Дисертації з теми "Марка торговельна"

Костючок, В. В. Торговельна марка як об’єкт права інтелектуальної власності : магістерська робота : 081 Право / В. В. Костючок ; керівник роботи Колодій І. М. ; Національний університет «Чернігівська політехніка», кафедра цивільного, господарського права та процесу. – Чернігів, 2020. – 76 с.
Актуальність теми дослідження обумовлена тим, що на сьогоднішній день в Україні більш актуальним стає охорона об’єктів інтелектуальної власності, зокрема торговельних марок через стрімкий розвиток світової економіки. Зважаючи на статистику в Україні з 2011 року спостерігається динаміка реєстрації торговельних марок іноземними виробниками. Активна увага до торговельних марок зумовлена наявність прогалин у чинному українському законодавстві стосовно правової охорони торговельних марок. В умовах ринкової конкуренції товарні знаки є свого роду символами, покликаними відрізнити товари та послуги одних виробників від аналогічних товарів і послуг інших, створювати міцні зв'язки між особами, які споживають певні товари (послуги), виробниками і продавцями таких товарів і послуг. Сприйняття споживачем (покупцем) такого символу і, як наслідок, товару або послуги в значній мірі визначає місце виробника або продавця товару на ринку.

Наприкінці ХХ - початку ХХІ ст. сформувалися основи інформаційної економіки, у якій знання, інформаційні ресурси є рушійними чинниками її розвитку. Одним із феноменальних явищ кінця ХХ ст. є масова поява на ринку нового виду товару - інтелектуальної власності. - використання якого забезпечує конкурентоспроможність звичайних товарів і послуг. Цей факт є особливо важливим для України, що вибрала інноваційний шлях розвитку економіки, фундаментом якого є інтелектуальна власність. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/15844

Угода про асоціацію між Україною, з однієї сторони, та Європейським Союзом, Європейським співтовариством з атомної енергії і їхніми державами-членами, з іншої сторони, ратифікована в 2014 р., містить широкий обсяг зобов’язань сторін у тому числі не оминаючи питання з охорони інтелектуальної власності [1]. Такі зобов’язання України перед Європейським Союзом полягають у поступовому та поетапному процесі реформ та адаптації законодавства в України до нормативно-правових актів ЄС, що є пріоритетною складовою такого процесу. У даній співпраці чималої уваги потребує саме сфера інтелектуальної власності через те, що держави члени Європейського Союзу забезпечують високий рівень правої охорони та реалізації прав у цій царині. На сьогодні положення українського законодавства щодо торговельних марок не забезпечує ефективного комплексного правового регулювання. Надійний захист даного об’єкту інтелектуальної власності в Україні дозволить відповідним суб’єктам, які запускають на ринок новий продукт, реалізовувати свої права в повному обсязі і збільшувати прибутки.

Питання щодо охорони таких об’єктів інтелектуальної власності як знаки для товарів і послуг, комерційні найменування, тобто засоби індивідуалізації учасників цивільного обороту, які необхідні в умовах сучасного ринку актуалізується в усьому світі. Проте, доволі рідко розглядається така категорія як "trade dress" або ж "фірмовий стиль" саме в контексті надання йому охорони як об’єкта інтелектуальної власності. На нашу думку, це зумовлено тим, що дану категорію часто ототожнюють із вищеперерахованими об’єктами і не надають їй статусу самостійного повноцінного елемента. Для того, щоб захист "trade dress" мав успіх, необхідно, у першу чергу, аргументувати, що "trade dress" є унікальним, не обумовленим функціональною потребою, а також є добре впізнаваним та відомим серед покупців, посягання на який наносить великі збитки його власнику. Це стосується як конкретних збитків, завданих через недобросовісну конкуренцію або вироблення підробного товару, так і посягання на право інтелектуальної власності особи, яка розробила цю концепцію, що обумовлює більш глобальні проблеми порушення прав людини. Тому визнання захисту "trade dress" є важливим кроком для будь-якої правової, соціальної держави.

Сучасне цивільне законодавство регулює відносини, пов'язані з використанням значної кількості об‘'єктів, що застосовуються учасниками цивільного обороту, для виокремлення себе та результатів своєї діяльності. Для правової охорони окремих з них використовуються норми права інтелектуальної власності та конструкція виключних прав. Так, відповідно до ст. 420 Цивільного кодексу України до об‘єктів інтелектуальної власності належать, зокрема, комерційні (фірмові) найменування, торговельні марки та географічні зазначення [1]. Наведені позначення виконують ідентифікуючу функцію та дістали у правовій науці узагальнюючу назву «засоби індивідуалізації учасників цивільного обороту, товарів і послуг». Історія виникнення та нормативного оформлення засобів індивідуалізації учасників цивільного обороту товарів та послуг розглядається в юридичній науці неоднозначно. Дана обставина обумовлюється широким діапазоном поглядів вчених на питання черговості появи різних видів ідентифікуючих позначень та різницею у трактуванні моменту зародження окремих засобів індивідуалізації у межах значних історичних періодів.

Єременко, О. О. Формування брендів в туризмі : магістерська робота : 242 Туризм / О. О. Єременко; керівник роботи Гонта О. І. ; Національний університет «Чернігівська політехніка», кафедра туризму. – Чернігів, 2020. – 109 с.
Об’єктом дослідження кваліфікаційної роботи виступають процеси формування та просування брендів, торгових марок і товарних знаків туристичних підприємств. Предметом дослідження є методичні та прикладні підходи до організації брендингу в туристичній індустрії. Мета випускної кваліфікаційної роботи полягає в огляді і узагальненні теоретичних та практичних засад формування брендів туристичних підприємств для досягнення конкурентоспроможності та попит компанії на ринку туристичних послуг. Для досягнення мети випускної кваліфікаційної роботи вирішені наступні завдання: досліджено походження торгової марки; здійснено ознайомлення з теорією брендування; визначено особливостей маркування в туристичному бізнесі; досліджено особливості конкурентного середовища туристичних підприємств; проведено аналіз ринку попиту на прикладі компанії TUI-Group; здійснено оцінку впливу брендів на маркетингову стратегію підприємств; визначено напрями розвитку туристичного брендінгу в Україні на основі зарубіжного досвіду; запропоновано власну ідею туристичної фірми та її торгівельної марки.
The objects of study of the final qualification work are brands, brand names and trademarks of the tourism industry. The purpose of the final qualification work is to review and summarize the theoretical and methodological principles and features of the branding process in the shere of tourism, as well as a substantiation of the brand's influence on the company's competitiveness and demand in the market of tourist services. The objectives of the final qualification work are: study of the origin of the trademark, getting acquainted with the theory of branding; defining features of labeling in the tourism business; research of a competitive environment and market demand analysis on the example of TUI-Group; analysis of the impact of brands on marketing enterprise strategy.

В межах дипломної роботи виконано ситуаційний аналіз фактографічних даних виробництва жіночого модного одягу. Обґрунтована концепція оновлення моделей суконь торговельної марки. Розроблена методика адаптації вхідної інформації форм технічного опису до системи контрольних вимірів готового виробу. Сформовано технічне завдання на розробку серії моделей жіночої сукні за прототипом торговельної марки Manisa. Проєктно-конструкторська проробка асортиментної серії виконана відповідно до стадій СКД. Ескізний проєкт моделей-пропозицій пропрацьовано на засадах «адресності» художнього аспекту моди в моделях-пропозиціях. Технічний проєкт розроблено: з побудови базової основи – до модельного ряду промислової серії за показниками конструктивної спадкоємності. Робочий проєкт містить розробку конструкторської документації у вигляді лекал-оригіналів, креслень градації, технічного опису зразка моделі. Реальність дипломної роботи підтверджує готовий зразок сукні з описом компонент технологічної проробки моделей : матеріали – обладнання – режими – параметри швів – способи обробки.

By brand style, the authors mean the combination of the visual elements, which creating the face of the company, make it an individual in the market of goods or services. Corporate identity is generally considered to be part of the trade mark, logo, trademark colors, font, and character. Taking into account the opinions of scholars and the personal experience of the authors, we shall highlight the main stages of the creating corporate identity.
Під фірмовим стилем бренду автори розуміють комбінацію візуальних елементів, які створюють обличчя компанії, роблять її індивідуальністю на ринку товарів чи послуг. Фірмовий стиль, як правило, складається з таких основних елементів, як торговельна марка, логотип, кольори торговельної марки, шрифт та символ. З урахуванням думок науковців та особистого досвіду авторів, виокремлено основні етапи створення фірмового стилю.

Актуальність даної теми зумовлена тим що торговельна марка є особливим, унікальним об’єктом права інтелектуальної власності, засобом індивідуалізації товарів та послуг. Проблеми використання та захисту торговельної марки є значущим питанням, оскільки необхідна умова для ефективного розвитку економіки, підвищення рівня конкурентоздатності продукції. Незважаючи на наявність значної кількості наукових праць, дані правові дослідження вже не відображають останніх змін до законодавства, а тому є дещо застарілими.
The relevance of this topic is due to the fact that the trademark is a special, unique object of intellectual property rights, a means of individualization of goods and services. Problems of use and protection of the trademark are a significant issue, as a necessary condition for effective economic development, increasing the level of competitiveness of products. Despite the availability of a significant number of scientific papers, these legal studies no longer reflect recent changes in legislation, and are therefore somewhat outdated.

Торговельні марки стають більш популярним з сучасним розвитком торговельних відносин та усе частіше реєструються по всьому світу. Їх справедливо можна назвати ефективним інструментом для інформування споживачів про відповідні товари або послуги та популяризації на національному та міжнародному ринку. Однак, на жаль, є актуальним ряд проблем, що спричинені таким широким розповсюдженням торговельних марок, це і збільшення неправомірних дій щодо таких позначень, недобросовісна конкуренція, виробництво та продаж контрафактної продукції і т.д. Важливість даного дослідження обумовлена виконанням зобов’язань які взяла на себе України перед Європейським Союзом відповідно до Угоди про асоціацію. Такі зобов’язання України перед Європейським Союзом полягають у поступовому та поетапному процесі реформ та адаптації законодавства в України до нормативно-правових актів ЄС, не оминаючи питання забезпечення ефективної правової охорони торговельних марок, як об’єктів інтелектуальної власності.
Trademarks are becoming more popular with the modern development of trade relations and are increasingly being registered around the world. They can rightly be called an effective tool for informing consumers about relevant products or services and promotion in the national and international market. However, unfortunately, there are a number of problems caused by such a wide distribution of trademarks, including an increase in illegal actions on such designations, unfair competition, production and sale of counterfeit products, etc. The importance of this study is due to the fulfillment of Ukraine’s commitments to the European Union under the Association Agreement. Such obligations of Ukraine to the European Union consist in the gradual and gradual process of reforms and adaptation of legislation in Ukraine to EU regulations, without avoiding the issue of ensuring effective legal protection of trademarks as intellectual property.

У сучасному світі економіка, яка заснована на ринкових відносинах та вільній торгівлі, сприяє збільшенню кількості товарів і послуг як українських так і іноземних виробників. У зв’язку з цим торговельні марки набувають особливого значення, оскільки вони дають можливість виявляти індивідуальні якості схожих або однакових товарів чи послуг, споживач може отримати умови для впевненості відповідності їх очікування від товару чи послуги до дійсності. Товарні знаки призначаються для того, щоб за допомогою них виділити з маси однорідних товарів товари конкретного виробника, тобто для надання споживачам можливості відрізнити його товари від товарів іншого виробника.
В современном мире экономика, основанная на рыночных отношениях и свободной торговли, способствует увеличению количества товаров и услуг как украинских так и зарубежных производителей. В связи с этим торговые марки приобретают особое значение, поскольку они дают возможность выявлять индивидуальные качества похожих или одинаковых товаров или услуг, потребитель может получить условия для уверенности соответствия их ожидания от товара или услуги к действительности. Товарные знаки предназначены для того, чтобы с помощью них выделить из массы однородных товаров товары конкретного производителя, то есть для предоставления потребителям возможности отличить его товары от товаров другого производителя.
In today's world, an economy based on market relations and free trade, promotes an increase in the number of goods and services of both Ukrainian and foreign producers. In this regard, trademarks are of particular importance because they allow the individual qualities of similar or identical products or services to be identified, and the consumer may be given the conditions to ensure that their expectations of the product or service are true. Trademarks are intended to distinguish products of a particular manufacturer from the mass of homogeneous goods, that is, to enable consumers to distinguish their goods from those of another manufacturer.

Яценко В. І. Формування стратегії управління товарним асортиментом ТОВ «Сільпо-Фуд» : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 073 "Менеджмент" / наук. керівник Н. М. Коваленко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 72 с.
UA : Кваліфікаційна робота магістра: 72 с., 3 рис., 11 табл., 39 джерел. Об’єкт дослідження: асортиментна політика ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Предмет дослідження: сукупність теоретичних, методологічних і практичних засад формування асортиментної політики підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «СІЛЬПО-ФУД». Мета дослідження: розробити стратегію управління товарним асортиментом ТОВ «СІЛЬПО ФУД» і запропонувати напрямки формування ефективної асортиментної політики підприємства. Методи дослідження: економічний і порівняльний аналіз, аналітичний, спостереження, системний і комплексний аналіз. Специфіка роботи полягає у дослідженні організаційних аспектів формування ефективної асортиментної політики підприємства. Зокрема визначено сутність й особливості організації асортиментної політики підприємства роздрібної торгівлі в умовах підвищеної конкуренції. У роботі систематизовано результати діяльності підприємства роздрібної торгівлі ТОВ «СІЛЬПО-ФУД», його політики щодо формування товарного асортименту, проаналізовано існуючу асортименту стратегію підприємства та розроблено рекомендації щодо підвищення її ефективності. В рамках роботи зроблено оцінку наявного товарного асортименту ТОВ «СІЛЬПО-ФУД» та розроблено заходи з підвищення ефективності та конкурентоспроможності підприємства шляхом формування ефективного товарного асортименту.
EN : Thesis for the master’s degree: 72 p., 3 figures, 11 tables, 39 sources. Object of research: assortment policy of «SILPO-FOOD» LLC. Subject of research: a set of theoretical, methodological and practical principles of formation of the assortment policy of the retail company «SILPO-FOOD» LLC. The purpose of the thesis: to develop a strategy for managing the product range of «SILPO FOOD» LLC and to propose directions for the formation of an effective assortment policy of the enterprise. Research methods: economic and comparative analysis, analytical, observation, system and complex analysis. The specifics of the work consist in the study of organizational aspects of the formation of an effective assortment policy of the enterprise. In particular, the essence and peculiarities of the organization of assortment policy of the retailer in conditions of increased competition are defined. The results of the retail enterprise «SILPO-FOOD» and its policy on the formation of a commodity assortment were systematized, the existing assortment strategy of the enterprise was analyzed and the recommendations of improving the assortment strategy’s efficiency were developed. Within the framework of the work, the assessment of the existing product range of «SILPO-FOOD» LLC was made and measures to improve the efficiency and competitiveness of the enterprise by forming an effective commodity range were developed.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата юридичних наук за спеціальністю 12.00.03 – цивільне право і цивільний процес; сімейне право; міжнародне приватне право. – Одеська національна юридична академія, Одеса, 2008. Дисертацію присвячено комплексному приватноправовому дослідженню охорони та захисту прав на торговельні марки в міжнародному приватному праві та можливості і напрямку імплементації передового досвіду іноземних держав у законодавство України. Вперше на науковому рівні стверджується що предмет міжнародного приватного права за основними ознаками збігається з предметом цивільного права, який служить універсалізації правового регулювання цих відносин. Право інтелектуальної власності формувалося як самодостатній інститут цивільного права, та як частина міжнародного приватного права. Встановлено, що відносини стосовно ТМ наразі служить бізнесу, реалізації товарів і послуг на внутрішньому і зовні¬шньому ринках, є невід’ємним атрибутом ринкової економіки. Це сприяє захисту інте¬ресів не тільки виробника, а й споживача. Обґрунтовано доцільність терміну „торговельна марка” для застосування в законодавстві. Констатується, що міжнародно-правовове регулювання прав на ТМ є відправним для уніфікації охорони прав на ТМ в усьому світі. Право на захист розглядається як самостійне право – правова можливість носія порушеного цивільного права на власні дії чи звернення за таким захистом з метою поновлення порушених прав, припинення відповідного порушення та відшкодування завданих ним збитків. На основі позитивного досвіду роботи органів зарубіжних держав підтримані пропозиції щодо: розширення повноважень Апеляційної палати Державного департаменту інтелектуальної власності; про утворення спеціалізованих патентних судів, до компетенції яких входив би розгляд усіх спорів у сфері інтелектуальної власності; розробки та прийняття Патентного кодексу України як кодексу процесуального права.
Диссертация на соискание ученой степени кандидата юридических наук по специальности 12.00.03 – гражданское право и гражданский процесс; семейное право; международное частное право. – Одесская национальная юридическая академия, Одесса, 2008. Диссертацию посвящено комплексному частноправовом исследованию охраны и защиты прав на торговые марки в международном частном праве и возможности и направления имплементации передового опыта иностранных государств в законодательство Украины. Впервые на научном уровне утверждается что предмет международного частного права по основным признакам совпадает с предметом гражданского права, который служит универсализации правового регулирования этих отношений. Право интеллектуальной собственности формировалось как самостоятельный институт гражданского права, и как часть международного частного права. Установлено, что отношения по ТМ сейчас служит бизнеса, реализации товаров и услуг на внутреннем и внешнем рынках, является неотъемлемым атрибутом рыночной экономики. Это способствует защите интересов не только производителя, но и потребителя. Обоснована целесообразность термина „торговая марка” для применения в законодательстве. Констатируется, что международно-правовове регулирование прав на ТМ является отправным для унификации охраны прав на ТМ во всем мире. Право на защиту рассматривается как самостоятельное право – правовая возможность носителя нарушенного гражданского права на собственные действия или обращения за такой защитой с целью восстановления нарушенных прав, прекращения соответствующего нарушения и возмещения причиненных им убытков. На основе положительного опыта работы органов зарубежных государств поддержаны предложения относительно: расширения полномочий Апелляционной палаты Государственного департамента интеллектуальной собственности; о создании специализированных патентных судов, в компетенцию которых входило бы рассмотрение всех споров в сфере интеллектуальной собственности; разработки и принятия Патентного кодекса Украины как кодекса процессуального права.
The thesis stands for the degree of Candidate of Law. – Speciality 12.00.03. - Civil Law and Civil Procedure; Family Law; International Private Law. – Odessa National Academy of Law, Odessa, 2008. The thesis is devoted to the complex private research protection of rights in favour of trademark in international private law as well as possibilities and direction of implementation of leading experience of foreign states in Ukrainian legislation. First at scientific level there is confirmed that the subject of international private law coincides with the subject of civil law on the main basis and it serves universalization of legal settlement of these relations. Incorporeal right has been formed as all- sufficient one and as a part of international private law. There has been determined that the relations concerning the TM serve the business, realization of goods and services on the home and foreign markets, they are inalienable attribute of market economy. It advantages protection not only of producer’s but customer’s interests. Advisability of the term “trademark” for using in legislation has been grounded. There is stated that international legal settlement of rights in favour of TM is starting for unification of protection of rights in favour of TM all over the world. The right to defence is regarded as severalty – the carrier legal possibility of carrier the broken civil law of own actions or application with such protection to renew broken laws, to suspend infringement and compensation of caused harms by him. According to positive experience of work of foreign states’ organs the propositions have been supported: for increasing the authority of Appeal Chamber of State Department of intellectual property; about creation of specialized patent court where all disputes in sphere of intellectual property are considered; the development and adoption of Patent Code of Practice.

Булавіна В. О. Сучасні тенденції просування інтегрованими засобами ТМ «Вина Запоріжжя» на регіональному ринку : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 72 с.
UA : Магістерська робота «Сучасні тенденції просування інтегрованими засобами ТМ «Вина Запоріжжя» на регіональному ринку» складається з двох розділів із шістьма підрозділами, висновків, списку використаних джерел, додатків, основний текст – 72 сторінки. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 75 джерел. Об’єкт дослідження – рекламна та PR-діяльність, здійснювана ТМ «Вина Запоріжжя». Предмет дослідження специфіка розвитку бренду «Вина Запоріжжя» засобами реклами та PR на регіональному ринку, Мета дослідження – комплексне дослідження методів та засобів просування бренду «Вина Запоріжжя» за допомогою інтегрованих технологій. Відповідно до мети дослідження були поставлені такі завдання: − опрацювати теоретико-методологічні джерела з досліджень інтегрованих засобів; − розглянути теоретичне підґрунтя просування бренду інтегрованими засобами; − дослідити сучасний стан та перспективи розвитку торговельної марки «Вина Запоріжжя»; − проаналізувати сучасні тенденції просування ТМ «Вина Запоріжжя» інтегрованими засобами, а саме реклами та піар. У роботі використано методи дослідження, що ґрунтуються на органічному поєднанні загальнонаукових і практичних їх видів, зокрема таких: аналізу, синтезу, систематизації (теоретичний розділ), моніторинг, порівняльний, опису (практичний розділ). Методологічну основу дослідження складають праці вчених, які досліджували напрямки просування бренду в українській та зарубіжній науковій думці, а саме: Дж. Бернета, М. Ботушана, Н. Васильціва, Ф. Джефкінса, С. Ілляшенка, Н. Костюка, І. Литовченка, О. Наумової, М. Окландера та інших. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що у роботі детально і ґрунтовно проаналізовано сучасні тенденції просування ТМ «Вина Запоріжжя» інтегрованими засобами. Практичне значення одержаних результатів. Матеріали дипломного дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, а також при розробці власних проєктів з даної та суміжної тем.
EN : Bulavina V.O. Modern Tendencies o f Promotion by Integrated Means of TM «Wines of Zaporozhye» on the Regional Market. 72 p. Master's thesis "Modern Tendencies o f Promotion by Integrated Means of TM «Wines of Zaporozhye» on the Regional Market" consists of two sections with six sections, conclusions, a list of sources used, an appendix, the main text - a page. Sources have been processed for the thesis. The object of research – modern methods of promotion by means of advertising and PR TM "Wines of Zaporozhye". The subject of research – features of promotion of the brand "Wines of Zaporozhye" in the regional market, methods and means of brand development. The purpose of the study is a comprehensive study of methods and means of brand promotion using integrated tools. In accordance with the purpose of the study, the following tasks were set: - to study theoretical and methodological sources of integrated tools; - to consider the theoretical basis of promotion by means of advertising and PR; - to consider the current state and prospects of development of the trademark TM "Wines of Zaporozhye"; - to analyze TM "Wines of Zaporozhye" at the expense of means of advertising and public relations. The paper uses general scientific research methods based on an organic combination of general scientific and practical types, in particular: analysis, synthesis, systematization (theoretical section), monitoring, comparative, description (practical section). The methodological basis of the study are the works of scientists who have studied the directions of brand promotion in Ukrainian and foreign scientific thought, namely: O. Naumova, M. Oklander, I. Litovchenko, M. Botushan, S. Ilyashenko, N. Vasyltsiv, N. Kostyuk, J. Burnett, F. Jeffkins and others.