Gotowa bibliografia na temat „Campanii de marketing”
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Artykuły w czasopismach na temat "Campanii de marketing"
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Tesseroli, Ricardo Germano, i Luciana Panke. "Da comunicação política ao marketing eleitoral". Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia 9, nr 21 (24.08.2021): 94–122. http://dx.doi.org/10.22484/2318-5694.2021v9n21p94-122.
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O presente trabalho pretende fazer uma reflexão teórica e demarcar algumas fronteiras, com o objetivo de contribuir para um melhor entendimento e conceituação a respeito de termos amplamente utilizados em estudos de comunicação política.. Começamos justamente unindo essas duas palavras, buscando estabelecer um entendimento conceitual do que consideramos comunicação política. Em seguida aprofundamos no referencial teórico e fazemos a distinção entre comunicação política e comunicação eleitoral. O mesmo fazemos com os termos marketing político e marketing eleitoral e finalizamos descrevendo teoricamente o que consideramos estratégias de campanha eleitoral e ferramentas de campanha.
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Godoi, Marcos, Maria Angela de Lima Dummel i Roberto Boaventura da Silva Sá. "MARKETING ESPORTIVO, CULTURA HIP HOP E CONSUMO: UMA ANÁLISE DA CAMPANHA “É POSSÍVEL!”". Movimento (ESEFID/UFRGS) 22, nr 2 (12.12.2015): 431. http://dx.doi.org/10.22456/1982-8918.57904.
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Nosso objetivo foi analisar os discursos de uma campanha de marketing esportivo na Internet. O corpus de análise foi composto por: a) informações sobre o projeto; b) o manifesto; c) o documentário; d) e 13 comentários de internautas. O método baseou-se na Análise de Discurso. O tema da campanha é a superação das dificuldades no esporte, na arte e na vida. Nós constatamos uma inter-relação entre os elementos culturais e econômicos, numa associação entre a cultura hip hop, o marketing esportivo e o consumo. Porém, os interlocutores produziram vários e divergentes tipos de resposta.
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Gonçalves, Lorraine, i Adriana Rodrigues Ferreira. "<i>Facebook</i>: a nova ferramenta de campanha eleitorial digital". Revista Panorama - Revista de Comunicação Social 3, nr 1 (22.06.2022): 264. http://dx.doi.org/10.18224/pan.v3i1.3441.
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RESUMO: Este artigo apresenta uma discussão que busca compreender o uso do Facebook como ferramenta de campanha
eleitoral digital no Brasil. Com o aumento do número de usuários da internet, principalmente das redes
sociais, as campanhas políticas precisam desenvolver novas estratégias de utilização desses espaços.
PALAVRAS-CHAVE: Campanha eleitoral. Facebook. Redes sociais. Marketing eleitoral. Internet.
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Vicentin, Vítor Leal, i Erick Eduardo Petrucelli. "UTILIZAÇÃO DA FERRAMENTA PIXEL DO FACEBOOK PARA OTIMIZAÇÃO DE CAMPANHAS DE CONVERSÃO EM ANÚNCIO PAGO". Revista Interface Tecnológica 16, nr 2 (26.12.2019): 62–73. http://dx.doi.org/10.31510/infa.v16i2.648.
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No contexto do presente trabalho, Pixel trata-se de uma ferramenta da plataforma de mídia social Facebook, constituindo-se de um pequeno código JavaScript, podendo ser utilizada para fazer a marcação de usuários e, também, o rastreamento de suas ações dentro de um determinado site, assim trazendo dados estatísticos sobre o público e suas interações. Campanha de conversão é um modelo de campanha de marketing digital com o objetivo de aumentar as conversões, ou seja, garantindo que o usuário efetivamente faça uma ação previamente desejada, podendo ser de um simples cadastro em um site até uma compra de um determinado produto. Este artigo se inicia abordando a instalação do Pixel do Facebook em um site e demonstrando de forma teórica o seu potencial para auxiliar campanhas de marketing digital. Por fim, aborda um exemplo real da utilização do Pixel em uma campanha de conversão em anúncio pago no Facebook e discute os resultados alcançados.
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Faglioni, Matheus Dias, i Mario Rubens Carneiro. "Influenciadores digitais virtuais: Magazine Luiza no carnaval". Cuadernos de Educación y Desarrollo 16, nr 1 (31.01.2024): 3587–608. http://dx.doi.org/10.55905/cuadv16n1-187.
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Os influenciadores virtuais, personagens criados através de computação gráfica que simulam o comportamento de influenciadores digitais humanos, vêm ganhando cada vez mais relevância nas estratégias de comunicação das marcas na internet. A presente pesquisa possui uma abordagem qualitativa exploratória, apresentando um estudo de caso sobre uma campanha de carnaval lançada pela empresa Magazine Luiza no perfil do Instagram da influenciadora virtual da marca, conhecida como “Lu”. Esta personagem não apenas é a influenciadora virtual mais antiga do mundo, como também é a que apresenta o maior número de seguidores nesta rede social. Partindo de conceitos do marketing de influência, marketing digital, publicidade, psicologia e robótica, a análise dos dados coletados permitiu uma melhor compreensão sobre as estratégias da marca na campanha investigada. Revelaram-se formas de aumentar a credibilidade das postagens, como as interações com celebridades humanas. Além disso, através dos comentários do público nas postagens da campanha, o estudo revelou a curiosidade gerada pela aparência da influenciadora virtual que ajudou a formular hipóteses sobre a relação dos seguidores com esses personagens digitais.
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Janjacomo, Caroline. "PESCANDO RESULTADOS: A REDE DE ATORES NO MARKETING SOCIAL". Revista Panorama - Revista de Comunicação Social 11, nr 1 (17.09.2021): 19. http://dx.doi.org/10.18224/pan.v11i1.8817.
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Partindo da noção de marketing social – um âmbito da comunicação empresarial que trata de temas socialmente relevantes - aplicamos a teoria ator-rede, de Latour (2000), para compreender as redes de atores em campanhas deste tipo e como elas aparecem nos anúncios finais. Para isso, discutimos a campanha “Tudo Começa Pelo Respeito”, da Rede Globo em parceria às Nações Unidas.
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Sovik, Liv. "A ginga brasileira e o marketing global". Comunicação Mídia e Consumo 6, nr 17 (23.01.2013): 127–42. http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v6i17.377.
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A partir de um outdoor da campanha publicitária da Brahma na Inglaterra, este artigo explora os possíveis sentidos da mudança da imagem do Brasil no exterior, onde o país não mais se resume ao erotismo de sol, praia e mar. O trabalho analisa o contexto londrino da imagem, os novos usos da imagem do corpo brasileiro e a promoção da nacionalidade brasileira em uma época em que as oposições binárias entre o nacional e o estrangeiro são difusas, com implicações para a maneira como entendemos o imaginário da comunidade nacional e as hierarquias globais.
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Lopes, Amanda, João Paulo Ciribeli, Wanderson De Almeida Mendes i Wesley De Almeida Mendes. "MARKETING DE GUERRILHA COMO FERRAMENTA PARA DEFESA E PROMOÇÃO DE DIREITOS DAS MULHERES NEGRAS: O CASO MAJU E A CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA ONG CRIOLA". Nucleus 18, nr 1 (30.04.2021): 417–31. http://dx.doi.org/10.3738/1982.2278.3866.
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O objetivo desta pesquisa foi identificar as estratégias para a escolha de comentários e analisar os resultados da campanha. Para uma melhor compreensão, foi utilizada a análise semiótica, além de uma análise de conteúdo para descrever e interpretar o conteúdo de toda classe de documentos e textos. A pesquisa classifica-se como básica e qualitativa. Foi feita uma entrevista com a diretora de comunicação da agência W3Haus, segundo a qual se conclui que os resultados com a campanha foram satisfatórios e conseguiram mostrar que as pessoas não estavam invisíveis na internet, podendo ser rastreadas e encontradas; além disso, a campanha teve uma grande repercussão na mídia nacional e internacional, que é uma das características do Marketing de Guerrilha.
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Rossi, Matteo, Demetris Vrontis i Alkis Thrassou. "Agro business in a changing competitive environment - Campania firms' strategic, marketing and financial choices". World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development 10, nr 2/3 (2014): 312. http://dx.doi.org/10.1504/wremsd.2014.060389.
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Costa, Jefferson Silva. "A EPOPÉIA ELEITORAL: Narrativas Homéricas Na Campanha Eleitoral De 2016 Em Aracaju." PhD Scientific Review 1, nr 6 (7.11.2021): 20–31. http://dx.doi.org/10.53497/phdsr1n6-002.
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O presente trabalho investiga a íntima relação entre as narrativas homéricas e as campanhas políticas eleitorais. Uma relação de troca e simbiose que não leva em conta o eleitor como formador de opinião, mas apenas como assimilador de preceitos. Com maior evidência e ênfase a campanha política para Prefeito de Aracaju no ano de 2016, onde o então candidato Edvaldo nogueira, através de uma campanha de marketing político-eleitoral bem elaborada e fundamentada, usou artifícios como narrativa do herói e conceitos de épicos gregos. Assim ele, através de jingles e fotos, desenvolveu a Persona de herói e salvador e atribuíram valores para além de um candidato. Valores mais ligados com herói de narrativas homéricas clássicas. Tomado em conjunto, essa linha de ação de narrativa homérica possibilitou um passo à frente na pauta da campanha e um desfecho favorável para o candidato na votação, mesmo que a representação desenvolvida na campanha não represente o candidato real.
Rozprawy doktorskie na temat "Campanii de marketing"
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Ferreira, Júnior Achiles Batista. "Marketing político". Florianópolis, SC, 2003. http://repositorio.ufsc.br/xmlui/handle/123456789/85340.
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico. Programa de Pós-Graduação em Engenharia de Produção.Made available in DSpace on 2012-10-20T17:42:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 224362.pdf: 326398 bytes, checksum: 1576e0992b759ae0f4a0ec6a688d7b70 (MD5)
Marketing pode ser reconhecido como um suporte técnico de uma orientação ao mercado. A essência do marketing político consiste em detectar as qualidades do candidato, direcionando estratégias no sentido de alcançar o eleitorado que mais se identifique com estas qualidades, e por outro lado, amenizar as deficiências que o candidato possua. No Marketing Político, as estratégias baseiam-se no composto mercadológico. Visando analisar as vantagens do planejamento do marketing político como um instrumento determinante do sucesso de uma campanha eleitoral, este trabalho trata da questão da utilização do marketing, apresentado inicialmente as concepções históricas do Marketing eleitoral e do Marketing de negócios que o precede. Também são analisados casos onde o marketing eleitoral foi bem e mal sucedidos no âmbito de uma campanha. Nesse sentido, o trabalho apresenta e descreve os conceitos principais a respeito das abordagens históricas que se seguem às diversas definições de Planejamento e de Marketing concebidas e, na prática, a observação de casos autênticos, vivenciando a experiência de eleições passadas. Ainda no âmbito deste trabalho, mostra-se diferentes formas de Marketing e de planejamento, estudando a utilização do Marketing Político em campanhas eleitorais e sugerindo alternativas para o Marketing Político.
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Lourenço, Filipe Miguel Silvano dos Santos. "Political marketing in presidential and legislative elections". Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2019. http://hdl.handle.net/10400.5/19667.
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Mestrado em MarketingMarketing político é uma disciplina que tem vindo a ganhar cada vez mais atenção no mundo académico e uma das suas áreas de pesquisa é o facto de marketing político necessitar de diferentes práticas conforme a cultura do país em que está a ser aplicado, no entanto ainda não foram estudadas diferentes práticas que têm de ser aplicadas dentro da mesma cultura, mas para diferentes tipos de eleições. Este estudo irá analisar as diferenças que campanhas para eleições presidenciais e legislativas têm de ter em atenção em Portugal, estudando o caso da campanha presidencial de 2016 de sua excelência Marcelo Rebelo de Sousa, e da campanha legislativa de 2015 sua excelência António Costa e do PS. As maiores diferenças encontradas foram ao nível de características pessoais, em que no caso do presidente MRS se dá maior importância à sua personalidade, enquanto que no caso do primeiro ministro se deu mais importância às suas capacidades; o partido político teve maior relevância nas eleições legislativas, enquanto que o histórico pessoal e a fama tiveram mais relevância nas presidenciais; os eleitores deram maior importância ao programa eleitoral do primeiro ministro achando que a sua função principal é de legislar, enquanto que a função do presidente é mais de representar o país e estar próximo do povo; e ainda houve diferenças a nível do tipo de campanha efetuada.
Political marketing is a subject which has been gaining growing attention in the academic world, and one of its areas of research is the fact that political marketing needs to apply different practices dependent on the culture in which it is being applied, however there haven?t been any studies regarding different practices which have to be applied within the same culture, but regarding different kinds of elections. This study will analyze differences that campaigns for presidential and legislative elections need to take into consideration when being prepared, studying the case of his excellence, president Marcelo Rebelo de Sousa?s 2016 presidential campaign, and his excellence prime minister António Costa and PS?s 2015 legislative campaign. The biggest differences found were in the personal characteristics of the candidates, with people paying more attention to the personality of the president and the capacities of the prime minister; the political party has a higher level of importance when it is legislative elections while the historic and reputation were more relevant in presidential elections; the electorate gave more importance to the electoral program of the prime minister, believing that his main function is to legislate, while the main functions for the president were to represent the country and to be closer to the people; and there were also differences regarding the type of campaign each candidate followed.
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Neves, Elpídio Ribeiro. "Marketing político". Florianópolis, SC, 2005. http://repositorio.ufsc.br/handle/123456789/102292.
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Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Sócio-Econômico. Programa de Pós-Graduação em Administração.Made available in DSpace on 2013-07-16T00:33:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 222077.pdf: 6002998 bytes, checksum: 3d955eea570f6ce30dc60937a51451c1 (MD5)
A presente dissertação buscou respostas ao seguinte problema de pesquisa: Que fatores exerceram mais influência para eleger um Deputado Estadual em Santa Catarina, na eleição de 2002? Trata-se de uma pesquisa exploratória, qualitativa e quantitativa, com ênfase quantitativa, que culmina com uma pesquisa de campo junto ao Deputado Estadual, na Assembléia Legislativa do Estado de Santa Catarina (ALESC), em Florianópolis/SC, no outono de 2005. O método científico, que prevaleceu na produção do conhecimento, foi o dedutivo. Para tal, foram fixados os seguintes objetivos: Objetivo Geral: Identificar os fatores que exerceram mais influência na eleição dos Deputados Estadual em Santa Catarina, durante a campanha de 2002, sob a ótica desses parlamentares. Objetivos específicos: Investigar fatores salientes que possam ter exercido influência na eleição para Deputados Estadual; Pesquisar impressões gerais dos Deputados eleitos a respeito da campanha; Identificar em qual mandato se encontra o Deputado Estadual; Avaliar o grau de influência dos fatores definidos em "(a )", na campanha eleitoral; Selecionar conteúdos extraídos por intermédio da livre manifestação dos Deputados eleitos acerca da campanha eleitoral. A revisão da literatura indica poucas referências de Marketing Político no Brasil. Da produção científica de autores residentes em Santa Catarina, pode-se citar: Maya et al (1984); Maya (1990); Mezzaroba (1998); Maya et al (1999); Bridi e Altmann (2000); Natali (2003); Ferreira Júnior (2003) e Tavares (2004). Dentre as conclusões merece registrar o seguinte quanto ao objetivo "d". As descobertas revelaram que: trabalho junto ao eleitorado; ser uma pessoa bastante conhecida; ter sido eleito e empossado em mandato anterior; planejamento e controle da campanha; capacidade de se comunicar com as pessoas e carisma, tiveram a maior importância segundo os entrevistados. Já, ser parente ou afim de outro candidato e / ou político; utilização lícita da máquina administrativa; religião e fazer parte de um sindicato, associação e clube, tiveram pouca importância na avaliação dos entrevistados. Constatou-se que: comício; ter sido Vice-Prefeito; recursos financeiros e quantidade de projeto de lei aprovado, exerceram nem muita, nem pouca influência. Estudaram-se fatores que influenciaram na eleição de Deputado Estadual em Santa Catarina durante a campanha eleitoral de 2002. O estudo oferece sugestões para futuras pesquisas.
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Castanheira, Mónica Sofia Lee. "O papel do marketing na atividade política : factores críticos numa campanha". Master's thesis, Instituto Superior de Economia e Gestão, 2016. http://hdl.handle.net/10400.5/12954.
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Mestrado em MarketingO presente estudo tem como propósito perceber qual é o papel do marketing na actividade política. Isto porque o marketing é, normalmente, uma área voltada para as empresas de grande consumo, que pretendem vender os seus produtos ou serviços aos seus consumidores e clientes, e muitas vezes é esquecido (ou não é tão visível) o papel do marketing nas instituições cujos alvos não são os consumidores. Neste caso em específico, são os eleitores. Esta investigação analisou os factores críticos de sucesso que optimizam a vitória de um candidato político, tendo por base uma abordagem qualitativa, pois permite a exploração mais profunda dos pensamentos e escolhas dos eleitores. Os resultados indicam que factores como a imagem, o discurso, a proximidade aos cidadãos, e as convicções políticas e partidárias que os candidatos apoiam são factores que influenciam a decisão de voto dos eleitores. Para o efeito, o candidato deverá ser alguém que adapte a sua aparência ao cargo que representa, deve ser coerente, credível, adoptar uma linguagem acessível a todos sem se tornar populista, deve ser alguém disponível para lidar de perto com os problemas e as angústias dos cidadãos, e deve ter a capacidade de conseguir a aceitação e a unanimidade da população em geral.
This study main goal is to understand what is the role of marketing in politics. This is because marketing is usually an area used by companies to target a big consumer, who wish to sell their products or services to their customers and clients and is often unnoticed and forgotten the role of marketing in institutions whose targets are not consumers. In this particular case, they are the electorate. This investigation analysed the key factors for success that increase the chance of victory for the political candidate, using a qualititative approach, which allows a deeper exploration of thoughts and choices by the electorate. The results show that factors such as image, speech, proximity to citizens, and the political beliefs of the candidate party are important factors to the voters decision. As a matter of fact, the candidate should be someone that adapts his appearence according to the role he represents, might be coherent, reliable, adopt an accessible language for everyone without becoming populist, should be someone available to deal with the main concerns of the citizens and be able to get accepted unanimously by the overall population.
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Stålnacke, Larsson Richard, i Niklas Odén. "What makes a marketing campaing a viral success? : A descriptive model exploring the mechanisms of viral marketing". Thesis, Umeå universitet, Institutionen för informatik, 2011. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-45659.
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What makes some marketing campaigns so immensely big and well known when they are marketed through social media or with a viral approach? How can a company reach out to customers through viral marketing and how can they make use of today’s social media to achieve it? In this article we will try to understand and further explore what a campaign have to accomplish in order to achieve a viral spread, using a descriptive model which uses a number of factors and terms necessary in order to properly analyze viral marketing campaigns. This model as it stands today is at its first steps towards being a tool for producers to incorporate in their analytic research and design process when creating viral campaigns.
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Ferreira, Júnior Luiz Marcos [UNESP]. "A campanha presidencial e o Vota Brasil em 2006: marketing e contexto político". Universidade Estadual Paulista (UNESP), 2009. http://hdl.handle.net/11449/89442.
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Previous issue date: 2009-09-29Bitstream added on 2014-06-13T18:51:30Z : No. of bitstreams: 1
ferreirajunior_lm_me_bauru.pdf: 668909 bytes, checksum: e4ae4b6a6c70bad45ea6c7058933215e (MD5)Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES)
O presente trabalho analisará o contexto da campanha eleitoral de Lula em 2006 e o material da campanha publicitária institucional Vota Brasil veiculado em televisão no período de propaganda eleitoral . Com o cruzamento de referenciais dos estudos do comportamento eleitoral da Ciência Política associados à abordagem teórica da Comunicação Política é que se pretende investigar, o objetivo do trabalho será o de identificar a partir da análise da campanha de Lula em 2006 e do produto midiático Vota Brasil, matrizes de intencionalidade e estratégias no contexto histórico em que se vê inserida esta iniciativa do Tribunal Superior Eleitoral: para então determinar qual foi a real dimensão de influência das mídias e de fatores extra-midiáticos no comportamento político na eleição de Lula e o possível efeito de sentido da campanha do TSE. O contexto do momento social sugeria indícios de que os efeitos de sentido persuasivo do marketing eleitoral e também do marketing político da campanha institucional do Vota Brasil estariam prejudicados por fatores extra-midiáticos que teriam estimulado mais o comportamento do eleitorado, a margem das preocupações do signatário TSE e também, a margem do poder de influência da postura dominante da mídia na difusão de mensagens anti-Lula
This paper will analyze the election campaign of Lula in 2006 and the material of the institutional advertising campaign Vota Brasil run on television during canvass. With cross-references to the studies of voting behavior in political science associated with the theoretical approach of communication policy is intended to be investigated, the objective of this study is to identify from the analysis of Lula's compaign in 2006 and the media product Vota Brasil arrays, strategic intent and the historical context in which we see this initiative included the Superior Electioral Court, and then determine what the real extent of influence of the media and extra-media factors in political behavior in the election of Lula and the possible effect of sense of the campaign of the TSE. The social context of the moment is evidence suggesting that the effects of persuasive marketing sense and also the electoral political marketing compaign institutional Vota Brasil would be affected by factors outside the media who have further stimulated the behavior of voters, the margin of the concerns of the signatory TSE and also the margin of the reach of the dominant position of the media in disseminating messages of anti-Lula
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Ferreira, Júnior Luiz Marcos. "A campanha presidencial e o Vota Brasil em 2006 : marketing e contexto político /". Bauru : [s.n.], 2009. http://hdl.handle.net/11449/89442.
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Orientador: Maria Teresa Miceli KerbauyBanca: Fernando Antonio Farias de Azevedo
Banca: Maximiliano Martin Vicente
Resumo: O presente trabalho analisará o contexto da campanha eleitoral de Lula em 2006 e o material da campanha publicitária institucional Vota Brasil veiculado em televisão no período de propaganda eleitoral . Com o cruzamento de referenciais dos estudos do comportamento eleitoral da Ciência Política associados à abordagem teórica da Comunicação Política é que se pretende investigar, o objetivo do trabalho será o de identificar a partir da análise da campanha de Lula em 2006 e do produto midiático Vota Brasil, matrizes de intencionalidade e estratégias no contexto histórico em que se vê inserida esta iniciativa do Tribunal Superior Eleitoral: para então determinar qual foi a real dimensão de influência das mídias e de fatores extra-midiáticos no comportamento político na eleição de Lula e o possível efeito de sentido da campanha do TSE. O contexto do momento social sugeria indícios de que os efeitos de sentido persuasivo do marketing eleitoral e também do marketing político da campanha institucional do Vota Brasil estariam prejudicados por fatores extra-midiáticos que teriam estimulado mais o comportamento do eleitorado, a margem das preocupações do signatário TSE e também, a margem do poder de influência da postura dominante da mídia na difusão de mensagens anti-Lula
Abstract: This paper will analyze the election campaign of Lula in 2006 and the material of the institutional advertising campaign Vota Brasil run on television during canvass. With cross-references to the studies of voting behavior in political science associated with the theoretical approach of communication policy is intended to be investigated, the objective of this study is to identify from the analysis of Lula's compaign in 2006 and the media product Vota Brasil arrays, strategic intent and the historical context in which we see this initiative included the Superior Electioral Court, and then determine what the real extent of influence of the media and extra-media factors in political behavior in the election of Lula and the possible effect of sense of the campaign of the TSE. The social context of the moment is evidence suggesting that the effects of persuasive marketing sense and also the electoral political marketing compaign institutional Vota Brasil would be affected by factors outside the media who have further stimulated the behavior of voters, the margin of the concerns of the signatory TSE and also the margin of the reach of the dominant position of the media in disseminating messages of anti-Lula
Mestre
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Souza, Rosália Beber de. "Mais Brasil para Mais Brasileiros : campanha ou marketing político? Um estudo discursivo crítico". Universidade Federal de Viçosa, 2012. http://locus.ufv.br/handle/123456789/4844.
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Previous issue date: 2012-02-02Studying the ideological investments which are embedded in the speeches of the Federal Government from a campaign give us the opportunity to reflect upon the increasing crossing marketization into institutions previously unthinkable. Following this line of thought, our purpose is to investigate the new contemporary practices that the Federal Government uses to disclose its socials programs and their relationships with the media and political marketing. The campaign entitled More Brazil for more Brazilians is consisted of three videos and 17 radio programs. Nevertheless, in order to develop this study we will focus on the three videos which are entitled ladder light , Ladder family, and ladder taxes, and which are broadcasted by television and also by the Presidency website on the Secretariat for social communication link (SECOM). Our objective was to investigate whether the videos contribute to the maintenance/enhancement of the hegemonic capitalist system, and if that occurred, how such statement would be given through discourse. Concerning the method and theory, we employ the Grammar of Visual Design (GVD) by Kress and Van Leeuwen (2006), and the Social Theory of Discourse discussed by Norman Fairclough (2011, 2003). For the analyses and description of the movies it was used the Windows Movie Maker to select some scenes (frames). Doing so, not only the visualization but also the social actors moves in the narrative were better analyzed. Understanding the discourse as social practice, this research is justified by the importance in comprehending how society is organized into structures of power, producing and/or reproducing its values and ideologies through language.
Estudar as questões ideológicas que constituem os discursos do governo federal a partir de uma campanha nos propicia refletir sobre o atravessamento cada vez mais latente da marquetização em Instituições antes impensáveis. Neste sentido, nos propomos a investigar as novas práticas contemporâneas do Governo Federal para divulgar seus programas sociais e suas relações com a mídia e o marketing político. A campanha Mais Brasil para Mais Brasileiros é composta por 3 vídeos e 17 programas de rádio. Contudo, para esta pesquisa, nos pautaremos às análises dos vídeos, intitulados Escada Luz , Escada Família e Escada Impostos , veiculados pela mídia televisiva e pelo site da Presidência da República no link da Secretaria de Comunicação Social (SECOM). O que se pretendeu investigar foi se os vídeos contribuem para a manutenção/reforço do sistema hegemônico capitalista e, caso isso ocorresse, como se daria esta manutenção através do discurso. Como pressupostos teóricometodológicos, utilizamos a Gramática do Design Visual (GDV), proposta por Kress e van Leeuwen (2006), e a Teoria Social do Discurso (TSD) como cunhada por Norman Fairclough (2001, 2003). Para a análise e descrição dos filmes, foi adotado o programa Windows Movie Maker que possibilitou o recorte das cenas (frames), facilitando, não só a visualização, mas também, a análise das ações dos atores sociais envolvidos na narrativa. Entendendo o discurso como prática social, este estudo justifica-se pela relevância em entender de que forma a sociedade se organiza em estruturas de poder, produzindo/reproduzindo seus valores e ideologias através da linguagem.
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Handtmann, Henry H. "The Evolution of Political Marketing: 1952 to Present". Scholarship @ Claremont, 2012. http://scholarship.claremont.edu/cmc_theses/360.
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According to the American Marketing Association (AMA), marketing is defined as the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.[1] To do this, marketing institutions have developed systematic processes for evaluating the wants and needs of the masses, and designed mechanisms to persuade large groups of people, as well as smaller targeted markets. If the "product" is a presidential candidate…. The marketing objective of a political party / candidate is to communicate, deliver, and exchange offerings (policies for votes). Hence, political campaigning and traditional marketing have similar objectives. For clarity, the term candidate and political party are synonymous when applied to marketing concepts.
In the 1950s, marketing experts realized the potential of selling the value of their candidate, party, and specific initiatives, through a systematic process now known as "political marketing."[2] This study will review the evolution of political marketing, evaluate how several presidential candidates gained a competitive advantage over their opponents by both utilizing traditional marketing practices, and, with social marketing, gained leverage with the Internet. It concludes with the significance of the Internet, online campaigning, social media, and their collective effects on the current and future of the political system.
[1] "Definition of Marketing," The American Marketing Association, http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx.
[2] Dominic Wring, "The Marketing Colonization of Political Campaigning," in The Handbook of Political Marketing, ed. by Bruce I. Newman. (London: Sage Publications, Inc, 1999), 44-45.
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Campagnone, Zilda Maria Matheus. "Marketing político: preceitos teóricos x práticas eleitorais". reponame:Repositório Institucional do FGV, 1990. http://hdl.handle.net/10438/5342.
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Previous issue date: 1990-07-12T00:00:00ZCorrelações entre preceitos teoricos ditados pelos especialistas em Marketing Político e as práticas eleitorais adotadas pelos candidatos a Presidência da República, que disputam o 2 turno das eleições presidenciais- Brasil/ 1989
Książki na temat "Campanii de marketing"
1
Kuntz, Ronald A. Marketing político: Manual de campanha eleitoral. São Paulo: Global Editora, 1986.
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2
Jeziński, Marek. Marketing polityczny a procesy akulturacyjne: Przypadek III Rzeczypospolitej. Toruń: Wydawn. Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, 2004.
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3
Figueirêdo, Ney Lima. Como ganhar uma eleição: Lições de campanha e marketing político. São Paulo, SP: Cultura Editores Associados, 1990.
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4
Cancellier, Luiz Carlos. A estratégia de marketing de um senador: Depoimentos e comentários sobre a campanha de Nelson Wedekin (PMDB-SC). Florianópolis: Editora de Universidade Federal de Santa Catarina, 1987.
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5
Cancellier, Luiz Carlos. A estratégia de marketing de um senador: Depoimentos e comentários sobre a campanha de Nelson Wedekin (PMDB-SC). Florianópolis: Editora de Universidade Federal de Santa Catarina, 1987.
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6
Promovarea afacerilor prin campanii de marketing online. MultiMedia Publishing, 2015.
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7
R, Msc Roberto S. Manual de Campanha Eleitoral: Marketing Político e Campanha Eleitoral. Independently Published, 2021.
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8
Martinez-Pandiani, Gustavo. Marketing Politico - Campanas, Medios y Estrategias Electorales. Grupo Ilhsa S.A., 1999.
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9
Carvalho, Romaly de. Marketing Pessoal Político: Estratégias de Comunicação Persuasiva Em Campanha Política. Independently Published, 2019.
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10
Drive Your Sales And Marketing Activities With Open Erp Close Leads Automate Marketing Campains And Get Accurate Forecats. Tiny Sprl, 2011.
Znajdź pełny tekst źródłaCzęści książek na temat "Campanii de marketing"
1
Calza, Francesco, Michele Simoni, Annarita Sorrentino i Mariapina Trunfio. "New tourism experiences and mature destinations: the role of participatory planning in repositioning a southern Italy destination." W Tourism marketing in Western Europe, 62–81. Wallingford: CABI, 2021. http://dx.doi.org/10.1079/9781789248753.0004.
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Abstract This chapter is the work of Francesco Calza, Michele Simoni, Annarita Sorrentino and Mariapina Trunfio, who study the role of participatory planning in repositioning a southern Italy destination, Centola-Palinuro in the Campania region. This contribution deals with a demand-driven destination that suffers from several challenges such as seaside seasonality, mass-market demand and low spending. The case argues that a participatory planning process that involves local stakeholders can have a significant impact in the repositioning of the destination by reshaping the tourism offering in the area through stakeholder engagement.
2
LACERDA, LUCINEA, i ROSÂNGELA MARIA DIAS DA SILVA. "BIBLIOTECA DA ESCOLA TÉCNICA ESTADUAL NUMA AÇÃO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL". W Educação Profissional e Tecnológica (Vol 02). Editora Realize, 2024. http://dx.doi.org/10.46943/ix.conedu.2023.gt20.012.
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O Projeto trata-se de Relato de Experiência sobre ação proposta pela Biblioteca Escolar embasado na Aprendizagem Baseada em Projeto (ABP) que procura envolver os estudantes na resolução de um problema com intervenção dentro da comunidade escolar. A proposta foi arrecadar doações de itens para compor enxoval solidário que contemplaria educadora tercerizada da limpeza da escola, trabalhando o marketing social através de campanha de sensibilização, captação e mobilização. As orientadoras do projeto foram a coordenadora da Biblioteca e a coordenadora do curso de marketing. Os estudantes dos 1º e 2º anos dos cursos de Marketing e Publicidade, monitores voluntários da biblioteca, desenvolveram habilidades de responsabilidade social, cidadania, empatia, protagonismo juvenil como também de voluntariado que estão dentro das Soft Skills, emoções requisitadas no mundo do trabalho. A agenda 2030 da ONU também foi contemplada nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, ODS 3 que envolve Saúde e Bem-estar, tanto dos estudantes como da gestante. O referencial teórico estruturou-se nas concepções de Armani (2006) acerca da elaboração de projeto social; Bortoni-Ricardo (2008) no que refere-se à pesquisa qualitativa; Fraga & Decarli (2018) na abordagem da Saúde Socioemocional; Musick & Wilson (2008) no tocante a voluntariado e Lee & Kotler (2019) sobre Marketing Social. O projeto obteve êxito resolvendo o problema proposto beneficiar a gestante com o enxoval solidário. Contou-se com o engajamento de 20 monitores realizando a campanha de arrecadação, confecção do enxoval e a cerimônia de entrega, desenvolvendo o voluntariado, cidadania, responsabilidade social, empatia e protagonismo juvenil.
3
Gonçalves, Israel Aparecido. "MARKETING E POLÍTICA: O USO DO MARKETING NA ORGANIZAÇÃO DE UMA CAMPANHA ELEITORAL". W Comunicação, Redes Sociais e a Produção Jornalística, 124–38. Atena Editora, 2019. http://dx.doi.org/10.22533/at.ed.93219190511.
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4
Lozano, Yara Therezinha de Almeida, i Eliane Ribeiro Costa. "YES WE CAN: COMO BARACK OBAMA REVOLUCIONOU SUA CAMPANHA ATRAVÉS DO MARKETING ELEITORAL ONLINE". W Tecnologias e Estéticas da Comunicação no Brasil 2, 227–34. Atena Editora, 2020. http://dx.doi.org/10.22533/at.ed.93120261017.
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5
Bielinski, Michele, Alessandra Troian i Ricardo Ribeiro Alves. "AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING DAS VITÍCOLAS E VITIVINÍCOLAS DA REGIÃO DA CAMPANHA GAÚCHA: ELEMENTOS PARA A CONSTRUÇÃO DO PLACE BRANDING". W Pesquisas em Administração, Contabilidade e Marketing no Brasil, 37–51. Stricto Sensu Editora, 2019. http://dx.doi.org/10.35170/ss.ed.9786580261154.03.
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6
Cunha, Gustavo Samuel, Wanessa Letícia de Oliveira Miranda, Helena Belintani Shigaki i José Edson Lara. "O MARKETING DIGITAL E A CAMPANHA INSTITUCIONAL #REPENSE: ANÁLISE FINANCEIRA E ESTRATÉGICA DE UMA ARENA ESPORTIVA PARA INCLUSÃO DO PÚBLICO FEMININO NO CENÁRIO DO FUTEBOL". W Administração: Estudos organizacionais e sociedade 3, 328–51. Atena Editora, 2021. http://dx.doi.org/10.22533/at.ed.64221171126.
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1
Remeșovschi, Natalia. "Theoretical and practical benchmarks regarding to the consumers negative behavior". W International Scientific Conference “30 Years of Economic Reforms in the Republic of Moldova: Economic Progress via Innovation and Competitiveness”. Academy of Economic Studies of Moldova, 2022. http://dx.doi.org/10.53486/9789975155618.21.
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Luând în considerație importanța pe care o au consumatorii în realizarea obiectivelor companiilor, apare necesitatea monitorizării și identificării stadiului de dezvoltare a relațiilor cu clienții, dar și a nivelului de satisfacție primit. Faptul este determinat de unele probleme nestabilite, neidentificate sau nesoluționate cu care se confruntă consumatorii, în rezultat generându-se un comportament negativ a consumatorilor. În rezultat comportamentul negativ poate influența imaginea companiei, viitoarele relații, precum și promovarea ulterioară pe care o fac consumatorii. Abordând, importanța acestei probleme, precum și factorii care condiționează cel mai des astfel de comportamente negative, constatăm necesitatea implementării sistemelor eficiente privind: mаnаgementul reclаmаţiilоr, care poate reprezenta un element оbiectiv și un instrument eficient în reducerea nemulţumirii și insatisfacției; MRC/CRM(customer relationship management) axat pe gestionarea eficientă și profitabilă a relațiilor cu clienții pe parcursul întregului ciclu de relații; cercetarea comportamentului consumatorului, sub aspectul factorilor și elementelor implicate de natură psihofiziologică (preferințe, gusturi, percepție, atenție, gândire, motivație), și elemente de natură sociologică (obiceiuri, deprinderi, experiențe de viață); evaluarea feed-back-ului consumatorului, dependent de gradul de satisfacție a consumatorilor după ce produsul sau serviciul a fost achiziționat și consumat; folosirea cutiilor cu sugestii atrag atenția amănunțită a fiecărei păreri a consumatorilor în parte, și produc cercetări de marketing instantanee; comunicarea permanentă/call center, este o bună metodă de atenuare a comportamentului negativ având capacitatea de a transmite informația nonstop și de a pune la dispoziția clientului cele mai actuale știri despre produsul/ serviciul acordat și linia fierbinte, venind în ajutorul consumatorului prin respectarea drepturilor lor, soluționarea problemelor în cel mai scurt timp, cu orar non-stop; politica de interacțiune permanentă cu clienții prin educarea, informarea și dezvoltarea conştiinţei şi comportamentului consumatorului, precum și dezvoltarea încrederii consumatorilor. Fiind vaste, aceste acțiuni pot fi realizate atât direct de companii prin intermediul reprezentanților, personalului, dar și prin campaniile de relații cu publicul, cât și prin intermediul MASS MEDIA sau SOCIAL MEDIA.