Щоб переглянути інші типи публікацій з цієї теми, перейдіть за посиланням: Марка торгова.
Статті в журналах з теми "Марка торгова"
Оформте джерело за APA, MLA, Chicago, Harvard та іншими стилями
Ознайомтеся з топ-50 статей у журналах для дослідження на тему "Марка торгова".
Біля кожної праці в переліку літератури доступна кнопка «Додати до бібліографії». Скористайтеся нею – і ми автоматично оформимо бібліографічне посилання на обрану працю в потрібному вам стилі цитування: APA, MLA, «Гарвард», «Чикаго», «Ванкувер» тощо.
Також ви можете завантажити повний текст наукової публікації у форматі «.pdf» та прочитати онлайн анотацію до роботи, якщо відповідні параметри наявні в метаданих.
Переглядайте статті в журналах для різних дисциплін та оформлюйте правильно вашу бібліографію.
1
Закриева, З. М., та С. Д. Хажмурадова. "УПРАВЛЕНИЕ СОБСТВЕННЫМИ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ". Матер. IV Всероссийской научно-практ. конф. «Влияние новой геополитической реальности на государственное управление и развитие РФ», № 1 (19 листопада 2021): 181–85. http://dx.doi.org/10.36684/48-2021-1-181-185.
Повний текст джерелаАнотація:
Целью статьи является исследование сущности торговых марок и их функций. На основе сравнительного анализа трактовок «торговая марка» и «бренд» уточнено содержание понятия «торговая марка торгового предприятия». По результатам обобщения существующих трактовок установлено, что торговая марка торгового предприятия является средством идентификации принадлежности товаров к определенной торговой сети и дифференциации торгового предприятия. Установлены сущностные характеристики торговых марок, в состав которых включены: принадлежность к розничной торговой сети, право собственности ретейлера на торговую марку, контрактное производство, исключительность продаж в магазинах сети, формирование определенной товарной, ценовой политики в отношении товаров торговой марки торговым предприятием. Основными функциями торговой марки является обеспечение ценовой конкуренции торгового предприятия, снижение зависимости от владельцев промышленных брендов, дифференцирование относительно конкурентов, завоевание лояльности потребителя.
2
Андрощук, Г. "Відтепер "BREXIT" - торгова марка ЄС!?" Інтелектуальна власність в Україні, № 1 (2018): 33–35.
Знайти повний текст джерела
3
Ульянова, К. М. "Торгова марка як основа марочного капіталу". Маркетинг в Україні, № 3 (2002): 41–42.
Знайти повний текст джерела
4
Афанасьєва, О. М. "Особливості використання медіа для просування бренда". ВІСНИК СХІДНОУКРАЇНСЬКОГО НАЦІОНАЛЬНОГО УНІВЕРСИТЕТУ імені Володимира Даля, № 3 (267) (10 квітня 2021): 137–40. http://dx.doi.org/10.33216/1998-7927-2021-267-3-137-140.
Повний текст джерелаАнотація:
У статті досліджено питання просування бренда підприємства в соціальних мережах. Основна мета брендингу – задовольняти клієнтів, щоб більше людей купували більше товарів протягом довшого часу за вищою ціною. Бренд – частина екосистема, кожен клієнти якої робить свій внесок, натомість отримуючи користь від вашого продукту чи послуги. Клієнти взаємодіють із брендом у певних точках дотику.
Брендинг є невід'ємним компонентом вибудовування довгострокових відносин між фірмою і клієнтом. Бренд є плодом цього процесу. Він асоціюється у свідомості клієнтів і споживачів з цією фірмою. Всі позитивні сторони відображаються в цьому бренді.
Бренд, торгова марка або маркетингове рішення для тієї, чи іншої компанії означає якість, впізнаваність та зарекомендованність. А з боку клієнтів визначається як гарант якості.
Торгова марка відображає всі основні моменти, ідею та вичерпує всі питання стосовно професіоналізму пропонованих ними послуг, товарів або устаткування. Бренд повинен відображати головні цінності споживачів та, безпосередньо, самої фірми. Аби споживач мав змогу завжди зробити правильний вибір.
Тому, важливим завданням має бути визначення таких точок і впливу на те, що в них відображається. Лояльність клієнтів не можливо запрограмувати. Усе починається з лояльності компанії до клієнтів, а не навпаки. Лояльність стає взаємною тільки після того, як клієнти починають відчувати, що компанія заслуговує на лояльність у відповідь. Коли компанії потрібно вирватись з ринку, що занепадає, опанувати новий, слід скористатися принципом двоступеневої моделі бренду. Компанія використовує перший перший ступінь – наявний бренд – для запуску другого ступеня – нового бренда. “Закон Воргола” нерозривно пов’язаний із великим прискоренням, адже постійні зміни вимагають постійних новинок. Ринок рухається швидше за будь-яку окрему компанію.
Саме тому, можемо сміливо заявити, що розробка бренда – це цілісна система, яка складається з інакшості, співпраці, інновацій і розвитку. У комплексі вони забезпечують надійні конкурентні переваги бренда.
5
Стойка, Наталія Степанівна, та Вікторія Вікторівна Поплавська. "Облікове відображення господарських операцій з придбання бренд-активів підприємства". Економіка, управління та адміністрування, № 4(94) (29 грудня 2020): 74–78. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2020-4(94)-74-78.
Повний текст джерелаАнотація:
Визначено, що одним із основних показників ставлення споживача до бренда є лояльність. Розглянуто показники, за якими можна визначити міру лояльності споживачів до бренду. Визначено загальні характеристики бренда, зокрема: бренд існує в свідомості споживача, він має унікальний набір цінностей, призначений для ідентифікації товарів або послуг виробника; бренд – це об’єкт інтелектуальної власності, що складається із сукупності матеріальних, нематеріальних елементів і відображає характеристики товару, його унікальні ознаки; бренд – маркетинговий інструмент, що має певну цінність для продавців та споживачів товарів, сприяє економічному розвитку підприємства і формуванню взаємовигідних відносин з партнерами; на відміну від торгової марки бренд не можна реєструвати і контролювати, а також прив’язати до якогось географічного місця. Встановлено існуючі підходи до побудови методики бухгалтерського обліку торгових марок та брендів, які можуть відрізнятися залежно від того, чи придбані такі активи або були створені самим підприємством. Уточнено питання нарахування амортизації на придбані права на торгову марку. Розкрито порядок передачі виключних прав власності на торгову марку. Запропоновано господарські операції придбання виключно майнових прав на торгову марку.
6
Ivanova, L. O., та O. M. Vovchanska. "Полікритеріальна маркетингова діагностика ринку приватних медичних послуг в Україні". Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies 19, № 81 (8 жовтня 2017): 16–25. http://dx.doi.org/10.15421/nvlvet8103.
Повний текст джерелаАнотація:
Стаття присвячена полікритеріальній маркетинговій діагностиці ринку приватних медичних послуг в Україні та визначенню впливу маркетингового середовища на перспективи його розвитку. Виявлено, що низька конкурентоспроможність державного медичного сектору, неефективне маркетингове управління, хронічний дефіцит коштів на модернізацію і створення нових медичних закладів сприяють розвитку в Україні сегменту приватних медичних послуг. Показано, що ринок приватних медичних послуг в Україні розвивається за різновекторними тенденціями. Аналізуються перешкоди якісного розвитку соціально-орієнтованого ринку приватних медичних послуг в Україні. Визначено, що основними з них є: фінансова непрозорість ведення бізнесу, відсутність державних стимулів, низький рівень охоплення добровільного медичного страхування; низькі реальні доходи населення; відсутність належного законодавчого регулювання ринку приватних медичних послуг; відсутність гарантій для вітчизняних і закордонних інвесторів; маркетингові принципи фінансування галузі охорони здоров’я загалом; непрозорість ринку. Сьогодні відсутній системний підхід та маркетингові стратегії щодо побудови бізнесу в сфері приватних медичних послуг. Важливими складовими успішної діяльності приватного медичного закладу як бізнесу є торгова марка (бренд) та інша інтелектуальна власність; команда фахівців; нерухомість (власна чи орендована); договори з ключовими клієнтами; сучасне обладнання. Показано, що тільки постійний моніторинг співвідношення попиту і пропозиції, регулярна маркетингова оцінка власної бізнес-моделі дозволяє приватному медичному закладу оцінити позицію на ринку та необхідним чином адаптовуватись до змін маркетингового середовища. Запропоновано для покращання свого становища на ринку медичних послуг приватним медичним закладам ретельно розробляти стратегію інтегрованих маркетингових комунікацій, підвищувати культуру надання медичних послуг, покращувати сервіс, впроваджувати новітні технології медичного обладнання і новизну медичних протоколів, дотримуватись корпоративної етики та клієнтоорієнтованості.
7
НЕСТЕРОВА, Елена Ростиславовна. "НЕКОТОРЫЕ АСПЕКТЫ ЕВРАЗИЙСКОЙ ТОРГОВЛИ НАКАНУНЕ И В РАННИЙ ПЕРИОД УСТАНОВЛЕНИЯ МОНГОЛЬСКОГО ВЛАДЫЧЕСТВА В КИТАЕ (ПО ДАННЫМ «ОПИСАНИЯ ВСЕХ ДАЛЬНИХ ЗЕМЕЛЬ» ЧЖАО ЖУГУА И «КНИГИ О РАЗНООБРАЗИИ МИРА» МАРКО ПОЛО)**, "Средние века"". Средние века, № 3 (2018): 148–79. http://dx.doi.org/10.7868/s0131878018030078.
Повний текст джерелаАнотація:
Настоящая статья посвящена сравнительному анализу сведений о развитии торговли в Китае и сопредельных странах в конце правления династии Сун и в начале правления династии Юань, содержащихся в «Чжу-фань чжи» Чжао Жугуа и в «Книге о разнообразии мира» Марко Поло. Объектом изучения является влияние установления монгольского владычества в Китае на региональную торговлю. Рассматриваются данные о ценах, экспортируемых и импортируемых товарах, странах - торговых партнерах, наличии и размерах пошлин.
8
Бойкова, Анастасия Владимировна, та Леонид Александрович Брагин. "Ассортимент как фактор стимулирования продаж в электронной торговле". Russian Journal of Entrepreneurship 19, № 3 (31 березня 2018): 697. http://dx.doi.org/10.18334/rp.19.3.38827.
Повний текст джерелаАнотація:
В условиях ужесточения конкуренции на рынке, а также падения спроса организации торговли вынуждены искать направления повышения эффективности хозяйственной деятельности. Особенно остро указанная проблема проявляется в сфере электронной торговли. Зачастую в качестве основной задачи в современной литературе рассматриваются направления привлечения покупателя на сайт Интернет-магазина. Тем не менее, также важной задачей является удержание покупателя и его стимулирование к покупке товаров. В статье рассматривается роль ассортиментной политики в стимулировании продаж в электронной торговле. В частности, внимание уделяется сопутствующим товарам, его представлению на сайте Интернет-магазина, а также собственным торговым маркам.
9
Швидка, Т. "ГОСПОДАРСЬКО-ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ ПОРУШЕНЬ, ПОВ’ЯЗАНИХ ІЗ НЕПРАВОМІРНИМ ВИКОРИСТАННЯМ ДІЛОВОЇ РЕПУТАЦІЇЇ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ". Юридичний вісник, № 2 (5 липня 2021): 62–69. http://dx.doi.org/10.32837/yuv.v0i2.2143.
Повний текст джерелаАнотація:
Ділова репутація - це вид нематеріального актива підприємства, що впливає на його вартісний характер. Серед нематеріальних активів вагоме місце в діяльності компанії на ринку займає торгова марка, постійна база клієнтів, кре- ативний підхід до управління бізнесом, довіра клієнтів, патенти, інтелектуальний капітал тощо. Усе це формує ділову репутацію суб'єкта господарювання, що збільшує ринкову вартість активів, підвищує інвестиційну привабливість компанії на ринку. Ділова репутація ототожнюється з іміджем компанії, її місцем та статусом на ринку. Завдяки діловій репутації формується суб'єктивна оцінка діяльності того чи іншого суб'єкта на ринку, підвищується вартість цієї компанії.
Серед розповсюджених проявів недобросовісної конкуренції є порушення умов використання
ділової репутації суб'єкта господарювання, що має такі прояви, як «неправомірне використання позначень», «неправомірне використання товару іншого виробника»; «копіювання зовнішнього вигляду виробу» та «порівняльна реклама».
Копіювання зовнішнього виду товару має ще назву «підробка», «фальсифікація», «контрафакція», проте між цими поняттями існують суттєві відмінності, що знаходить прояв передусім у сфері їх застосування. Так, поняття «фальсифікація» використовується в декількох сферах діяльності, в той час як «контрафакція» - тільки щодо порушень, що скоються у сфері інтелектуальної власності. Контрафакція є одним із видів фальсифікації товарів, тому поняття «фальсифікація (підробка)» та «контрафакція» співвідносяться одне з одним як частина і ціле.
Відповідно до угод, укладених з Європейським Союзом, Україна зобов’язалася привести своє законодавство у відповідність до законодавства ЄС. Необхідним згідно із цими зобов'язаннями є реформування законодавства у сфері захисту інтелектуальної власності, захисту патентів та створення компетентних органів, до повноважень яких входить вирішення проблем у галузі захисту інтелектуальної власності, адже порушення у сфері захисту від недобросовісної конкуренції та порушення у сфері захисту інтелектуальної власності тісно пов'язані між собою.
Неправомірне використання товару іншого виробника за своєю суттю вважається протилежним неправомірному використанню позначень, оскільки за умови його вчинення позначення суб'єкта господарювання, які мають індивідуалізувати товар такого виробника, змінюються або не використовуються взагалі. Метою таких дій недобросовісного конкурента є привернення підвищеної уваги до свого товару за рахунок добре відомих на ринку зовнішніх характеристик товару добросовісного виробника.
10
САВЧУК, Т. І., Ж. О. КОРМОШ та С. І. КОРОЛЬЧУК. "ВИЗНАЧЕННЯ КОНСЕРВАНТІВ У АЛКОГОЛЬНИХ НАПОЯХ". Товарознавчий вісник 1, № 14 (11 березня 2021): 88–94. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2310-5283-2021-14-9.
Повний текст джерелаАнотація:
Мета. Проведення аналізу щодо визначення вмісту консервантів у алкогольних напоях.
Методики. Для визначення вмісту консервантів у алкогольних напоях використовували метод титриметричного аналізу.
Результати. Для дослідження вмісту харчової добавки Е 220 у винах, було обрано йодометричний метод за ДСТУ 4112.25-2002. Для визначення вмісту вільного діоксиду сірки колбу поміщали аліквоту вина, розчин крохмалю, Трилону-Б та розчину сульфатної кислоти. Вміст колби ретельно перемішували та титрували розчином йоду до появи синього забарвлення, яке не зникало протягом 15 с. За об’ємом, який пішов на титрування, визначали кількість вільного діокисду сірки. Для розрахунку вмісту загального діоксиду сірки визначали кількість розчину йоду, який необхідний для титрування зв’язаного діоксиду сірки. Для експерименту використовували білі вина таких торгових марок: «Villa Krim», «La Famiglia», та «Shereuli»; червоні вина - «La Famiglia», «Koblevo», та «Коктебель»; та рожеве вино торгової марки «Villa Krim». Найменший вміст харчової добавки Е 220 знаходиться в червоному вині торгової марки «Коктебель». Проміжне значення вмісту даного консерванта належить досліджуваному зразку торгових марок «Shereuli», «La Famiglia» та «Koblevo». Найвища концентрація SO2 у білому вині торгової марки «Villa Krim». Надлишкову концентрацію сульфур діоксиду містять біле вино торгової марки «Villa Krim» та червоне вино торгової марки «Koblevo», а в усіх інших винах вміст добавки Е 220 знаходиться в допустимих межах.
Практична значимість. Сульфур діоксид є важливим компонентом у виноробстві. Він захищає вино від окиснення та псування бактеріями. Добавка Е 220 міститься в усіх видах вин у вільному та зв’язаному стані, а також у їхніх комбінаціях. При надходженні цієї харчової добавки до організму людини в дозах, що значно перевищують гранично допустимі концентрації, виникає подразнення кишково-шлункового тракту, тахікардія, цианоз. Тому важливо контролювати вміст сульфур діоксиду, якого додають у харчові продукти та напої, а одним із експресних методів його визначення є титриметрія. Запропонований нами метод визначення консервантів, який застосовували у алкогольних напоях може бути використаний і для визначення консервантів у продуктах харчування з метою контролю їх вмісту.
11
Ryzhyi, I. B., та O. I. Hovera. "СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ДЛЯ ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМИ". Actual problems of regional economy development 1, № 15 (4 листопада 2019): 173–80. http://dx.doi.org/10.15330/apred.1.15.173-180.
Повний текст джерелаАнотація:
В роботі розглянуті важливі питання планування реклами в сучасних умовах. Зокрема, проаналізована категорія непостійних споживачів конкретної торгової марки. Зазначено, що це - крайня зона цільової аудиторії. Покупці цієї групи споживають товари як досліджуваної торгівельної марки, так і товари конкуруючих марок. Якщо збільшити частоту покупок з боку цих споживачів, то можна наростити обсяг збуту продукції.Обґрунтовано, що для визначення збутового потенціалу кожного з виділених типів споживачів необхідно знати їх рівень обізнаності про товарну категорію, ставлення до неї і до конкретної торгівельної марки, можливі види поведінки при купівлі товарів. З цією метою досліджується категорія профілю як узагальненого опису особистості та стилю життя типового представника цільової аудиторії.Виокремлено поняття рекламного важеля як відношення очікуваного зростання продажів у вартісному вимірі до кошторису заходів з реклами, що можуть спричинити таке зростання. Стверджується, що на рекламний важіль впливає життєвий цикл того чи іншого товару. Показано, що для нових покупців характерним є зменшення рекламного важеля відповідно до послідовної зміни етапів життєвого циклу товару. Це відбувається у зв’язку з тим, що витрати на переконання споживачів спробувати новий для них товар є достатньо високими, хоча цей тип споживачів має високий збутовий потенціал.Визначені основні підходи до аналізу цільової аудиторії, обгрунтовані методи роботи з непостійними споживачами товару, аналізується поняття рекламного важеля. На основі матриці Россітера – Персі запропоновані стратегічні прийоми для формування ставлення споживачів до торгової марки.Запропонована низка стратегічних підходів до планування реклами, пов’язаних з формуванням мотивації споживача, особливостями сприйняття ними інформації про основні переваги товару, які подаються в рекламі.В статті окреслено, що для визначення збутового потенціалу кожного з типів споживачів, а саме: новий користувач товарної категорії, споживач лояльний до конкретної торгової марки, непостійний споживач торгової марки, непостійний споживач інших торгових марок, споживач лояльний до інших торгових марок необхідно знати їх рівень обізнаності про товарну категорію, ставлення до неї і до конкретної торгової марки, можливі види поведінки при купівлі товарів. Саме тому, цільова аудиторія повинна бути охарактеризована з точки зору демографічних, географічних, психографічних профілів.Авторами статті стверджується, що для прийняття більш обґрунтованих стратегічних рішень при виборі засобів реклами в процесі її планування бажано підключати творчий персонал. Якщо творчі та медіа рішення будуть прийматися професійною командою, то й ефективність рекламних зусиль буде вищою.Також автори статті відмічають, що географічний чинник в значній мірі ускладнює роботу фахівців з планування реклами. Адже у різних географічних зонах переваги споживачів відрізняються, навіть в одному регіоні може спостерігатися різне ставлення до торгових марок, засобів реклами. Саме ці особливості необхідно враховувати при розробці рекламного плану.
12
Закускин, Сергей Викторович. "Анализ эмоциональных предпочтений в имиджеобразующем пространстве". Microeconomics 100, № 5 (21 жовтня 2021): 14–29. http://dx.doi.org/10.33917/mic-5.100.2021.14-29.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрены принципы и алгоритмы анализа потребительских предпочтений в части выделения и исследования области рационального выбора (совокупности характеристик, учитываемых представителями целевой группы в процессе рационального выбора товара/ торговой марки/ фирмы). Особое внимание уделено корректности применения методов и интерпретации результатов. Обсуждаются вопросы продвижения товара/ торговой марки/ фирмы на основе анализа рационального выбора. Приведены примеры решения с использованием представленного подхода практических задач выявления факторов рационального выбора товаров/ торговых марок/ фирм, построения областей рационального выбора, анализа конфигурации областей выбора, разработки стратегии и существенных деталей продвижения. Данная статья является продолжением исследования автора, представленного в №2(97), №3(98) и №4(99) журнала за 2021 г.
13
Закускин, Сергей Викторович. "Интеграция маркетинговых коммуникаций на основе анализа потребительских предпочтений". Russian Journal of Entrepreneurship 19, № 6 (30 червня 2018): 1913. http://dx.doi.org/10.18334/rp.19.6.39184.
Повний текст джерелаАнотація:
Предложен подход к продвижению товара/ торговой марки/ фирмы, позволяющий выстроить коммуникации с клиентом в едином ключе. Представлены методы выявления значимых для целевой группы факторов, определения потребительских предпочтений и замера рыночных позиций товаров/ торговых марок/ фирм. Описываются принципы стратегии продвижения, как приближения к потребительским идеалам. Рассмотрены способы контроля результатов продвижения и изменений рыночной ситуации.
14
Аржаева, Татьяна. "Собственная торговая марка: как избежать разрушения бизнеса". Brand Management 3 (2021): 204–7. http://dx.doi.org/10.36627/2618-8902-2021-3-3-204-207.
Повний текст джерела
15
Гузуева, Э. Р., та З. Б. Хуцуева. "ЗАЩИТА ДОМЕННЫХ ИМЕН ОТ КИБЕРСКВОТТИНГА". II Всероссийской научно-практической конференции «Digital Era», № 2 (25 березня 2022): 48–51. http://dx.doi.org/10.36684/59-2022-2-48-51.
Повний текст джерелаАнотація:
Проблема киберсквоттинга является достаточно новой проблемой, с которой столкнулись крупные компании, имеющие зарегистрированное торговое имя и товарный знак и чья продукция представлена на сайте в сети Интернет. Киберсквоттинг – это попытка зарегистрировать домен, который будет содержать в себе название торговой марки, которая официально принадлежит другому юридическому лицу. В настоящей статье автором предпринята попытка научного анализа и критического осмысления проблемы защиты доменных имен от киберсквоттинга.
16
Закускин, Сергей Викторович. "Анализ потребительских идеалов в имиджеобразующем пространстве: построение идеальных образов". Microeconomics 98, № 3 (16 червня 2021): 22–31. http://dx.doi.org/10.33917/mic-3.98.2021.22-31.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрена задача анализа потребительских идеалов в имиджеобразующем пространстве с акцентом на корректность применения методов и интерпретации результатов. Представлены подходы и способы построения образов идеальных товаров/ торговых марок/ фирм в восприятии представителей целевой группы. Обсуждаются вопросы продвижения товара/ торговой марки/ фирмы на основе анализа потребительских идеалов. Приведены примеры решения с использованием предложенного подхода практических задач построения идеальных образов товаров/ торговых марок/ фирм в пространстве предпочтений, анализа конфигурации идеальных образов, их сформированности и дифференциации применительно к созданию стратегии и разработке деталей продвижения. Данная статья является продолжением исследования автора, представленного в №2(97) журнала за 2021 г.
17
Истомина, Н. Л., та Л. В. Карякина. "Итоги выставки «Фотоника. Мир лазеров и оптики‑2019»". PHOTONICS Russia 13, № 2 (4 квітня 2019): 142–48. http://dx.doi.org/10.22184/1993-7296.fros.2019.13.2.142.148.
Повний текст джерелаАнотація:
14-я международная выставка «Фотоника. Мир лазеров и оптики‑2019» уcпешно прошла с 4 по 7 марта в Москве в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр». Выставка, организованная АО «Экспоцентр» и Лазерной ассоциацией, проходила при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, Европейского индустриального консорциума по фотонике (EPIC), Государственного комитета по науке и технологиям Республики Беларусь, под патронатом Торгово-промышленной палаты России. Минпромторг России, являясь координатором дорожной карты по развитию фотоники в России, оказывает всестороннюю поддержку прикладным работам в этой научно-технической области, формированию важной для страны лазерно-оптической отрасли.
18
Андрощук, Г. "Мимино, Аватар - вже торгові марки?!" Інтелектуальна власність в Україні, № 4 (2014): 51–55.
Знайти повний текст джерела
19
Пика, Егор Александрович. "Исследование состояния ритейл сетей в Российской Федерации". Научные труды Московского гуманитарного университета, № 3 (3 липня 2020): 42. http://dx.doi.org/10.17805/trudy.2020.3.8.
Повний текст джерелаАнотація:
<p>Розничная торговля (ритейл) является одной из крупнейших отраслей в экономике Российской Федерации. Изучение состояния ритейла позволяет оценить перспективу развития не только торговли, но и взаимосвязанных других отраслей, влияющих или зависимых от розницы.</p><p>Текст доклада автора на Общероссийской (национальной) научной конференции «Моисеевские чтения. Культура и гуманитарные проблемы современной цивилизации», которая состоялась 4–5 марта 2020 г. в Московском гуманитарном университете</p>
20
Коташевская, Т. "Торговая марка и ответственность за ее неправомерное использование". Юридичний радник, № 5 (2008): 11–19.
Знайти повний текст джерела
21
Мотовилов, О. К., та Н. С. Моисеева. "ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНОГО ПРЕЛОЖЕНИЯ РЫНКАПРОДУКТОВ ИЗ МЯСА ИНДЕЙКИ". Ползуновский вестник, № 2 (4 липня 2018): 13–16. http://dx.doi.org/10.25712/astu.2072-8921.2018.02.003.
Повний текст джерелаАнотація:
Приведены результаты исследования товарного предложения рынка продуктов из мяса индейки в г. Новосибирск. Проведены исследования 228 торговых предприятий в крупнейших, а также популярных торговых сетях г. Новосибирск: сеть супермаркетов «Быстроном», «Добрянка», «Холидей Классик», «Ярче!», «Лента», «Мария-РА», «Бахетле», гипермаркеты «Гигант», «Ашан», «Магнит», «Метро Кэш энд Керри», сеть универсамов «Горожанка». Ассортимент продукции, реализуемый в крупнейших торговых предприятиях, составил 41 наименование. Представлена структура ассортимента по производителям. Исследовали такие показатели свойств ассортимента, как широта действительная и базовая, полнота действительная и базовая. Также определены их показатели: показатель широты действительный, показатель широты базовый, коэффициент широты, показатель полноты действительный, показатель полноты базовый, коэффициент полноты. В результате анализа полученных данных выявлено, что ассортимент продуктов из мяса индейки в торговых предприятиях г. Новосибирск является недостаточно широким. Установлено, что во всех торговых предприятиях значение коэффициента полноты ниже оптимального, что говорит о низкой насыщенности ассортимента продуктов из мяса индейки по торговым маркам. Выявлено, что основная масса продуктов представлена полуфабрикатами.
22
Закускин, Сергей Викторович. "Анализ рациональных предпочтений в имиджеобразующем пространстве". Microeconomics 102, № 1 (17 лютого 2022): 40–54. http://dx.doi.org/10.33917/mic-1.102.2022.40-54.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрены принципы и алгоритмы анализа рациональных предпочтений целевой группы в имиджеобразующем пространстве с акцентом на корректность применения методов и интерпретации результатов, основанные на выявлении факторов, которые определяют рыночные процессы, и построении образов идеальных товаров/ торговых марок/ фирм в восприятии представителей целевой группы. Обсуждаются вопросы продвижения товара/ торговой марки/ фирмы на основе анализа рациональных предпочтений. Приведены примеры решения с использованием представленного подхода практических задач выявления факторов рационального предпочтения товаров/ торговых марок/ фирм, построения их идеальных образов в пространстве рациональных предпочтений, анализа конфигурации идеальных образов, разработки стратегии и существенных деталей продвижения. Данная статья является продолжением исследования автора, представленного в №2(97), №3(98), №4(99) и №5(100) журнала за 2021 г.
23
Закускин, Сергей Викторович. "Анализ эмоциональных предпочтений в имиджеобразующем пространстве". Microeconomics 99 (24 серпня 2021): 42–56. http://dx.doi.org/10.33917/mic-4.99.2021.42-56.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрена задача анализа потребительских идеалов в имиджеобразующем пространстве с акцентом на корректность применения методов и интерпретации результатов. Представлены принципы и алгоритмы исследования эмоциональных предпочтений целевой группы на базе выявления имиджеобразующих факторов, которые определяют рыночные процессы, и построения эмоциональных образов идеальных товаров/ торговых марок/ фирм в восприятии представителей целевой группы. Обсуждаются вопросы продвижения товара/ торговой марки/ фирмы на основе анализа потребительских идеалов в эмоциональной сфере. Приведены примеры решения с использованием представленного подхода практических задач выявления факторов эмоционального предпочтения товаров/ торговых марок/ фирм, построения их идеальных образов в пространстве эмоционального предпочтения, анализа конфигурации идеальных образов, разработки стратегии и существенных деталей продвижения. Данная статья является продолжением исследования автора, представленного в №2(97) и №3(98) журнала за 2021 г.
24
Радзиевский, Ю. "Торговые марки. Нарушения прав на торговые марки и способы борьбы с ним". Юридичний радник, № 6 (2005): 29–40.
Знайти повний текст джерела
25
Ферчук, А. "Як народжуються торгові марки з історичним капіталом". Інтелектуальна власність в Україні, № 8 (2019): 35–46.
Знайти повний текст джерела
26
Мугир, Т. В. "Вплив недобросовісної конкуренції на торгові марки та бренди". Актуальні проблеми розвитку підприємницької діяльності в Україні, Вип. 6 (2006): 102–9.
Знайти повний текст джерела
27
Попов, С. "Всепогодные укомплектованные шкафы торговой марки ЦМО". LAST MILE Russia 79, № 2 (25 березня 2019): 20–21. http://dx.doi.org/10.22184/2070-8963.2019.79.2.20.21.
Повний текст джерелаАнотація:
Телекоммуникационные шкафы – неотъемлемая часть ИКТ-индустрии, формирующей информационное общество. В этой части производственная группа Ремер играет свою немаловажную роль: шкафы торговой марки ЦМО этой компании используются по всей стране в проектах "Ростелекома", "Роснефти" и Сбербанка, на бензоколонках "Газпрома", в дата-центрах Яндекса и ВКонтакте, на олимпийских объектах в Сочи.
28
Андрощук, Г. ""Бандерівська": від символу до торгової марки". Інтелектуальна власність в Україні, № 6 (2016): 31–33.
Знайти повний текст джерела
29
Старов, Сергей, Виталий Черенков, Игорь Гладких, and Сергей Кирюков. "Private label as a brand." Маркетинг и маркетинговые исследования 2 (2020): 104–18. http://dx.doi.org/10.36627/2074-5095-2020-2-2-104-118.
Повний текст джерела
30
Добони, Артем Александрович. "Частные торговые марки: восприятие, роль и стратегические перспективы развития в современных условиях". Russian Journal of Retail Management 2, № 1 (30 червня 2015): 19. http://dx.doi.org/10.18334/tezh.2.1.233.
Повний текст джерелаАнотація:
В статье представлены основные тренды современной экономики в части развития розничного рынка и рынка FMCG-продукции. Обоснована изменившаяся роль крупнейших розничных торговых сетей (ритейлеров) в сегменте реализации FMCG-продукции. Уточнена роль частных торговых марок в стратегии развития крупнейших ритейлеров России. Выявлены основные тенденции развития частных торговых марок как на зарубежных рынках, так и на российском FMCG-рынке. Обоснованы стратегические перспективы развития частных торговых марок в России.
31
Сольева, Ю. В., and М. В. Черняев. "TOOLS TO IMPROVE CONTROL MECHANISMS OF BRENT AND URALS OIL PRICE GENERATION." Scientific Journal ECONOMIC SYSTEMS 1, no. 277 (2022): 242–54. http://dx.doi.org/10.29030/2309-2076-2022-15-1-242-254.
Повний текст джерелаАнотація:
В статье рассматриваются основные механизмы контроля формирования цены на нефть, в том числе марок Brent и Urals. Анализируются тенденции современного нефтяного рынка и их динамика за последние десятилетия. Раскрываются факторы, влияющие на ценообразование на рынке нефти, как незначительного либо краткосрочного характера, так и долгосрочные тенденции мирового рынка. Авторы рассматривают различные системы контроля формирования цен на нефтяном рынке и их динамику. Проводится анализ изменений цен на мировом нефтяном рынке за последние десятилетия, выделяются этапы ценовой динамики, раскрывается их сущность и характеристики. На основе сопоставления условий формирования цен на нефть сортов Brent и Urals рассматриваются вероятные тенденции ценообразования для отечественной марки. Авторы приходят к выводу о необходимости формирования и практической реализации стратегии по осуществлению торговли нефтью на российских биржах без привязки к мировым маркерным сортам нефти, политике зарубежных бирж и торговых площадок. Это позволит не только минимизировать вероятные риски, но и создать наилучшие условия экспорта российской нефти на мировой рынок.
32
Долгополова, О. В. "Маркетингові програми виводу нової торгової марки на український ринок". Економіка та держава, № 11 (2007): 36–38.
Знайти повний текст джерела
33
Долгополова, О. В. "Маркетингові програми виводу нової торгової марки на український ринок". Економіка та держава, № 11 (2007): 36–38.
Знайти повний текст джерела
34
Фокин, С. "Торговые марки (бренды) и де-факто стандарты в современной мирохозяйственной системе". Международная экономика, № 12 (2005): 87–96.
Знайти повний текст джерела
35
Закускин, Сергей Викторович. "Нетривиальные результаты описательной статистики в маркетинговых исследованиях". Russian Journal of Entrepreneurship 19, № 12 (28 грудня 2018): 4041. http://dx.doi.org/10.18334/rp.19.12.39680.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрены способы анализа исследовательских данных методами описательной и непараметрической статистики, позволяющие получить результаты за рамками стандартного подхода: выявление оснований для сегментации, описание сегментов, оценка отношения респондентов к товарам/ торговым маркам/ фирмам, выявление проблем в смежных сферах, обработка массива многих переменных, выявление характера зависимости параметров. Предложенные способы проиллюстрированы практическими примерами из различных областей бизнеса.
36
Соболева, В. К., та И. И. Науменко. "Использование золь-гель метода при нанесении полиэтиленгликоля на поликапиллярные колонки". Сорбционные и хроматографические процессы 17, № 4 (22 лютого 2018): 640–47. http://dx.doi.org/10.17308/sorpchrom.2017.17/423.
Повний текст джерелаАнотація:
Нанесение неподвижной фазы (НФ) полиэтиленгликоль (ПЭГ) торговой марки Carbowax 20M на поликапиллярные колонки (ПКК) при использовании золь-гель метода приводит к получению высокоэффективных хроматографических колонок с иммобилизованной НФ. При оптимальном времени созревания используемого для создания слоя НФ золь-геля, равном 24-36 ч, степень иммобилизации составляет 80-92%. Полученные колонки демонстрируют повышенную термостойкость и пониженный уровень фона, вызванный уносом НФ
37
Чорна, М. В. "Специфіка формування товарних ресурсів підприємств роздрібної торгівлі з товарів власної торгової марки". Інвестиції: практика та досвід, № 5, березень (2015): 14–17.
Знайти повний текст джерела
38
Закускин, Сергей Викторович. "Анализ потребительских идеалов в пространстве имиджеобразующих факторов: постановка задачи и выявление факторов". Microeconomics 97 (21 квітня 2021): 19–31. http://dx.doi.org/10.33917/mic-2.97.2021.19-31.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассмотрена задача анализа потребительских идеалов в имиджеобразующем пространстве с акцентом на корректность применения методов и интерпретации результатов. Обсуждается постановка задачи и особенности использования методов ее решения. Анализируются подходы и способы выявления имиджеобразующих факторов, которые определяют рыночные процессы, и построения структуры рынка, в которой рыночные объекты отображаются в оптимальном виде для решения поставленной задачи. Представлена концепция продвижения товара/ торговой марки/ фирмы на основе анализа потребительских идеалов.
39
И.И., Захарова, та Толстова Е.Г. "ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИТАЛЬЯНСКОЙ МУКИ НА РОССИЙСКИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ ИНДУСТРИИ ПИТАНИЯ". Bulletin of KSAU, № 02 (18 лютого 2020): 171–76. http://dx.doi.org/10.36718/1819-4036-2020-2-171-176.
Повний текст джерелаАнотація:
В ресторанах итальянской кухни производство пасты все чаще осуществляется из итальянской муки «Semola». Цель работы: исследовать целесообразность применения муки «Semola» для производства пасты. Задачи: изучить пищевую ценность итальянской и российской муки, сравнить их органолептические показатели, приготовить пасту из исследуемых образцов муки, провести ее экспертную органолептическую оценку, выявить влияние стоимости муки на себестоимость блюда и его продажную цену. Для исследования были закуплены следующие образцы: мука из твердой пшеницы для макаронных изделий высший сорт торговой марки «МАКFА» и мука из твердых сортов пшеницы для пасты «Semola per pasta» торговой марки «MOLINO GRASSI». Исследования проводились в «Кулинарной лаборатории экспериментальных вкусов» Ресурсного центра Института пищевых технологий и дизайна. Анализ представленных на маркировке муки данных показывает, что отклонения в пищевой ценности итальянской и российской муки весьма незначительны. Проведение органолептического анализа позволяет сделать вывод, что мука «Semola» имеет более желтый цвет, а ее вкус и запах не имеют никаких существенных отличий от образца российской муки из твердых сортов пшеницы. Из отобранных образцов муки было приготовлено блюдо «Паста с сыром «Пармезан» и проведена органолептическая оценка показателей его качества. Проведение дегустации данного блюда позволяет сделать вывод, что вкусовые качества блюд, приготовленных из разных видов муки, одинаковые. Но блюдо «Паста с сыром «Пармезан» с российской мукой из твердых сортов пшеницы дешевле на 30,15 рубля. Большая стоимость блюд, приготовленных из муки итальянского производства, не оправдана более высокой питательной ценностью или улучшенными вкусовыми качествами пасты для потребителя. Популярность приготовления пасты из итальянской муки обусловлена лишь рекламой итальянских производителей муки.
40
Муравьев, А. Г., та М. А. Кузьмин. "Технологии и оборудование компании «Крисмас+»: готовые решения для химического анализа". ANALYTICS Russia 9, № 2 (17 квітня 2019): 150–58. http://dx.doi.org/10.22184/2227-572x.2019.9.2.150.158.
Повний текст джерелаАнотація:
Представлен обзор уникальных технологий и оборудования, которые разрабатывает, производит и реализует на российском рынке и в странах бывшего СССР отечественная компания ЗАО «Крисмас+». Продукция компании представляет собой готовые решения для аналитиков, работающих во многих секторах производственной, научной и учебной деятельности. Запатентованные технические решения, зарегистрированные свыше 20 лет назад торговые марки, внесенные в федеральные реестры методики и средства измерений – все это характеризует высокий научно-технический уровень выпускаемой продукции и способ ведения наукоемкого бизнеса. Прочный экономический базис вселяет уверенность в завтрашнем дне современной компании, производство которой полностью локализовано в России.
41
Editor, Editor. "ТОВАРОЗНАВЧА ЕКСПЕРТИЗА АКУМУЛЯТОРНОЇ БАТАРЕЇ". Товарознавчий вісник 1, № 12 (29 листопада 2019): 190–201. http://dx.doi.org/10.36910/6775-2310-5283-2019-12-18.
Повний текст джерелаАнотація:
Мета. Дослідження теоретичних основ проведення товарознавчих експертиз зметою визначення ринкової вартості обладнання як елементу рухомого майна, зокремарозкрито алгоритм визначення ринкової вартості акумуляторної батареї торгової марки«Sonnenschein» моделі «SOLAR» типу «S12/85A» за допомогою витратного підходу.Методика. Для визначення ринкової вартості акумуляторної батареї торговоїмарки «Sonnenschein» моделі «SOLAR» типу «S12/85A» було використанозагальноприйняті методи дослідження, зокрема дедуктивний – при теоретичномуузагальнення проблеми, монографічний – для детальної конкретизації наукових засадоцінки ринкової вартості об’єкта дослідження, індуктивний – при формуванні висновку.Результати. Розглянуто теоретичні основи оцінки обладнання як елементурухомого майна. У статті розкрито поняття оцінки майна та визначено підходи, щозастосовують під час проведення товарознавчої експертизи. Охарактеризованометодичні підходи (порівняльний, витратний, дохідний) до оцінки машин та обладнання.Встановлено що кожен із зазначений підходів реалізується за допомогою специфічнихметодик, які залежать від об’єкта оцінки. Обґрунтовано доцільність застосуваннявитратного підходу під час проведення товарознавчої експертизи із визначенням ринковоївартості акумуляторної батареї. Проаналізовано механізм проведення товарознавчогодослідження для визначення ринкової вартості акумуляторної батареї. У статтіобґрунтовано алгоритм визначення ринкової вартості акумуляторної батареї торговоїмарки «Sonnenschein» моделі «SOLAR» типу «S12/85A» під час проведення судовотоварознавчої експертизи, який передбачав: ідентифікацію об’єкта оцінки; підбір об’єктавідтворення (заміщення); визначення вартості відтворення (заміщення) нового об’єкта;визначення характеристик, які підлягають коригуванню; внесення поправок; визначенняфізичного зносу; визначення накопиченого зносу; визначення залишкової вартостівідтворення (заміщення) об’єкта оцінки. Представлено приклад визначення ринковоївартості акумуляторної батареї за допомогою витратного підходу, яким встановлено,що ринкова вартість акумуляторної батареї торгової марки «Sonnenschein» моделі «SOLAR» типу «S12/85A» станом на момент проведення експертизи може становити7393,08 грн.Практична значимість. Запропонований та апробований алгоритм визначенняринкової вартості акумуляторних батарей може бути використано під час проведенняподібних судово-товарознавчих експертиз. Матеріали та напрацювання статті можутьбути використані фахівцями експертних організацій для врахування в роботі під часпроведення товарознавчих експертиз.
42
Ломтев, Денис Германович. "The Mechanical Musical Instruments in the Product Range of (he Company Julius Heinrich Zimmermann." Научный вестник Московской консерватории, no. 2(45) (June 23, 2021): 48–65. http://dx.doi.org/10.26176/mosconsv.2021.45.2.003.
Повний текст джерелаАнотація:
Рекламные объявления и брошюры, каталоги товаров, отчеты с выставок, инструкции по эксплуатации и, наконец, сохранившиеся в музейных собраниях образцы самоиграющих музыкальных инструментов проливают свет на историю их производства и продажи фирмой «Юлий Генрих Циммерман». Детально рассматриваются конструктивные особенности и репертуар музыкальных шкатулок и автоматов марки «Фортуна», занявших в России лидирующие позиции по продажам механических инструментов со стальной гребенкой в качестве источника звука. Еще одним продуктом фирмы, несколько уступавшим по продажам «Фортунам», был оргофон. Источником звука в нем служили металлические язычки, приводимые в колебание потоком воздуха. С целью расширения ассортимента торговый дом Циммермана распространял через магазины собственной торговой сети музыкальные автоматы других производителей. Особенно активно продвигались на российском рынке механические фисгармонии американской Aeolian Company и механические пианино «Миньон» немецкой фабрики M. Welte & Sohne из Фрайбурга The production and sale of mechanical musical instruments by the company Julius Heinrich Zimmerman will be analysed on the basis of the advertisements, catalogs, reports of exhibitions instructions for use and the exhibits still intact. The constructions and the repertoire of the Fortuna musical boxes and automatons are described in detail. In Russia, they were the best-selling mechanical musical instruments with a tone comb as the sound source. Another successful own brand product of the company Jul. Heinr. Zimmermann was the Orgophon. The source of the sound of this instrument was metal tongues, driven into vibration by the flow of air. Zimmermann also traded in mechanical instruments from other manufacturers to expand his range. The sales leaders among them were mechanical pump organs of the American Aeolian Company and Welte-Mignon reproducing pianos of the German factory M. Welte & Sohne from Freiburg im Breisgau.
43
Faizulin, M. I. "Promotion of Innovations through the Creation of Joint Ventures "University - Business"." Bulletin of Kalashnikov ISTU 21, no. 2 (July 2, 2018): 96. http://dx.doi.org/10.22213/2413-1172-2018-2-96-100.
Повний текст джерелаАнотація:
Рассматриваются подходы к созданию совместных предприятий - спин-аутов - на базе университетов с учетом того, что формирование совместных предприятий «университет - бизнес» может стать самой эффективной формой коммерциализации инноваций оборонных предприятий, вузов и научно-исследовательских институтов. Это обусловливается характеристиками инноваций, которые создаются в стенах научных учреждений: при высокой степени специфичности довольно низкий уровень спецификации и защиты прав собственности. Также существует необходимость в консультационных услугах разработчиков, более «иерархические» формы институциональных соглашений требуют применения, например, соглашение о совместном предприятии. Кроме того, при объединении возможностей научной организации и крупного промышленного предприятия создается мощный синергетический эффект, что способствует повышению конкурентоспособности предприятий оборонно-промышленного комплекса. Отметим, что в рамках деятельности совместного предприятия «университет - бизнес» не только осуществляется финансирование, но и обеспечивается спин-аут такими ключевыми аспектами, как управленческие кадры, производственные мощности, каналы сбыта, торговая марка и др. Также рассматриваются основные проблемы, препятствующие созданию совместных предприятий «университет - бизнес», особенности спецификации прав собственности на активы, принадлежащие автономным и бюджетным учреждениям. Отмечается противоречие между положениями права интеллектуальной собственности и ограниченным правом собственности - правом оперативного управления. Подведены итоги, сделаны выводы и предложены рекомендации по совершенствованию институциональной среды развития спин-аутов вузов и научно-исследовательских институтов в формате совместного предприятия.
44
Легенчук, Сергій Федорович, Вікторія Романівна Очередько, Ігор Віталійович Орлов та Наталія Степанівна Стойка. "Нематеріальні активи в системі управління логістичними компаніями: облікові перспективи". Економіка, управління та адміністрування, № 4(94) (29 грудня 2020): 62–68. http://dx.doi.org/10.26642/ema-2020-4(94)-62-68.
Повний текст джерелаАнотація:
Розкрито важливість впровадження інформаційно-комунікаційних технологій у логістичних компаніях. Розглянуто найбільш поширені нематеріальні активи в різного типу логістичних компаніях залежно від ступеня інтегрованості їх діяльності з бізнесом замовника та кількості виконуваних логістичних функцій. Встановлено, що нематеріальні активи у вигляді інтелектуального капіталу – це знання та вміння персоналу, бази даних, програмне забезпечення, патенти, торгові марки тощо, є найбільш поширеними в постачальників логістичних послуг видами ресурсів, які не мають матеріальної форми.Встановлено необхідність здійснення досліджень і розробок або науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт (НДДКР) логістичними компаніями та їх вплив на конкурентні переваги фірми. Визначено основні тенденції, пов’язані з використанням нематеріальних активів, що вплинуть на розвиток логістики та ланцюгів поставок у найближчому майбутньому.Проаналізовано результат впровадження інновацій, що безпосередньо пов’язаний з ефективністю діяльності підприємства. Обґрунтовано роль нематеріальних ресурсів у формуванні конкурентних переваг логістичних систем. Визначено перспективи розвитку обліку в контексті використання нематеріальних активів логістичними компаніями.
45
Демакова, Евгения Александровна, Ирина Владимировна Кротова та Артем Анатольевич Казаков. "ИНТЕГРИРОВАННАЯ МОДЕЛЬ ТОВАРНОГО И ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ЦЕННОСТЕЙ СТЕЙКХОЛДЕРОВ". Региональные проблемы преобразования экономики, № 7 (28 грудня 2019): 79. http://dx.doi.org/10.26726/1812-7096-2019-7-79-86.
Повний текст джерелаАнотація:
Цель работы. Обоснование структурно-функциональной модели интегрирования товарного и территориального брендинга на основе анализа формируемых при этом ценностей стейкхолдеров региона. Методы исследования. Содержательный анализ понятий «торговая марка», «бренд» и «брендинг» позволил доказать тесную взаимосвязь материальных и символических ценностей, детерминирующих удовлетворенность потребностей основных групп стейкхолдеров региона. Анализ структуры и взаимосвязей таких ценностей показал возможность и целесообразность их одновременного и согласованного формирования путем управления взаимодействиями бизнес-структур как владельцев товарных брендов, потребителей бренд-продуктов, органов власти и некоммерческих организаций региона, заинтересованных в равной мере в развитии как товарных брендов, так и целостного территориального бренда. Изучение факторов, влияющих на удовлетворение потребностей стейкхолдеров, демонстрирует важную роль репутационной ответственности как драйвера, синергийно увеличивающего ценности. Для коммерческой структуры – владельца бренда репутационная ответственность обеспечивает эффективное использование ресурсного потенциала и доверие потребителей. Репутационная ответственность органов власти региона укрепляет региональный бренд и создает основу для приумножения комплекса общественных ценностей экономического, социального и культурного характера. Результаты. Обоснована структура интегрированной модели товарного и территориального брендинга, а также функции ее стейкхолдеров и принципы взаимодействий, обеспечивающие сбалансированное создание ценностей. Область применения результатов. Универсальность модели дает возможность использовать ее для проектирования и развития стратегии территориального брендинга и механизмов ее реализации применительно к любому по размерам и географическому положению региону РФ, а также зарубежных стран. Выводы. Сбалансированное формирование ценностей для всех групп экономических субъектов позволяет прогнозировать их заинтересованность и вовлеченность в различные мероприятия товарного и территориального брендинга региона.
46
Пащенко, О. П., та С. М. Камінська. "ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФОП «ЛУГИНА ІГОР ВАСИЛЬОВИЧ» ТА ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЇЇ ЕФЕКТИВНОСТІ". Підприємництво та інновації, № 13 (31 серпня 2020): 54–57. http://dx.doi.org/10.37320/2415-3583/13.10.
Повний текст джерелаАнотація:
У статті проаналізовано особливості рекламної діяльності ФОП «Лугина Ігор Васильович». Підприємство діє на вітчизняному та закордонному ринку. Виробляє найширшу гаму чайної продукції, використовуючи не тільки власну сировину, але й імпортну – високої якості. Визначено конкурентні переваги досліджуваного підприємства – замкнутий виробничий цикл. Реалізуючи рекламну кампанію, ФОП «Лугина Ігор Васильович» ставить перед собою такі цілі, як: збільшення обсягів продажу; популяризація торгової марки; зміна поведінки споживача через інформування про присвоєння продукції фірми сертифікату якості ISO 9001 та ISO 22000. Рекламна кампанія включає в себе: випуск буклетів; рекламу в пресі (журнали, переважно будівельна та бізнес-тематика); рекламу в Internet (розроблення сайту, посилання на сайт); поштову розсилку; участь у телепередачах; зовнішню рекламу; рекламу на радіо. Визначено слабкі місця рекламної діяльності досліджуваного підприємства. Розроблено пропозиції щодо підвищення її ефективності. Запропоновано посилити використання засобів PR та корпоративної соціальної спеціальності.
47
Kuzyomkina, A. V., and E. V. Boldyreva. "SUBSTANTION OF THE FEATURES OF USU AND STRUCRURE OF THE ASSORTIMENT OF PRODUCTS OF OWN BRAND BY PHARMACY ORGANIZATIONS." "Medical & pharmaceutical journal "Pulse" 22, no. 5 (May 10, 2020): 146–50. http://dx.doi.org/10.26787/nydha-2686-6838-2020-22-5-146-150.
Повний текст джерела
48
Черенков, Виталий, Сергей Старов, Игорь Гладких, Сергей Кирюков, and Екатерина Назаренко. "Turning a private label of an eco-product seller into a sustainability brand is the path to responsible consumption." Маркетинг и маркетинговые исследования 3 (2021): 194–207. http://dx.doi.org/10.36627/2074-5095-2021-3-3-194-207.
Повний текст джерела
49
Титов, О. Н., И. В. Муравьева, and М. А. Азопкова. "Cultivation of garlic planting material using organic fertilizers of the BIUD trademark and low-volume technology." Kartofel` i ovoshi, no. 2 (February 8, 2021): 19–21. http://dx.doi.org/10.25630/pav.2021.36.53.004.
Повний текст джерелаАнотація:
Чеснок – незаменимый и дорогостоящий продукт питания, несмотря на незначительное место в валовом производстве овощей, он остается востребованной культурой в овощеводстве. Ежегодно спрос на качественный посадочный материал чеснока растет, в этой связи получение здорового посадочного материала – актуальная проблема. Решить задачи производства посадочного материала могут помочь малообъемные технологии в сочетании с принципами органического земледелия. Чеснок – не только ценная овощная культура, но и широко используется в медицине, поэтому экологизация производства этой ценной культуры может сделать производство чеснока важным продуктом органического земледелия. Цель работы – исследование получения однозубковых луковиц чеснока из воздушных луковичек на малом объеме с использованием органических удобрений. Опыты проведены в 2019–2020 годах на территории садового центра компании «Тонэкс». Для исследований отбиралась выравненные по размеру, полновесные воздушные луковички местной формы озимого чеснока массой не менее 0,1 г. Посадка проводилась в ранневесенний период в пластиковые кассеты (60 ячеек, с объемом ячейки 100 мл), которые были размещены на столах, оборудованных под систему подтопления. В качестве субстрата использованы грунты торговой марки «БИУД», выпускаемые одним из лидеров производства органических продуктов для сельского хозяйства – компанией «Тонэкс». Девизом компании служат слова: «Удобрения «БИУД» – сад и огород без химии» и «Органические основы земледелия». В состав смеси входит компост «БИУД» на основе конского навоза и помета птиц, флогопит – слюда, песок дренажный, торф верховой, агроперлит, доломитовая крошка, торф низинный, шрот рого-копытный. За вегетационный период были проведены 4 подкормки жидкими органическими удобрения «БИУД» конский и «БИУД» крупного рогатого скота. В результате исследований показана возможность выращивания однозубковых луковиц чеснока из воздушных луковичек на малом объеме с использованием органических удобрений. Урожайность однозубковых луковиц составила 1,18 кг/м2. Garlic is an indispensable and expensive food product, despite its insignificant place in the gross production of vegetables, it remains a popular crop in vegetable growing. Every year, the demand for high-quality garlic planting material is growing, in this regard, obtaining healthy planting material is an urgent problem. Low-volume technologies combined with the principles of organic farming can help solve the problems of planting material production. Garlic is not only a valuable vegetable crop, but is also widely used in medicine, so greening the production of this valuable crop can make garlic production an important product of organic farming. The aim of the work is to study the production of single-pronged garlic bulbs from air bulbs on a small volume using organic fertilizers. The experiments were conducted in 2019–2020 on the territory of the garden center of the company Tonex. For research, we selected aligned in size, full-weight air bulbs of the local form of winter garlic weighing at least 0.1 g. The landing was carried out in the early spring period in plastic cassettes of 60 cells with a cell volume of 100 ml, which were placed on tables equipped with a flooding system. As a substrate, the soils of the BIUD trademark, produced by one of the leaders in the production of organic products for agriculture – the Tonex company, were used. The company's motto is: BIUD fertilizers – a garden and vegetable garden without chemicals» and «Organic farming basics». The composition of the mixture includes compost BIUD based on horse manure and bird droppings, phlogopite-mica, drainage sand, riding peat, agroperlite, dolomite crumbs, lowland peat, horn-hoof meal. During the growing season, 4 feedings were carried out with liquid organic fertilizers BIUD horse and BIUD cattle. As a result of the research, the possibility of growing single-pronged garlic bulbs from air bulbs on a small volume using organic fertilizers is shown. The yield of single-pronged bulbs was 1.18 kg/m2.
50
Зайченко, Елена Анатольевна, та Елена Валерьевна Петренко. "ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ОПОВЕЩЕНИЯ ОБ ОПАСНОЙ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКАХ ЕАЭС И ЕС". Региональные проблемы преобразования экономики, № 7 (28 грудня 2020): 95. http://dx.doi.org/10.26726/1812-7096-2020-7-95-101.
Повний текст джерелаАнотація:
Цель работы. В статье рассматривается отечественная и зарубежная практика использования цифровых ресурсов для оповещения об опасной продукции. Методы проведения работы. Проанализированы системы оповещения о опасной продукции на рынках ЕАЭС и ЕС, выявлены их преимущества и недостатки. Ресурс Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучию человека недостаточно информативен, невозможно идентифицировать продукцию и типы нарушений. Система оповещения о опасных товарах Rapex более информативна. На информационном портале приводится подробная информация о выявленных нарушениях: о наименовании, производителе и торговой марке, демонстрируется фотография товара, приводится характеристика типа риска, а также указываются предпринятые меры в отношении опасного товара. Данная информация является открытой, и с ней могут ознакомиться все участники рынка. Область применения результатов. Рассмотрена возможность использования опыта ЕС в отношении цифровых ресурсов для оповещения об опасной продукции контрольно-надзорными органами и потребителями, предотвращения попадания ее на рынок. Выводы. Формирование единой информационной системы на рынках ЕАЭС о продукции, не соответствующей требованиям технических регламентов, позволит субъектам рынка получать информацию не только об опасной продукции, но и мерах в отношении нее, принятых надзорными органами.