Статті в журналах з теми "Marques de commerce – Haïti"

A la naissance des marques de distributeurs, certains « gourous » du marketing clamaient haut et fort que la part de marché de ces dernières ne dépasserait jamais 20% au grand maximum et que leur qualité (réelle et perçue) ne serait jamais comparable à celle des marques de fabricants… Erreur majeure ! Trois décennies plus tard, elles représentent plus du tiers, voire près de la moitié, des ventes dans la plupart des économies développées, et elles menacent directement nombre de grandes marques au niveau mondial. Jusqu’où iront-elles ? Finiront-elles par devenir des marques soutenues par des concepts et des positionnements forts comme la nouvelle vague de MDD venue des Etats Unis ? En France, on voit maintenant des MDD sélectives de luxe, Séphora et Marionnaud envahissent avec leurs marques propres des sphères autrefois réservées aux grands de la cosmétique, par exemple celle des soins dermo-cosmétiques hautement sophistiqués destinés aux cibles seniors. Et dans son tout nouveau concept, Carrefour donne une place prépondérante à ses marques : les royaumes du bio et de l’expérientiel sont conquis par les MDD ! Loin de croire que l’essor des marques de commerce atteint ses limites, nous prétendons que « la planète MDD » n’a pas encore livré tous ses secrets. En effet, de nombreux territoires restent inexplorés ou inexploités .

<p style="text-align: justify;">Ce travail se propose de doser les acides gras estérifiés, les stérols et le squalène dans deux échantillons d'écorces de levure du commerce de marques différentes.</p>

Le développement du système des noms de domaine et la mutation vers le commerce sur Internet ont donné lieu à la pratique du cybersquattage, par lequel des tiers enregistrent des noms de domaine contrefaisant des marques afin d’en tirer un profit illicite. Reconnaissant que de par sa nature un tel abus demande une solution mondiale, l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI) a élaboré les Principes directeurs régissant le règlement uniforme des litiges relatifs aux noms de domaine (Principes UDRP), constitués d’une procédure en ligne rapide et peu coûteuse permettant aux titulaires de marques de protéger leurs droits sans recourir aux tribunaux. Quarante-cinq mille cas UDRP à l’OMPI plus tard, cet article analyse l’objet et le fonctionnement de ce mécanisme d’application numérique des droits utilisé par des parties du monde entier.

L’auteur brosse un tableau des règles de la concurrence déloyale au Québec et analyse trois jugements récents rendus depuis 1980 dans ce domaine. Le premier jugement illustre les problèmes d’ordre constitutionnel que suscite une action intentée en vertu de l’article 7 de la Loi sur les marques de commerce. Les deux autres décisions montrent les difficultés à appliquer à ce délit commercial les principes traditionnels de la responsabilité civile.

Dans le présent article, l’auteure s’intéresse à certains problèmes soulevés par les moyens permettant de signaler les droits intellectuels aux tiers. Le Canada et les États-Unis tiennent des registres de publicité volontaires pour les marques de commerce et les droits d’auteur, mais des registres obligatoires pour les brevets et les dessins industriels. Par ailleurs, les pratiques de marquage (copyright, tous droits réservés : © ; marque déposée : MD ou ®, etc.) n’y sont que partiellement encadrées. Par contraste, la France ne tient aucun registre de publicité pour les droits d’auteur, mais l’enregistrement des brevets, des dessins et modèles puis des marques y est requis. Le marquage semble ne pas y avoir de portée juridique. Or, le droit de la propriété intellectuelle est complexe et même réputé pour la lourdeur des litiges qui l’animent. L’auteure soutient que la prévention des litiges et le principe de l’effet erga omnes des protections seraient beaucoup mieux servis par un encadrement plus rigoureux des moyens permettant d’informer les tiers.

Cet article a pour objet de déterminer si la publicité comparative véridique est ou non une activité légale dans le contexte du droit québécois. Après avoir passé en revue les textes de loi applicables, l’auteur analyse si l’acte de comparer ses produits à ceux d’un tiers constitue une faute entraînant une responsabilité délictuelle en vertu de l’article 1053 du Code civil du Bas-Canada. S’inspirant de l’article 22 de la Loi sur les marques de commerce, l’auteur conclut que cette pratique pourrait être considérée de nature délictuelle en droit québécois.

Les avancées de l’intelligence artificielle (IA), en particulier l’apprentissage profond, permettent de créer de nouvelles applications dans le secteur du commerce. En particulier, l’IA permet l’analyse de gros volumes de données de nature très hétérogène, telles que du texte, des images, des comportements utilisateurs, des séries temporelles… Nous entrons dans une ère où l’analyse de ces données de consommation par l’intelligence artificielle va devenir primordiale. Cette approche a déjà permis à la recommandation et la publicité ultra-ciblée de se développer. Une partie de ces approches va cependant être limitée par des réglementations sur les données personnelles. Demain, l’IA va permettre d’analyser des millions de données pour doter les marques d’une capacité d’analyse systématique et data-driven des tendances de leur marché. Ce processus, qui n’implique pas de stocker ou de vendre la donnée personnelle, sera inclus dans chacune des décisions de la marque. Tout en veillant aux enjeux éthiques liés à l’utilisation des données personnelles, les industries et marques vont devoir inclure l’intelligence artificielle dans leurs processus de décision, d’achat, de vente et de marketing pour rester compétitives.

La vente de véhicules d’occasion par des professionnels reste aujourd’hui encore majoritairement l’apanage des concessionnaires de marque qui, cumulant cette activité avec la vente de véhicules neufs, de pièces de rechange et de services d’après-vente, imposent au client une clé d’entrée par la marque : trois quarts de leur offre de véhicules d’occasion apparaît sous leur panneau constructeur. Cette situation est pourtant en train d’être contestée par de nouvelles enseignes spécialisées. Nous avons tenté d’explorer, à travers une recherche-action sur un site pilote, les principes marketing d’une solution de distribution alternative : une plate-forme de vente véritablement multi-marques, dédiée au commerce de véhicules d’occasion .

Entre la loi du 21 germinal an XI (11 avril 1803) et la loi du 11 septembre 1941 qui donne la première définition juridique du médicament, c’est la jurisprudence des tribunaux et, au premier chef, de la Cour de cassation qui a fixé la frontière, parfois mouvante, entre le licite et l’illicite en matière de police de la santé publique. Dans ce cadre, la chambre criminelle de la juridiction suprême a rendu une douzaine d’arrêts touchant la vente de l’écorce de quinquina et le commerce de la quinine. Cette jurisprudence a renforcé la monopole des pharmaciens contre les épiciers, les droguistes et les herboristes, clarifié le droit relatif à la contrefaçon de marques de fabrique et contribué à distinguer les médicaments des boissons, ainsi que de nombreux produits d’hygiène.

L’étude des provenances comprend systématiquement tout indice d’appropriation, de lecture ou d’usage des ouvrages, mais aussi tout indice d’achat, de vente ou de circulation, cette évolution découlant d’une meilleure appréciation de l’importance matérielle de chaque exemplaire et de la valeur des informations qu’il contient. La base ‘Provenance des Livres anciens’ de la Bibliothèque de Lyon a été mise en ligne pour montrer l’identité des anciens possesseurs des collections déjà bien connus, mais aussi en révéler d’autres sans la moindre notoriété. La collaboration systématique autour des provenances a vu le jour en Europe avec l’adhésion à des structures européennes fédératrices, aux côtés d’initiatives nationales françaises. Comprendre la circulation de ces ouvrages jusqu’à Lyon et les techniques de commercialisation du livre à l’échelle européenne necéssite d’examiner ces phénomènes dès leur origine, de remonter quelques décennies en arrière, à l’éclosion du succès commercial du livre lyonnais pendant le dernier quart du quinzième siècle. L’étude des éléments matériels et marques de provenance de toute sorte qui sont conservés dans les volumes pouvaient compléter les données disponibles dans ce domaine.

Dans quelle mesure les os humains identifiés en fouilles depuis les années 1960 dans deux centres urbains majeurs du Nigéria médiéval pourraient-ils témoigner – ou pas – du passage, dans la seconde moitié du xive siècle, de la pandémie de peste ? Notre réflexion s’appuie sur l’analyse des ossements d’individus retrouvés dans une fosse commune à Benin City en 1962-1963, des restes très partiels d’un enfant mis au jour sur le site d’Oduduwa College II, à Ile-Ife en 2019, et sur des descriptions de restes humains découverts lors de différents projets archéologiques dans cette cité centrale du monde yoruba. La position stratigraphique des squelettes, la disposition des corps, les marques observées sur certains os sont autant d’éléments qu’il nous faut prendre en compte pour nourrir notre réflexion sur la peste et plus largement sur les pratiques mortuaires en Afrique tropicale avant l’ouverture du commerce atlantique, et leurs conséquences sur les dépôts archéologiques.

La Cour suprême du Canada est un laboratoire de droit comparé. Symbole de l’hybridation entre le droit civil et la common law, elle est composée de juges provenant du Québec et du reste du Canada. Chaque mariage connaît son lot de difficultés : il arrive que la Cour doive interpréter le droit fédéral alors que les deux systèmes se contredisent. En l’absence de règles supplétives communes ayant vocation à s’appliquer à l’ensemble du pays, les juges doivent alors opter pour l’une ou l’autre des traditions. Les auteurs se servent de l’exemple de la propriété intellectuelle pour examiner le traitement du droit civil par la Cour suprême dans le domaine du droit d’auteur, du droit des brevets et du droit des marques de commerce. L’article part du constat de l’impopularité des arguments civilistes pour en expliquer les raisons profondes, d’ordre philosophique. D’un côté, la common law, qui voit dans la propriété intellectuelle un instrument au service de l’innovation, de la création ou du commerce. De l’autre, le droit civil, pour lequel la protection de la personne du titulaire du droit est une fin en soi. Au milieu, la Cour suprême, qui fait le choix délibéré de la common law. Les auteurs, formés dans la richesse des deux traditions, offrent un regard particulier eu égard à leurs parcours. Une mixité à l’image du transsystémisme qui leur permet d’aboutir à une rare neutralité scientifique. Leur texte s’adresse aux juristes canadiens mais aussi, à l’heure où s’élaborent des projets d’intégration et d’harmonisation du droit dans le Vieux Continent, à la communauté juridique internationale.

La question des relations respectueuses et, dans le cadre de ces relations, la question de la conciliation des lois et des valeurs relatives à l’usage et au contrôle du patrimoine immatériel autochtone, sont soulevées dans de nombreux contextes muséaux, entre autres en ce qui concerne : le rapatriement des objets de culture matérielle et des informations associées ; la cogestion des informations et des expressions culturelles qui étaient (ou ont été) considérées comme sensibles ou sacrées par une communauté autochtone ; les données et les résultats des recherches portant sur les Peuples autochtones ou menées sur leurs territoires ; et les images numériques et les procédés multimédias conçus pour améliorer les expositions ou l’accès aux informations, ainsi que la participation des Autochtones à l’interprétation et au contrôle des collections et/ou la participation du grand public par l’intermédiaire des technologies actuelles (par exemple, les « musées virtuels »). Cependant, la nature particulière des normes occidentales de la propriété intellectuelle (dictées dans une large mesure par des contraintes internationales) et la scission entre matériel et immatériel dans le domaine de la propriété occidentale compliquent le tableau. Cet article décrit l’environnement juridique et politique actuel du traitement du patrimoine immatériel dans les expositions et les collections muséales et la façon dont la Loi sur la propriété intellectuelle, en particulier sur les questions des marques de commerce et des droits d’auteur, présente autant d’opportunités que de difficultés pour la mise en oeuvre de politiques acceptables vis-à-vis des lois autochtones et de relations respectueuses avec les Autochtones.

The period between 1780 and 1840, which is often called the age of revolutions in the West, witnessed significant change in the Lusitanian space in India, due to radical alterations in the politico-economic activities and socio-ecclesiastical institutions. On the one hand, the commercial ventures that the Portuguese had officially maintained as their major economic activity for more than two centuries were relegated to the background or handed over to the Saraswat Brahmins of Goa and some private entrepreneurs. On the other hand, the Portuguese state in India began to focus more on agriculture as a means of sustaining itself against the backdrop of intensified threats from the British encroaching on their peripheral commerce. The agrarian policy of the Portuguese Prime Minister Marques de Pombal to acquire new cultivable territories and expand agriculture had already brought several neighbouring areas of Goa, under the Portuguese control during the period between 1763 and 1783, which were named New Conquests. This was followed by the establishment of a Department of Agriculture in 1776 to supervise cultivation and to introduce new crops, such as pepper, cotton and areca-nuts in Goa and in the newly conquered territories. At the same time that the king of Portugal fled from Lisbon to Rio de Janeiro and began to rule the metropolis and its colonies from Brazil, following severe threats from Napoleonic wars, the Portuguese possessions in India—particularly in Goa—were moving towards increasing ruralisation. The Department of Agriculture even clamoured for the closure of the municipal councils of Goa, and also for the liquidation of the gaonkar system (communal ownership of land) that would facilitate distribution of land to enterprising individuals to increase production and to make Goa self-sustaining.

La mondialisation et l'ouverture progressive de l'économie marocaine l'expose à une concurrence étrangêre de plus en plus forte. La compétitivité devient une préoccupation essentielle aussi bien des entreprises que des gouvernements. Dans ce contexte, la recherche d'un avantage concurrentiel durable repose, de plus en plus, sur les ressources internes de l'entreprise. Cette perspective interne, connue sous le nom d'Approche des Ressources et Compétences, permet de montrer comment les ressources et compétences détenue par l'entreprise permettent de fonder sa compétitivité. Le paradigme relationnel, par opposition à l'approche transactionnelle du marketing, permet d'aller au-delà de la satisfaction des clients en cherchant leur fidélisation et leur attachement à l'entreprise, ses marques et ses produits. Cette fidélisation ne peut être réalisée sans l'engagement d'une catégorie du personnel de l'entreprise que sont ses équipes commerciales. Ces derniêres doivent être dotées des compétences nécessaires pour relever un tel défi. Ainsi, investir dans l'acquisition et le développement des compétences commerciales de sa force de vente s'avêre être une priorité pour toute entreprise qui cherche à être compétitive. Dans ce sens, la qualité de formation se pose avec acuité et doit pousser l'entreprise à mettre en place des processus de formation performants. La formation doit sortir d'un cadre purement administratif et budgétaire pour être considérée comme une problématique de gestion en rapport direct avec la performance globale de l'entreprise. Le présent papier se propose, aprês une brêve présentation des choix paradigmatiques, que sont « l'approche des ressources et compétences » et le « marketing relationnel », de s'interroger sur les missions et compétences attendues des commerciaux dans le contexte actuel d'hyper-compétition. Il sera ensuite question de discuter de la qualité de formation et des processus de formation aux métiers commerciaux. Cette discussion sera enrichie par les données issues d'une enquête terrain administrée auprês de deux population différentes, les commerciaux et managers commerciaux pour le monde de l'entreprise et les formateurs en commerce pour le monde de la formation professionnelle.

OBJECTIVE: To compare the serum concentrations attained following intravenous and oral administration of phenytoin in premature neonates. DESIGN: A prospective, uncontrolled study was conducted over 6 years. Phenhydan concentrate for infusion (Desitin, Hamburg, Germany) was used for intravenous infusion, and Epanutin suspension (Parke-Davis, Freiburg, Germany) was used for oral therapy. Blood samples were analyzed by using a fluorescence polarization immunoassay analyzer TDx model by Abbott Laboratories. SETTING: A university-affiliated district hospital. PARTICIPANTS: Twenty premature neonates who were administered intravenous and/or oral phenytoin between February 1991 and February 1997. MAIN OUTCOME MEASURES: Serum phenytoin concentrations on intravenous and oral phenytoin. RESULTS: Nine patients received intravenous (group A) and 15 patients received oral (group B) therapy. Mean ± SD postnatal age (41 ± 8.7 vs. 48 ± 17 d; p = 0.03) and actual body weight (1.56 ± 0.38 vs. 1.88 ± 0.75 kg; p = 0.02) were slightly higher in group B. There were no significant differences between the groups in mean ± SD gestational age (26.1 ± 1.37 vs. 26.9 ± 3.30 wk), 5-minute Apgar score (8.7 ± 1.11 vs. 7.7 ± 2.26), daily dosage (8.1 ± 3.86 vs. 8.1 ± 4.21 mg/kg/d), and phenytoin serum concentration (8.7 ± 7.36 vs. 9.6 ± 5.83 μg/mL). CONCLUSIONS: Contrary to data in the current literature, reliable serum concentrations in premature neonates were achieved by oral administration of phenytoin suspension. Oral therapy offers a number of advantages and considerably reduces the cost of therapy. Due to substantial variations in phenytoin pharmacokinetics in neonates, close monitoring of serum concentrations is required. Further investigation is required to confirm these results, especially in neonates younger than 20 days' postnatal age and those receiving products other than Epanutin. OBJETIVO: Comparar las concentraciones séricas obtenidas luego de la administración intravenosa y oral de fenitoína en neonatos prematuros. DISEÑO: Un estudio prospectivo no controlado conducido en un período de 6 años. Se usó Phenhydan concentrado para infusión (Desitin Hamburg, Alemania) como terapia intravenosa y Epanutin (Parke-Davis Freiburg, Alemania) como terapia oral. Las muestras de sangre se analizaron utilizando un analizador de inmunoensayo de polarización fluorescente modelo TDx de la compania Abbott. ESCENARIO: Un hospital de distrito afiliado a una universidad. PARTICIPANTES: Todos los 20 neonatos prematuros a los cuales se le administró fenitoína oral y/o intravenosa entre febrero de 1991 a febrero de 1997. MEDICIÓN DE RESULTADOS: Concentraciones séricas de fenitoína luego de la administración intravenosa y oral del fármaco. RESULTADOS: Nueve pacientes recibieron terapia intravenosa (grupo A) y 15 terapia oral (grupo B). La edad postnatal promedio ± desviación estándar (41 ± 8.7 vs. 48 ± 17 d; p = 0.03) y el peso corporal actual (1.56 ± 0.38 vs. 1.88 ± 0.75 kg; p = 0.02) fue levemente mayor en el grupo B. No hubo diferencia significativa entre los dos grupos en la edad gestacional promedio ± desviación estándar (26.1 ± 1.37 vs. 26.9 ± 3.3 semanas) y la medida Apgar de 5 minutos (8.7 ± 1.11 vs. 7.7 ± 2.26). Tampoco hubo diferencia significativa en la dosis diaria (8.1 ± 3.86 vs. 8.1 ± 4.21 mg/kg/d) y la concentración sérica de fenitoína obtenida (8.7 ± 7.36 vs. 9.6 ± 5.83 μg/mL). CONCLUSIONES: Se obtuvieron concentraciones séricas de fenitoína confiables en neonatos prematuros luego de la administración oral de fenitoína en suspensión, contrario a la información disponible en la literatura. La terapia oral ofrece un número de ventajas y reduce considerablemente los costos. Se requiere un seguimiento de cerca de las concentraciones séricas en neonatos debido a las variaciones sustanciales en la farmacocinética de fenitoína en este grupo de pacientes. Los autores concluyen que se necesitan más estudios para confirmar estos resultados especialmente en neonatos menores de 20 días de edad postnatal y utilizando otros productos orales de fenitoína. OBJECTIF: Comparer les concentrations sériques atteintes après l'administration intraveineuse et orale de phénytoïne chez des nouveaunés prématurés. DEVIS EXPÉRIMENTAL: Une étude prospective ouverte d'une durée de 6 ans. La solution pour perfusion intraveineuse Phenhydan (Desitin Hambourg, Allemagne) et la suspension orale Epanutin (Parke-Davis Freiburg, Allemagne) ont été utilisées dans cette étude. Les prélèvements sanguins ont été analysés à l'aide d'un TDx immunofluorescence de la compagnie Abbott. LIEU DE l'ÉTUDE: Un centre hospitalier affilié à une université. PARTICIPANTS: Vingt nouveaunés prématurés ayant reçu de la phénytoïne par voie intraveineuse et/ou orale entre février 1991 et février 1997. MESURES DE l'ÉFFET: Concentrations sériques de phénytoïne suivant l'administration intraveineuse et orale de phénytoïne. RÉSULTATS: Neuf patients ont reçu la phénytoïne par voie intraveineuse (groupe A) et 15 patients ont reçu la phénytoïne par voie orale (groupe B). l'âge postnatal moyen ± SD (41 ± 8.7 jours vs 48 ± 17 jours, p = 0.03) et le poids moyen (1.56 ± 0.38 kg vs 1.88 ± 0.75 kg, p = 0.02) étaient légèrement plus élevés dans le groupe B. Il n'y avait aucune différence significative entre les groupes en ce qui concerne l'âge gestationnel moyen ± SD (26.1 ± 1.37 semaines vs 26.9 ± 3.3 semaines), l'Apgar moyen à 5 minutes (8.7 ± 1.11 vs 7.7 ± 2.26), la dose quotidienne moyenne (8.1 ± 3.86 mg/kg/jour vs 8.1 ± 4.21 mg/kg/jour), et les concentrations sériques moyennes de phénytoïne atteintes (8.7 ± 7.36 μg/mL vs 9.6 ± 5.83 μg/mL). CONCLUSIONS: Contrairement à ce qui est rapporté dans la documentation scientifique, des concentrations sériques fiables de phénytoïne ont été obtenues chez des nouveaunés prématurés suite à l'administration orale d'une suspension de phénytoïne. Le traitement par voie orale présente plusieurs avantages et réduit considérablement le coût du traitement. Compte tenu des variations importantes des paramètres pharmacocinétiques de la phénytoïne chez les nouveaunés, un suivi étroit des concentrations sériques est requis. D'autres études devront être menées afin de confirmer les résultats de cette étude, particulièrement chez les nouveaunés d'âge postnatal inférieur à 20 jours ainsi qu'avec des préparations orales de phénytoïne de marques de commerce différentes.

ABSTRAK Sektor kosmetik halal saat ini dianggap sebagai sektor dengan potensi tertinggi secara global. Berkembangnya tren penggunaan kosmetik halal dipengaruhi oleh tren hijrah dan gaya hidup umat Muslim yang sadar dengan urgensi penggunaan produk halal. Ketersediaan produk kosmetik halal yang beragam di pasaran mendorong konsumen lebih diskriminatif dalam pemilihan merek kosmetiknya. Perusahaan perlu merumuskan strategi pemasaran yang tepat agar produknya dapat bertahan dan bersaing dengan kompetitor, salah satunya melalui rekomendasi atas suatu produk tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi intensi konsumen untuk merekomendasikan produk kosmetik halal. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu Structural Equation Modelling (SEM) dengan alat analisis SmartPLS 3. Data primer diperoleh melalui kuesioner dengan 180 sampel masyarakat di Kota Tangerang Selatan. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa customer satisfaction, product quality, dan customer experience berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap intention to recommend produk kosmetik halal, sedangkan trust tidak berpengaruh secara signifikan terhadap intention to recommend produk kosmetik halal. Kata kunci: Kosmetik halal, customer satisfaction, trust, product quality, customer experience, intention to recommend. ABSTRACT The halal cosmetics sector is currently considered the sector with the highest potential in the world. The growing trend of using halal cosmetics is influenced by the migration trend and lifestyle of Muslims who are aware of the importance of using halal products. The presence of various halal cosmetic products on the market encourages consumers to be more selective in their choice of cosmetic brands. Companies need to formulate the right marketing strategy in order for their products to survive and compete with competitors, one of which is product-specific recommendations. This study aims to analyze the factors that influence consumers' intentions to recommend halal beauty products. This study used Structural Equation Modeling (SEM) with the SmartPLS 3 analysis tool. Primary data was obtained from a survey of 180 samples of people in the city of South Tangerang. The results of the study show that customer satisfaction, product quality, and customer experience have a positive and significant impact on the intention to recommend halal beauty products, while trust does not have a significant effect on the intention to recommend halal beauty products. Keywords: Halal cosmetics, customer satisfaction, trust, product quality, customer experience, intention to recommend. DAFTAR PUSTAKA Abu Bakar, E., Rosslee, N. N., Mastura, A., Ariff, M., Othman, M., & Hashim, P. (2017). 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Palavra do Editor – Editorial v.12 (4), 2022. Caro(a) leitor(a), apresentamos o quarto volume do ano de 2022. Parabenizo a todos (as) autores (as) que tiveram artigos publicados nesta edição. Externo meus agradecimentos aos avaliadores ad hoc da REUNIR que durante este ano contribuíram significativamente para a qualidade dos trabalhos publicados em nosso periódico, sem o empenho de vocês as edições do ano de 2022 e de anos anteriores não seria possível. Reforço mais uma vez meus votos de boas-vindas para novas as editoras associadas Dr.ª Ana Carolina Kruta de Araújo Bispo (Universidade Federal da Paraíba) e Dr.ª Rosana da Rosa Portella Tondolo (Universidade Federal de Pelotas) e Dr.ª Cristiane Lourenço Ubeda (UFSCar), que irão compor o nosso time a partir do ano de 2023. Certamente contribuirão bastante para nossa revista. Obrigado por terem aceitado nosso convite! Neste número, são publicados nove artigos científico. O primeiro artigo foi escrito por Thais Amélia Rodrigues, Leandro Araújo Wickboldt e Esdras Santos Carvalho. Os pesquisadores investigaram o nível de adesão das empresas brasileiras de capital aberto ao programa de integridade (PI) por meio da metodologia qualitativa, o que permite o escrutínio do cumprimento, gerando contribuição prática. Evidenciaram que importantes empresas não declaram explicitamente como deve ser a conduta dos seus agentes no relacionamento com o setor público. Os autores Arthur Frederico Lerner e Leonardo Flach analisaram como a forma que a companhia se endivida influencia suas oportunidades de crescimento. Os dados coletados referem-se às empresas listadas na [B]3, sendo considerado o período de 2009 a 2020. Utilizar-se-á regressão múltipla, por meio de dados em painel com série temporal empilhada, tendo como variável dependente as oportunidades de crescimento, medida por meio do índice Market-to-book (MB) e Q de Tobin (Q), e como variáveis independentes o Endividamento, Tamanho, Retorno sobre o ativo (ROA), Crescimento da Receita e Despesas de Capital (CAPEX). O modelo do Market-to-book foi melhor explicado do que o modelo Q de Tobin pelas variáveis escolhidas. No terceiro artigo Priscila de Oliveira Rodrigues, Katiane Fréu e Luís Moretto Neto analisar o Programa Mesa Brasil-SESC (MBS), sob à luz da Coprodução e da Economia Circular, contextualizadas ao atual cenário Brasileiro, a partir das experiências dos municípios de Ijuí e Erechim/RS. Observaram que o programa procura atuar com eficiência, eficácia e efetividade, em prol do bem público, por meio de Coprodução, predominantemente, por automobilização, em uma gestão participativa e social. Além disso, desenvolve ações assistenciais e educativas que visam a transcender o modelo linear de produção e de consumo, característica aderente à Economia Circular. Por sua vez, o quarto artigo dos autores Amanda Samylli da Silva, Rosângela Queiroz Souza Valdevino, Adriana Martins de Oliveira e Saulo Medeiros Diniz averiguaram os motivos que influenciam os discentes dos cursos de Ciências Contábeis a serem desonestos. Utilizou-se a abordagem quantitativa, que se desenvolveu a partir da aplicação de um questionário estruturado e validado de Grimes e Rezek (2005) adaptado por Moura (2018), dividido em três dimensões. Os achados evidenciaram que os motivos que influenciam os acadêmicos de Ciências Contábeis a serem desonestos foram: estar cursando o sétimo período em uma IES pública e desenvolverem uma atividade remunerada. O quinto artigo da autoria de Ana Paula Kieling, Guilherme Lima Vargas e Rafael Tezza investigaram os estudos existentes sobre usabilidade na experiência do usuário (UX) no comércio através de dispositivos móveis (m-commerce), identificando os direcionamentos principais relacionados ao tema de modo a propor novas perspectivas de pesquisa na área no período de 2010 a 2020. A agenda de pesquisa sugere diferentes abordagens metodológicas a serem aplicadas, tais como machine learning e pesquisa experimental. Ainda, identifica-se oportunidades para estudos que envolvam UX no âmbito de serviços, tais como turismo, alimentos & bebidas e educação. No sexto artigo, Murilo Barreto Santana, Risia Kaliane Santana de Souza, Adriana Barreto dos Santos e Amarildo Jose Morett compreenderam a contribuição do artesanato produzido pela Associação Hernani Sá Criativo para o desenvolvimento do Turismo Cultural em Ilhéus-Ba. Concluíram, de modo geral, que o artesanato criado na Associação Hernani Sá Criativo contribui para o desenvolvimento do Turismo Cultural em Ilhéus de maneira significativa e direta. Os produtos criados pelos artesãos associados traduzem a identidade cultural de Ilhéus e toda região cacaueira. Embora continue sendo necessária uma maior participação do poder público no que se refere a estratégias de valorização do patrimônio e divulgação do artesanato local como um potencial atrativo turístico. O sétimo artigo desta edição do autor Alexandre André Feil analisou as correntes teóricas dos níveis (paradigmas) da sustentabilidade e seus limites de aplicabilidade. O estudo traz uma reflexão e um alerta às partes interessadas para repensar a direção desejada do nível de sustentabilidade para o futuro do sistema global, se o almejado é o sustentável ou o insustentável. No oitavo artigo Margarete Blume Vie, Dusan Schreiber e Vanessa Theis analisaram e propuseram melhorias em relação à gestão de resíduos em empresas do setor calçadista. Os resultados evidenciam que as empresas estudadas se preocupam com a correta gestão e destinação final ambientalmente adequada, contudo, existem diversos aspectos que deveriam ser melhorados, principalmente no que se refere ao controle de resíduos e a redução na geração por meio do reaproveitamento/reciclagem. A pesquisa contribuiu para o avanço do conhecimento sobre a gestão de resíduos na indústria calçadista, bem como ofereceu importantes subsídios para a ação gerencial no intuito de promover mudanças no processo operacional. Finalmente, o artigo nove dos autores Auris Martins de Oliveira, Miguel Afonso Sellitto e Jéferson de Souza Flores apresentaram os impactos econômicos, sociais e ambientais da implantação de empresas de geração de energia eólica em comunidades do Rio Grande do Norte, Brasil. Os resultados apontam para aspectos positivos de remuneração e geração de trabalho, com unanimidade entre empresa, moradores e relatórios de auditoria sobre estes benefícios. Embora a renda se mostre como fator positivo, há insatisfações sobre oscilações de valores pagos e a falta de transparência. Foi possível observar a contribuição corporativa para o desenvolvimento sustentável, com ações sobre a vida selvagem, cujo construto identifica sinergia nas informações colhidas, com observância para a silvicultura. Por fim, foram identificados também impactos ambientais significativos como poluição sonora e emissões atmosféricas em forma de poeira. Espero que desfrutem dessa nova edição. Saudações editoriais e acadêmicas. Sousa, PB, 11 de dezembro de 2022. José Ribamar Marques de Carvalho, PhD. https://orcid.org/0000-0003-3482-9231 Pós-doutorado em Ciências Contábeis PPGCC Unisinos. Professor Associado da Universidade Federal de Campina Grande e do Mestrado Profissional em Administração Pública – PROFIAP UFCG. Editor-chefe da Revista REUNIR. Líder do Observatório de Gestão, Contabilidade & Sustentabilidade – GEPCON/CNPq. E-mail: josé.ribamar@professor.ufcg.edu.br

Despite their importance to the maritime war effort, American privateers and letter-of-marques are often overlooked by historians concerned with the War of 1812. Although they did not represent a formal branch of the American naval force, they served to inflict more damage on British commerce than the entire United States Navy combined. These men risked their lives by sailing against the world's most formidable naval force. Countless men lost their lives aboard American privateers and others saw their livelihoods (ships) destroyed at the hands of the British. The question of why these men chose to engage in such a perilous activity has perplexed historians for decades. This paper looks to cast new light on the subject, revealing the often overlooked power money has to encourage these men's participation in an otherwise perilous activity.Professor: Dr. Renée Lafferty-SalhanyCourse: HIST 4P10Grade Recieved: 92%

Background: This article examines how Canadian cannabis companies promoted their new brands after legalization in late-2018. Analysis: Nearly 4,000 items were collected from the websites and social media of 20 cannabis brands and triangulated with insight from the trade press. The promotional practices are contextualized in two areas: the history of tobacco advertising in Canada, as legal precedent for the Cannabis Act, and theories of branding. Conclusion and implications: Brands are navigating the Cannabis Act’s promotion restrictions by embodying what it means to be a brand in the twenty-first-century media environment. This reveals an incompatibility between regulations and contemporary marketing. Contexte : Cet article examine comment les compagnies de cannabis canadiennes ont promu leurs nouvelles marques suivant la légalisation du cannabis à la fin de 2018. Analyse : Sur les sites web et les médias sociaux, on a recueilli près de 4 000 références à vingt marques de cannabis qu’on a triangulées avec des commentaires provenant de la presse spécialisée. On a contextualisé les pratiques de promotion par rapport à deux domaines : celui de l’histoire de la publicité pour le tabac au Canada comme précurseur légal de la Loi sur le cannabis, et celui des théories sur la valorisation de la marque. Conclusion et implications : Les compagnies de cannabis, tout en respectant les restrictions sur la promotion imposées par la Loi sur le cannabis, cherchent à incarner ce que cela veut dire que d’être une marque de commerce dans l’environnement médiatique du 21e siècle. Les contraintes sur les compagnies soulignent cependant une incompatibilité entre la réglementation et le marketing contemporain.

Au tournant des xixe et xxe siècles, on assiste à l’émergence d’une industrie de masse du préservatif en caoutchouc, un dispositif technique dont la fabrication a été rendue possible par la mondialisation et qui connaît rapidement une diffusion aux quatre coins du globe. Cet article suggère que la mondialisation du marché du préservatif a conduit à une uniformisation de la communication commerciale autour de cet objet, et que celle-ci a durablement influé sur sa consommation et encadré ses usages. L’étude du marketing adopté par les industriels français et étrangers sur le territoire français entre 1890 et 1940 (qu’il s’agisse des conditionnements et étiquettes choisis, des marques de fabrique et de commerce utilisées ou des stratégies publicitaires mises en place) montre que ces stratégies ont contribué à genrer le préservatif au masculin et à l’associer étroitement aux maladies vénériennes et aux sexualités extra-conjugales. La période qui voit émerger un marché mondialisé du préservatif a donc joué un rôle central dans la marginalisation durable de ce dispositif dans l’arsenal des méthodes contraceptives, a fortiori au sein des couples.

Abstract: The historical relationship between societies and commercial publishers is coming under increasing scrutiny, and for good reason. This paper discusses the issues of branding, content, finances, and stewardship in the context of non-profit-organization publishing. The arguments and tactics of commercial publishers in securing societies' publishing business are dissected, and the economics of commercial versus self-publishing are presented. A strong case is made that scholarly societies have both market and legal reasons to examine closely the blandishments of commercial publishers. Résumé: Le rapport historique entre société et éditeurs commerciaux suscite un examen de plus en plus attentif, et pour cause. Cet article discute des questions de marques de commerce, de contenu, de financement, et de responsabilité dans l'édition à but non lucratif. Il examine les raisonnements et les tactiques des éditeurs commerciaux qui accaparent la charge d'éditer la grande part des publications dans notre société, et compare le financement de l'édition commerciale à celui de l'édition à but non lucratif. L'article soutient fortement que les sociétés savantes ont de bonnes raisons autant commerciales que légales de mettre en question les cajoleries des éditeurs commerciaux.

Abstract: This article situates brand-based marketing within broader processes of risk communication. Over the past few decades, branding has become more pronounced in the Canadian beef industry, due in large part to structural changes that have placed greater emphasis on marketing and promotion as ways of responding to and managing consumer concerns. Government-mandated levies on the sale of livestock provide funds for these initiatives, blurring the line between industry and government support for agricultural commodities. To illustrate, I examine the Alberta beef industry’s branding initiatives prior to and following the BSE-inspired trade ban. These campaigns negotiate messages about risk by enhancing the links between beef consumers and small-scale producers while rendering opaque more complex processes of industrialization and globalization.Résumé : Cet article situe la marque de commerce au sein de processus plus larges dans la communication des risques. Au cours des dernières décennies, la marque est devenue plus importante dans l’industrie canadienne du boeuf, du fait en grande partie de changements de structure qui ont mis davantage l’accent sur le marketing et la promotion comme façons de gérer et assouvir les inquiétudes des consommateurs. Les impôts sur la vente de bétail recueillis par le gouvernement fournissent des fonds pour ces initiatives, brouillant la ligne de démarcation entre l'appui de l’industrie et celle du gouvernement pour l’agriculture de base. Pour illustrer, j’examine l’industrie du boeuf en Alberta et la promotion de marques avant et après la crise d’interdiction du commerce entraînée par l’ESB. Ces campagnes négocient des messages sur le risque enm renforçant les liens entre les consommateurs de viande bovine et les petits producteurs, tout en rendant plus opaques des processus plus complexes de l’industrialisation et de la mondialisation.

Résumé Cet article prend pour point de départ une déclaration surprenante de Byron selon laquelle les trois plus grandes figures de son époque étaient lui-même, Napoléon Bonaparte et George Brummell — le plus grand des trois étant le dandy Brummell du Regency. Aujourd’hui, on dit de Byron qu’il est l’un des grands poètes de la littérature mondiale, et les gens s’intéressent encore beaucoup à ses écrits (on trouve à l’heure actuelle des sociétés byroniennes dans plus de trente pays). On dit de Napoléon qu’il est l’un des plus grands génies politiques et militaires de tous les temps; et Brummell — il semblerait n’être qu’une figure historique connue de ses contemporains pour sa mine grave et dédaignante puis son style vestimentaire impeccable. Pourtant, Byron avait raison : l’impact de Brummell sur la société d’aujourd’hui perdure beaucoup plus que celui du poète ou de l’empereur. On n’a qu’à regarder les publicités que referment nos magazines et nos journaux. Le style, c’est tout; tout relève du style. Les mannequins nous font la moue, imitant Brummell sans le savoir, nous regardent d’un air hautain. L’obsession de notre société pour les marques de commerce tire son origine de la fascination que stimulait un dandy du Regency à l’endroit du style personnel et des parures particulières il y a de cela près de deux cent ans. Cet article, un exercice en relativisme culturel entre l’époque de Byron et la nôtre, explore pourquoi Byron aurait proposé une telle juxtaposition — et pourquoi son assertion sur la primauté de Brummell s’est avérée être d’une étonnante précision.

L’amateur de vin d’aujourd’hui donne une place très importante aux terroirs viticoles. Un rapport positif s’est en effet établi entre le lieu de production d’un vin et le goût de ce vin. Pourtant, cette acception positive du gout du terroir n’est pas un fait donné. Elle résulte d’un processus historique d’acculturation et qui a pris toute sa mesure dans le courant du XXe siècle. En effet, au XIXe siècle et même, pour bon nombre d’amateurs, jusque dans les années 1960, le goût de terroir associé à un vin possède une connotation très négative. Si, à ce moment-là, les vertus des sols et des conditions climatiques sont déjà repérées, parler d’un vin avec un goût de terroir, c’est avant tout parler d’un vin terreux, paysan, âpre, bref, un vin mauvais. Or, en une cinquantaine d’années, nous allons assister à une inversion du rapport au terroir et, à partir des années 1970-1980, le « goût du terroir » devient gage de qualité pour les vins mis sur les marchés. Au cours de cette conférence, nous allons montrer comment ce changement de paradigme résulte de l’inédite modification des normes de production et de commercialisation des vins qui s’opère en France durant XXe siècle. En effet, avec la mise en place des réglementations sur les appellations d’origine provoquée par les lois de 1919 et 1935, l’origine des vins devient progressivement le principal critère d’expression de leur qualité. Désormais, et même s’ils étaient pour certains déjà abondamment employés par le négoce, les noms de crus supplantent les marques des maisons de commerce. Au XIXe siècle, la production, principalement dominée par le monde du négoce, pouvait tout à fait désigner un vin sous le nom d’un lieu dont il n’était que partiellement, voire pas du tout originaire. Avec les réglementations sur les AOC, cela n’est plus possible. Mais, dans ce nouveau système, les vins d’AOC vont pourtant éprouver de grandes difficultés à investir les marchés de consommation. L’appellation n’est en effet, après la seconde Guerre Mondiale, toujours pas perçue comme un critère de qualité. Il faudra dès lors attendre les années 1970 pour voir décoller la consommation de ces vins marquées par leur origine et que, finalement le consommateur accepte l’idée que la qualité d’un vin est liée à son origine. Ce processus d’acculturation positive au terroir sera mis en œuvre par tout un réseau de prescripteurs qui émerge et impose ses vues aux cours du XXe siècle. Ces pionniers sont vignerons, négociants propriétaires, journalistes gastronomiques, ou encore sommelier, jeune profession en pleine reconnaissance de légitimité. Le mouvement s’accélère au cours de la fin du second tiers du XXe siècle avec l’entrée en jeu d’une toute nouvelle organisation gouvernementale : l’Institut Nationale des Appellations d’Origine (INAO). Dès 1945, l’INAO s’emploie ainsi à rehausser la qualité des vins vendus sous appellation d’origine. Cette reconnaissance des vins de terroir passe alors par un important travail de suivi et de contrôle. Dans ce contexte, l’analyse scientifique et surtout la dégustation, deviennent des éléments incontournables de ce contrôle qualitatif des vins d’AOC c’est-à-dire, finalement, d’agrément de leur typicité, de leur lien à l’origine. Ainsi, au tournant des années 1970, les mutations des modalités de la dégustation et, de fait, les nouvelles formes de prescription des vins, vont consacrer de nouvelles manières d'appréhender la qualité de cette boisson. Elles viennent fournir, de surcroît, des outils techniques et discursifs « objectifs » (dégustation organoleptique) capables de hiérarchiser mais surtout, d'identifier les vins selon leur provenance, ancrant et pérennisant durablement le système des AOC dans le paysage viticole Français.

On doit à Michel Foucault la notion de biopolitique, proposée dès 1974, et dont il en attribuera l’héritage à son maitre, Georges Canguilhem. Depuis, la notion de biopolitique occupe une place non négligeable dans des domaines et disciplines aussi variés que le « management » privé ou public, la santé et les services sociaux, le commerce ou les sciences humaines et sociales (littérature, philosophie, sociologie, anthropologie….). La biopolitique est au cœur des processus de normalisation et de contrôle social. Citons d’emblée Foucault : « Le contrôle de la société sur les individus ne s’effectue pas seulement par la conscience ou par l’idéologie, mais aussi dans le corps et avec le corps. Le corps est une réalité biopolitique ; la médecine est une stratégie biopolitique » (Foucault, 1994 : 210). La biopolitique, soutient Foucault, est une stratégie politique de la gouvernance qu’il faut situer dans le cadre qui l’a vu naitre : l’émergence du libéralisme (Foucault, 2004). La biopolitique désigne le nouvel objet de gouvernance des sociétés libérales depuis deux siècles: la population comme ensemble des gouvernés dans leur existence biologique (Gros et al, 2013). La biopolitique est tout à la fois stratégie politique, outil de savoir/pouvoir et pratique gouvernementale/institutionnelle. Sa tâche, sa responsabilité, son mandat est de s’occuper de la « santé » des populations: natalité, mortalité, morbidité, hygiène, alimentation, sexualité, pollution, pauvreté, comportements… l’air, l’eau, les constructions, les égouts …. Le champ de la santé s’étend alors à l’infini, à travers un panoptique, c’est à dire, ce dispositif qui rend possible l’idée d’un regard englobant portant sur chacun des individus (Foucault, 1994 : 261). C’est en ce sens que, pour Foucault, la médecine ne se réduit pas à la seule figure du médecin; elle est une « stratégie biopolitique » qui se déploie et s’incarne dans un dispositif institutionnel et professionnel indispensable à la gouvernance des sociétés (néo)libérales (Foucault, 1994 : 210). C’est aussi en ce sens que Guillaume le Blanc (2006 :154) soutiendra que : « La médicalisation de la vie humaine est l’évènement majeur de la biopolitique ». De ce point de vue, les études populationnelles et épidémiologiques, dont les premières remontent au 19e siècle (Blais, 2006) prennent toute leur importance comme outils de la gouvernance. D’une part, elles nourrissent les choix et décisions des gouvernants concernant les populations à gouverner, choix et décisions qui sont à la fois d’ordre politique, économique, social et culturel, et qui s’inscrivent dans des rapports de pouvoir. D’autre part, elles modélisent les représentations des populations (des gouvernés) dans leur existence biologique et sociale. La biopolitique est en ce sens un mode de connaissance, à la fois des populations en tant qu’agrégats d’individus, et de soi en tant qu’individu dans la collectivité. La biopolitique est, chez Foucault, un outil qui forge les normes, outil essentiel à la gouvernance et ses instances de pratiques : la justice, bien sûr, mais aussi, et notamment, les institutions de la santé, des services sociaux, de l’éducation, du travail… Elle établit des normes visuelles (les apparences, les comportements, les performances, les existences biologiques…) et discursives (les manières de nommer les choses, de les dire, le dicible, ce qui est recevable, la parole, l’expression, l’argumentation…). Elle modélise les représentations faites de la norme, des représentations autant de l’autre, du différent, de la non-norme, que de soi en tant qu’individu(s) par rapport et en rapport(s) à autrui et sa place dans la collectivité. Comme le souligne le Blanc (2006 :9), chez Foucault la vie est qualifiée par des normes qui sont tout à la fois des normes de savoir et des normes de pouvoir. Toutefois, le contrôle social n’est pas que processus unidirectionnel, hiérarchique ou « top-down », ce qui serait inadéquat pour rendre compte de la complexité de son mode opératoire. Judith Revel (2008 : 28) résume ainsi le fonctionnement de la biopolitique néolibérale et ce qui en fait l’efficacité dans la pensée de Foucault, efficacité dans le sens de « comment ça marche ». Le contrôle social, dit-elle, est « une économie du pouvoir qui gère la société en fonction de modèles normatifs » de l’appareil d’État et ses institutions. En même temps, pour qu’il ne soit pas que répression autoritaire, le contrôle social opère par l’intériorisation de la norme chez les individus, une « pénétration fine du pouvoir dans les mailles de la vie », que Foucault appelait le « pouvoir capillaire ». En tant que mode de connaissance, la biopolitique produit du savoir et donc, selon la formule consacrée, du pouvoir. D’une part, il y a le(s) savoir(s) qui alimente(nt) les gouvernants dans l’exercice du pouvoir. Les classifications et catégories toujours plus différenciées de la biopolitique produisent des individus objectivés d’une population à gérer, l’individu-objet sur lequel agissent les institutions de la gouvernance (Blais 2006). Sur ce point, Foucault rejoint des auteurs comme Illich (1975), Goffman (1968) et Castel (1981, 1979, 1977) qui ont analysé et exposé les effets contreproductifs, stigmatisants, assujettissants ou normalisants de la pensée et des pratiques classificatrices dès lors qu’elles enferment les individus dans des catégories. D’autre part, il y a le(s) savoir(s) qui alimente(nt) aussi les gouvernés dans leur rapport à la norme, dans les manières de l’intérioriser à travers les choix, décisions et pratiques qui tissent toute vie au quotidien. Un savoir qui produit ainsi un individu-sujet, un sujet pensant et agissant. En d’autres termes, le sujet émerge à travers les catégories qui le définissent. La biopolitique renvoie inévitablement à la question de la manière (ou l’art, dirait Foucault) de gouverner (Gros et al, 2013 : 6). À l’ère du numérique, du Big Data, des algorithmes, qui connaissent un essor global depuis la mort de Foucault en 1984, la notion de biopolitique est-t-elle encore un outil d’analyse efficace des modalités de contrôle et de gouvernement des populations? Pour certains, dont Pierre Dardot et Christian Laval (2016), ce passage du gouvernement des corps, c’est à dire à une forme de pouvoir qui s’exerce sur les corps par une surveillance individualisée, au gouvernement de soi-même implique un nouveau mode de gouvernance. Celui qui se met en place s’appuierait moins, argüent-ils, sur les normes et contrôles de la biopolitique, que sur l’idée de la liberté des sujets qu’il s’agit de gouverner par des incitations et mesures les laissant en apparence libres d’agir, en canalisant, voire en manipulant les intérêts des individus et des populations. C’est ce que Foucault appelait la « conduite des conduites ». Dardot et Laval donnent comme exemple de telles mesures celui du code de la route où la liberté est celle du « choix » du chemin et de la destination, mais selon les règles de la route (vitesse, permis, etc). D’autres diront que le pouvoir d’accumulation de masses de données par les Facebook, Google et autres grands joueurs de l’internet dessine un nouvel art de la gouvernance où la surveillance a cédé au profilage. D’un régime de normalisation on passe à un régime de neutralisation, soutient Antoinette Rouvroy (2018 : 63). Et pour Mondher Kilani, la biopolitique détient désormais un « … pouvoir démultiplié de surveillance et d’engloutissement des individus et des conscience,… » (Kilani, 2018 : 292). Il s’agit alors d’étudier les biopolitiques contemporaines là où elles se redéfinissent en permanence (Fassin, 2006 : 40). Si les catégories de la biopolitique ont tendance à objectiver les individus, elles contiennent aussi une source de re-subjectivation. Chez Foucault, le processus de re-subjectivation ne se réduit pas à l’individu : se défaire des marques objectivantes de la pensée et de la pratique classificatrice ne se fait pas seul. La création de nouvelles pratiques arrivent aussi par le bas, comme en témoigne l’impact des mouvements féministes, écologistes, homosexuels, transgenres, de personnes psychiatrisées….. C’est pourquoi Foucault s’intéressait aux micro-pratiques (dans les prisons, les milieux psychiatriques, etc) comme pratiques de liberté et lieux de dé-assujettissement. D’où l’importance pour les sciences humaines et sociales d’étudier et d’exposer les nouveaux modes opératoires de la biopolitique, mais aussi les micro-pratiques de résistance, de liberté, les contre-pouvoirs qui se créent dans les interstices de la société. Car la «vie politique» est constituée d’un débat permanent entre gouvernés et gouvernants (Gros et al, 2013 : 7).