Thèses sur le sujet « Prix de la publicité »

Cette thèse se compose de trois chapitres indépendants abordant différentes questions de l’économie de l’information. Le premier chapitre étudie des stratégies optimales des entreprises qui sont présentes sur les marchés en ligne et hors ligne. Nous étudions des stratégies de prix optimales des détaillants en présence de showrooming et leurs décisions sur des canaux de distribution. Le showrooming est une situation où les consommateurs essayent des produits dans des magasins classiques avant de les acheter en ligne à un prix inférieur. Une manière d’empêcher le showrooming est d’utiliser des prix identiques dans le magasin physique et en ligne. Nous montrons que dans l’optique de recherche de prix bas, le choix de prix identiques est, en effet, un choix optimal. Cependant concernant des prix plus élevés, les prix identiques sont suboptimals, et les achats en ligne et en magasins classiques coexistent avec le showrooming. Une entreprise qui fait face à la concurrence en ligne d’un détaillant multicanaux étranger a une incitation au geo-blocking, c.-à-d. qu’elle refuse de servir les clients étrangers, bien que cela amène à une diminution de la demande. Le geo-blocking modère la concurrence en ligne et mène à des prix plus élevés aussi bien en ligne que dans les magasins physiques. L’exigence juridique des prix identiques, aide à éliminer les incitations au geo-blocking et reconstitue ainsi la concurrence en ligne. Le deuxième chapitre analyse la diffusion de l’information dans les réseaux de la communication où les interactions sociales sont coûteuses. Nous proposons un modèle dynamique avec les agents stratégiques qui décident combien d’effort mettre dans la stratégie publicitaire d’un produit pour une période donnée. Nous montrons que le niveau d’équilibre de l’effort individuel de la communication est convexe avec la proportion des agents avertis, et inférieur le niveau socialement optimal au cause de l’effet substantiel de free-riding. Nous prouvons que pour des coûts de recommandation suffisamment élevées c’est socialement optimal que les agents symétriques exercent le même effort de communication tandis que pour des coûts de recommandation basses ceci n’est pas vrai. Dans le cadre de notre modèle nous analysons la stratégie de la publicité de l’entreprise lançant un nouveau produit avec des extériorités de réseau positives pour des consommateurs. Les expositions d’analyse montrent que les résultats de la publicité diminuent rapidement en proportion de consommateurs avertis de l’effet de free-riding. Ainsi, de façon optimale l’entreprise doit ajuster et réduire le niveau de la publicité par intermittence. Le troisième chapitre est un papier co-écrit avec Maarten Janssen et Alexei Parakhonyak. Dans cet article nous proposons un nouveau concept d’équilibre “Non-reservation price equilibria” (Non-RPE). “Reservation price equilibria” (RPE) n’évaluent pas exactement la puissance du marché dans les marchés de recherche du consommateur. Sur la plupart des marchés de recherche, les consommateurs ne connaissent pas les éléments importants de l’environnement dans lequel ils font des recherches (comme, pour exemple, le coût pour les entreprises). Nous discutons que RPE souffrent de questions théoriques, telles que la non-existence et la dépendance critique des croyances spécifiques hors-de-équilibre, quand les consommateurs apprennent en faisant des recherches. Nous définissons équilibrée, la situation où les consommateurs choisissent rationnellement des stratégies de recherche qui ne sont pas caractérisées par un prix de réservation. Non-RPE existent toujours et ne dépendent pas des croyances spécifiques hors-deéquilibre. Non-RPE ont pour objectif la recherche active du consommateur et sont compatibles avec les résultats empiriques récents
This thesis consists of three independent chapters addressing different questions of information economics. The first chapter studies optimal strategies of firms which are present in both offline and online markets. We study optimal pricing strategies of retailers in presence of showrooming and their decisions on distribution channels. Showrooming is a situation where consumers try products at brick-and-mortar stores before purchasing them online at a lower price. One way to prevent showrooming is to use a price matching policy, whereby price is the same in both the physical store and the online channel. We show that for small search costs, a price matching policy is indeed optimal. However for higher search costs price matching is suboptimal, and online and offline purchases coexist with showrooming. A firm which faces online competition from a foreign multichannel retailer has an incentive to geo-block, i.e. refuse to serve foreign customers, even though it leads to a decrease in potential demand. Geo-blocking relaxes online competition and leads to higher prices both online and in brick-and-mortar stores. A legal price parity requirement helps to eliminate incentives to geo-block and thus restores online competition. The second chapter analyzes information diffusion process in communication networks where social interactions are costly. We provide a dynamic model with strategic agents who decide how much effort to put into the propagation of information about a product in each period. We show that the equilibrium level of the individual communication effort is convex in the proportion of informed agents, and lower than the socially optimal level due to the substantial free-riding effect. We show that for sufficiently high recommendation cost it is socially optimal that symmetric agents exert the same communication effort while for low recommendation cost this is not true. In the context of our model we analyze the advertising strategy of the firm launching a new product with positive network externalities for consumers. The analysis shows that the outcome of advertisement is decreasing fast with the proportion of informed consumers due to the free-riding effect. Thus, optimally the firm has to adjust and reduce the level of advertising in each period. The third chapter is a co-authored paper with Maarten Janssen and Alexei Parakhonyak. In this paper we propose a new equilibrium concept of Non-reservation price equilibria (Non-RPE). Reservation price equilibria (RPE) do not accurately assess market power in consumer search markets. In most search markets, consumers do not know important elements of the environment in which they search (such as, for example, firms’ cost). We argue that when consumers learn when searching, RPE suffer from theoretical issues, such as non-existence and critical dependence on specific out-of-equilibrium beliefs. We characterize equilibria where consumers rationally choose search strategies that are not characterized by a reservation price. Non-RPE always exist and do not depend on specific out-of-equilibrium beliefs. Non-RPE have active consumer search and are consistent with recent empirical findings

A tese buscou encontrar padrões em peças digitais consideradas relevantes aos profissionais atuantes no mercado publicitário. Em prisma conceitual, reproblematizou as terminologias publicidade, propaganda e marketing na contemporaneidade, de forma a recomendar jurisdições às suas adoções no ambiente web. Já em linhas metodológicas desenvolveu um conjunto de procedimentos para encontro dessas peças com base nos seguintes critérios: repositório, relevância, acessibilidade e perenidade. O universo de construção da amostra foi composto por sete premiações publicitárias distintas geograficamente (região, país e mundo), em foco (híbridas e online) e em ciclo de carreira (profissionais e estudantes). A observação de tais eventos apontou para utilização do Festival Mundial de Criatividade de Cannes como estudo de caso. A análise das doze peças agraciadas como Grand Prix na categoria Cyber Lions no período de 2009 a 2014 desvelou cinco padrões principais: anunciantes de grande porte, utilização de vídeos, possibilidade de participação das audiências, repercussões editoriais e narrativas/contações de estórias.
The present thesis sought to identify patterns in digital pieces that were considered to be relevant to the publicity system. In a conceptual scope, the study re-problematized the terms publicity, advertising and marketing in contemporary times so to recommend jurisdictions to their usages within the web environment. Regarding methodology, a set of procedures were developed to address these pieces based on the following criteria: repository, relevance, accessibility and continuity. The universe of sample construction was composed by seven advertising awards that were distinct in their geography (region, country and world), focus (hybrid and online) and career cycle (professionals and students). By observing these events, the Cannes Lion International Festival of Creativity was indicated as the case study. The twelve pieces awarded as Grand Prix in the Cyber Lions category between 2009 and 2014 were analyzed and five patterns emerged: large advertisers, use of videos, possibility for audience participation, editorial repercussions, and storytelling/narratives.

Publicité foncière et prix sont au coeur de notre recherche comparative sur la vente d'immeuble en droits français et libano-syrien. La publicité foncière n'affecte pas en droit français le transfert solo consensu, à la différence du droit libano-syrien où elle a un rôle constitutif de droit. Cette divergence reflète le choix d'une publicité facultative ou d'une prénotation à laquelle est admise une promesse unilatérale de vente ou un pacte de préférence. Cependant, l'authenticité dans les droits étudiés garantissant la sécurité des mutations immobilières, constitue un élément de rapprochement. Quant au prix de vente d'immeuble, sa détermination et les garanties du paiement sont primordiales. La détermination existe en droit français et en droit libano-syrien. Seule une divergence subsiste quant à la validité de la vente sans prix, admise en droit syrien. Les garanties de paiement du prix sont de deux genres. Des garanties certaines offertes au vendeur et mises en oeuvre par la vente de l'immeuble saisi. Cette certitude manque aujourd'hui vu les procédures collectives altérant la garantie hypothécaire. Le recours à une nouvelle garantie, assuré par la réserve de propriété, s'impose. Une telle technique ne peut se développer en droit libano-syrien vu la règle de l'effet constitutif de propriété et la circulation de l'immeuble en souffre. Le deuxième genre couvre des garanties à retrouver pour l'acquéreur d'un immeuble hypothéqué. Une clause de nantissement du prix en droit français ou une prénotation en droit libano-syrien forment des garanties de paiement
Real Estate registration and price are the object of our comparative study on real propetty sale in French, Lebanese and Syrian laves. In French lave, real estate registration does not affect property transfer by consent, whereas it does in Lebanese and Syrian laves where it plays a constitutive rote on rights. This difference in choice of a facultative or temporary registration is applicable to unilateral purchase and sale agreements or preference pacts. However the authenticity in the laves subject of our study, which guarantees the security of real estate transfers, is a common element. As for the price of real estate sale, its determination as well as payment guarantees are crucial. Determination exists in ail French, Lebanese and Syrian laves. Yet, the only difference is relative to the validity of sales with no fixed price, acceptable in Syrian lave. Payment guarantees are of two types. Certain guarantees offered by the seller and executed at the moment of seized real estate forced sale. This certainty is lacking nowadays given collective procedures altering the hypothecary guarantee. Thus, resorting to a new guarantee ensured by the reservation of title prevails. Such a practice cannot develop in Lebanese and Syrian laves given the cule of the constitutive effect of property which negatively affects real estate transfer. The second type covers guarantees to be created for the buyer of a mortgaged real estate. A pledge clause in French lave or a temporary registration in Lebanese and Syrian laves, can constitute a payment guarantee

Depuis 1870, la pensée néoclassique domine. Encore aujourd'hui la théorie de l'équilibre général est privilégiée. Cette théorie que nous appelons théorie des prix relatifs, enseigne que les échanges sont effectués entre bien distincts. Elle est fondée sur l'"axiome de Debreu" d'après lequel les biens sont déposés dans l'ensemble des nombres réels. Or la théorie de l'équilibre général contient un vice formel. C'est que l'association des nombres a des biens conduit à l'indétermination des prix relatifs. Détruite par son incohérence interne. Cette théorie doit être rejetée. Il faut donc envisager un changement de paradigme. Nous montrons que dans la réalité des faits les échanges sont effectués entre chaque agent et lui-même. Nous parlons à ce sujet de théorie monétaire de production ou théorie des prix absolus. C'est que chaque bien étant change en lui-même, les échanges sont absolus. Par conséquent le prix monétaire d'un produit est toujours défini
Since 1870, the neoclassical school rules the field of economics. It since prevails today under the name of general equilibrium theory. It is a theory of relative prices in that it assumes that exchange takes place between distinct goods, being based on the Debreu axiom which stales that goods come into existence in the set of real numbers. There is a fundamental logical flaw in this theory. Associating goods with numbers leads to the indeterminaty of relative prices. Owing to its internal inconstancy this theory ougth to be discarded and a new paradigm must be proposed. It can be shown that in actual fact each transactor exchanges with himself. This is the basic of the paradigm of the "monetary theory of production" or "theory of absolute prices". In this paradigm, since each good is changed into himself through production, there is nothing but absolute exchange. The money price of any produced good is always determined

Application mobile devient un canal important de l'accès internet mobile. Trois groupes d'utilisateurs finaux affiliés avec deux plates-formes bifaces sur le marché d'applications mobiles ont attiré une attention considérable. App store (App-store) est une plate-forme de distribution de l'application connectée avec les développeurs et les utilisateurs. Plateforme de publicitaire (Ad-store) fournit des services de publicité pour les annonceurs grâce à des applications de développeurs. Sur ce marché, les développeurs, les annonceurs et les utilisateurs sont trois groupes d'utilisateurs finaux. Le marché de l'application mobile est un marché biface compliqué. Il y a des externalités de réseau étendues et interactives. L’étude se concentre sur les stratégies de tarification pour la plate-forme App-store. L'App-store et Ad-store sont les deux plates-formes bifaces. L’App-store partage les revenus des ventes d'applications avec les développeurs. L'Ad-store partage les revenus publicitaires avec les développeurs. La plate-forme App-store met en oeuvre la tarification asymétrique côté développeur et côté utilisateur. Côté développeur est le côté de la subvention ainsi que du côté des recettes pour la plateforme App-store. Le cout d'achat de l'appareil mobile est une déterminante particulière de tarification. Les redevances d'adhésion sont négligeables dans ce marché et les redevances d'utilisation sont réalisables. C'est un duopole sur le marché des applications mobiles. Le modèle des ventes d'appareils mobiles d'Apple et le modèle d'in-app publicité de Google sont extrêmement réussis. App-store, Ad-store et les appareils mobiles sont les trois points de génération de profits
Mobile app is becoming an important mobile internet access channel. Three groups of end users affiliated with two Two-sided platforms in the mobile app market have attracted considerable attention. App store platform (App-store) is an app distribution platform connected with developers and users. App ad platform (Ad-store) supplies advertising services for advertisers through developers’ apps. Developers, users and advertisers are end users. Mobile app market is a complicated two-sided market. There are widespread and interactive network externalities. The study focuses on the pricing strategies for the app store platform. App-store shares paid app sales and in-app purchase revenues with developers. Ad-store shares in-app advertising revenues with developers. The App-store platform implements asymmetric pricing to developer side and user side. Developer side is the subsidy side as well as the revenue side for App-store platform. Mobile device purchasing cost constitutes a particular App-store platform pricing determinant. Membership fees are negligible in the mobile app market. Usage fee is workable. It is a duopoly in the mobile app market. Apple and Google are the two giants with distinct business models. Both Apple’s mobile device sales model and Google’s in-app advertising model are extremely successful. App-store, Ad-store and mobile devices are the three key profit makers in this market. Vertical integration inside this ecosystem will generate considerable revenues. Chinese users have higher price elasticity of demand and they are particularly sensitive to the app prices when compared with the French

Le marketing d'influenceurs est devenu une industrie florissante dont la valeur du marché mondial devrait atteindre 15 milliards de dollars d'ici 2022. Le problème publicitaire auquel ces agences sont confrontées est le suivant : compte tenu d'un budget monétaire, trouver un ensemble d'influenceurs appropriés qui peuvent créer et publier des posts de différents types (par exemple, texte, image, vidéo) pour la promotion d'un produit cible. L'objectif de la campagne est de maximiser à travers une ou plusieurs plateformes sociales en ligne une certaine mesure d'impact d'intérêt, par exemple le nombre d'impressions, les ventes (ROI), ou la portée de l'audience. Dans cette thèse, nous créons des formulations continues originales du problème du marketing d'influence budgétisé par deux cadres, un statique et un dynamique, basés sur la connaissance de l'annonceur de la métrique d'impact, et la nature des décisions de l'annonceur sur un horizon temporel. Le modèle statique est formulé comme un programme convexe, et nous proposons un algorithme itératif efficace basé sur la méthode de Frank-Wolfe, qui converge vers l'optimum global et présente une faible complexité de calcul. Nous suggérons également une règle empirique quasi-optimale plus simple, qui peut donner de bons résultats dans de nombreux scénarios pratiques. En raison de la nature du modèle dynamique, nous ne pouvons plus résoudre un problème de maximisation de l'utilité du réseau, puisque le retour sur investissement est inconnu, éventuellement bruyant, continu et coûteux à évaluer pour l'annonceur. Cette approche implique une exploration et nous cherchons donc à nous assurer qu'il n'y a pas d'exploration destructive, et que chaque décision séquentielle de l'annonceur améliore le résultat du ROI au fil du temps. Dans cette approche, nous proposons un nouvel algorithme et une nouvelle implémentation, basés sur le cadre d'optimisation bayésienne pour résoudre notre problème de marketing d'influence budgétisé sous des décisions séquentielles de l'annonceur sur un horizon temporel. En outre, nous proposons une observation empirique pour éviter la malédiction de la dimensionnalité. Nous testons notre modèle statique, l'algorithme et l'heuristique contre plusieurs alternatives de la littérature d'optimisation ainsi que des méthodes de sélection de graines standard et nous validons la performance supérieure de Frank-Wolfe en temps d'exécution et en mémoire, ainsi que sa capacité à s'adapter à des problèmes avec un très grand nombre (millions) d'utilisateurs sociaux. Enfin, nous évaluons notre modèle dynamique sur une trace réelle de données et nous concluons à la faisabilité de notre modèle et au soutien empirique de notre observation formulée
Influencer marketing has become a thriving industry with a global market value expected to reach 15 billion dollars by 2022. The advertising problem that such agencies face is the following: given a monetary budget find a set of appropriate influencers that can create and publish posts of various types (e.g. text, image, video) for the promotion of a target product. The campaign's objective is to maximize across one or multiple online social platforms some impact metric of interest, e.g. number of impressions, sales (ROI), or audience reach. In this thesis, we create original continuous formulations of the budgeted influence marketing problem by two frameworks, a static and a dynamic one, based on the advertiser's knowledge of the impact metric, and the nature of the advertiser's decisions over a time horizon. The static model is formulated as a convex program, and we further propose an efficient iterative algorithm based on the Frank-Wolfe method, that converges to the global optimum and has low computational complexity. We also suggest a simpler near-optimal rule of thumb, which can perform well in many practical scenarios. Due to the nature of the dynamic model we cannot solve any more a Network Utility Maximisation problem since that the ROI is unknown, possibly noisy, continuous and costly to evaluate for the advertiser. This approach involves exploration and so, we seek to ensure that there is no destructive exploration, and that each sequential decision by the advertiser improves the outcome of the ROI over time. In this approach, we propose a new algorithm and a new implementation, based on the Bayesian optimization framework to solve our budgeted influence marketing problem under sequential advertiser's decisions over a time horizon. Besides, we propose an empirical observation to avoid the curse of dimensionality. We test our static model, algorithm and the heuristic against several alternatives from the optimization literature as well as standard seed selection methods and validate the superior performance of Frank-Wolfe in execution time and memory, as well as its capability to scale well for problems with very large number (millions) of social users. Finally, we evaluate our dynamic model on a real Twitter data trace and we conclude the feasibility of our model and empirical support of our formulated observation

Cette thèse étudie plusieurs aspects de la dynamique du rendement des actifs. Les trois premiers chapitres ont pour objet la formation des prix sur le marché de l'art. Le premier chapitre établit que les prix peuvent s'écarter temporairement, et de manière partiellement prévisible, de la valeur fondamentale. Cet article a été publié dans Economics Letters (Volume 122, Issue 3, pp. 432-434) et a été écrit avec Christophe Spaenjers et Luc Renneboog. Le chapitre 2 étudie la vitesse de transmission de l'information dans les prix agrégés du marché de l'art. Le chapitre 3 analyse la corrélation entre prix et volume et étaye des éléments concordant avec une hypothèse de bulles. Il a été écrit avec Luc Renneboog. Le chapitre 4 s'attache à la modélisation empirique de la prédictibilité d'indices boursiers sur quinze pays industrialisés. Il propose de combiner l'information donnée par chaque pays de façon à améliorer le pouvoir prédictif
The doctoral thesis studies several aspects of asset returns dynamics. The first three chapters focus on returns in the fine art market. The first chapter provides evidence for the existence of a slow-moving fad component in art prices that induces short-term return predictability. The article has been published in Economics Letters (Volume 122, Issue 3, pp. 432-434), and was written together with Christophe Spaenjers and Luc Renneboog. Chapter 2 investigates how fast is information incorporated into aggregate art prices. Chapter 3 studies price-volume dynamics in the art market and documents evidence of bubble patterns in prices and is written with Luc Renneboog. Chapter 4 proposes a Bayesian estimation procedure that makes efficient use of cross-sectional information, and revisits the return predictability literature

L'emprise de la publicite sur la politique, qui est l'objet de la premiere partie de cette etude, est mise en evidence par la definition de la publicite politique, par son evolution historique ainsi que par le developpement d'un marche de la publicite politique. L'impact de la publicite politique sur la democratie sera traite en deuxieme partie et concerne la propagande en periode electorale et la propagande en dehors de cette periode
The influence of actuestising over palige, whick shall be the subject of the first part of this studies must he analysed in the light of the definition, historical development of political advertising. The impact of political advertising upon democfaty shall be studied through as analysis of propaganda during and outside electoral periode in a second part

Après un débat controversé, la loi du 18 janvier 1992 a autorisé en France la publicité comparative. Cette technique publicitaire a l'originalité d'impliquer trois partenaires économiques aux intérêts souvent divergeants : l'annonceur, le concurrent visé par la comparaison et le consommateur. La recherche d'un équilibre entre le besoin d'information du public et la loyauté de la compétition commerciale doit passer par une protection du consentement du consommateur et une protection des concurrents contre les agressions économiques. La loi de 1992 s'engage dans cette voie en exigeant que la publicité comparative soit véridique et objective, et répondre à diverses conditions selon qu'elle compare les produits et services, ou les prix. En outre, elle prévoit la sanction civile du dénigrement et du parasitisme, et la sanction pénale de l'usage abusif de la marque concurrente et de la publicité trompeuse. La publicité comparative sera sans nulle doute appelée à se développer au profil de chacun, aujourd'hui sur le fondement de ces règles, demain sur celui du droit communautaire.

Application mobile devient un canal important de l'accès internet mobile. Trois groupes d'utilisateurs finaux affiliés avec deux plates-formes bifaces sur le marché d'applications mobiles ont attiré une attention considérable. App store (App-store) est une plate-forme de distribution de l'application connectée avec les développeurs et les utilisateurs. Plateforme de publicitaire (Ad-store) fournit des services de publicité pour les annonceurs grâce à des applications de développeurs. Sur ce marché, les développeurs, les annonceurs et les utilisateurs sont trois groupes d'utilisateurs finaux. Le marché de l'application mobile est un marché biface compliqué. Il y a des externalités de réseau étendues et interactives. L’étude se concentre sur les stratégies de tarification pour la plate-forme App-store. L'App-store et Ad-store sont les deux plates-formes bifaces. L’App-store partage les revenus des ventes d'applications avec les développeurs. L'Ad-store partage les revenus publicitaires avec les développeurs. La plate-forme App-store met en oeuvre la tarification asymétrique côté développeur et côté utilisateur. Côté développeur est le côté de la subvention ainsi que du côté des recettes pour la plateforme App-store. Le cout d'achat de l'appareil mobile est une déterminante particulière de tarification. Les redevances d'adhésion sont négligeables dans ce marché et les redevances d'utilisation sont réalisables. C'est un duopole sur le marché des applications mobiles. Le modèle des ventes d'appareils mobiles d'Apple et le modèle d'in-app publicité de Google sont extrêmement réussis. App-store, Ad-store et les appareils mobiles sont les trois points de génération de profits
Mobile app is becoming an important mobile internet access channel. Three groups of end users affiliated with two Two-sided platforms in the mobile app market have attracted considerable attention. App store platform (App-store) is an app distribution platform connected with developers and users. App ad platform (Ad-store) supplies advertising services for advertisers through developers’ apps. Developers, users and advertisers are end users. Mobile app market is a complicated two-sided market. There are widespread and interactive network externalities. The study focuses on the pricing strategies for the app store platform. App-store shares paid app sales and in-app purchase revenues with developers. Ad-store shares in-app advertising revenues with developers. The App-store platform implements asymmetric pricing to developer side and user side. Developer side is the subsidy side as well as the revenue side for App-store platform. Mobile device purchasing cost constitutes a particular App-store platform pricing determinant. Membership fees are negligible in the mobile app market. Usage fee is workable. It is a duopoly in the mobile app market. Apple and Google are the two giants with distinct business models. Both Apple’s mobile device sales model and Google’s in-app advertising model are extremely successful. App-store, Ad-store and mobile devices are the three key profit makers in this market. Vertical integration inside this ecosystem will generate considerable revenues. Chinese users have higher price elasticity of demand and they are particularly sensitive to the app prices when compared with the French

En Indonésie, la publicité n'est pas une forme de communication de masse qui s'adresse a un large public comme c'est le cas de la publicité occidentale. Elle est sélective : la cible des publicitaires se recrute essentiellement parmi les classes socio-économiques favorisées, populations surtout urbaines qui jouissent de l'éducation secondaire et supérieure ou de l'argent et qui représentent moins de dix pour cent de la population totale. Les classes défavorisées, qui vivent principalement dans les zones rurales et ne dépassent pas le niveau de l'enseignement élémentaire, n'ont qu'un accès limité aux medias, car la majeure partie des dépenses publicitaires est investie dans la presse. Une analyse détaillée des annonces publicitaires parues au cours d'une année dans le magazine d'information "Tempo" a mené a l'observation suivante : dans la publicité, la culture indonésienne est marginalisée au profit de la culture occidentale. Tant dans le message linguistique (texte, slogan, accroche) que dans le message iconique (dénotations et connotations de l'image) des annonces publicitaires, on constate que les thèmes argumentaires employés diffèrent peu des archétypes publicitaires occidentaux. La publicité indonésienne n'innove pas et apparait comme aseptisée de tout caractère indonésien. L'internationalisation de la publicité nuit aux différentes cultures en les uniformisant
In Indonesia, far from being a form of mass communication as in western countries, advertising appears as selective. The target of advertisers is recruited among the urban privileged classes who enjoy the benefits of both education and money and represent less than ten per cent of the population. The unprivileged, who live essentially in rural areas and do not go beyond primary education, have a limited access to the media since the largest part of the advertising expenditure is devoted to the press. A detailed analysis of the advertisements of a whole year of "Tempo" information magazine has shown that in ads Indonesian culture is stifled by western culture. Both in the verbal message (headline, body copy and slogan) and the visual message(denotation and connotation in the advertising image) we notice that the arguments are in no way different from western advertising archetypes. Indonesian advertising does not present any real innovation and appears deprived from cultural traits. The internationalization of advertising prejudices local cultures by the standardization of western patterns

Les prix, pourtant élément essentiel du jeu concurrentiel, peuvent constituer dans certaines circonstances un obstacle au maintien ou au développement de la concurrence et les prix non rémunérateurs dits prédateurs en sont un parfait exemple. Les Etats-Unis, depuis l'arrêt Standard Oil de 1911, ont développé à ce titre une théorie jurisprudentielle des prix prédateurs en s'appuyant une analyse économique dédiée de plus en plus riche. En l'Europe, l'arrêt Akzo de 1991 a donné l'occasion à la Cour de Justice des Communautés européennes de transposer l'une des anciennes conceptions américaines des prix prédateurs fondée sur un test des coûts dans l'hypothèse d'une exploitation abusive de position dominante. La France, de son côté, n'est pas en reste en la matière depuis les affaires du béton du milieu des années quatre vingt dix. Elle ne cesse d'étoffer sa jurisprudence et son dispositif législatif pour lutter contre toutes les formes de prix prédateurs, qu'il s'agisse de prix prédateurs de la dominance, de l'entente, de prix abusivement bas, de prix prédateurs déloyaux dits prix anormalement bas et encore d'offre anormalement basses du Code des marchés publics
Even thought pricing is an essentiel element of the competition game, it can prevent, in certain circumtances, the maintenance or the developpement of competition and non profitable pricing known as predatory pricing is a perfect example of it. In the United states, the 1911 Standard OÙ case lead to a predatory pricing case law theory based upon a growing dedicated economic analysis. In Europe, the 1991 Akzo case gave the CJCE the opportunity to transpose one of the farmer american conception based on a cost test in the assumption of a dominante position abuse. France is also directly concerned since the mid 90's concrete cases. And France conitnues to feed it's case law as well as its legal framework in order to prevent any kind of predatory pricing wether it is predatory pricing of dominance, predatory pricing of collusion, abusively law prices, unfair predatory pricing or anormaly low offers of the Public Market Code's

Dans une époque où le visuel domine, la force du signe est de créer un monde de représentations, qui a fini par devenir une partie de la vie réelle. La puissance du signe nous place toujours sous les yeux de l'autre, et cela tient, en partie, à ce que la communication finit par nous faire prendre l'image, reflet du réel, pour le réel lui-même. Dans la publicité, la culture joue un rôle essentiel fournissant la plupart de ses thèmes, instaurant les normes de la communication, les modèles sociaux, les normes des pratiques sociales, exprimant les identités des acteurs. Une meilleure connaissance des différents éléments de la culture exprimés dans la création publicitaire fournit des outils de compréhension et d'action pour la Chine, mais aussi pour la France. Notre travail de recherche vise à aider le lecteur à comprendre et à penser les pratiques des acteurs publicitaires dans le domaine de l'expression, de l'information, de la représentation, ou de l'argumentation. Pour cela, nos outils d'analyse de la communication interculturelle seront ceux de la sémiotique, des sciences de l'information et de la communication, de l'approche du psychisme et du désir. Les exigences symboliques de la communication et les exigences politiques de la cohésion sociale finissent par se rejoindre en se manifestant ensemble par des mouvements qui allient la tradition à la modernité, articulant le temps long de la communication et son temps court
In an era dominated by the visual, the power of the sign lies in its ability to create a representative world that in turn becomes itself a part of reality. This power continually puts us under the gaze of the other. It is due to the taking of the image - the reflection of reality - for reality itself. In advertising, culture plays an essential role. Providing it with a majority of its themes and establishing communicative norms, social models and standards of social practice, culture expresses the identity of the characters found in advertising. A better understanding of the different elements of culture expressed in the creation of advertising will provide us with tools of comprehension and action for both China and France. The purpose of this study is to aid the reader in considering and understanding the practice of the actors in the advertising industry, paying close attention to expression, information, representation, and argumentation. Our primary methodological tools within the framework of intercultural communication will be those of semiotics, information sciences, communication studies and the psychological approach about the desire. In the end, the twin demands of communication and social cohesion intertwine, expressing in unison movements that ally tradition and modernity and joins the long term and the short one of the communication

L'etude des prix petroliers necessite la parfaite connaissance du marche petrolier et, surtout, de la chaine de raffinage. L'evolution des structures de raffinage a ete due, principalement, a la transformation du marche petrolier (demande des produits legers), ce qui nous oblige a rechercher une nouvelle interpretation des fluctuations des prix petroliers. Il n'y a pas une theorie des prix, mais plusieurs. Dans le souci de voir l'influence de l'aval sur l'amont, notre methode d'analyse a confirme que les prix des bruts sont influences, principalement, par les prix des trois grands produits: le gasoil, le fuel-oil et l'essence. Le rendement des differentes raffineries ne joue pas de role determinant dans la formation des prix des bruts. Le prix spotback est largement significatif, mais a des degres differents selon la raffinerie choisie. Les comportements des bruts legers sont presque identiques sur les six places de raffinage. La nature du marche spot oblige les agents y participant a avoir des reactions presque spontanees pour pouvoir s'adapter dans un marche fluctuant au jour le jour (retard maximum de deux mois)
The study of petroleum prices require a perfect knowledge of petroleum market and, especially, of refining chain. The development of refining structure was the consequence of the petroleum market transformation (increasing light-products demand). This was pushed us to look for a new interpretation of petroleum prices fluctuations. There is no one prices theory but several. To study the influence of downstream on upstream, our method of analysis proved that the crude prices were influenced, essentially, by the prices of three products : gasoil, fuel-oil and the regular gasoline. The yield of different refineries is not interesting in explaining the crude prices. The spotback price was widely significant, but at different degrees according to the selected refinery. The light crudes behaviour was almost identical on the six refining places. The nature of spot market forced the agent who take part to have spontaneous reaction in the intention of a quick adaptation within a fluctuacted market (maximum lag of two months)

Cette these s'inscrit dans un courant de recherche dont l'objectif est d'expliquer le comportement du consommateur face au prix. La synthese de la litterature sur le prix permet de degager les apports des travaux anterieurs et de presenter la notion elargie du prix. Deux approches du prix elargi sont considerees : le prix elargi monetaire et le sacrifice percu. La premiere approche etudie la composition du prix d'un produit complexe selon les consommateurs. Le prix percu comprend un ensemble de prix peripheriques associes a l'achat d'un bien comme les frais de transport, d'installation. La deuxieme approche s'interesse aux couts non monetaires que les clients percoivent lors de l'achat du produit, comme les couts temporels, les couts psychologiques et le risque percu. Une fois le cadre d'analyse presente, la deuxieme partie de ce travail a consiste a realiser une etude empirique dans le domaine de l'automobile afin de verifier la pertinence du prix elargi. Les acheteurs de voitures neuves ont ete contactes par telephone puis un questionnaire leur a ete envoye. Les resultats obtenus permettent de conclure a l'apport theorique du prix elargi. La majorite des acheteurs percoivent un prix elargi, c'est-a-dire prennent en compte plusieurs elements monetaires. Les consommateurs sont classes en cinq groupes selon leur approche du prix. L'etude montre ensuite que pour l'ensemble des consommateurs, le sacrifice percu est multidimensionnel. D'autre part, les acheteurs n'accordent pas la meme importance aux differents couts d'achat. Une typologie en cinq groupes est identifiee et permet de mettre en evidence des processus d'achat differents selon le sacrifice percu. L'interet pour des constructeurs d'automobiles se situe au niveau de la communication du prix et de l'elaboration d'un mix selon les couts percus. En conclusion, les limites et les perspectives de cette recherche sont envisagees afin de mieux delimiter ce concept
This thesis fits in with a research stream of which the objective is to explain the buyers' judgments of price. The synthesis of the pricing literature allows us to draw the contributions of previous works and to present the broadened notion of price. Two approaches of the widened price concept are considered: the monetary widened price and the perceived sacrifice. The first approach studies the price composition of a complex product according to consumers. The perceived price includes a set of monetary components, which are associated with the purchase of the product like transportation costs and installation charges. The second approach deals with the nonmonetary costs perceived at the time of the purchase such as time, psychological costs and perceived risk. In the second part, an empirical study in the automobile domain is analysed in order to verify the relevance of the broadened price. New car purchasers were initially contacted by telephone and then sent a questionnaire. Results have supported the hypothesis of the widened price. Most buyers perceive a widened monetary price, that is, they take into account several monetary components. Five types of buyers have been distinguished with regard to price perception. The study shows then that the perceived sacrifice is multidimensional. Moreover, consumers don't attach the same importance to the purchase costs. A typology of five groups has been identified and shows that purchase behaviors are different according to the perceived sacrifice. The interest for car manufacturers involves the communication of price and the elaboration of mix according to the perceived costs. In conclusion, the limits and the perspectives of this research are presented to better define this concept

Le secteur publicitaire marocain présente certaines particularités que ce travail tente de dégager. Une étude empirique, menée à partir de questionnaires préétablis et d'entretiens semi-directifs, permet de cerner les rouages de l'exercice de la profession publicitaire pour chacun des opérateurs agences de publicité, annonceurs, media et consommateurs - et de mettre en évidence les obstacles qui s'érigent face au développement harmonieux de l'activité publicitaire. Une analyse approfondie de chacun des protagonistes, de la pratique quotidienne de leur métier, de leur relations de travail, de leurs problèmes, nous donne les éléments pour mieux comprendre les faits et la réalité de la pratique publicitaire au Maroc et nous permet d'envisager quelques solutions pour enrayer les lacunes structurelles et poser les fondements d'un secteur publicitaire à part entière. L'aspect médiatique de la publicité fait l'objet d'une étude au cas par cas, puisque c'est à partir d'exemples de supports existants que la pratique de la publicité est appréhendée. Les trois media classiques sont passés en revue, ainsi qu'un media secondaire, l'affichage, afin d'en dégager les caractéristiques et d'expliquer comment y est gérée la publicité et comment évolue le partage du paysage médiatique en termes d'affectation des investissements publicitaires mais aussi en termes de conception. L'une et l'autre étant étroitement liée. Une vision synoptique de la publicité au Maroc, voilà l'ambition de ce travail
The Moroccan advertising sector presents some specificities : this work tries to draw main from them. An empirical study, based on pre-established questionnaires and semi-directed interviews allows us to grasp the wheels of advertising for each of the actors - advertising agencies, annoucers, media advertising activity. A searching enquiry of each protagonist and an elaborate analysis of the exercise of their duties, their problems, their relationships provides us with the elements to understand the facts and the reality and allows us to recommend some solutions in order to stop structural deficiencies. Mass-media has been examined from all of its sides using actual examples of moroccan advertising medi, case by case. Classical media namely, television, radio and press as well as posting have been surveyed so as to give an appreciation of management of advertising media in terms of allocation of investments, conception as well. In fact both are closely linked. The ambition of this field research is to present a synoptic vision of advertising through media in Morocco

Dans le cadre particulier des appels à la générosité, cette recherche s'attache aux conditions de l'efficacite persuasive des éveils de stress. Si l'étude du rôle des émotions dans le processus de persuasion a fait l'objet de nombreuses études, les effets des émotions négatives sont, dans la recherche en publicité, très souvent ignorés. Les publicitaires font pourtant régulièrement appel à la peur, et les plus particulièrement lorsqu'il s'agit de messages caritatifs. Les principales théories contemporaines des phénomènes de persuasion, les modèles relatifs aux appels à la peur, et les études liées aux motivations de l'aide se rejoignant autour d'une même distinction entre cheminements cognitifs et cheminements affectifs, est envisagée, et testée, auprès d'un large échantillon de donateurs, l'existence de relations entre : efficacite des stimuli stressants, conditions d'implication, et objectifs de sensibilisation des campagnes de collecte. Afin d'améliorer l'impact des campagnes humanitaires, dont l'importance stratégique a été fortement renforcée par les récents bouleversements du tiers secteur français, et la diminution des rendements des opérations de collecte, cette étude suggère qu'autour des éveils d'empathie, soit développée une approche différenciée des appels é la générosité
Concerning with charities' communications, this research is designed to obtain a better understanding of the conditions of stress' arousal efficacy. If numbers of researches have dealt with the effects of emotional arousal in persuasion processes, negative emotions seem to be frequently ignored. Nevertheless, fear appeals are frequently used by advertisers, and particularly for generosity appeals. Most contemporary persuasion theories, fear appeals models, and helping motivations studies, distinguishing cognitive and affective routes, links between stress arousal's efficacy, involvement, and messages' goals are expected and tested on a large sample of donators. In order to improve charities' communications' efficiency, which strategic significance has, for the french third sector, been reinforced by the recent relative decline of generosity appeals' profitability, this study suggest that a differentiated approach of communications should be developed

Les nouvelles techniques iconiques presentent un polymorphisme techno-esthetique, un eclectisme stylistique, une thematique boulimique, une plurifonctionnalite, et consacrent l'avenement du coblage et de l'interactivite
New iconic technics present techno-esthetic polymorphism, stylistic diversity; bulimic thematics, multi-functionality, and reveal new precision and interactivity

Les marques et la publicité sont deux ensembles étroitement liés qui constituent des outils importants pour les entreprises et dont les rapports justifient une analyse approfondie. La marque, qui a une valeur propre, est parfois le principal actif d'une entreprise. Il est donc nécessaire d'y apporter la plus grande attention et c'est notamment par le biais de la publicité que la marque parviendra à accroître sa valeur, son « capital marque ». En effet, la publicité permet à la marque d'augmenter sa notoriété et veille à lui construire une image favorable susceptible d'attirer les consommateurs et ainsi à faire d'elle une marque forte, source de valeur pour l'entreprise. En outre, bien que la fonction de publicité de la marque n'ait été reconnue que récemment par le droit, il est établi que la marque elle-même remplit des objectifs publicitaires en ce qu'elle constitue un instrument d'information mais aussi de séduction et de persuasion. Néanmoins, bien que cette symbiose puisse sembler parfaite, il convient d'apporter des réserves car certaines pratiques récentes se sont révélées dangereuses pour le droit des marques. C'est notamment le cas du référencement payant sur Internet et de la publicité comparative, pratiques qui auraient pourtant pu s'avérer bénéfiques pour les marques si certaines dérives, ainsi que la souplesse d'interprétation des textes par les juges, n'avaient eu pour conséquence des atteintes au droit exclusif conféré aux titulaires de marques enregistrées
Brands and advertising are two closely linked sets which are important tools for all companies in business and whose connections justify a detailed analysis. A trademark, which has its own value, is sometimes the main asset of a company. It is thus necessary to bring to it a special attention and it is especially thanks to advertising that the trademark will increase its value, its "brand equity". Indeed, advertising enables a brand to increase exposure and helps create a favorable image which then attracts consumers and enhances brand loyalty in order to make it a strong brand, a source of value for the company. Besides, although the advertising function of the brand has only recently been recognized by the law, it is proved that the brand itself fulfills advertising objectives as a instrument and influence of information, seduction and persuasion. Despite the appearance that this symbiosis is perfect, consideration must still be given about this being so because certain recent practices have shown themselves dangerous with regards to trademark law. It is in particular the case of paid referencing on the Internet and comparative advertising even though these practices would have been likely to turn out beneficial for brands if certain abuses, as well as the flexibility of interpretation of law texts by judges, had not had for consequence outrages to the exclusive right given to the holders of registered trademarks

Le régime de la propriété privée de la terre n'a été officiellement adopté en Thaïlande qu'au début du 20e siècle. Sa technique de l'immatriculation des terres est fortement inspirée de celle du système australien dit Torrens, qui se traduit principalement par la distribution des certificats officiels du titre de propriété. La publicité foncière des transactions ultérieures se fait sous contrôle de l'administration des affaires foncières. Celle-ci est chargée d'effectuer de sérieuses vérifications car le fonctionnaire est tenu de vérifier la validité des opérations tant au plan formel que matériel. Toutefois, le régime thaïlandais garde une certaine autonomie par rapport à son modèle australien. Contrairement au système de l'Act Torrens, le droit thaïlandais ne confère pas le caractère inattaquable au titre de propriété. La règle fondamentale connue sous l'adage nemo plus juris est ainsi, en principe, respectée. La difficulté de la matière s'accroît du fait que beaucoup de terres d'appropriation privée ne sont pas encore immatriculées, et que, pour ces immeubles, la jurisprudence a du minimiser le rôle de la publicité tabulaire. Par contre, elle a donné une importance particulière à la possession, institution qui permet une certaine publicité de fait pour tous les intéressés
The system of land's private property has only been adopted in Thaïlande at the beginning of the 20th century. On the purpose of bringing land under the system, the technical method chosen is highly inspired by an australian model, Torrens system, which conveys principally to issuing of the certificate of title. The dealings with lanf under the system are made under control of the land administration, which is put in charge of serious verifications. The official must verify both formal and substantial validity of the dealings. However, the thai system keeps a certain autonomy regarding the australian model. Contrary to the system of act torrens, the thai law does not confer the indefeasible character to the certificate of title. Therefore, the fundamental rule which is known as the adage nemo plus juris (or nemo dat quod non habet), is principally respected. The difficulty of the matter increases because many of private lands have not been brought under the system, and that for these immobables, the courts have had to minimize the role of the tabular publicity. On the other hand, they have attached a particular importance to the possession, institution which allows a certain publicity in fact, for all interested persons

Au cours de ces dernières années, la question du prix a suscité un important débat jurisprudentiel en France. Selon la doctrine, la détermination du prix est une exigence inhérente à la notion de contrat, qui demeure un acte de prévision entre les contractants. Ainsi, lorsqu’on parle de prix déterminé cela signifie que celui-ci doit être chiffré ou du moins fixé lors de la conclusion du contrat. En outre, le prix doit être réel et sérieux. La lésion n'est admise en revanche qu'à titre exceptionnelle par le Code Civil. Si on adopte une conception purement volontariste du contrat, l’essence du contrat est de fixer le cadre des obligations auxquelles se soumettent les parties. De nombreux auteurs le qualifient de cadre indispensable aux prévisions individuelles : selon Monsieur HAURIOU, le contrat est l’entreprise «la plus hardie qui puisse se concevoir pour établir la volonté humaine sur les faits, en les intégrant d’avance dans un acte de prévision ». La nécessité de fixer le prix découlerait donc de la fonction sociale du contrat qu’est l’emprise de l’homme sur l’avenir. La force obligatoire est indispensable à la confiance du créancier et au crédit, comme l’a si bien exprimé Monsieur GOUNOT selon ces termes : « jamais un vendeur ne se dessaisirait de sa chose, un prêteur de ses deniers, jamais un propriétaire ne livrerait la jouissance de son immeuble ou une personne quelconque ses services, si le phénomène juridique de l’obligation ne leur garantissait la réception en retour de l’équivalent escompté et promis ». Or, cette garantie passe avant tout par une définition claire et précise des termes essentiels de l’accord. La détermination du prix serait donc une exigence inhérente à la notion de contrat, « si un acte est conclu alors qu’un élément essentiel n’existe pas, par exemple la chose, ou est incertain, par exemple le prix, il n’y a ni contrat définitif, ni droit conditionnel, mais plutôt contrat virtuel ou avant contrat ou droit éventuel ». Le droit français commande-t-il la détermination du prix au moment de la formation du contrat ? Hormis l’article 1591 du Code Civil relatif à la vente, très peu de textes imposent explicitement l’existence d’un accord des parties sur le prix. Dans la conclusion des contrats à titre onéreux, le prix demeure pourtant un point crucial où se cristallisent souvent les divergences des contractants. Notre réflexion portera d’abord sur la vente, considérée comme l’archétype des contrats, pour s’élargir aux autres contrats. L'article 1591 du Code Civil exige à peine de nullité du contrat de vente, que le prix doit être déterminé et désigné par les parties. Ce faisant, il érige le prix en un élément essentiel du contrat. Par détermination, faut-il entendre que le prix soit chiffré dès l’échange des consentements ? Par un arrêt datant du 7 janvier 1925, la Chambre des Requêtes a considéré selon une formule désormais devenue classique, que si le prix d’une vente doit être déterminé et désigné par les parties, «il n’est pas nécessaire que le montant en soit fixé dans le principe d’une manière absolue. Il suffit, pour la formation de la vente, que le prix puisse être déterminé, en vertu des clauses du contrat, par voie de relation avec des éléments qui ne dépendent plus de la volonté ni de l’une, ni de l’autre des parties ». Ainsi, les parties doivent convenir du prix ou le rendre au moins déterminable par référence à des critères ou éléments futurs, sans qu’un accord postérieur entre elles ne soit nécessaire pour les mettre en œuvre, au risque d’entraîner la nullité du contrat. L’exigence d’un accord conduit à sanctionner les ventes dans lesquelles subsiste une discussion sur le prix, il s’ensuit que les juges sont amenés à rechercher si les parties ont arrêté un prix ou si au contraire elles étaient restées au stade de pourparlers. La Cour de Cassation fait preuve d’une grande sévérité en invalidant tout accord qui laisserait subsister une incertitude sur le prix car celle-ci «ferait naître une incertitude sur le consentement lui-même ». L’hypothèse la plus extrême est celle où le contrat se borne à prévoir que la fixation du prix se fera «d’un commun accord ». Lorsque le prix est stipulé qu’il sera laissé à l’arbitrage d’un tiers, il est également déterminable. L’article 1592 du Code Civil prévoit en ces termes, que le prix «peut cependant être laissé à l’arbitrage d’un tiers, si le tiers ne veut ou ne peut faire l’estimation, il n’y a point de vente». Ce procédé de détermination n’est licite que dans la mesure où il est gage d’objectivité du prix. Si l’intervention d’un tiers a été expressément prévue par le législateur, c’est parce que le procédé offrait des garanties suffisantes contre toute fixation discrétionnaire par l’une ou l’autre partie : « la détermination du prix par un tiers est licite, parce qu’aucune des parties n’est à la discrétion de l’autre. Mais elles deviennent toutes deux à la discrétion du tiers convenu ». Le principe de la détermination du prix de vente a pour corollaire le principe de non immixtion du juge. Le juge ne peut, indépendamment de leur volonté des parties, intervenir dans le processus de fixation. La Haute juridiction est traditionnellement hostile à la fixation judiciaire du prix de vente car elle équivaudrait à permettre l’exécution d’un contrat imparfait, et même s’il s’agit d’une décision équitable des juges du fond, elle prononce régulièrement la cassation pour violation de l’article 1591 du Code Civil. Si, toutefois une certaine tendance jurisprudentielle en faveur du maintien du contrat se dégage, le principe est appliqué avec rigueur par les tribunaux: le juge n’est pas autorisé à combler soit d’office, soit par des mesures d’expertise l’absence d’un accord sur le prix et ne peut que prononcer la nullité de la vente. Hormis le louage d'ouvrage ou contrat d'entreprise présenté comme un exemple de réussite où le prix n'a nul besoin d'être déterminé, le droit interne est assez rigoureux. On peut se demander quel est le système adopté par nos pays voisins. On observe que l’exigence de détermination du prix ne s’impose pas avec la même rigueur, et qu’au contraire une place de choix est accordée au juge. Le phénomène d’incomplétude du contrat est le mouvement inverse qui consiste à une détermination unilatérale du prix par une des parties ou encore par le juge. En effet, à défaut d’accord des parties, ce dernier a le pouvoir de fixer le prix en se référant notamment à celui qui est habituellement pratiqué. Même, si le vendeur applique ses propres tarifs, l’acheteur a toujours la possibilité de saisir le juge s’il considère que ceux-ci ne correspond pas au prix du marché. Présent dans les pays appartenant à la Common Law, en droit anglo-saxon particulièrement avec les open price term, le système pourrait inspirer le droit français vers une plus grande souplesse. Longtemps le prix a été sévèrement soumis aux articles 1108 et 1129 du Code civil. Ces dispositions relevant de la théorie générale du contrat, ne visent pas expressément le prix. La jurisprudence les a appliquées à partir des années soixante-dix à des contrats qui ne pouvaient pas être qualifié comme des ventes proprement dites (contrats de bière, contrats d'approvisionnements les plus divers, franchise. . . ). Le pompiste ou le détaillant se trouvait dans une situation de dépendance, lié à son contractant économiquement plus fort par une clause d'exclusivité. La disparité de puissance économique se traduisait par une fixation arbitraire du prix. La sanction était la nullité pour indétermination de l'objet. Ainsi, par exemple, la Chambre Commerciale de la Cour de cassation annulait systématiquement les contrats qui faisaient référence au tarif du vendeur au jour de la livraison. L’inconvénient de cette jurisprudence est certain pour ces contrats qui s’inscrivent sur une longue durée: il s'ensuivait des annulations en cascade des contrats de vente d'application s'étalant sur plusieurs années. Annoncé par les arrêts Alcatel, le revirement de jurisprudence tant attendu a finalement lieu par les arrêts de l'Assemblée plénière du 1er décembre 1995, lesquels posent le principe selon lequel : « l’article 1129 du Code civil n’est pas applicable à la détermination du prix» et « lorsqu'une convention prévoit la conclusion de contrats ultérieurs, l'indétermination du prix de ces contrats dans la convention initiale n'affecte pas, sauf dispositions légales particulières, la validité de celle-ci, l'abus dans la fixation du prix ne donnant lieu qu'à résiliation ou indemnisation ». Sauf exceptions, le prix n'étant plus une condition de validité du contrat, mais une condition d'exécution, le contrôle du juge se déplace vers la caractérisation de l'abus. Parallèlement à cette jurisprudence, une tendance vers plus de justice contractuelle se dessine à travers la notion de bonne foi (jurisprudence Huard) ou encore par la subjectivisation de la cause (Affaire Chronopost). Le développement contemporain de la violence économique est une illustration de la prise en compte par le juge de la réalité que sont les inégalités des contractants. Dans une ère favorable à l’intervention judiciaire en matière de prix, est-il possible d’étendre le mécanisme à tous les contrats ? Les Principes européens du droit des contrats élaborés par la Commission Lando contribuent à cette proposition en prévoyant une possible indétermination du prix. Ces principes ont pour fonction de lois-modèles afin d’uniformiser les différents droits européens des contrats. Les articles 6-104 à 6-107 privilégient en effet une approche plus souple en la matière, notamment lorsque le contrat ne fixe pas le prix ou la façon de le déterminer, les parties sont censées être convenues d’un prix raisonnable. Quelle sera l'évolution du droit français? Il convient de se demander si l’évolution jurisprudentielle française pourrait se voir institutionnaliser dans l’avant-projet de réforme du droit des obligations et du droit de la prescription déposée au Sénat le 22 septembre 2005, avant-projet dénommé CATALA. La proposition de réforme du droit des obligations semble s’inspirer des Principes européens du droit des contrats. Dans son article 1121-4, il est stipulé que, « dans les contrats à exécution successive ou échelonnée, il peut toutefois être convenu que le prix des prestations offertes par le créancier sera déterminé par celui-ci lors de chaque fourniture, fût-ce par référence à ses propres tarifs, à charge pour lui, en cas de contestation, d’en justifier le montant à première demande du débiteur faite par écrit avec avis de réception»
For the last few years the issue of price has induced a major case law debate in France. According to the doctrine setting the price is a requirement definitely inherent to the notion of contract itself, the latest remaining an act of forecasting between the contracting parties. Therefore when a set price is mentioned it means that this price must be numbered or at least set by the contract’s conclusion. Furthermore, the price has to be real and serious. The wrong is admitted only exceptionally by the Civil Code. If a purely voluntary approach of the contract is adopted, the essence of the contract is to set the obligations’ frames to which parties have to submit. Many authors qualify it as a compulsory frame for the individual forecasting : according to Mr. HAURIOU, the contract is « the most daring [undertaking] which could be conceived to establish human will upon facts, through integrating them in advance into a forecasting transaction. » The requirement to set the price comes from the contract’s social function that is man’s control on future. The compulsory force is necessary to the creditor’s trust and to the credit, as Mr. GOUNOT expressed in the following terms : « Never would a seller relinquish his thing, a loaner his money, an owner the use of his property or a person any services if the juridical phenomenon did not guarantee in return the receipt of the expected and promised equivalent. ”However this guarantee comes above all through a clear and acute definition of the essential terms of the contract. The setting of the price is then an inherent to the contract’s notion requirement: “if an act is drawn while an essential element does not exist, for example the thing, or is uncertain, for example the price, there is no definitive Contract, nor conditional Right but rather virtual Contract or before Contract or eventual Right. ” Does French Right order the price setting at the time of the contract’s formation? Except the Civil Code article 1591 related to the sale, very few texts explicitly enforce the existence of an agreement upon the price between both parties. In the conclusion of contracts for valuable conside price remains a crucial point upon which discrepancies between contracting parties often gather. Our reflection will first focus on sale considered as the contract’s archetype before widening to other contracts. The Civil Code article 1591 requires – under pain of the sale contract’s nullity - the price to be set and chosen by the parties. This doing it raises the price as an essential element of the contract. By setting, do we mean that the price must be put in figure since the consents exchange. Through a judgment from the 7th January 1925, the appeal Court has considered by an ever since famous expression that if the sales price must be set and chosen by the parties “it is not necessary for the amount to be set in principle in an absolute way. It is sufficient for the sales’ formation that the price could be set according to the clauses of the contract in a related way with elements which do not depend on neither party’s will. ” Thus parties must agree about the price or have determined by referring to criteria or future elements without the need of a further agreement between them to apply it, at the risk of nullifying the contract. The requirement of an agreement leads to punish sales in which a discussion about the price remains, therefore judges are lead to enquire whether parties determined a price or whether at the contrary they left it at the negotiations stage. The final court of appeal is extremely strict and nullify any agreement which could leave an uncertainty about the price because this “induces an uncertainty about the consent itself”. The hypothesis the most extreme is when the contract anticipates the setting of the price upon « a common agreement ». When the price is mentioned to be left to the arbitration of a third party, it is also determinable. The Civil Code article 1592 anticipates in the following terms that the price : “can however be left to the arbitration of a third party, if the third party does not want or cannot do the estimation, then there is no sale. ” This process of determination is lawful only in the sense that it guarantees the objectivity of the price. If the third party’s interference has been anticipated by the legislator this is precisely because the process does offer enough guarantees against any discretionary fixation by one party or the other: « the price determination by a third party is lawful because none of both parties is at the discretion of the other. But they both become at the discretion of the agreed third party ». The principle of the price’s setting has for consequence the principle of no assumption from the judge. The judge can interfere in the setting process independently from the parties’ will. The High Jurisdiction is traditionally hostile to the legal setting of the sales price for it would be like allowing the execution of an imperfect contract and even though it happens to be a fair decision from the judges they regularly pronounce the annulment for violation in regard of the Code Civil article 1591. If, however, a certain tendency in case law in favor of the maintaining of the contract can be noticed the principle is rigorously applied by courts : the judge is not allowed to fill the gap either automatically either through expert measures for the absence of an agreement on the price and can only pronounce the nullity of the sale. Except the work contract or contract of enterprise brought up as a successful example where the price does not need to be set, internal right is rather strict. It is worth wondering about the system chosen by our neighbours. It can be observed that the requirement for the price setting is not enforced so rigorously and that even a place more important is given to the judge. The phenomenon of nonfulfillment of the contract is the opposite movement which consists in a unilateral setting of the price by one of the parties or even by the judge. Actually for lack of agreement between the parties, the judge has the power to fix the price by referring to the one usually applied. Even if the seller implements its own price, the buyer can always call to the judge if he considers that this price do not meet the market’s prices. Currently existing in the Common Law countries specially in English law with the open price term, the system could inspire French Right towards more flexibility. For long the price has been strictly submitted to the Civil Code 1108 and 1129 articles. These stipulations coming from the general theory of the contract do not specifically target the price. Case Law has applied them from the seventies to contracts which could not really be called sale ( bier contracts, contract of varied trades, franchises…)The pump attendant or the retailer found themselves in a dependency, attached to the stronger contracting party by a clause of exclusivity The disparity in economic power would be translated by an arbitrary price setting. The punishment was the nullity for indetermination of the object. So for example the business Court of the final court of appeal canceled systematically contracts which referring to the price of the seller on the delivery day. The inconvenient of this Case Law is certain for these long-terms contracts : followed cancelations in mass of these sales contracts whose application was spread over many years. Announced by the judgments Alcatel, the expected change in Case Law has finally happened through the judgments of the plain assembly on the 1st December 1995, according to which : « the Civil Code article 1129 is not applicable to the setting of the price » and « when a convention anticipates the conclusion of future contracts the indetermination of the contract price in the initial convention does not affect except special legal clauses the validity of the former, any abuse in the price setting leading only to cancelation or compensation ». But exceptions price is not a condition for the contract validity but a condition of execution, the judge control moves towards the characterization of abuse. At the same time as this Case Law a tendency towards a more contractual justice appears trough the notion of good faith (Case Law Huard) or even through the subjectivisation of the cause (Case Chronopost). The current development of economic violence reveals that the judge takes into account the reality of inequalities between the contracting parties. At a time when legal interfering on the price is welcome, Is it possible to extend the mechanism to all contracts? The European principles of the Right of contracts put into shape by the Lando Commission contribute to this proposal in anticipating a possible price setting. These principles stand as law-model to harmonize different European rights of contracts. The articles 6-104 to 6-107 favor a more flexible approach on this matter, especially when the contract does not fix the price or the way to fix it, parties are supposed to have set a reasonable price. What will be the French Right evolution? One should wonder whether the french case law evolution could end up institutionalized in the pre-project of reform on the right of obligations and prescription proposed to the senate on the 22nd of September 2005, project draft named Catala. The reform proposal on the Right of obligations seems to be inspired by European principles of Right of Contracts. In its article 1121-4 it is stipulated that “in the Contracts at successive or stepped execution, it can be agreed that the price of offered services by the creditor will be determined by the later at each providal, would it be by reference to his own tariff, up to him in case of contestation to justify its amount at the first written demand with recorded delivery from the debtor”

Major case of this project is design of new headquarters of Czech Grand prix in Brno. As an design I worked with car aerodynamic design and technology. With ideas of speed, hi technology etc. was designed whole project.

Les dernieres decennies ont connu un changement profond des relations entre sphere locale, nationale, mondiale. Les frontieres geo-politiques traditionnelles sont devenues de plus en plus poroses et l'enchevetrement des differents dimensions territoriales apparait plus que jamais manifeste. Le secteur de la communication publicitaire participe activement aux transformations qui affectent la geographie des marches et des cultures. Cette etude se concentre sur les logiques structurantes qui orientent l'organisation et les strategies de l'industrie publicitaire a l'echelle transnationale. Elle se propose de montrer que la publicite transnationale - en tant qu'industrie et en tant qu'ensemble de strategies et de messages - se caracterise par des interactions constantes entre des instances economiques visant a la standardisation et des tendances a la differenciation entrainees par les specificites socio-culturelles propres a chaque contexte national. L'analyse suit deux pistes majeures. Tout d'abord, le texte reconstruit l'expansion de l'industrie publicitaire au dela des frontieres nationales. L'auteur examine les formes que cette expansion a prises en france et en italie et l'evolution des theories et des techniques de publicite transnationale elaborees par les professionnels. Ensuite, l'analyse se focalise sur les modalites d'adaptation des messages publicitaires dans les divers contextes nationaux. La comparaison d'un corpus de spots diffuses en france et en italie pour des produits de large consommation distribues dans ces deux pays revele que la publicite transnationale n'echappe pas aux contraintes territoriales. Au contraire, elle epouse la diversite des echelons territoriaux jusqu'a l'integrer dans ses discours

Dans l'objectif d'augmenter le bien-être des individus qu'ils représentent, les pouvoirs publics encouragent une politique dynamique de l'innovation pharmaceutique pour permettre l'accès des patients à des traitements dont le rapport bénéfices/risques est favorable. Dans le même temps, les dépenses doivent être rationalisées compte tenu du caractère limité des ressources. Nous avons cherché à apporter un éclairage sur les effets des politiques de soutien à l'innovation sur les prix hospitaliers des médicaments en France (prix non administrés), dans le contexte d'un marché en forte croissance avec l'essor de médicaments onéreux issus des biotechnologies. A travers l'étude de trois dispositifs (médicaments financés en sus de la tarification à l'activité, autorisations temporaires d'utilisation et médicaments orphelins), nous avons montré l'importance de la contribution de l'innovation à la croissance des dépenses. La recherche d'une efficacité productive, nécessaire pour éviter le gaspillage des ressources, doit s'accompagner d'une réflexion sur la disposition à payer de la société pour des médicaments innovants.

Le prix est l’une des variables de décision qui a le plus suscité l’intérêt des professionnels du marketing. D’où l’abondance des études portant sur les comportements des consommateurs devant le prix. Certaines de ces études ont conduit à des observations pertinentes que nous évoquons dans la première partie de ce travail. Les différentes recherches mentionnées s’accordent pour observer que la perception des prix s’effectue selon des règles complexes qui mettent en jeu un grand nombre de variables. Sur la base des données d’une enquête, la deuxième partie de cette étude met en évidence les caractéristiques du produit que les consommateurs utilisent pour se faire une idée des prix. De nos jours, les acheteurs ont tendance à accorder une grande importance aux caractéristiques objectives qu’ils peuvent facilement apprécier.

Les professionnels attirent principalement leurs clients par des publicites qui peuvent parfois induire en erreur le consommateur. Pour eviter la multiplication de tels exces, l'article l 121-1 du code de la consommation definit et sanctionne cette infraction. L'analyse de la jurisprudence francaise permet de degager les criteres pris en compte par les tribunaux pour definir l'element materiel, et moral de cette infraction. Une publicite trompeuse peut avoir de multiples formes, et utiliser des supports varies tels internet. La notion de faussete a laisse place a la notion plus large << de nature a induire en erreur >>. La mauvaise foi de l'annonceur n'est plus requise, et c'est un delit d'imprudence, de negligence qui est retenu. Comment definir l'annonceur ? les juges hesitent a prononcerune peine d'emprisonnement ferme ou une amende proportionnelle au budget publicitaire comme le prevoit la loi. Celle-ci a t-elle des effets positifs sur le comportement des annonceurs ? telles sont les principales questions auxquelles nous nous proposons de repondre dans cette these.

Dans une situation ou les consommateurs peuvent etre trompes sur la qualite des produits, nous explorons le role de signal d'une publicite purement dissipative. Nous renforcons l'explication issue des travaux de p. Nelson (1974) dans laquelle la publicite est motivee par la perspective d'achats repetes. Nous elargissons ce point de vue en montrant que d'autres effets de long terme tels l'investissement en capacites de production ou la courbe d'apprentissage poussent aussi a l'usage d'une publicite dissipative a des fins de signal. Nous degageons le role de barriere a l'entree de la publicite en fusionnant le modele statique de signal de la qualite avec un modele de prix limite. Enfin, nous soulignons que la publicite dissipative est un signal efficace lorsque la caracteristique a signaler est multidimensionnelle
In a context of an experience quality good, we reinforce the role of dissipative advertising as a signal of product quality by analysing a two period model. The conclusions of nelson (1974) are strengthened. Next, we widen this point of view, showing that other long term effects such as investment in capacity or learning by doing induce to the use of dissipative advertising. We extract the role of barrier of entry of advertising in merging the static model of quality signal and a model of limit pricing. Finally, we highlight that dissipative advertising is an efficient signal when the hidden characteristic is multidimensional

Nous avons opté dans la présente thèse pour un rapprochement de réflexions théoriques issues de notre parcours universitaire (sciences humaines et en sémiotique) et de notre pratique professionnelle comme planneur stratégique. Nous avons analysé sémiotiquement les effets de sens générés par les types humoristiques dans un large corpus de publicités de différents secteurs et marques, à travers l'étude des interactions des instances énonciatives, des organisations et des représentations syncrétiques. Nous proposons des outils comme les échelles phorique, axiologique et éthique, des schémas d'analyse ou le régulateur. . . Au-delà des questions qui permettent un cadrage théoriqe (Qu'est donc l'humour comme objet d'étude sémiotique ? Qu'est le le burlesque, la fantasie ou l'ironie par rapport à l'humour ? Quelles relations entre les passions, les humeurs et les types d'humour ?. . . ) nous présentons l'étude de stratégies et des quatre formes de vie humouristiques qui en découlent : le boute-en-train, l'amer, l'amuseur et le malicieux.

Le développement du média Internet dans la publicité constitue une évolution technologique majeure dans le domaine de la communication. Internet correspond du point de vue technique à une transformation des formes et des contenus de la communication commerciale, et du point de vue économique à un bouleversement du marché de la publicité puisque la publicité électronique concerne à la fois les écrits, les images, les sons et les films. Cette place considérable de la publicité électronique pose la question de l'adaptation du droit. Internet transforme le cadre juridique de la publicité puisque le message transmis n'est plus passif mais interactif. De ce fait, la publicité informative devient agressive dans la mesure où elle peut porter atteinte aux droits fondamentaux de protection des données personnelles et de protection du consommateur. Il est donc apparu nécessaire de réglementer le message publicitaire sur Internet à la fois dans la forme et dans le contenu. Tel est le but, principalement, de la loi pour la confiance en l'économie numérique du 21 juin 2004, qui transpose le droit européen sur l'économie numérique en droit français et qui concerne directement l'utilisation et le contrôle de la publicité sur Internet. Cependant, l'analyse du droit de la publicité sur Internet conduit à montrer que le droit actuel et son évolution récente sont insuffisamment adaptés pour résoudre les problèmes de la protection de l'utilisateur d'Internet face à la multiplication des formes et des contenus de messages publicitaires non désirés d'autant plus qu'il existe une limite importante du fait que le support publicitaire Internet est sans frontières et de ce fait peut échapper au cadre national ou régional, notamment européen, du droit. Il en résulte que l'étude du droit de la publicité sur Internet peut être considérée comme un des exemples priviliégiés de l'adaptation des outils juridiques face aux défis résultant du développement des nouvelles technologies de communication et pose les problèmes des nouvelles régulations face au contexte de mondialisation
Development of Internet media in advertising is a major technological development in the field of communication. Technically, the Internet corresponds to a transformation of the form and content of commercial communication. Economically speaking, the Internet represents an upheaval of the advertising market, as electronic advertising involves the simultaneous use of text, pictures, sounds and films. In view of the significant role played by electronic advertising, legal adaptations are an important issue. The Internet transforms the legal framework of advertising because the communicated information becomes interactive rather than passive. For this reason, instructive advertising becomes aggressive, in that it can infringe on fundamental personal data protection rights and consumer protection. It has therefore become necessary to regulate advertising information on the Internet, with regards to both form and content. This is the main aim of the June 21, 2004 Law transposing the European directive on the digital economy into French law. It directly concerns the use and control of advertising on the Internet. However, the analysis of Internet advertising laws demonstrates that current laws, and recent progress are not sufficiently adapted to solve the problems of protecting Internet users with regards to the increasing number and different forms of unwanted advertisements, in particular because there is a major limitation due to the fact that Internet advertising has no borders, and so can consequently avoid national or regional, and particularly European, legal frameworks. Thus, the study of Internet advertising laws could be considered as one of the primary examples of the adaptation of regulatory tools, resulting from the growth of new communication technologies, and demonstrates the problems faced by the new regulations in the context of globalization

Nous nous proposons, dans le cadre de cette thèse d'examiner des modèles économiques dans lesquels les firmes ont recours à différentes approches de publicité. Nous analysons les effets des investissements et des tarifs publicitaires sur les stratégies des annonceurs et des médias et nous étudions les différentes configurations de marché qui émergent à l'équilibre. Nous nous focalisons dans les Chapitres 2, 3 et 4 sur la publicité informative ciblée. Dans les chapitres suivants nous considérons que la publicité est persuasive et qu'elle peut créer des externalités aussi bien positives que négatives.Ces externalités peuvent être exogènes comme c'est le cas dans le Chapitre 5 ou endogènes (Chapitre 6).Plus précisément, nous examinons, dans le Chapitre 2, dans le cadre d'une différenciation horizontale, la concurrence en prix et en publicité informative ciblée. Dans le Chapitre 3, nous caractérisons l'équilibre d'un média qui a le choix entre éditer un seul journal général publié dans deux localisations géographiques ou bien éditer un journal local dans chaque localisation, donnant ainsi la possibilité aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires séparés dans chaque édition ou un package publicitaire pour les deux éditions. Nous posons dans le Chapitre 4 le problème du signal de la qualité d'une firme qui lance un nouveau produit, dont la qualité n'est pas connue par les consommateurs potentiels. La firme signale sa qualité à travers une publicité informative ciblée en choisissant la taille du marché niche. L'objectif du Chapitre 5 est de mettre en évidence les interactions directes qui existent entre le marché des médias et le marché des producteurs en considérant que le marché est caractérisé par des externalités de publicité aussi bien positives que négatives. Dans le dernier chapitre, nous étudions les incitations de deux firmes, différenciées par la qualité, à investir dans deux types de publicité : une publicité comparative et une publicité non-comparative
In this thesis, we develop economic models in which firms invest in different types of advertising. We analyze the effects of the advertising investments and prices on the advertisers and media strategies. In addition, we study the various market configurations emerging at equilibrium. On this basis, we focus, in Chapters 2, 3 and 4, on the targeted informative advertising. In the following chapters, we consider persuasive advertising that create negative and positive externalities. These externalities may be exogenous (Chapter 5) or endogenous (Chapter 6).More precisely, we investigate in Chapter 2, through a horizontal differentiation framework, the price competition and targeted advertising investments when firms are able to perfectly target each type of consumer. In Chapter 3, we model a situation in which a printed media has the choice between editing a single national newspaper published in two cities, or editing two local newspapers allowing thus advertisers to buy separated or bundled ads. In Chapter 4, we investigate the best signalling strategy of a monopoly when introducing a new product with unobservable quality. The firm signals its quality to the potential consumers through informative targeted advertising i.e. by choosing the size of the reached consumer's market. The aim of chapter 5 is to highlight the strategic interaction between media and product markets when the market exhibits positive and negative advertising externalities. The last Chapter is interested in the optimal persuasive advertising and pricing decisions of two vertically differentiated firms given that each firm has the choice to advertise in comparative and/or non-comparative advertising

L'attention est une ressource rare. Cette étude examine comment l'attention limitée des utilisateurs affecte le marché de la publicité sur Internet. J'analyse pour celà le marché coréen des moteurs de recherche et présente une estimation structurelle de la demande de bannières publicitaires qui tient compte de l'attention limitée des utilisateurs. Le modèle théorique qui sous-tend cette estimation suppose que l'attention des utilisateurs est distribuée de manière hétérogène.Dans ce cadre, je montre qu'une plateforme en monopole tend à diffuser trop d'annonces et que la probabilité que les messages publicitaires atteignent leur cible depend des caractéristiques des utilisateurs et des sites Web.Un modèle de choix discret à coefficients aléatoires est utilisé pour estimer la fonction de demande des utilisateurs. Les deux fonctions de demande et la fonction de profit des plateformes permettent de déduire le taux de marge. Celui-ci comprend trois composantes: un effet de réseau du côté utilisateur, un effet de congestion et l'indice de Lerner.Les modèles d'estimation sous forme réduite sont discutés en guise d'introduction.Ils semblent révéler l'existence d'un phénomène de congestion de l'information sur le marché des moteurs de recherche coréens.L'estimation structurelle que je met en oeuvre consiste tout d'abord à simuler la probabilité qu'un utilisateur prête attention à un message publicitaire posté sur un site Web. Cela permet, dans un second temps, d'indentifier dans quelle mesure la congestion de l'information affecte la demande de publicité.Le modèle estimé permet de prédire la probabilité qu'un message publicitaire donné soit perçu par les utilisateurs d'un site Web. Cette probabilité varie de 0,19 à 0,58 selon les sites et varie egalement selon le sexe, l'âge et le niveau de l'éducation des utilisateurs. Une augmentation de 1% du nombre d'annonces affichées sur une page Web se traduit par une baisse de 0,06% de la probabilité qu'un message publicitaire soit perçu par les utilisateurs.La demande des usagers estimée révèle que la publicité est une nuisance pour 92.17% des utilisateurs. En estimant la demande de publicité, je conclus que l'externalité liée à l'attention limitée des utilisateurs constitue un déterminant important du taux de marge des plateformes.L'étude enfin montre que le niveau de publicité sur les sites Web est systématiquement en dessous du niveau optimum social, ce qui implique que le pouvoir de marché dont bénéficient les sites conduit à une restriction du nombre de bannières publicitaires qui va au-delà de ce qui serait socialement optimal, compte tenu de l'externalité négative que constitue la congestion de l'information. Cela se traduit par une augmentation du surplus des annonceurs mais par une baisse du surplus social (perte sèche).J'effectue enfin une expérience contrefactuelle sur l'impact des logiciels de blocage de publicité. Cette experience révèle que la generalisation de tels logiciels réduit les niveaux d'annonce, parce que la valorisation des utilisateurs par une plateforme correspond au nombre moyen de messages publicitaires qu'ils perçoivent. Ces resultats soulignent que la prise en compte du phénomène de congestion de l'information est essentielle dans l'estimation des demandes de contenus audiovisuels et d'espace publicitaire
Attention is a scarce resource. This study investigates the problem of the limited consumer's attention span and its impact on Internet advertising markets. For this, I explore Korean search engine market and present a structural model of the demand for the display advertising where the limited attention of website users is considered.The theoretical model assumes that the users' attention is distributed heterogeneously in constructing advertising demand.I show that the monopoly platform would send excessive messages in this setting and that the probability of message process differs by characteristics of users and websites.A random-coefficient discrete choice model is used to formulate the user demand function. Having two demand functions at hand, a markup is derived from the platform's profit function and is shown to have three components: Lerner's index, a network effect from user side, and the congestion effect.The reduced-form estimation models are, then, discussed. These estimations are to explore the market characteristics and to find preliminary evidences of the information congestion in Korean Internet search engine market.For the structural estimation, I simulate the probability that a user pays attention to a message posted on the website. This, in turn allows me to identify the extent to which information congestion affects the advertising demand.The estimated model enables me to predict a probability that a message is seen by a user of one particular website in a given month. The probability ranges from .19 to .58 across websites and it depends on gender, age, and education level of website users. I also find that 1% increase in ad level drops 0.06% of user's message process.I separately estimate the user demand function and find that advertising is a nuisance for 92.17% of users. Using estimates from both demands, I find that the externality from the limited attention is an important determinant of the platform's markup.The study shows that the ad level on a website is systematically below the social optimum level, implying that the website's market power leads to a decrease in quantity beyond what would be socially optimal in view of the negative externality from information congestion.The corresponding deadweight loss and the surplus gain for the society are estimated.I perform a counterfactual experiment on the impact of introducing ad avoidance options on websites. From the experiment, I find that ad levels decrease in the share of ad-avoiders because the platform's valuation on users rises in average attention. These results may stress the importance of users' limited attention in the demand estimation of monopoly media markets

Le discours publicitaire est, sans conteste, un discours intertextuel. Il ne se contente pas de délivrer une information commerciale, il use et abuse des références interculturelles venues de divers domaines tels que le cinéma, la bande dessinée, les arts, la littérature, etc. Cette thèse revient sur le rapport de la publicité et de la littérature et sur l’utilisation des différents genres littéraires dans les supports écrits de la publicité ainsi que dans le spot audiovisuel. L’analyse, inscrite dans une théorie sémiotique, vise à montrer que l’emprunt à la littérature est soumis à une véritable étude élaborant ainsi une stratégie commerciale. Il est ainsi apparu que les genres littéraires et le produit possèdent une compétence toute particulière pour transmettre au mieux tels traits du produit plutôt que tels autres. Le texte littéraire se manifeste, dans certains cas, sous forme d’une représentation visuelle où l’image est le vecteur principal. Certains genres littéraires, comme le conte, font l’objet d’une récupération visuelle par d’autres domaines iconiques. On constate, dès lors, une « circulation circulaire de la représentation visuelle de la littérature » où plusieurs domaines s’entrecroisent et alimentent ainsi la publicité. Pour comprendre cet emprunt, nous avons sélectionné quelques publicités (supports écrits analysés dans la deuxième partie du travail et spots analysés dans la troisième partie) et nous les avons décrites, nous avons fait ressortir les structures de chaque cas en le confrontant au texte littéraire pour ainsi dégager les significations qui lui sont sous-jacentes
The advertising speech is, unquestionably, an intertextual speech. It does not satisfy itself with delivering commercial information ; it uses and abuses intercultural references coming from various fields such as cinema, comic strip, arts, literature, etc. This thesis considers the relationships between advertising and literature and the use of various literary genres in written advertising media as well as in audiovisual spots. The analyses, based on semiotic theory, show that the borrowing to literature is submitted to real studies in order to set up specific marketing strategies. It suggests that literary genres possess a quite particular competence that they can transfer to advertised products and so enhance important features. In such cases, the literary text presents itself visually, under forms where images are the main vectors. Some literary genres, like tales, are subject to an excessive visual recycling by other iconic fields. We notice then a “circular circulation” of the visual representation of literature where several fields mix themselves, feeding advertising. To understand this borrowing to literature, we selected some advertisements (written media are analyzed in the second part of the thesis, and spots in the third one), we described them and underlined the structure of every case by comparing it to the literary text in order to bring out the underlying meanings

La question du prix du corps humain peut a priori surprendre. Le code civil ne prohibe-t-il pas les conventions sur le corps à titre onéreux ? En réalité il tente ainsi de décourager une mise en circulation, à titre onéreux, du corps ou de ses éléments et produits. Le principe de gratuité peut être discuté, la loi prévoyant une possibilité d'indemnisation du donneur. Au surplus, il apparaît, une fois passée la cession initiale, que la gratuité n'est plus de rigueur. Par ailleurs, si l'on se tourne vers le corps en activité, instrument au service de l'existence de la personne, force est de constater que les principes de non-patrimonialité ou de gratuité se trouvent contrariés. Un passage de l'«avoir» au «faire» s'opère : plutôt que de tirer profit de son corps en tant que matérialité, l'individu en mobilise la force. Associé à l'esprit qui le met en mouvement, le corps devient l'une des composantes essentielles de l'activité rémunérée. Le corps ainsi placé au service de l'activité se découvre un prix. Un prix, de même, se révèle lorsque le corps se trouve atteint d'une déficience. Le prix, à défaut de rémunérer le corps comme «avoir», compense cette fois l'atteinte à l'«être». Davantage que d'un prix du corps humain, c'est plutôt des prix du corps humain qu'il s'agit. Dès lors, une contradiction entre ces prix du corps et un éventuel principe de non-patrimonialité ou de gratuité du corps humain apparaît. L'existence de ces prix pourrait être envisagée comme autant de dérogations au principe. Cependant, cette qualification d'exception ne nous paraît pas pleinement satisfaisante. Il convient ainsi d'envisager une réconciliation entre le prix et le corps humain
Regarding the French civil Code, the question of the price of human body can be surprising as selling body parts is prohibited. The gratuity is an important principle of bioethics French law. However, there are different types of prices. The salary would be a counterpart of human body at work, when the compensation would be considered as the price of human body’s injury. Therefore, there's not one price of human body but many prices. Those prices could be seen as an exception to the principle of gratuity of human body. But the qualification as an exception isn't fully satisfying, and we'll prefer to think about a new relationship between price and human body

Le commerce équitable entend instaurer des relations marchandes plus justes, par l’établissement d’un prix considéré comme juste. En promouvant des échanges équitables, entre des agents économiques ayant un désir de justice, et qui se situent dans des pays différents, le commerce équitable donne à voir la nécessité d’une nouvelle réflexion sur les questions de justice et d’équité. Il révèle l’intérêt d’une théorie de la justice commutative, la justice dans l’échange, alors que dominent les théories de la justice distributive. Grâce au commerce équitable, nous montrons que les théories néoclassique, institutionnaliste et rawlsienne de la justice confondent fréquemment justice avec ajustement, justesse, compassion ou équité, et basculent vers des théories politiques de la justice. Le commerce équitable réactualise la pertinence de la distinction aristotélicienne entre bonne et mauvaise économie, mais il dévoile surtout le fait que la bonne économie est encore possible et vivace, et n’a pas totalement disparu sous la mauvaise chrématistique. Les agents économiques ont un goût pour la justice et ont le désir de « bien » échanger. C’est parce que le commerce équitable entend réhabiliter la possibilité d’une économie à l’abri de la mauvaise chrématistique, inscrite dans un aristotélisme pratique, qu’il nous donne à voir la nécessité d’une théorie de la justice dans l’échange économique et qu’il rejoint in fine les réflexions sur le perfectionnisme moral
Fair trade aims at creating fairer market relationships, by establishing what is considered to be the just price. By promoting exchanges on an equitable basis, through international partnerships grounded in a desire for justice, fair trade highlights the need for new thinking on the notions of justice and equity. In a world dominated by the theories of distributive justice, it shows the interest of a theory of commutative justice, of justice in the exchange. Fair trade enables us to demonstrate that neoclassical, institutionalist and Rawlsian theories of justice often fail to distinguish between justice and adjustment, accuracy, compassion and equity, and drift towards political theories of justice. Fair trade shows that the Aristotelian distinction between a good and a bad economy is still relevant, but more importantly it reveals the fact that the good economy is enduring, and has not completely disappeared under bad chrematistic. Economic agents have a taste for justice, for a “good” exchange. Because fair trade seeks to restore the possibility of an economy preserved from bad chrematistic and framed in practical Aristotelianism, it shows us the necessity for a theory of justice in economic exchanges and ultimately leads us to consider the notion of moral perfectionism

Les travaux de la théorie économique relatifs à la planification ont été et sont encore relativement nombreux, aussi bien dans les pays capitalistes développés que dans les pays socialistes. Ils ont pris une vive actualité depuis que se développent dans les pays socialistes des outils méthodologiques jugés indispensables au progrès de la théorie des prix planifiés. Le problème dont il est question dans notre travail est celui de la détermination d'un système de prix susceptible de fournir une mesure précise des couts sociaux de la production. Il s'agit de faire une étude partiellement exhaustive sur les méthodes et les champs d'application de la théorie des prix, tout en distinguant les propositions théoriques des auteurs, de celles à caractère pratique. La démarche s'appuie sur une analyse systématique du système de prix dans le cadre de la planification centralisée et ce en nous référant aux pays qui ont adopté ce mode de régulation économique. Il s'agit de confronter les modèles de prix courants dans les économies socialistes aux modèles théoriques de formation des prix afin de caractériser les lacunes et les défauts de tels systèmes pour parvenir à une allocation optimale des ressources. Deux périodes sont à distinguer : la période de la planification administrative (système traditionnel de planification) et la période postérieure aux reformes économiques effectuées dans les années 1960 (nouveau mécanisme économique). La première est caractérisée par une primauté accordée aux indicateurs en nature et un système de prix à deux niveaux. La seconde période apporte des améliorations à la formule des prix appliquée (prix a deux canaux) pour une gestion rationnelle des ressources productives. Cependant, malgré toutes ces améliorations les défauts et les carences du système (socialiste) vont se perpétuer.

Cette thèse utilise l'informatique sur les prix et la qualité des exportations et des importations au niveau de l'entreprise pour éclairer quatre importantes questions en économie internationale. Ce travail se caractérise notamment par l’utilisation de données individuelles d'entreprise. Dans le premier chapitre, nous montrons que les entreprises fixent des prix (net de coûts de transport) plus élevés vers les marchés les plus lointains. Ceci peut être expliqué dans des modèles de commerce avec coûts de transport additifs plutôt que multiplicatifs. Dans le second chapitre, nous évaluons l'impact des unions monétaires sur l'intégration économique. Nous montrons que l'euro a touché plus fortement les grandes entreprises. En prenant en compte cette hétérogénéité, nous trouvons un impact important de la création de l'euro sur le degré d'intégration économique de la zone euro. Dans le troisième chapitre nous examinons l'impact des pays à bas salaire sur la qualité des exportations des pays développés. Entre 1995 et 2005, la pression concurrentielle des pays à bas coûts a induit une réallocation des ventes des entreprises de basse qualité vers les entreprises de meilleure qualité. Dans le chapitre 4, nous cherchons à mesurer la sensibilité des prix domestiques aux changements de prix de biens importés. Nous trouvons une élasticité des prix des biens domestiques aux mouvements de prix de biens importés de 12%. La transmission est bien plus faible pour les biens importés au sein d'un même groupe. En moyenne, 9% de la volatilité des prix domestiques au niveau sectoriel est expliqué par les mouvements de prix de biens intermédiaires importés.

L'enjeu de cette thèse est de comprendre l'économie des comparateurs de prix à travers l'anlayse des comportements des cyberacheteurs et des pratiques des cybervendeurs sur ces sites. Notre travail se situe dans le prolongement des travaux sur les déterminants de la dispersion des prix et sur l'analyse des comportements des agents sur les marchés électroniques. L'approche métholdologique mobilisée est essentiellement micro économétrique basée sur l'exploitation de deux bases de données.

Cette thèse porte sur l’analyse de la notion de prix au regard du droit musulman. Le droit musulman est issu du Noble Coran, source juridique de base servant de principal fondement à la loi islamique, auquel s’ajoutent la « Sunna » ou « tradition prophétique » et les nombreux « hadiths » ou « extraits de la tradition prophétique ». La notion de prix étudiée au regard du droit musulman est une notion complexe touchant une double sphère, l’une commerciale et l’autre extra commerciale. En premier lieu, il semble évident que la notion de prix s’analyse au regard du droit des affaires en général et des transactions commerciales se réalisant sur le marché. En effet, au niveau terminologique, dans la langue arabe, il peut être fait référence à deux notions distinctes. Il est souvent désigné par une première locution arabe, le « thaman », soit littéralement le « prix estimé », et parfois exprimé par la locution « si’r », soit littéralement le « prix du marché. En second lieu, au-delà du droit des affaires, et de façon paradoxale, la notion de prix apparaît également au regard de différentes institutions propres au droit islamique, ces dernières appartenant à proprement parler à une sphère dite extra-commerciale. Tel est le cas de la dot entendue au sens de prix du mariage, du talion entendu comme le prix de la vengeance privée et le prix du sang entre autre. Ces différentes notions ont pu, dans le cadre de cette étude, être considérées comme des prix au regard des institutions musulmanes spécifiques. Par ailleurs, la notion de prix analysée au regard de la loi islamique, dans la sphère commerciale comme dans la sphère extra-commerciale, s’exprime sous différentes formes. Ce peut être en argent, en nature, et parfois même pour partie en nature et pour partie en argent. Dégageant ainsi quelques règles applicables à la notion de prix tant au regard de la sphère commerciale que de la sphère extra commerciale, ces dernières constituant des caractéristiques communes à la notion de prix, il est possible de parler, en quelque sorte, d’une théorie générale relative à la notion de prix en droit musulman
This subject consists in the analysis of the price under the Islamic law. The Islamic law is derived from the Noble Qur'an, first source of the law, at which we must add the "Sunna" or "prophetic tradition" and many "hadiths" or "extracts from the prophetic tradition. " The notion of price studied under Muslim law is a complex concept involving a double sphere, one commercial and one extra commercial. First, it seems clear that the notion of price is analyzed with regard to the law of business in general and to the commercial transactions taking place on the market. Indeed, in the Arabic language, the word price, refers to two distinct notions. It is often designated by the term “Thaman", literally "the estimated price”, and sometimes, by the word "si'r ", literally “price of market”. Secondly, next to the business law, and paradoxically, the notion of price is also present in various institutions, specific to the Islamic law, that belong to a sphere called extra-commercial. Such are the dowry, understood as the price of marriage, and the retaliation, understood as the price of private vengeance, or even the blood price. These are main examples among others. These concepts have, in this study, been considered like “prices” with regard to the Muslim specific institutions. Furthermore, the notion of price analyzed under the Islamic law, in the commercial sphere as in the non-commercial sphere, takes different forms. It can take the form of a payment in money or in kind, and even sometimes partly both of them. As we find rules applicable to the notion of price, in both, commercial and extra commercial spheres, and as they have several common characteristics, it is possible to speak, in a way, about a general theory of “the concept of price in the Islamic law”

Texte remanié de: Thèse de doctorat--Droit des affaires--Strasbourg 3, 2002. Titre de soutenance : Prix, dépendance et transfert de bénéfices en droit fiscal américain et français.
Bibliogr. p. 331-335. Index.

La question que nous nous sommes posee dans cette these est: comment prevoir a tres court terme les evolutions futures des prix spot petroliers? le travail s'articule autours de deux axes. La premiere partie, exclusivement tournee vers les marches spot du petrole brut et raffine, s'attache a presenter la formation des prix sur ces marches en etudiant directement ce qui s'y passe. Une premiere apprche a consiste a etudier l'efficacite previsionnelle des methodes de l'analyse technique. La deuxieme approche etait la construction de modeles econometriques de prevision. L'exploration des proprietes statistiques des series journalieres des prix spot petroliers a suggere l'utilisation des modeles autoregressifs a erreurs de type arch. Ces modeles nous ont permis de reveler les proprietes deterministes et les proprietes stochastiques des prix petroliers. La seconde partie expose d'une part, le fonctionnement des marches a terme petroliers et leur role economique. Nous avons teste le role informationnel de la base (difference entre le prix a terme et le prix spot). D'autre part on montre que, dans le cadre d'un modele d'equilibre a anticipations rationnelles et en asymetrie d'information, le prix a terme agrege et divulgue l'information. Les tests empiriques ont montre, dans le cas du brent et sur la base d'observations journalieres, que le prix a terme n'anticipe pas correctement les evolutions futures du prix du brent date. Mais, concernant la volatilite des prix, nous avons pu montrer qu'il y a transmission de la volatilite du marche a terme vers le marche spot
This thesis focuses on the way one can make very short run predictions of spot oil and petroleum derivatives prices. Broadly, there are two issues of interest: the autoregressive expectations and the price discovery role of oil futures prices. In the first part we examine two different forecasting methodologies: technical analysis and time series modelling. Our empirical results show evidence for predictive power of the moving average rule on spot oil prices. On the other hand, the statistical properties of these prices led us to apply arch/garch methodology. The empirical results show, among other things, the existence of mean and conditional variance "day of the week" effects. The second part of this thesis is concerned with the informational role of oil futures markets. We first describe the functioning of oil future markets. Then we test the informational role of the basis (difference between the spot and future prices). In the last chapter, an equilibrium model under rational expectations and asymmetric information is constructed to show that the equilibrium future price transfers informations. Empirical tests show that daily brent future prices doesn't contain interesting informations on the evolution of daily dated brent price. But contain useful information to predict the evolution of dated brent price volatility

Sur un marche differencie, une specification hedonique de la demande permet de preciser les situations d'equilibre ainsi que les comportements internes a une industrie. Dans le cas d'un duopole, d'apres les hypotheses de cournot, la concurrence est au depart basee sur les capacites de production et les prix d'equilibre sont plus eleves qu'en bertrand. La situation optimale est aussi plus concurrentielle et moins concentree qu'avec une competition exclusivement exercee sur les prix. La pente des fonctions de reaction des firmes est dans tous les cas, en partie positive, puis negative. Les producteurs sont plus ou moins agressifs selon des criteres lies a la differenciation des biens. Ces resultats remettent en cazuse les idees generalement admises dans ce domaine et l'analyse des industries differenciees y gagne en realisme
An hedonic specification of demand functions is goog way to go into more detail in the study of the optimal situations and of the offers behaviours in a differentiated industry. From cournot's hypothesis, the firms start in competition directly on production capacities and equilibrium prices are hygher than with bertrand's hypothesis. Furthemore, the rivalry is stronger and the industry is less concentrated than when the producers compete exclusively in terms of prices. Whatever the nature of the competition, the slope of the firms reaction curves is first positive and then negative. During competition, producers are more or less fighters according to points linked with products differentiation. The results prooves that usual ideas on the subject must be reconsidered. Furthermore, studies on differentiated industries gain in realism

La publicité a pour objectif de promouvoir les ventes de biens ou services d'annonceurs. Compte tenu de cet objectif : les annonceurs n'hésitent pas à exagérer leur discours. Cette exagération n'est pas en soi condamnable mais le devient dès lors que la publicité est de nature à tromper le public sur le bien ou service vanté. Pour éviter que la publicité induise en erreur les agents économiques, le législateur français comme son homologue communautaire, a créé le délit de publicité trompeuse. L'analyse des différents textes d'incrimination qui se sont succédés et de la jurisprudence, révèle que ce délit a évolué quant à ses éléments constitutifs matériel et intentionnel. Cette évolution démontre que la notion de publicité comme celle de publicité trompeuse, fait l'objet d'une conception extensive et que l'appréciation objective du caractère trompeur a laissé place à celle subjective. Egalement, que la négligence ou l'imprudence s'est substituée à la mauvaise foi du prévenu pour la constitution du délit visé à l'article L. 121-1 du Code de la consommation qui de ce fait, a évolué d'un délit intentionnel vers un délit non intentionnel permettant une prévention et une répression efficaces de la publicité trompeuse. Tels sont les principaux éléments qui vont être mis en lumière dans cette thèse.