Дисертації з теми "Інноваційна реклама"

У роботі проаналізовано інноваційні технології онлайн-реклами, зокрема крауд-маркетинг. На основі аналізу ринку надання послуг із крауд-маркетингу розроблено та реалізовано авторську добірку матеріалів для сайту IvyPanda із використанням цієї технології.

В умовах сьогодення реклама є головним чинником формування культури споживання винної продукції, яка виконує також і інформаційно-ознайомчу функцію. З точки зору споживання особливих товарів, яким є вино, саме культура споживання алкогольної продукції має вплив при виборі винного бренда. При цьому, саме реклама найбільш дієвий інструмент для зміцнення позицій винного бренда на ринку. Ефективна реклама підвищує попит, має активний вплив на споживачів та формує позитивне ставлення до винного бренда. Найбільш необхідним в цьому процесі є врахування споживчих переваг, які можуть бути привабливими для конкретної цільової аудиторії, на яку орієнтована реклама винного бренда.

Поняття глобального маркетингу було сформульовано після виходу книги Теодора Левітта «Глобалізація ринків». З точки зору глобального маркетингу, увесь світ розглядається як один великий ринок, при цьому враховуються та, по можливості, нівелюються культурні та інші національні особливості різних країн. Стратегія глобального маркетингу розробляється на основі подібності маркетингових параметрів, що характеризують ринки різних країн. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33394

Стимулювання продажів можна розглядати як комплекс технологій. Метою дипломної роботи є вивчення теоретичних основ організації та впровадження сучасних інноваційних підходів до просування маркетингової стратегії закупівельної діяльності на підприємстві. Предметом дослідження є організаційно-економічні відносини, структура управління, що відбувалася в процесі маркетингової діяльності підприємства. Об'єктом дослідження є дослідження відділу продажів, а також генерального директора ТОВ "Нафтапродукт". Завданнями цієї роботи є: - розробити маркетингову стратегію, завоювати ринок і підвищити прибутковість ТОВ «Нафтапродукт»; - досягти максимального рівня використання продажів, знайти і усунути уразливості; - Впровадити сучасні інноваційні підходи та можливість розвивати підприємство. Основні результати та результати магістерської роботи були представлені на Всеукраїнській науково-практичній конференції студентів, Студентські та молоді вчені "Економічні проблеми сталого розвитку", присвячені пам'яті професора Олега Балацького 27-29 квітня 2017 року, Всеукраїнська науково-практична конференція для студентів, к.т.н. Студентські та молоді вчені "Економічні проблеми сталого розвитку", присвячені пам'яті професора Олега Балацького у 2019 році.

Висвітлено окремі інноваційні імпульси в комунікативному дизайні Галичини другої половини ХІХ – першої третини ХХ століть. Окреслені новітні підходи до проектування об'єктів візуальної комунікації: флаєрів, листівок, плакатів, афіш, театральних програм, рекламних оголошень, в оформленні вітрин і вивісок, банерів, білбордів. Визначено чинники, які впливали на створення об’єктів візуальної інформації й комунікації та становлення проектної культури Галичини загалом.
Some innovative impulses in the communicative design of Galicia of the second part of the XIX – the first third of the XX century have been elucidated. There have been described the newest approaches to the design of visual communication objects: fliers, postcards, posters, placards, theatrical programs, advertisements, in the design of shop windows and signboards, banners and billboards. There have been defined the factors which influenced the creation of the visual information and communication objects and the formation of the project culture of Galicia in general.

Магістерська робота присвячена питанням формування інноваційних шляхів покращення якості продукції в системі менеджменту підприємства. У роботі досліджено загальнотеоретичні основи якості продукції та витрат на її досягнення в системі менеджменту промислового підприємства. Проведено аналіз виробничо-господарської та фінансової діяльності перо-пухової фабрики “БІЛЛЕРБЕК – УКРАЇНА”, дано оцінку ефективності витрат та заходів щодо забезпечення якості продукції. Запропоновано інноваційні шляхи вирішення даної проблеми: покращити ергономічні показники якості продукції та створити на підприємстві відділ управління якістю; здійснити впровадження виробництва і розробки нових видів продукції – ортопедичних матраців; застосовувати найсучасніші види реклами. Визначено ефективність запропонованих заходів
Master's thesis is devoted to questions of innovative ways to improve product quality in the system management. In this work the general theoretical foundations of product quality and cost of its achievements in the management system of industrial enterprise. An analysis of the economic and financial activities of feather and down factory "BILLERBEK–UKRAINE", assessed the cost-effectiveness and measures to ensure product quality. An innovative way to solve this problem: to improve the ergonomic quality products and create the enterprise quality management department, make the implementation of production and development of new products–mattresses, use the advanced types of advertising. Efficiency of the proposed measures

Advertisement has been appearing in the life of consumers since prehistoric times, but I suggest with the development of this sector becoming more difficult to attract people‘s attention to the advertised product. Today any advertisement does not communicate with people but people talk to advertising.

Шкіра І. Б. Формування інноваційної стратегії підприємства (на прикладі ТОВ «ОСП Корпорація «Ватра»). – Рукопис. Спеціальність 8.03060102 «Менеджмент інноваційної діяльності». – Тернопільський національний технічний університет ім. І. Пулюя. – Тернопіль, 2017. Об'єктом дослідження виступає ТОВ «ОСП Корпорація «Ватра», що знаходиться в м. Тернопіль, вул. Микулинецька, 46. У вступі проведено огляд теоретичних засад управління підприємствами та визначено завдання. В теоретичній частині розглянуто інноваційну стратегію та її місце в загальній стратегії розвитку підприємства, основні підходи визначення ефективності формування інвестиційно-інноваційної політики підприємства. В аналітико-дослідницькій частині подано характеристику діяльності підприємства, проаналізовано виробництво основних видів продукції на підприємстві, розглянуто проблеми та перспективи розвитку підприємства, визначено основні фактори та зміни абсолютних і відносних показників господарської діяльності підприємства, здійснено порівняльну характеристику сильних і слабких сторін внутрішнього розвитку підприємства, а також загроз і можливостей, що впливають на діяльність підприємства на макрорівні. Це своєю чергою дає змогу визначити становище підприємства на ринку і резерви розроблення його інноваційної стратегії. В проектно-рекомендаційній частині обґрунтовано вибір інноваційного проекту та шляхи реалізації інноваційної стратегії, зокрема оцінка економічної ефективності інвестиційно-інноваційних проектів у вигляді кредиту та лізингу, а також удосконалення рекламної кампанії підприємства. Ключові слова: ефективність, інноваційна стратегія, рекламна кампанія.

Денисенко А. Я. Інноваційні технології просування жіночих журнальних видань в Україні : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. В. Романюк. Запоріжжя : ЗНУ, 2019. 70 с.
UA : Магістерська робота Інноваційні технології просування жіночих журнальних видань в Україні – основний текст – 70 сторінок. Для виконання магістерської роботи опрацьовано 71 джерело. Об’єктом дослідження є жіночі видання, а саме: «Лиза», «Cosmopolitan», «Harper`s BAZAR» та «Единственная», що вийшли друком протягом 2019 року. Предметом роботи є особливості інноваційних способів просування періодичних жіночих видань. Метою кваліфікаційної роботи є виявлення особливостей просування глянцевих жіночих видань на інформаційний ринок України. Для досягнення поставленої мети потрібно виконати такі завдання: 1) окреслити значення понять «промоція», «мерчандайзинг», «просування»; 2) виокремити складові стратегії просування періодичного видання; 3) виділити інноваційні напрямки просування жіночого журнального видання на сучасному ринку періодики; 4) визначити особливості цільового призначення жіночих журнальних видань; 5) виявити особливості промоції сучасного жіночого журнального видання. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені розгляду поняття «мерчандайзинг», «просування», зокрема наукові роботи вітчизняних і зарубіжних науковців: Дж. Бернетт, Н. Еріашвілі, Н. Зелінська, Ф. Котлер, С. Моріарті, Н. Олійник, А. Старостіна, В. Теремко, У. Уеллс, Ю. Черешнева, Р. Ямпільська. У процесі дослідження застосовувалися такі методи: порівняльносистемний, порівняльно-описовий аналіз і теоретико-методологічне 7 узагальнення результатів аналізу, що дали можливість порівняти специфіку інноваційних способів просування преси для жінок. У ході роботи було здійснено системний аналіз особливостей жіночої преси та інноваційні напрямки просування такого виду видань на ринку ЗМІ. Наукова новизна одержаних результатів полягає у висвітленні основних структурних сегментів, та інноваційних технологій які сприяють просуванню жіночих періодичних видань на ринку українських ЗМІ. Сфера застосування: матеріали нашої роботи можуть бути використані в навчальному процесі: під час викладання дисциплін: «Газетно-журнальні видання», «Культурна проблематика ЗМІ», для студентів спеціальності «Журналістика», стане у пригоді журналістам засобів масової інформації, що допоможе їм визначити, які інноваційні технології просування жіночих періодичних видань будуть найбільш ефективними.
EN : Master's thesis "Innovative technologies in promotion of women's magazines in Ukraine" − main text – 70 pages. 71 sources were researched for the master's thesis. The object of the study is women's publications, namely: "Lisa", "Cosmopolitan", "Harper`s BAZAR" and "Edinstvennaya", which were published during 2019. The subject of the work are the peculiarities of innovative ways to promote women's periodicals. The purpose of the thesis is to identify the peculiarities in promotion of glossy women's publications to the information market of Ukraine. To achieve this purpose, the following tasks should be completed: 1) to outline the meaning of the concepts such as "promotion", "merchandising", "advancement"; 2) to identify the strategy components in promotion of the periodical; 3) to highlight innovative directions in promotion of women's magazine at the modern market of periodicals; 4) to determine the specific target of women's magazines; 5) to identify the peculiarities in promotion of the modern women's publication. Methodological and theoretical basis of the study are works devoted to the consideration of the concept of "merchandising", "promotion", in particular scientific works of domestic and foreign scientists: J. Burnett, N. Eriashvili, N. Zelinskaya, F. Kotler, S. Moriarty, N. Oliynyk, A. Starostina, V. Teremko, W. Wells, Y. Chereshneva, R. Yampilskaya. During the study, the following methods were used: comparative-systematic, comparative-descriptive analysis and theoretically-methodological generalization of the results of the analysis, which made it possible to compare the specifics of innovative ways in promotion of the media for women. In the course of the work was 104 carried out a systematic analysis of the peculiarities of the women's media and innovative directions in promotion of this type of publications at the mass media market. The scientific novelty of the obtained results is to cover the main structural segments and innovative technologies that contribute to the promotion of women's periodicals at the Ukrainian mass media market. Scope of application: materials of our work can be used in the educational process in teaching such subjects as "Newspapers and magazines", "Cultural Issues of Media" for students of "Journalism" specialty. Also will be useful to journalists of the mass media, which will help them to identify which innovative technologies in promotion of women's periodicals will be most effective

Варбанська К. С. Інноваційні технології просування книжкової продукції: український та зарубіжний досвід : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник А. А. Кондрико. Запоріжжя : ЗНУ, 2019. 61 с.
UA : Кваліфікаційна робота магістра «Інноваційні технології просування книжкової продукції: український та зарубіжний досвід» – основний текст – 61 сторінка. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 65 джерел. Об’єктом дослідження є українські та зарубіжні видавництва «Ранок», Hachette Livre, Grupa wydawnicza Foksal. Предмет дослідження – стратегії просування книг вітчизняного видавництва «Ранок», французького Hachette Livre та польського Grupa wydawnicza Foksal. Мета роботи полягає у визначенні специфіки застосування інноваційних технології просування книги як специфічного товару. Завдання: 1) проаналізувати науковий дискурс, у якому висвітлено особливості маркетингових стратегій, популяризації книги як товару на загальному ринку; 2) з’ясувати традиційні способи просування книжкової продукції; 3) дослідити нові підходи до просування книговидавничого продукту; 4) виявити спільні та відмінні риси промоції книг у вітчизняному та закордонному інформаційному полі; 5) визначити можливості соціальної мережі Facebook як платформи для поширення інформації про новинки видавництв «Ранок», «Hachette Livre», «Grupa wydawnicza Foksal». Методологічну і теоретичну основу кваліфікаційної роботи магістра складають наукові праці А. Бужбецької, С. Ілляшенка, С. Дайновської, І. Копистинської, Ф. Котлера, Ю. Мельник, Д. Оліфера, І. Павленко, М. Тимошика та ін. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що визначено й проаналізовано основні підходи до вибору маркетингових стратегій українського, французького та польського видавництв; розширено основні підходи до арсеналу засобів просування книговидавничої продукції; набуло подальшого розвитку вивчення впливу основних позиції маркетингу на залучення читацької аудиторії. Методи дослідження. Аналіз й синтез (для виявлення теоретичних засад та принципів просування книжкової продукції); спостереження та систематизація (при доборі маркетингових стратегій та їх класифікації), комплексно-аналітичний метод (при класифікації та виробленні ефективних методик стратегій просування). Також метод узагальнення і опису (під час формування висновків наукової розвідки). Метод порівнянь дозволив проаналізувати стан просування книг в Україні та за кордоном. Сфера застосування. Результати дослідження можуть бути використані у професійній діяльності сучасного видавця, дизайнера, рекламіста, верстальника; рекомендації щодо покращення ідентифікації видання допоможуть оптимізувати естетичність та упізнаваність фірмового стилю медіа.
EN : Varbanskaya K. Innovative technologies of book promotion: Ukrainian and foreign experience. Zaporizhzhya, 2019. The subject of study is the Ukrainian and foreign publishing houses "Morning", Hachette Livre, Grupa wydawnicza Foksal. The purpose of the work is to determine the specific application of innovative book promotion technology as a specific product. Research methods. Analysis and synthesis (to identify theoretical principles and principles of book promotion); observation and systematization (in the selection of marketing strategies and their classification), complex analytical method (in the classification and development of effective methods of promotion strategies). Also a method of generalization and description (when forming conclusions of scientific intelligence). The method of comparisons made it possible to analyze the state of promotion of books in Ukraine and abroad. The results of the reseach can be used in the professional work of a modern publisher, designer, advertiser, layout maker; Recommendations for improving the identity of the publication will help to optimize the aesthetics and awareness of the corporate identity of the media.