Добірка наукової літератури з теми "Digital-реклама"

У статті проаналізовано обсяг рекламно-комунікаційного ринку України за 2019–2021 роки. Встановлено, що загалом обсяг рекламного медіаринку України, за підсумками 2021 року, виріс майже на 27%, що є позитивною динамікою. Визначено, що до ATL-реклами доцільно віднести такі інструменти комунікативного впливу, як телебачення, радіо, преса, кіно, зовнішня реклама, Інтернет. До BTL-реклами належать стимулювання продажів, мерчандайзинг, Digital media, поширення друкованої продукції, подієвий маркетинг та партизанський маркетинг. Розподілені інструменти комунікативного впливу на цільові аудиторії на групи ATL- та BTL-реклами, визначені способи їх реалізації. Побудовано матрицю розподілу каналів комунікативного впливу. Встановлено, що рекламні канали мають вибиратися не тільки за принципом, який з них дорожчий або дешевший. Головним критерієм їх відбору зокрема та формування стратегії просування бізнесу загалом є мета рекламної кампанії.

Цель: статья посвящена современной проблеме – развитию маркетинга в условиях дигитализации экономики. Авторами предпринята попытка формирования эволюционной модели трансформации маркетинга. Обсуждение: проведенный анализ показал, что цифровизация маркетинга стала возможна в том числе благодаря масштабной системной программе развития экономики нового технологического поколения, так называемой цифровой экономике. Однако исследования уровня цифровизации экономики, проводимые российской ассоциацией электронных коммуникаций, говорят о том, что вклад дигитализации в ВВП составляет 2,8%. По данным консалтинговой компании McCinsey, этот показатель равняется 3,9%. Более позитивные исследования оценивают объем интернет-зависимых рынков – в 19% от уровня ВВП. Рынок инфраструктуры и программного обеспечения оценивается в 2 трлн руб., маркетинг и реклама – в 171 млрд руб., цифрвой контент – 63 млрд руб., а электронная торговля – 1,238 трлн руб. Результаты : современное состояние уровня цифровизации населения отражает переломный момент в проникновении цифровых технологий: с одной стороны, уже многие имеют технические возможности и демонстрируют компьютерную грамотность, попробовали те или иные цифровые услуги и пользуются ими, с другой – все еще есть большой потенциал роста. Использование инструментов цифрового маркетинга значительно повышает эффективность функционирования и развития фирмы, сокращает издержки и повышает узнаваемость. Однако переход на цифровые рельсы невозможен без повышения уровня цифровизации населения. Поэтому дальнейшее развитие эры цифрового маркетинга предполагает развитие цифровизации экономики в целом, а потом уже совершенствование инструментов digital-маркетинга.

Принятая в нашей стране стратегия национального технологического развития (СНТР) оказала влияние на все ступени образования. Ориентация на подготовку кадров для цифровой экономики привела к открытию новых специальностей в университетах, что сказалось на работе ключевых структурных подразделений этих организаций. Изменилась организация учебного процесса, были запущены проекты «цифровая образовательная среда», «цифровой университет». Такие изменения оказали влияние на определяющую структуру любого университета – работу приемной комиссии. Большинство университетов наравне с традиционными способами активно используют альтернативные методы, среди которых особое внимание уделяется сети Интернет. Социальные сети, форумы, контекстная реклама, рассылка по электронной почте и другие средства коммуникации применяются для создания потока посетителей на сайты образовательных организаций. Растущая с каждым годом конкуренция влияет на внешний вид и форму точки входа потенциального слушателя или абитуриента, если раньше пользователи попадали на раздел основного сайта организации, то сегодня это специальные посадочные страницы, созданные по всем правилам дизайна и маркетинга. Отдельную роль в организации набора слушателей через Интернет играет «система управления взаимоотношениями» – база заявок и возможность отслеживать статус их обработки сотрудниками кол-центра. Представлен опыт томских вузов по автоматизации работы приемной комиссии, показан результат использования посадочных страниц для набора студентов на образовательные программы, а также слушателей на программы дополнительного образования. The national technological development strategy adopted in our country has influenced all levels of education [1]. The focus on training personnel for the digital economy has led to the opening of new specialties in universities, which has affected the work of key structural divisions of these organizations. The organization of the educational process has changed, and the projects «digital educational environment» and «digital university» have been launched. Such changes have had an impact on the defining structure of any university - the work of the enrollment board. Most universities on a par with traditional methods actively use alternative methods, among which special attention is paid to the Internet. Social networks, forums, contextual advertising, email newsletters, and other means of communication are used to create a flow of visitors to educational organizations’ websites. Growing competition every year affects the appearance and shape of the entry point of a potential listener or entrant if earlier users got to the main section of the organization’s website, today they are special landing pages created according to all the rules of design and marketing. A separate role in organizing the recruitment of listeners via the Internet is played by the «relationship management system» – a database of applications and the ability to track the status of their processing by call center employees. This paper presents the experience of Tomsk universities in automating the work of the admissions Committee, shows the result of using landing pages for recruiting students for educational programs, as well as students for additional education programs.

Введение. Рассмотрены особенности лексической репрезентации идеи национального единения в публицистических и рекламных текстах. Актуальность исследования обусловлена современным состоянием сферы социальной коммуникации, в частности неограниченными возможностями свободного взаимодействия людей благодаря доступности цифровых технологий, в результате которого, с одной стороны, различными акторами может оказываться влияние на сознание человека посредством текстов (например, газетные публикации, реклама и др.), с другой – разные виды дискурсов отражают особенности представлений людей о том или ином фрагменте современной действительности. Цель – проанализировать, какими лексическими средствами репрезентируется идея национального единения в медийном дискурсе. Объект исследования – публицистические и рекламные тексты. Материал и методы. Материалом исследования выступили лексикографические данные, фрагменты текстов, извлеченные из Национального корпуса русского языка и выбранные авторами из публикаций СМИ, поликодовые тексты коммерческой рекламы. Использовались методы семантико-мотивационной реконструкции, компонентного анализа, интерпретации контекстной семантики, анализа дефиниций. Результаты и обсуждение. На основе изучения языковой репрезентации идеи национального единения в словарях и речевом употреблении установлено значение неидиоматического составного выражения национальное единение, выявлены контекстные маркеры идеи национального единения в публицистических и рекламных текстах. Выражение национальное единение рассмотрено в ряду синонимичных единиц национальное единство и национальное согласие. Показано, что выражение национальное единение имеет процессуальное значение и предполагает длительность действия, а выражения национальное единство и национальное согласие – предметное значение результативности и контекстуальный синоним национальный союз. На основе анализа дефиниций прилагательного национальный и существительного единение и их речевого употребления как составного неидиоматического выражения сформулировано определение национального единения как государственного процесса сплочения граждан страны, имеющих общее историческое прошлое, на основании взаимодействия власти и народа по вопросу решения задач развития государства и национальной безопасности. Установлено, что в коммерческой поликодовой рекламе выражение национальное единение не употребляется, однако идея национального объединения реализуется имплицитно. Заключение. Выявлены языковые маркеры продвижения идеи национального единения в современной коммерческой рекламе, номинирующие общие традиции, территорию и некоторые особенности социокультурной жизни страны. Отмечается, что коммерческая реклама имеет значительные возможности для продвижения общенациональных идей, в изучении воспитательных возможностей рекламного дискурса видится перспектива исследования. Introduction. The features of the lexical representation of the idea of national unity in publicistic and advertising texts are considered. The relevance of the study is due to the current state of the field of social communication, in particular, the unlimited possibilities of free interaction between people due to the availability of digital technologies, as a result of which, on the one hand, various actors can in-fluence human consciousness through texts (for example, newspaper publications, advertising, etc.), on the other hand, different types of discourses reflect the peculiarities of people’s ideas about a par-ticular fragment of modern reality. Aim and objectives. The purpose of the article is to analyze what lexical means represent the idea of national unity in the media discourse. The object of research is journalistic and advertising texts. Material and methods. The research material was lexicographic data, text fragments extracted from the National Corpus of the Russian language and selected by the authors from media publications, polycode texts of commercial advertising. The methods of semantic-motivational reconstruction, com-ponent analysis, interpretation of contextual semantics, analysis of definitions were used. Results and discussion. Based on the study of the linguistic representation of the idea of national unity in dictionaries and speech use, the value of the non-idiomatic compound expression national unity is established, contextual markers of the idea of national unity are identified in publicistic and advertising texts. The expression national unity is considered in a series of synonymous units of national unity and national consent. It is shown that the expression national unity has a procedural meaning and pre-supposes the duration of action, and the expressions of national unity and national consent have a substantive meaning of effectiveness and a contextual synonym for national union. Based on the analysis of the definitions of the adjective national and the noun unity and their speech use as a com-posite non-idiomatic expression, the definition of national unity is formulated as ‘the state process of rallying the citizens of the country who have a common historical past, based on the interaction of the authorities and the people on the issue of solving the problems of state development and national secu-rity’. It has been established that in commercial poly-code advertising, the expression national unity is not used, but the idea of national unification is implemented implicitly. Conclusion. The authors identified language markers for promoting the idea of national unity in mod-ern commercial advertising, nominating common traditions, territory and some features of the coun-try’s socio-cultural life. It is noted that commercial advertising has significant opportunities for promot-ing national ideas; a research perspective is seen in the study of the educational possibilities of adver-tising discourse.

Communication strategies are systematized at the lexical and syntactic levels to express high qualifications, authority, moreover, gaining confidence in the reliability of the advertised product or service from potential buyers. The object of our consideration was an advertising technical discourse - media texts advertising technologies and high-tech products (all smart electronics - computers and smartphones, sensors, eco-friendly lighting, etc.). It contains an analysis of the purposes of expressive means (name, explanation and description of technical characteristics, attracting attention) and the purposes of their use (informing, persuading, suggesting) in an advertising technical discourse, taking into account the psychological need, desire, and interest of the recipient.

Марченко, А. О. Вдосконалення інструментів digital-маркетинг в діяльності підприємства (на матеріалах ТОВ "Ергопак"): магістерська робота : 075 Маркетинг / А. О. Марченко ; керівник роботи Бабаченко Л. В. ; Національний університет «Чернігівська політехніка», кафедра маркетингу, PR-технологій та логістики. – Чернігів, 2019. – 76 с.
У випускній кваліфікаційній роботі висвітлено теретичні аспекти digital-маркетинг. У першому розділі досліджено формування засад цифрових маркетингових технологій в умовах інформатизації суспільства, розглянуто особливості digital-інструментів та зміст комплексу digital-маркетинг на підприємстві. У другому розділі проводиться аналіз загальної економічної діяльності підприємства, визначено головних конкурентів підприємства, основних споживачів товарів та послуг, проаналізовано маркетингову діяльність підприємства та проведено дослідження вдосконалення digital-інструментів. У третьому розділі запропоновані шляхи вдосконалення управління маркетингом ТОВ "Ергопак" використовуючи нові digital-інструменти, а також проведено аналіз ефективності впроваджених заходів. Висновки відображають основні результати проведеного дослідження та пропозиції стосовно покращення управління digital-маркетинг для ТОВ "Ергопак".

Digital Marketing – это совокупность инструментов продвижения, при которых задействуются цифровые каналы. Суть цифрового маркетинга заключается в передаче информационных сообщений целевой аудитории через онлайн-среду. Цифровой маркетинг начинает широко использовать и традиционные виды рекламы, основная задача которой «захватить» внимание аудитории и перетянуть ее в виртуальный мир. Самый наглядный пример – QR-коды в рекламных плакатах и журналах. При цитировании документа, используйте ссылку http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/37020

Чорна, К. О. Удосконалення діджитал-стратегії підприємства в умовах пандемії COVID-19 : випускна кваліфікаційна робота : 073 «Менеджмент» / К. О. Чорна ; керівник роботи О. В. Попело ; НУ "Чернігівська політехніка", кафедра менеджменту та державної служби. – Чернігів, 2021. – 85 с.
Об’єктом дослідження є процеси удосконалення діджитал-стратегії підприємства ТОВ «БІОКОН» в умовах пандемії COVID-19. Предметом дослідження є теоретико-методологічні засади та практичні рекомендації щодо удосконалення діджитал-стратегії на підприємстві ТОВ «БІОКОН» в умовах пандемії COVID-19. Метою дослідження є визначення, розробка та організаційно-економічне обґрунтування основних векторів удосконалення діючої діджитал-стратегії підприємства ТОВ «БІОКОН». Методи дослідження: системний аналіз, логічне узагальнення, статистичний аналіз, нормативно-правовий метод, графічний метод та абстрактно-логічний. Розроблені на підставі аналізу діючої діджитал-стратегії рекомендації сприятимуть підвищенню ефективності діяльності підприємства ТОВ «БІОКОН».

Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижче
У роботі розглядаються теоретичні аспекти Інтернет-маркетингу. Проаналізовано вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовищ, які впливають на діяльність агентств з Інтернет-маркетингу та ринок Інтернет-реклами, діяльність ФОП “Берегуля” (агентство “OdesSeo”), його маркетингову діяльність та конкурентоспроможність. Запропоновано стратегію з подальшого розвитку маркетингової діяльності, проведене опитування, на основі якого сформовано план курсів з комплексного Інтернет-маркетингу та медіаплан з їх просування в Інтернеті, розраховано прибуток від курсів, надано пропозицію з інвестування в стартапи, розраховано дохід від інвестицій.
Author analysis the influence of external and internal factors that affect the activities of Internet marketing agencies and the Internet advertising market, the activities of FOP "Beregulya" (agency "OdesSeo"), its marketing activities and competitiveness. A strategy for further development of marketing activities was proposed, a survey was conducted, based on which a plan of courses on integrated Internet marketing and a media plan for their promotion on the Internet were formed, income from courses was calculated, an offer to invest in startups was provided, investment income was calculated.

Лаковський К. С. Реклама в умовах диджиталізації: українські реалії : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 106 с.
UA : Магістерська робота «Реклама в умовах діджиталізації: українські реалії» – основний текст – 106 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 105 джерел. Об’єктом дослідження є діджитал-реклама в українському медійному просторі. Предметом дослідження є здійснена за допомогою діджитал-інструментарію реклама бренду «Ашан», таргетована і контекстна реклама для музичного фестивалю «Схід-Рок», реклама в соціальних мережах бренду комп’ютерної техніки Expert PC Yelloy Clutch, рекламна кампанія бренду Ahmad Tea Ukraine «Обійми близьких – поділись теплом», діджитал-реклама інтернет-магазину Kondishop, досвід запровадження новітніх технологій рекламування компанією «Arricano». Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування діджитал-реклами в медійному просторі України, визначити її найбільш поширені види та специфічні риси. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування діджитал-реклами в медійному просторі України та визначення її найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз, описовий метод, контент-аналіз, метод класифікації та узагальнення. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) розглянути особливості реклами в епоху діджиталізації; 2) опрацювати визначення реклами, релевантні для обраного предмету дослідження; 3) визначити специфіку реклами в системі інтернет; 4) дослідити визначення діджитал-реклами; 5) класифікувати види діджитал-реклами в системі інтернет; 6) проаналізувати процеси діджиталізації зовнішньої реклами в Україні. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи Д. Баюри, К. Вертайм, А. Гуренко, О. Гашутіної, А. Длигача, Т. Лазоренко; дослідженню особливостей ринку рекламних послуг в Україні – праці А. Вітренко, Н. Бутенко, З. Кузнєцової, М. Лазебника, О. Мельниковича, І. Пойнти, Т. Примак, Л. Шульгіної; вивченню шляхів підвищення ефективності функціонування інтернет-реклами в Україні – розвідки Р. Бондарчука, С. Белей, М. Голованової, П. Кедіса, Л. Косухіної, В. Федоричак; визначення реклами та її класифікація представлені в роботах Ф. Джефкінса, Ф. Котлера, В. Божкової, М. Прокопенко, Т. Звягінцевої, Т. Лук’янець, Ю. Миронова, Р. Крамар, Б. Обритько, Н. Попової, Є. Ромата; дослідження специфічних рис діджитал-реклами знайшли відображення у публікаціях В. Демаєвої, С. Дороша, В. Кликова, А. Крепка, Л. Крестьянполь, К. Матвєєва, О. Невельчуг, А. Нестеренко, В. Пулі, А. Соболевського, О. Сологуба, Л. Капінуса, Є. Тришина, Ю. Урсакій, І. Фанти. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток діджиталізації в рекламній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів дідждитал-реклами в практиці позиціонування українських компаній та брендів, а також підтвердити факт ефективності використання цифрових форматів реклами в практиці налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з реклами. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які надають рекламні послуги, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування в сфері діджитал та видів діджитал-реклами.
EN : Lakovsky K.S. Advertising in Condition of Digitalization: Ukrainian Reality. Zaporіzhzhia .2020. 106 p. In the realities of the rapid development of innovative technologies in all spheres of human existence, it becomes impossible to stand aside from technological progress. The spread of digitalization in the field of social communications has significantly affected their content and form. The communication environment is increasingly focused on personalized types of communication, clear segmentation of target groups and interactivity in the process of information exchange. This process is actively gaining momentum in advertising communications. The purpose of the study: to find out the features of the functioning of digital advertising in the media space of Ukraine, to identify its most common types and specific features. The following methods are used in the work: analysis, descriptive method, content analysis, classification and generalization method. We have achieved the following results: considered the features of advertising in the digital age; identified the specifics of advertising on the Internet; investigated the definition of digital advertising; classified types of digital advertising on the Internet; analyzed the processes of digitalization of outdoor advertising in Ukraine. The main advantage of digital advertising, which is used by brands for advertising in the media space of Ukraine, is the high degree of its focus, up to each user; if almost all other means of advertising are targeted at the masses, the Internet allows you to show advertising to a clearly defined group of people. Thus, it is digital advertising that allows us to optimally take into account these trends in consumer behavior. Thus, Internet advertising as a marketing tool has optimistic prospects for development in Ukraine, due to the above-described numerical advantages, primarily high marketing efficiency.

Кваліфікаційна робота магістра складається з трьох розділів. Об’єкт дослідження – маркетингова діяльність ТОВ «Центр сімейної медицини «Амедика» на ринку медичних послуг. У роботі розглядаються теоретичні аспекти digital-стратегії в сфері медичних послуг. Проаналізовано позиціювання та дослідження маркетингової комунікаційної стратегії ТОВ «Центр сімейної медицини «Амедика». Запропоновано заходи щодо формування маркетингової digital-стратегії для ТОВ «Центр сімейної медицини «Амедика».
Thesis consists of three chapters. Object of study marketing activities of the "Family Medicine Center" Amedika ООО"(Limited Liability Company) at the market of medical services. Diploma thesis deals with theoretical aspects of digital strategies in the field of health services. The positioning and research of the marketing communication strategy the "Family Medicine Center" Amedika ООО"(Limited Liability Company) has been analyzed.