Tesis:

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Roger, Thevenin Virginie. "Le rôle de la congruence marque-valeur dans l'efficacité du message écologique publicitaire sur le capital marque : voie cognitive et voie affective". Electronic Thesis or Diss., Aix-Marseille, 2020. http://www.theses.fr/2020AIXM0481.

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Resumen

Cette thèse étudie le rôle de la congruence marque-valeur dans l’efficacité du message écologique publicitaire sur le capital marque. Alors que les marques semblent vouloir de plus en plus communiquer sur l’écologie, peu de travaux ont analysé le message écologique sous l’angle des valeurs de consommation et son influence sur le capital marque. Une phase exploratoire qualitative fait émerger l’importance des valeurs de consommation dans l’achat d’une marque écologique. Des hypothèses sont proposées ainsi qu’un modèle opérationnalisant : la voie affective avec les concepts d’attitude envers le message publicitaire et d’image écologique de la marque ; la voie cognitive avec les concepts de crédibilité du message publicitaire et de confiance écologique en la marque. Une expérimentation est menée sur quatre marques de voitures qui manipule dans le message publicitaire le niveau de luxe et écologique perçu de la marque ainsi que les valeurs de consommation (écologique, économique, sociale et hédonique). Les résultats montrent que : (1) la congruence valeur-message écologique influence positivement la réponse publicitaire par la voie affective. La valeur écologique véhiculée par le message influence plus positivement l’attitude envers le message publicitaire écologique que les valeurs hédonique ou sociale ; (2) l’attitude envers le message et sa crédibilité sont plus fortes pour un message publicitaire écologique d’une marque de luxe que non luxe ; (3) l’utilisation des valeurs dans le message publicitaire écologique est plus efficace pour une marque de luxe que non luxe ; (4) le message publicitaire écologique influence le capital marque par les deux voies de la persuasion
This thesis studies the role of brand-value congruence on brand equity from an ecological advertising effectiveness perspective. While brands tend to communicate more on ecology, only a few studies analysed the ecological message through consumer values and their influence on brand equity, particularly for luxury brands (chapters 1 and 2). A qualitative exploratory phase (chapter 3) highlights the importance of consumer values in the purchase of an ecological brand. Hypotheses are proposed and a conceptual model operationalises an affective path (with the concepts of attitude towards the advertisement and green brand image); a cognitive path (with the concepts of advertisement credibility and green brand trust) (chapter 4). An experiment conducted (chapter 5) on 4 car brands with 1600 consumers manipulates the perceived luxury and ecology level of the brand and consumer values (ecological, economic, social and hedonic). Results show that: (1) congruence between value and ecological message has a positive influence on advertising response through the affective path. Ecological conveyed in the message influences attitude towards the advertisement more positively than hedonic or social values; (2) attitude towards the advertisement and credibility are stronger for a luxury brand's ecological advertisement than for a non-luxury brand; (3) values used in ecological messages are more effective for luxury brands than for non-luxury brands; (4) the ecological message influences brand equity through both paths of persuasion

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Baumel, Sophie. "La publicité trompeuse dans la jurisprudence". Montpellier 1, 1999. http://www.theses.fr/1999MON10050.

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Resumen

Les professionnels attirent principalement leurs clients par des publicites qui peuvent parfois induire en erreur le consommateur. Pour eviter la multiplication de tels exces, l'article l 121-1 du code de la consommation definit et sanctionne cette infraction. L'analyse de la jurisprudence francaise permet de degager les criteres pris en compte par les tribunaux pour definir l'element materiel, et moral de cette infraction. Une publicite trompeuse peut avoir de multiples formes, et utiliser des supports varies tels internet. La notion de faussete a laisse place a la notion plus large << de nature a induire en erreur >>. La mauvaise foi de l'annonceur n'est plus requise, et c'est un delit d'imprudence, de negligence qui est retenu. Comment definir l'annonceur ? les juges hesitent a prononcerune peine d'emprisonnement ferme ou une amende proportionnelle au budget publicitaire comme le prevoit la loi. Celle-ci a t-elle des effets positifs sur le comportement des annonceurs ? telles sont les principales questions auxquelles nous nous proposons de repondre dans cette these.

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Christodoulou, Joseline. "Les procédés illocutoires dans la publicité allemande". Nancy 2, 1985. http://www.theses.fr/1985NAN21020.

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Gillot, Marie-Cécile. "Secret et publicité dans les procédures juridictionnelles". Paris 8, 1991. http://www.theses.fr/1991PA080751.

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Resumen

Les regles de procedures francaises sont strictement definies par les textes et par les principes degages par la jurisprudence. Le droit interne de la procedure francaise a ete complete par les regles contenues dans la convention europeenne des droits de l'homme ratifiee par la france. La convention europeenne des droits de la defense au cours principes fondamentaux des droits de la defense au cours d'un proces. L'application de ces regles est dans l'ensemble suivie par nos juridictions. Cependant, quelques unes d'entre elles ( au stade de l'instruction et plus particulierement au stade de l'audience) ne sont pas toujours respectees par les personnes qui interviennent dans le proces. Comment faire respecter les regles du droit de la procedure ? existe-t-il des solutions pour regler ce conflit relatif a l'application du droit procedural francais ?
The french procedure rules are strictely defined by the texts of laws and by the principles of jurisprudence. The french procedures rights has been completed by the rules enclosed in the european convention of human rights ratified by france. The european convention of human rights sets the basic principles of defence rights during a trial. Tha application of these rules is succeeded by juridiction on the whole. But some of them ( during the preliminary investigation and particulary during the hearing ) are not always respected by the intervening parties in the trial. How to make the right rules respected ? do solutions to solve the conflict exist ?

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Maatouk, Mustapha. "La publicité dans les médias au Maroc". Paris 2, 1993. http://www.theses.fr/1993PA020058.

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La publicité a été introduite au Maroc par les colons. Quoique indépendants depuis 1956, les Marocains ne prendront en charge l'industrie publicitaire qu'à partir de 1974, date de la promulgation de la loi sur la marocanisation. En dépit d'un contexte économique, social et culturel impropre au développement de la publicité , celle-ci connaîtra une évolution progressive grâce à une infrastructure locale que nous pouvons qualifier d'honorable et largement en avance sur les autres pays du Maghreb, mais dans un vide juridique complet. Au niveau des supports, la télévision s'adjuge plus de la moitié des dépenses publicitaires, puisqu'elle est la seule à se prévaloir de la qualité de média de masse. Les autres supports se partagent le reste sans que cela soit, pour autant, justifié par leur audience. Ainsi nous sommes d'une présence d'une radio commerciale essentiellement urbaine et ne touchant guère le milieu rural, une presse quotidienne plutôt d'opinion que d'information, une presse périodique jeune et par conséquent pas assez enracinée, un cinéma en éternelle agonie, et, enfin, un affichage en phase de restructuration. Cette situation des médias conjugée au faible pouvoir d'achat, à la perpétuation d'un ensemble d'habitudes de consommation et de traditions sociales, mais surtout à une distribution restée dans un état traditionnel, réduisent l'efficacité des appels publicitaires. Par ailleurs, les professionnels marocains sont en décalage pa rapport aux réalités locales et vont plus vite que le rythme de l'évolution économique et sociale du pays au lieu de l'accompagner, voire l'orienter.

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Desautels, Claudine. "L'utilisation des oeuvres d'art dans la publicité". Master's thesis, Université Laval, 1995. http://hdl.handle.net/20.500.11794/22978.

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Alami, Aroussi Sanaà. "La publicité dans la presse écrite marocaine". Paris 5, 1994. http://www.theses.fr/1994PA05H033.

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Resumen

Ce travail se propose de faire le portrait linguistique du langage publicitaire, diffuse par la presse écrite marocaine en langue française. Il s'agit de mettre en évidence les fonctions de français écrit dans un système sociolinguistique, particulier, ainsi que les variations de son emploi selon les groupes sociaux. Nous tentons ensuite de décrire les caractères stylistiques, et de présenter quelques-unes des figures les plus remarquables, grâce auxquelles les messages publicitaires opèrent un rapprochement stylistique avec le langage poétique. Une analyse des principaux faits d'énonciation à travers le relevé des différents actants, ainsi que les significations des temps lies a l'énonciation, nous permet d'évaluer la maitrise de l'émetteur dans la production du sens. Enfin, nous essayons de mettre en relief les différentes valeurs véhiculées par la publicité marocaine et les implications idéologiques dont elle se fait parfois l'instrument de transmission
The aim of this thesis is the study of the advertising language in the Moroccan press. The question is to place in a prominent position the written French function in a special sociolinguistic system, as well as the variation of its use according to social groups. Next, we try to describe the stylistic characteristics, and to present the most outstanding and significant figures of speech, through which the advertisement work is to bring together stylistic with the poetical language. An analysis of the principal facts of statement through the report of the different agents, as the different meanings of tense connected to the enunciation, allows us to estimate the mastery of transmitter in the meaning production. At last, we try to bring out the different validities conveyed by the Moroccan advertising and its ideological implications in being sometimes for them an instrument of transmission

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Phan, Thi Lan Huong. "Représentation de la famille dans la publicité : de l'utilisation des valeurs familiales occidentales ou vietnamiennes dans la publicité vietnamienne". Paris 12, 2007. http://www.theses.fr/2007PA123006.

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La problématique de notre recherche tourne autour de la question de l’utilisation des publicités à culture occidentale ou à culture vietnamienne au Vietnam. Nous décomposons notre recherche en deux temps : (1) Etudier la représentation de la famille en France et au Vietnam dans la publicité et analyser les similarités et les différences. (2) Choisir des valeurs familiales typiquement occidentales et typiquement vietnamiennes; réaliser des publicités avec ces valeurs et les tester sur un public vietnamien. Les résultats de cette étude montrent que les valeurs occidentales ont un effet sur les attitudes du consommateur vietnamien. Certaines valeurs peuvent être introduites dans la publicité vietnamienne (le rôle parental égalitaire), mais les valeurs qui relèvent du rite (le respect filial) sont difficiles à faire accepter par les consommateurs vietnamiens lorsque la représentation de ces valeurs n’est pas conforme à la tradition
Our research concerns the question of whether to use Western cultural values or Vietnamese cultural values in Vietnamese advertising. Our research is in two parts: (1) To study how the family is represented in advertisements in France and in Vietnam and to analyze the similarities and the differences. (2) To choose typically Western and typically Vietnameses family values ; to develope advertisements incorporating these values and test them on Vietnamese consumers. The results of this study go up that the Western values have an effect on the attitudes of the Vietnamese consumers. Certain values can be introduced into Vietnamese advertisements (i. E. Parental equality roles), but the values which are reflected in the rites (i. E. The filial respect) are not easily accepted by the Vietnamese consumers when the representation of these values is not in conformity with tradition

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Medic, Dragana. "La place de l’humour dans la publicité internationale". Thesis, Toulouse 1, 2020. http://www.theses.fr/2020TOU10048.

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« L’humour a toujours été l'un des outils les plus populaires de la publicité créative » (Lynch et Hartman 1968). Il s'agit d'une composante essentielle dans les publicités dans de nombreux pays (Eisend 2009), mais l'utilisation de l'humour dans les publicités est encore sujette à débat. Si l'humour semble être universellement pratiqué, les pratiques de l'humour dans la publicité sont néanmoins extrêmement variées en fonction de ses publics hétérogènes. La publicité humoristique pouvant aussi se baser sur la culture du pays, ses traditions et s'inscrire plus ou moins fortement dans ce contexte spécifique, elle serrait parfois impossibles à exporter ou n’aurait du moins pas le même impact sur le comportement des consommateurs en franchissant les frontières (Palmatier et al., 2006). La question de la standardisation et de l'adaptation des campagnes publicitaires y compris humoristiques a fait l'objet de recherches approfondies au cours des 50 dernières années (Schmid & Kotulla, 2011). Il est conseillé aux entreprises de « standardiser » leur communication internationale et en même temps « d’adapter » leurs stratégies même localement sur leurs marchés nationaux. L'objectif de cette recherche est de comprendre l'impact de la culture et des émotions dans le processus de communication persuasive et de redéfinir la question de la standardisation de la publicité humoristique
“Humor has always been one of the most popular tools of creative advertising” (Lynch and Hartman 1968). It is an important communication component of advertising in numerous countries (Eisend 2009). However, the use of humor in ads is still question of debate. While humor seems to be universally practiced, practices of humor in advertising are nevertheless extremely varied accordingly to its heterogeneous audiences. Humorous advertising can also strongly be based on the culture of the country, its traditions and register more or less strongly in this specific context which could make them impossible to export or at least have the same impact on consumer behavior by crossing the borders (Palmatier et al., 2006). The question of standardization and adaptation of advertising campaigns including humorous has been the subject of extensive research over the last 50 years (Schmid & Kotulla, 2011). Companies are advised to “standardize” in their international communication and at the same time to “adapt” their strategies even locally on their national markets. The objective of this research is to understand the impact of culture and emotions in the process of persuasive communication and redefine the question of standardization of humorous advertising

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Babou, Isabel. "L'image des pays étrangers dans la publicité touristique américaine". Paris 10, 1987. http://www.theses.fr/1987PA100030.

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Ce travail porte à la fois sur la publicité - phénomène envahissant de plus en plus notre quotidien - et sur le tourisme- concernant 26 millions d'américains. En confrontant la réalité publicitaire à la réalité géographique et économique des pays envisagés, on s'aperçoit que la publicité opère surtout dans l'imaginaire des individus exposés à ses messages. On constate que ces messages sont uniformes et tendent à infantiliser leurs destinataires. La vérité présentée par la publicité est rarement en accord avec la réalité du pays, dont les défauts et les caractéristiques sont volontairement modifiés ou estompés. Il semble qu'existe un danger pour la publicité de ne pas perdurer si elle continue à emprunter les canaux qu'on lui connait : presse, radio, télévision, cinéma, affichage. . . Il faut tenir compte de l'utilisation de plus en plus fréquente de l’ordinateur et de ses applications, et de l'intérêt croissant porté à ce secteur de l'économie. Les échanges internationaux sont en train de prendre un virage : le commercial et le diplomatique se mêlent dans le but de forger une image nationale dépassant le tourisme proprement dit et les aspects purement mercantiles. On peut se demander dans quelle mesure la publicité touristique est efficace et si les destinataires des campagnes se plient à ses conseils! Cette recherche a pu être menée à bien grâce à des enquêtes effectuées auprès de touristes américains bien sûr, et surtout auprès d'organismes gouvernementaux, d'offices de tourisme, d'agences de publicité et de diplomates
This research is both concerned with advertising and tourism. The first being a spreading phenomenon in our everyday life the second an occupation for 26 million Americans. By opposing geographic and economic reality to that showed by advertising, it becomes striking that advertising is a means to convey fantasy in the minds of those exposed to the messages. All the advertisements show a great similarity and treat their target in a childish manner, emphasizing the convivial aspects of the product. A striking discrepancy arises between the "truth" conveyed by the advertisements and that of the country itself: all its defects and distinctiveness are purposely blurred when not concealed! The travel advertising seems in danger of becoming obsolete if it goes on being conveyed by the media we know: television, print, outdoor, cinema, radio. . . One must neither minimize the growing use of computers, nor the interest the political world seems to take in this field. International relations are changing: the commercial and diplomatic points of view are now interacting in order to create a national image that goes beyond tourism or business. One might wonder whether travel ads are efficient and if prospects follow their advice. This work has been feasible thanks to advertising agencies, official tourism departments, diplomats, and, needless to say American tourists

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Vagnat, Catherine. "Un siècle de publicité pharmaceutique dans L'Illustration (1843-1944)". Bordeaux 2, 1991. http://www.theses.fr/1991BOR2P091.

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Gay, Michel. "L'image de la femme dans la publicité : 1969-1986". Paris 1, 1988. http://www.theses.fr/1988PA010014.

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Resumen

Determiner l'importance des images feminines, les formes qu'elles prennent et leurs evolutions dans la communication publicitaire constituait l'objectif principal assigne a cette etude. La recherche a pris en consideration les poles de la creation, du message et du public et s'est appuye sur quatre etudes: l'analyse des images symboliques associees aux femmes, la presentation des creatifs et de leurs opinions, l'analyse de la representation publicitaire de la femme et la mise en evidence des reactions du public a l'egard des images feminines utilisees par la publicite. Aux differents niveaux de l'etude se confirme la theorie selon laquelle le personnage feminin apparait comme le symbole d'une feminite mythique et d'un imaginaire collectif. Les mutations de la figuration feminine se manifestent essentiellement a travers les changements de l'apparence et la plus grande distance vis a vis du produit annonce et decoulent de l'evolution du regard porte sur la publicite. Construits sur une parodie du reel, resultat d'une conception ideale des deux sexes et fondes sur des prejuges affectivement enracines, les personnages constituent des modeles auxquels le discours publicitaire, dont le caractere marchand et universel implique l'utilisation des stereotypes les plus communement compris, fait sans cesse reference.

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Checri, Bailly Carole. "La publicité dans un monde multiculturel : spécifiquement dans la presse écrite libanaise". Paris 5, 2006. http://www.theses.fr/2006PA05H019.

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Dans la presse écrite, la multiculturalité qui caractérise la publicité libanaise est un mélange de libanité (participant de l'arabité) et d'occidentalité. Cette publicité véhicule un système symbolique propre à la culture libanaise et un système symbolique transculturel. Elle s'exprime en français surtout, en anglais ensuite et beaucoup moins arabe. Elle reflète ainsi le multilinguisme des Libanais. En gommant les clivages sociaux, culturels et cultuels, elle donne naissance à une image singulière d'une catégorie socioculturelle élevée. Elle dégage une identité culturelle et des styles de vie occidentaux, tout autant qu'une identité libanaise mettant en scène des personnages, des décors, des références spécifiquement libanais. Compte tenu des particularités du langage publicitaire libanais, une dialectique s'établit entre ce langage et le langage promotionnel universel
The multiculturalism which characterises Lebanese advertising in the written press, is a mixture of Lebanese identity (innately Arabic) with distinctive western influences. This advertising conveys symbols belonging to Lebanese culture as well as those understood worlwide. The usage is mainly French, to a lesser extent English and rather less Arabic. It therefore mirrors the multilingual capability of Lebanese citizens. In eliminating social, cultural and religious differences, it reflects an image solely of an upper class. It displays a westernised style of living as much as a Lebanese one, while showing characters and settings with specific Lebanese reference. Given the particular wording of lebanese advertisements, a dialectic is established between that language and the universal language used for publicity

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Janson, Jean-Marie. "L'apport de la métaphore à la marque dans les slogans publicitaires". Paris 9, 1994. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1994PA090050.

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Sheiner, Zimand Dorit. "Mythes dans les publicités dans la presse quotidienne en Israël 1948-2008 : l'emploi de mythes dans l'industrie publicitaire reflétant les changements dans la société et l'économie : le mythe de la Sortie d'Égypte comme étude de cas". Paris 8, 2014. http://www.theses.fr/2014PA084094.

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Resumen

Cette thèse, est destinée à examiner l'emploi de mythes dans la publicité. L'étude de cas a été l'utilisation du mythe de la Sortie d'Égypte, défini par des chercheurs comme le mythe ayant contribué à la fondation du peuple d'Israël, dans la presse imprimée en Israël. La principale innovation de la recherche, consiste en l'amplitude de l'arsenal d'instruments méthodologiques pour l'étude de la publicité par le développement d'un modèle et de définitions opérationnelles pour la recherche de l'utilisation de mythes dans les publicités. Sur le plan historique et social, la recherche met la lumière sur la présence et la signification pour la société israélienne du mythe de la Sortie d'Égypte, avec ses diverses composantes – la composante narrative, la composante de la signification et la composante rituelle, se penche sur le poids changeant, au fil des ans, du mythe dans la mémoire collective du peuple juif en Israël, et souligne ce qui est similaire et différent dans la manière dont le secteur religieux et le secteur laïc se référant au mythe. Sur le plan de la des études du marketing, la recherche enrichit les connaissances existantes et insuffisantes des facteurs sociaux et économiques qui ont eu un impact sur le développement de la publicité en Israël, tout en examinant les moyens créatifs dont s'est servie la publicité israélienne au fil des ans. Les résultats éclairent la manière dont les publicitaire israéliens utilisent le mythe de la Sortie d'Égypte pour la construction d'une relation émotionnelle avec les marques publiées et pour attirer l'attention du consommateur sur la publicité
The research was designed to examine the use of myth in ads. The case study was the use of the Exodus from Egypt myth, which is defined by researches as the origin-myth of the Israeli nation, as presented in the printed press in Israel. The research offers a multidimensional and interdisciplinary approach to examine the way by which myth are being used to deliver advertising messages, mainly commercial messages, while using cultural foundations and values. From the historic and social aspect, the research sheds a light on the presence, importance and signification of the Exodus myth in the Israeli society. It examines its components: the story component, the meaning component and the ritual component – uncovers the changing weight, over the years, of the myth in the collective memory of the Jewish people in Israel and highlights the similarities and differences regarding the myth between the secular and religious sectors in Israel. From the marketing perspective, the research enriches the existing and insufficient knowledge on the cultural and economic factors that influenced the development of advertising in Israel, while examining the creative elements being used in the Israeli ads during the years. The research findings uncover the way by which the Israeli advertising personnel are using the Exodus myth in order to build an emotional connection with the advertised brands and to attract the attention of the consumer to the ad

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Dincer, Caner. "L'effet de la musique dans les bannières publicitaires sur Internet". Paris 12, 2008. http://www.theses.fr/2008PA123003.

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Resumen

Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l’effet de la musique sur l’attitude de l’internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l’impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l’activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d’implication et de l’expertise musicale de l’internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C’est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. En outre, le role de l’implication est démontré permettant un meilleur ciblage des internautes
The development of Internet advertising and the increasing presence of music in our daily lives oriented us to investigate the audio ad banner. Based on previous work, we attempt to understand the impact of music on the net surfer’s attitude varying the types of music and the tempos. Thus, we studied the impact of the characteristics of the music on the responses to advertising, but also the role of the preference, the activation and the typicality, implication and musical expertise of net surfer. In the study, scales are adapted and validated in the Turkish context. The study showed that the affective and cognitive influences of the music can influence together responses to advertising. The music, by its presence, increases the memorization of the banner. Consistency between the tempo and type of music supports the preference. Therefore, these two easy to manipulate elements must not be neglected in a campaign. In addition, the results related to the implication should help in targeting Internet users

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Guyot, Jacques. "Publicité et modernité technologique : critique de la prégnance des paradigmes publicitaires dans le secteur audiovisuel (1968-1990)". Rennes 2, 1991. http://www.theses.fr/1991REN20003.

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Gavard-Perret, Marie-Laure. "La présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire ? : une expérimentation dans le domaine du tourisme". Grenoble 2, 1991. http://www.theses.fr/1991GRE21005.

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Le but de cette these est de:i-comparer l'effet, sur la memorisation publicitaire et l'evaluation du produit, d'annonces comportant des images avec presence humaine a celui d'annonces comprenant des images sans presence humaine; 2-determiner la meilleure combinaison d' image et de texte, sur la base de la presence ou non, verbale et iconique, d'etres humains. Apres une large revue de la litterature sur l'image et ses relations avec les mots et l'imagerie mentale, le domaine d'experimentation est defini: les publicites touristiques p0ur la montagne en ete. Les hypotheses etablies supposent une superiorite des materiels iconiques avec representation humaine, particulierement si ces derniers sont completes par un texte comportant lui-meme une presence humaine. Les elements methodologiques sont alors presentes: plan d'experience, materiels experimentaux et outils de mesure, procedure de collecte des donnees. Les differents traitements et analyses statistiques sont ensuite decrits: analyses de variance multivariee de la 1ere generation et de la 2eme generation notamment. Les constats de l'effet de la presence humaine sur la memorisation et l'attitude, et leurs implications theoriques et pratiques sont ensuite formules, de meme que les limites de l'etude, et les voies de recherche possibles
The object of this thesis is to:i-compare the effect, on advertising memorization and product evaluation, of advertisments composed of pictures with human presence to the effect of advertisements made up of pictures without human presence; 2-determine the best combination of picture and text, on the basis of the verbal or graphic presence or not of human persons. After a wide review of the literature on the picture and its relations with the words and the mental imagery, the domain of experimentation is defined: the advertisements for mountain tourism in summer. The stated hypotheses suppose a superiority of the iconographic materials depicting humans, particularly when these materials are completed with a text involving a human presence. Themethodological emements are then presented: experimental design, experimental materials and tools of measurement, procedure for data collection. Next, different statistical treatments and analyses are described: notably multivariate analyses of variance from the "first generation" and from the "second generation". Finally findings about the effect of the human presence on memorization and attitude and their implications are expressed

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Massonaud, de Bodman Delphine. "La mer dans la publicité médicale : analyse sémiologique de 3 classes thérapeutiques". Paris 5, 1996. http://www.theses.fr/1996PA05P049.

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Varga, Renata. "Analyse linguistique des messages publicitaires en français et en hongrois : le fonctionnement de l'implicite dans la publicité". Grenoble 3, 1998. http://www.theses.fr/1998GRE39010.

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Cette these s'est donne pour objectif de traiter comparativement les publicites francaises et hongroises. Ce travail s'appuie sur plusieurs domaines des sciences humaines : la communication, la pragmatique, la rhetorique, la semantique, la semiotique, la sociolinguistique et la logique. Les analyses sont realisees a partir d'un corpus de 846 publicites francaises et de 492 annonces hongroises (affiches, annonces de presse et spots televises), recueilli entre le 1er janvier 1990 et le 31 decembre 1995. La demarche s'articule autour de deux axes : le premier a pour objectif de cerner les particularites de la persuasion publicitaire. Une etude approfondie des procedes rhetoriques et linguistiques mis en oeuvre en tant que moyens d'influence a permis de construire un modele de la persuasion. Dans cette perspective, le fonctionnement de l'implicite a fait l'objet d'une attention particuliere, ce qui a permis de degager la structure argumentative et seductive propre au phenomene publicitaire. Le second axe de cette recherche, caracterise par l'analyse comparative, a permis de conforter l'hypothese de l'influence du systeme de la langue et de la culture sur la creativite publicitaire. Les resultats fournissent des informations nouvelles sur le caractere universel de la publicite aussi bien du point de vue linguistique que socioculturel (comparaison entre un pays a "economie liberale" et un pays qui vient d'acceder a ce type de fonctionnement socio-economique)
The purpose of this thesis is to compare french and hungarian publicities. This work concerns different caracteristics of human sciences : communication, pragmatics rhetoric, semantics, semiotics, social-linguistics and logic. The analysis is based on 846 french and 492 hungarian advertisements (posters, advertisements in magazines and on television) collected between the 1st of january 1990 and the 31st of december 1995. The research follows two axes : the purpose of the first is to explore the main caracteristies of the publicity persuasion. A deep study of rhetorical and linguistic methods, used as a systems of conviction, allowed the construction of a model of persuasion. We particularly focused on the function of the implicit which permitted to notice the only argumentative and seductive structure of advertisements. The second axis, noticed by the comparative analysis, allowed to confront the influence of the language system and the culture on the advertising creation. The results give new information about the linguistic and the social-cultural universality of publicity comparing a country practising a liberal economy and a country with developing economics

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Harir, Dalila. "Publicité et littérature : une approche sémiotique". Paris 8, 2013. http://octaviana.fr/document/177998059#?c=0&m=0&s=0&cv=0.

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Le discours publicitaire est, sans conteste, un discours intertextuel. Il ne se contente pas de délivrer une information commerciale, il use et abuse des références interculturelles venues de divers domaines tels que le cinéma, la bande dessinée, les arts, la littérature, etc. Cette thèse revient sur le rapport de la publicité et de la littérature et sur l’utilisation des différents genres littéraires dans les supports écrits de la publicité ainsi que dans le spot audiovisuel. L’analyse, inscrite dans une théorie sémiotique, vise à montrer que l’emprunt à la littérature est soumis à une véritable étude élaborant ainsi une stratégie commerciale. Il est ainsi apparu que les genres littéraires et le produit possèdent une compétence toute particulière pour transmettre au mieux tels traits du produit plutôt que tels autres. Le texte littéraire se manifeste, dans certains cas, sous forme d’une représentation visuelle où l’image est le vecteur principal. Certains genres littéraires, comme le conte, font l’objet d’une récupération visuelle par d’autres domaines iconiques. On constate, dès lors, une « circulation circulaire de la représentation visuelle de la littérature » où plusieurs domaines s’entrecroisent et alimentent ainsi la publicité. Pour comprendre cet emprunt, nous avons sélectionné quelques publicités (supports écrits analysés dans la deuxième partie du travail et spots analysés dans la troisième partie) et nous les avons décrites, nous avons fait ressortir les structures de chaque cas en le confrontant au texte littéraire pour ainsi dégager les significations qui lui sont sous-jacentes
The advertising speech is, unquestionably, an intertextual speech. It does not satisfy itself with delivering commercial information ; it uses and abuses intercultural references coming from various fields such as cinema, comic strip, arts, literature, etc. This thesis considers the relationships between advertising and literature and the use of various literary genres in written advertising media as well as in audiovisual spots. The analyses, based on semiotic theory, show that the borrowing to literature is submitted to real studies in order to set up specific marketing strategies. It suggests that literary genres possess a quite particular competence that they can transfer to advertised products and so enhance important features. In such cases, the literary text presents itself visually, under forms where images are the main vectors. Some literary genres, like tales, are subject to an excessive visual recycling by other iconic fields. We notice then a “circular circulation” of the visual representation of literature where several fields mix themselves, feeding advertising. To understand this borrowing to literature, we selected some advertisements (written media are analyzed in the second part of the thesis, and spots in the third one), we described them and underlined the structure of every case by comparing it to the literary text in order to bring out the underlying meanings

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Avelar, Esteves Maria Cristina de. "Etude comparée du discours publicitaire en France et au Brésil : les sous-vêtements féminins". Paris 13, 1995. http://www.theses.fr/1995PA131021.

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Cette etude vise la comparaison interculturelle a partir de l'analyse de productions discursives. En choisissant d'analyser des textes publicitaires fixes, pour des sous-vetements feminins, produits a un moment donne, au bresil et en france, le chercheur prend ces textes comme du materiau langagier devant etre objet d'une analyse du discours : analyse des formes semio-discursives, verbales comme iconiques. Pour cette analyse, le chercheur met en place des otils ad hocdes grilles dont les variables constituent des categories semiodiscursives. L'analyse contrastive permet d'dentifier des differences dans l'organisation formelle et discursive, comme dans le fonctionnement signifiant des textes bresiliens et francais. L'interpretation de ces differences, pouvant temoigner de certaines specificites culturelles, met a nu quelques traits constitutifs des imaginaires socio-culturels des deux societes en question, dont ceux concernant les representations de la femme
This study aims at an intercultural comparison based discursius productions. As the researcher makes the choice to analyse set 37advertising messages for female underwear, at a given time in brazil and france, he is going to look at those messages as a linguistic material and submit it to a study the discourse - an analysis of semio-linguistic, verbal and iconic forms for this analysis, the researcher sets a number of appropriate tools such as gride whose variables form semio-discursive categories. A contrastive analysis reveals differences in the formal and discursive organization as well as in the way signifiant operates in brazilian and french messages. The interpretation of these differences, which can show a number of cultural specificities, reveals some features which are part of the socio-cultural imaginary of both societies among those, we can find the representations of women

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Ylatalo, Arno. "Socio-écologie du fer dans l'antiquité". Bordeaux 3, 1999. http://www.theses.fr/1999BOR30012.

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Il a ete suppose que les transformations techniques et demographiques amenent des changements sociaux et politiques qui amenent des modifications culturelles. Ceci a partir du cas particulier de l'etude du fer. Il est suppose qu'il existe un rapport entre les ressources disponibles d'une societe (qu'elle obtient par production locale et echanges exterieurs) et la population de celleci. Le rapport ressources / population entraine l'existence ou non d'inegalites sociales et les tendances guerrieres (l'usage de la force, en fait). L'existence des inegalites sociales entraine des inegalites culturelles. Le but de la science tout comme de la religion est de justifier l'ordre social. Le declin des societes est marque par la destruction du milieu naturel, le blocage des techniques, le developpement des inegalites, la mise en place de castes. Seule l'action sur les techniques et la demographie peut assurer une paix relative et la rreduction des inegalites. Les rationalisations, sous-produits des conditions materielles des humains, n'ont qu'un interet secondaire
Technical and demographical changes cause social and political changes, wich give way to cultural changes, as we can see it from the study of the iron technology. It was supposed that between ressources of a society (ressources coming from local production or external exchanges) and the population of this society, there is a interrelationship, explaining social inequalities, and war (use of force, in fact). Social inequalities give way to cultural inequalities. Science, as religion, has for meaning the protection of social order. The decline of societies develop, with destruction of naturel environment, the end of technical progress, the develop ment of inequalities, the development of castes. Only the action on technologies and demography can give a relative peace and end of inequalities. Rationalizations, by products of material conditions of humans, have only a secondary interest

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Mhaouri-Nahi, Halima. "La notion de modernité dans la publicité télévisée au Maroc". Paris 5, 1994. http://www.theses.fr/1994PA05H105.

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L’idée de parler de la notion de modernité dans la publicité télévisée au Maroc nous est dictée par l'actualité de son caractère, par son importance et par l'urgence de cette question à la veille du 21 siècle. Microcosme de la société dont elle reflète l'évolution au même titre que les autres medias, organismes et institutions, la publicité a la finalité de promouvoir l'économie et de s'ancrer définitivement dans les mœurs quotidiennes du consommateur marocain. La publicité investit l'idée de modernité en permettant aux modèles occidentaux de consommation d'entrer de plein pied dans notre société, tels que les modes gastronomiques, les modes vestimentaires et les formes de loisirs. Enfin, la publicité est un bien nécessaire. Son rôle est capital sur le plan social et économique. La publicité n'est plus ce spectacle qui émerveillait nos parents. C’est un phénomène qui se nationalise. Il légitime même le débat sur la modernité car il l'incarne.

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Tsofack, Jean-Benoît. "Sémio-stylistique des stratégies discursives dans la publicité au Cameroun". Strasbourg 2, 2002. http://www.theses.fr/2002STR20023.

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A travers une démarche sémasiologique chère à la pratique linguistique, ce travail ouvre une piste de réflexion nouvelle par rapport à la tradition d'analyse du discours publicitaire au Cameroun. Pour retrouver et évaluer les différentes stratégies de parole utilisées par l'argumentation publicitaire, notre étude s'est fondée sur une analyse stylistique des composantes langagières (les "stylèmes") qui a bénéficié de l'éclairage de la sémiotique de la communication. Nous nous sommes donc inscrit dans une sémiopragmatique qui, tout en enfermant l'objet-texte dans une structure immanente, s'ouvre néanmoins sur le contexte sociétal de production. Ceci nous a permis de mesurer et d'évaluer les pressions ou influences que le contexte exerce sur le texte à travers les modes d'énonciation. Ainsi, malgré les difficultés d'ordre structurel et celles liées à l'environnement socio-culturel, la publicité camerounaise, par ses diférentes formes de textualisation de l'altérité, ses modes de référentiation, ses enjeux culturels, bref, ses stratégies de parole, ne se cantonne pas à une vision insulaire du monde. Elle s'est engagée dans la voie de la "mondialisation" culturelle, et de ce fait, offre un miroir fidèle de la société, à travers lequel le Cameroun se regarde et regarde le monde extérieur.

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Esparcieux-Morawe, Elisabeth. "L'émotion montrée dans la publicité : efficacité et fonctionnement : une étude exploratoire du traitement de l'émotion contenue dans l'image publicitaire". Paris 9, 2001. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2001PA090013.

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Cette recherche s'intéresse à l'émotion décrite dans la publicité, ses effets et modes de fonctionnement. Une revue de la littérature à propos des émotions en publicité et en psychologie, montre la nécessité d'étudier la façon dont les consommateurs peuvent traiter l'émotion contenue dans les annonces publicitaires, en plus de ressentir des émotions face à celles-ci. En nous appuyant sur les recherches à propos des niveaux d'élaboration, nous propososn un modèle général de traitement de l'information publicitaire qui inclut la possibilité de traiter l'émotion. Une expérimentation fondée sur 400 entretiens en profondeur nous a permis de vérifier que l'émotion perçue pendant l'exposition publicitaire, pouvait jouer un rôle important dans la formation des réponses à l'égard de l'annonce et de la marque. Cependant, ce processus se réalise à condition que les consommateurs associent l'émotion perçue à la marque émettrice ou sa consommation. Par ailleurs, nous avons établi des différences d'efficacité entre les annonces magazine, selon la façon dont elles décrivent l'émotion visuellement. Nous étudions en particulier les aspects de saillance de l'émotion montrée dans l'annonce, de présence d'information centrale sur la marque, et de clarté du message publicitaire à propos des attributs hédonistes de la consommation. De façon intéressante, l'impact des caractéristiques de mise en scène de l'émotion est modéré par les variables individuelles des répondants, notamment leur connaissance antérieure de la marque, leur besoin de cognition ni leur besoin de structuration. Finalement, nous discutons des implications théoriques de la recherche, et en tirons des conséquences pratiques pour les annonceurs et les agences de publicités.

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Ouaddi, Hmad. "L'influence de la publicité télévisée sur le comportement de l'enfant marocain dans le processus d'achat famillial". Corte, 2002. http://www.theses.fr/2000CORT1024.

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Notre recherche s'inscrit dans le cadre de la socialisation du consommateur. Son objectif est d'étudier l'influence de la publicité télévisée sur le comportement de l'enfant marocain dans le processus d'achat familial. Nous avons administré des questionnaires auprès d'enfants âgés de huit à treize ans dans trois villes du Maroc (Casablanca, Rabat et Kénitra) et auprès de leurs mères. Plusieurs aspects de cette relation sont analysés en tenant compte des variables propre à l'enfant (âge, sexe, possession d'argent de poche, etc. ), celles de sa famille (communication familiale, classe sociale, taille de la famille, etc. ) mais aussi selon trois catégories de produits (produits destinés à l'enfant, produits pour toute la famille et produits pour les parents) : la participation de l'enfant marocain selon les différentes étapes du processus d'achat familial ; la relation que l'enfant marocain entretient avec la publicité télévisée et enfin, l'influence de cette dernière sur les différentes manifestations du comportement influenceur de l'enfant marocain
Our research examines within the framework of the socialization of consumers. Its objective is to study the influence of TV advertisement on the behavior of Moroccan children in the purchasing habits on the family. We carried our surveys on 8 years old to 13 years old in three city of Morocco (Casablanca, Rabat and Kenitra) and in the presence of their mothers. Several aspects of this relation are analyzed by holding account of the variable suitable for children (age, sex, possession pocket money, etc), those of families (family communication, clase social, size of the family, etc), but also regarding three categories of products (manufactured intended for children, procuded for all the family and products for the parents) : the participation of Moroccan children in relation to various stages' of the family purchasing habits ; the relation that Moroccan children maintains with television advertisements and finally, the influence of the latter on the various manifestations of the influencing behaviour of Moroccan children

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Debry, Annick. "Analyse de l'image publicitaire de l’aliment dans la presse écrite : ses relations avec le comportement du consommateur et les données nutritionnelles". Nancy 2, 1992. http://www.theses.fr/1992NAN21001.

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Cette étude analyse les images publicitaires concernant les aliments et les boissons non alcoolisées parues dans les magazines dans le but: - d'une part d'évaluer l'importance de leurs relations avec les facteurs socioculturels, socio-économiques, religieux, psychologiques, physiologiques et nutritionnels du comportement alimentaire des consommateurs. - et d'une part de rechercher leurs cohérences avec les connaissances scientifiques en nutrition humaine. Le recueil des données a été limite aux images publicitaires parues dans les magazines français à diffusion grand public durant la période 1990-1991. La première partie présente une revue générale des connaissances actuelles concernant les nombreux facteurs qui influencent le comportement alimentaire. La situation économique de l'industrie agro-alimentaire française et la spécificité de son marketing sont décrits dans la deuxième partie. Le marché français des produits alimentaires représentés dans les images publicitaires est ensuite analysé. Enfin une étude personnelle, analytique et synthétique, des images publicitaires parues pour chaque type d'aliment permet d'identifier les motivations auxquelles elles se référent et de préciser leur importance respective. Cette étude montre: - comment les motivations conscientes et inconscientes du consommateur sont stimulées par la publicité, - quel est le degré de concordance entre ces motivations et celles qui sont identifiées par les recherches scientifiques sur le comportement alimentaire, - quelle est la cohérence entre les données de ces images publicitaires et les connaissances scientifiques dans le domaine de la nutrition humaine
This study is leading with the analysis of food advertisings pictures published in magazines and concerning food and drinks, excepted alcoholic drinks. It objective is: - in the one hand to evaluate the importance of their relationships to social-cultural, socio-economics, religious, psychological, physiological and nutritional factors of consumers food behavior - in the other hand to investigate their coherence with the scientific nutritional knowledge. The data have been collected during one year (from years 1990 to 1991) in various French magazines for general public. A general review of the actual knowledge concerning the several which have an influence on the food behavior is presented in the first part. The second part takes stocks of the economical situation of french food factories and the specificity of the food marketing is pointed out. Afterwards the French markets for the foods quoted in food advertising pictures are described in details. Finally the data of our own analytic and synthetic study of these pictures are presented: analysis according to each type of foods, typing of the motivations incited evaluation of their respective importance. This study shows: - how the conscious and unconscious motivations are incited by the food publicity, - which is the degree of agreement between these motivations and that show off by the research works on food behavior, - what is the coherence between the food pictures data and the right and validated knowledge in human nutrition

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Antunes-Meyerfeld, Regina Maria. "Portrait de la société brésilienne à travers la communication publicitaire dans les revues brésiliennes en 1986". Toulouse 2, 1995. http://www.theses.fr/1995TOU20066.

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Ziadi, Lofti. "La publicité dans les médias en Tunisie : presse écrite, radio et télévision". Paris 2, 1997. http://www.theses.fr/1997PA020022.

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Présente sur les supports écrits depuis la période coloniale, la publicité n'a fait son apparition sur les médias audiovisuels tunisiens qu'à partir du 9 janvier 1988. En dépit d'un contexte économique, social et culturel favorable, l'activité publicitaire est encore balbutiante et les conditions de son développement sont loin d'être réunies. La publicité en Tunisie souffre en premier, de l'absence dun cadre juridique approprié et d'une réglementation claire et précise, qui définie et délimite les conditions et les modalités de son exercice. Les lacunes juridiques ne sont cependant pas les seuls facteurs qui greffent la marche du secteur. Les raisons du sous-développement de l'industrie publicitaires en Tunisie sont aussi à chercher du côté des entreprises et des annonceurs, qui demeurent peu sensibles à la publicité. Celle-ci n'est pas encore perçue comme un véritable outil de gestion et les budgets publicitaires atteignent rarement le seuil minimum de rentabilité. A celà, s'ajoute une absence presque totale de structures d'études et d'évaluation, capables de fournir des indications claires et précises sur l'état du marché, le volume de ses investissements et l'activité de ses acteurs. En résulte, un marché sous-investi, des campagnes dépourvues de toute stratégie et une absence totale de suivi.

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Nau, Jean-Philippe. "Les effets de la congruence entre le support et l'annonce sur l'efficacité publicitaire : le cas de la presse magazine". Thesis, Nancy 2, 2010. http://www.theses.fr/2010NAN22002.

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Les problématiques liées à l'efficacité publicitaire ont été largement étudiées en marketing afin de comprendre les mécanismes par lesquels le consommateur pouvait être influencé. Les modèles réalisés sont souvent tournés vers le contenu de l'annonce et les questions relatives à la sélection d'espace ont fait l'objet de moins d'attention. Une revue de la littérature sur le médiaplanning permet de mettre en évidence les limites de l'audience dans la sélection d'espace publicitaire et l'intérêt d'une étude des interactions entre une annonce et son support (Partie I Chapitre I). Les théories de la communication et les modèles de traitement de l'information offrent des clés pour comprendre la manière dont le contexte peu influencer la réception d'un message (Partie I Chapitre II). En marketing, le concept de congruence permet d'appréhender ces interactions de manière synthétique. Ce cadre théorique permet de construire un modèle de recherche (Partie II Chapitre I). Un protocole expérimental est ensuite mis au point afin de tester les hypothèses formulées (Partie II Chapitre II). L'analyse des données récoltées auprès de 366 étudiants ne permet pas de soutenir une influence de la congruence perçue entre magazine et annonce sur la mémorisation des publicités. Les hypothèses relatives à l'attitude sont elles globalement soutenues par les données recueillies (Partie III Chapitre I). La mise en perspective des résultats avec la littérature permet d'identifier un certain nombre de contributions et de limites à cette recherche. Ce travail ouvre in fine plusieurs voies de recherches quant à la sélection d'espace publicitaire, le concept de congruence et l'épistémologie de la mesure (Partie III Chapitre II)
Issues related to advertising effectiveness have been widely studied in marketing to understand the mechanisms by which consumers are influenced. The models were generally oriented toward the content of the advertisement. Nevertheless, related media planning issues have received less attention. A state of the art on media planning helps to highlight the limits of audience measures as the main criterion in the selection of advertising spaces. The literature review also points out the interest of the investigation of interactions between ad and its vehicle (Part I, Chapter I). The communication theories and models of information processing provide insights for a better understanding of how the context may influence the reception of a message (Part I, Chapter II). In marketing, the concept of congruence is a useful tool to study these interactions in a synthetic way. This theoretical framework allows to build a research model (Part II Chapter I). Then, an experimental protocol is developed to test the resulting hypotheses (Part II, Chapter II). Analysis of data collected from 366 students doesn't support the influence of perceived congruence between magazine and advertisement on advertisement recall. The assumptions about attitude are broadly supported by the data (Part III, Chapter I). When put into perspective with the literature, these results show contributions to our field of research, even if limits must be taken into account. This work ultimately opens several research avenues in the selection of advertising space area, the research on the concept of congruence and the epistemology of measure (Part III, Chapter II)

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Baillargeon, Dany. "Les indicateurs de créativité dans la publicité imprimée des constructeurs automobiles". Mémoire, Université de Sherbrooke, 2007. http://savoirs.usherbrooke.ca/handle/11143/2520.

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Cette recherche a pour objet de jeter un regard double sur la créativité dans la publicité. Nous proposons d'abord de définir la créativité en fonction des moments de son apparition: en amont du processus de création, durant la production publicitaire et en aval, c'est-à-dire la réception de la création. Ce dernier pan du processus publicitaire nous sert d'ancrage à établir ce que nous convenons d'appeler les indicateurs de créativité, second apport de notre recherche. Nous avons en effet déterminé les indices par lesquels un récepteur conclut qu'une publicité est créative, et ce, par une grille d'indicateurs de créativité dans la publicité imprimée. Pour les vecteurs de l'image, du titre et de l'idée de vente, nous avons dégagé vingt-quatre indicateurs, répartis en quatre familles distinctes. Pour chacune des familles, nous avons élaboré une échelle de façon à graduer l'écart à la norme, définition opérationnelle de la créativité. Nous avons par la suite constitué un corpus de vingt-sept publicités issues de l'industrie automobile. Neuf d'entre elles ont été primées dans le cadre de concours publicitaires; les autres proviennent de publications québécoises. Ce corpus défini et analysé, nous avons appliqué notre grille d'indicateurs au corpus pour vérifier nos deux hypothèses de recherche, à savoir que ces indicateurs sont effectivement repérables dans les publicités et que les publicités primées possèdent un degré de divergence plus important. La première hypothèse a été validée: les critères définis dans notre grille ont trouvé écho dans notre corpus, et la créativité de chaque publicité a pu être analysée. Certains critères n'ont pu être observés et d'autres ont dû être nuancés, mais nous avons pu repérer les indices de créativité de l'ensemble du corpus. Nous avons également confirmé notre seconde hypothèse puisque le degré d'écart moyen du corpus primé surclasse celui des deux autres corpus. Cette recherche jette donc un regard théorique--à travers les disciplines de la psychologie, de la sémiotique, de la linguistique et du marketing--et empirique sur la créativité dans la publicité imprimée.

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Dufour, Michel. "Autorité et publicité dans les sciences : études sur la vulgarisation scientifique". Grenoble 2, 1998. http://www.theses.fr/1998GRE29014.

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Les sciences sont fiables. Comment s'elabore cette fiabilite ? comment s'octroie l'autorite requise pour parler des sciences ou en leur nom, pour en fixer procedures et methodes, pour delimiter ce qui releve des sciences. + autorite ; implique assentiment d'un + public ;. L'ensemble des processus de dissemination scientifique, ou de popularisation, est baptise ici + vulgarisation ;, qu'il s'agisse d'echanges entre savants ou entre savants et public. La these defendue est que la recherche de l'assentiment public est un pilier constitutif des sciences : leur developpement est indissociable de leur vulgarisation. Six episodes sont etudies, centres sur des polemiques ou des mutations des rapports entre savants et public, sur trois siecles : xviie, xviiie et xixe siecle, et sur deux pays : france et angleterre. Corpus etudie : ouvrages de philosophie et d'histoire des sciences, textes proprement scientifiques (articles, correspondances, traites), articles de journaux de vulgarisation ou de quotidiens. Xviie siecle 1. Constitution des cercles savants et de la republique des lettres. Puis a propos des miracles, probleme de la credibilite de temoins et la credulite des auditeurs. 2. Le pere mersenne veut reveler la divine harmonie des sciences grace a l'arithmetique, la grammaire et surtout la musique. Des sceptiques doutent de son projet. Xviiie siecle 3. La laborieuse reception de newton en france. Ses experiences d'optique ne marchent pas tres bien et son traite sur la gravitation est tres ardu. Tout le monde s'en mele. Conversion finale des savants et du public. 4. Premier academicien de france, condorcet compte sur les probabilites, pour instaurer une politique rationnelle, un systeme d'assemblee elues, reorganiser la vie academique et inventer l'instruction publique. Xixe siecle 5. Institutionnalisation de la science en grande-bretagne et en france. La science se distingue d'un vulgaire a instruire et a controler. La vulgarisation emerge, tribune pour parler des sciences ou en leur nom. 6. La vulgarisation n'a pas l'apanage de la metaphore et vulgariser n'est pas traduire. La preuve en est fait par l'etude des peregrinations du concept de + champ ;.

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Petters, Lorreine Beatrice. "Des usages du témoignage dans la publicité contemporaine : une approche pragmatique". Thesis, Sorbonne Paris Cité, 2016. http://www.theses.fr/2016USPCA059.

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Depuis le tournant du XXIe siècle, la publicité vit une importante transformation, dans laquelle les marques effacent de leur communication les signes à connotation marchande et contribuent, paradoxalement, à une marchandisation sans précédent de l’espace social. Dans cette démarche, on assiste à un discours publicitaire qui gomme ses promesses hyperboliques et essaie de se réconcilier avec les consommateurs, en mettant en scène de « vrais gens » et en intégrant leurs expressions singulières au sein de l’argumentation marchande. Envisager ce phénomène à partir de la notion de « témoignage » permet de concevoir une énonciation publicitaire à la première personne du singulier, basée sur un vécu présumé de l’énonciateur. Cet énonciateur atteste de son dire et, par conséquent, du discours marchand dans lequel il est impliqué ; il demande la croyance des allocutaires et les encourage à s’identifier au vécu rapporté. La publicité dite « testimoniale » dépasse cependant la simple fonction d’attestation. En effet, elle peut aussi faire l’éloge de valeurs, comporter un modèle d’exemplarité, susciter un questionnement éthique, en se mettant au service de la communication de marque dans toute sa dimension « dépublicitarisée ». Selon une approche pragmatique, ce travail s’appuie sur l’analyse des manifestations publicitaires diffusées en France, notamment entre les années 2005 et 2015, avec l’objectif de saisir les enjeux énonciatifs, sémiotiques et performatifs des formes testimoniales de la publicité contemporaine. Cette analyse confirme que c’est grâce à la relation évolutive entre les marques, leurs représentations et les consommateurs que surgissent de nouveaux usages de la publicité testimoniale et, plus encore, de nouvelles dynamiques de la communication marchande
Since the beginning of the 21st century, advertising has undergone significant transformation, with brands removing commercial overtones from their communication and contributing, somewhat paradoxically, to the unprecedented commercialisation of social space. In the process, the advertising message is erasing extravagant promises and attempting to reconnect with consumers, by featuring “real people” and incorporating their personal expression into marketing arguments. Developing this phenomenon around the concept of testimony allows for the crafting of an advertising message in the first person singular, based on the supposed experience of the speaker. This speaker’s statement vouches for the sales pitch in which he is implicated; he asks his audience to believe him and encourages them to identify with the experience he is sharing. But so-called “testimonial” advertising goes beyond the mere role of attestation. Indeed, it can be used to conceal commercial interests of brand communication, by praising values, offering an exemplary model and stimulating ethical reflection. Based on a pragmatic approach, this study draws on an analysis of advertising in France, principally between 2005 and 2015, with the aim to understand the enonciative, semiotic and performative issues in testimonial forms of contemporary advertising. This analysis confirms that the evolutary relationship between brands, their representations and customers has lead to the emergence of new forms of testimonial advertising and, furthermore, to new dynamics in brand communication

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Odonkor, Evelyn. "L'influence des valeurs dans les messages publicitaires destinés aux enfants : étude comparative entre les Etats-Unis, la France et le Ghana". Caen, 2011. http://www.theses.fr/2011CAEN0679.

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L'époque où l'enfant devait être « vu mais pas entendu » est révolue. L'enfant est devenu un membre de la famille jouissant d'une influence considérable, notamment dans les pays développés. Notre travail touche les enfants des pays développés ainsi que les enfants des pays en voie de développement. Nous avons étudié l'influence de la culture sur les publicités adressées aux enfants américains, français et ghanéens. Nous avons également sollicité l'opinion de ces enfants sur les publicités qui leur sont destinées. Nos résultats démontrent que les publicités destinées aux enfants des ces trois pays essaient toutes d'être amusantes. Néanmoins, les thèmes évoqués dans ces publicités sont souvent influencés par la culture du pays dans lequel la publicité est diffusée. Cette étude doctorale est une contribution importante aux recherches concernant l'enfant consommateur. C’est un thème interculturel qui offre donc des conclusions importantes sur les enfants originaires de ces pays qui ne sont pas seulement différentes d'un point de vue culturel mais aussi d'un point de vue politique et économique
The era where children were supposed to be “seen but not heard” is finished. Today, especially in developed countries, children are highly influential members of the family, with growing purchasing power. They spend significant amounts of money on themselves and also influence their families’ purchasing decisions. Our research, covering children from both developed and developing countries, examines how culture influences advertising aimed at American, French and Ghanaian children, as well as the children’s opinions on these advertisements. Our findings reveal that the themes used in the ads targeting children are influenced by the culture of each country. In addition, commercials in all three countries try to entertain children. This doctoral thesis is a valuable contribution to the existing research on children and advertising. It offers great insight into advertising targeting children in three countries that are culturally, politically and economically distinct

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Santos, Maria Aparecida dos. "La création publicitaire dans les campagnes d’information gouvernementales : contribution à l'analyse des messages publicitaires à travers l'étude de cas pratiques". Nancy 2, 1994. http://www.theses.fr/1994NAN21006.

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Dincer, Caner. "L'EFFET DE LA MUSIQUE DANS LES BANNIERES PUBLICITAIRES SUR INTERNET". Phd thesis, Université Paris-Est, 2008. http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00687187.

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Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C'est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. En outre, le rôle de l'implication est démontré permettant un meilleur ciblage des internautes.

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Mahéo, Claire. "L'utilisation de la musique dans la publicité télévisée : Pour une prise en compte des variables culturelles inhérente à l'écoute musicale". Angers, 2002. http://www.theses.fr/2002ANGE0002.

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Sabri, Ouidade. "Le tabou en communication publicitaire : Étude des réactions affectives, cognitives et conatives du récepteur exposé à des stimuli publicitaires tabous mortifère et sexuel". Paris 9, 2007. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=2007PA090019.

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Objet d’un engouement croissant de la part des publicitaires, le tabou demeure un thème de recherche peu étudié en marketing. A l’aide d’une approche pluridisciplinaire (anthropologique, sociologique et psychanalytique), une conceptualisation du tabou est proposée et une mesure fiable et valide de ce construit dans un contexte publicitaire est développée. Utilisant cette échelle, l’efficacité publicitaire des stimuli tabous a été étudiée au moyen d’une expérimentation menée auprès de 600 internautes représentatifs de la population française. Les résultats de cette recherche montrent que le degré de tabou perçu de l’annonce est source de processus de transfert de sens et d’influence sociale normative qui se traduisent in fine par un transfert des attributs négatifs de l’annonce au produit, à la marque et à son consommateur final ainsi que par une influence négative de la norme subjective sur l’intention d’achat. De plus, contrairement au credo porté par les publicitaires, un trop fort degré de tabou perçu de l’annonce entrave l’attention portée à l’annonce. Enfin, différents types de récepteurs réagissant différemment à l’égard des stimuli tabous ont pu être identifiés. Les résultats de notre travail doctoral plaident donc pour une utilisation maîtrisée des tabous qui n’est pas sans effets néfastes sur la marque à long terme
Although intensively transgressed by advertisers, next to nothing has been written on the subject of taboos in marketing. Based on a multi-field approach (anthropological, sociological and psychoanalysis), a conceptualization of the taboo is proposed and a reliable and valid measurement of this construct in an advertising context is developed. Using this scale, the communication effects of taboo ads are investigated by means of an experiment conducted on 600 internauts representative of the French population. The results of the study show that the perceived taboo degree of the ad triggers processes of meaning transfer and social normative pressure which lead to the transfer of the ad negative attributes to the product and the brand promoted and its consumer as well as the negative influence of the subjective norm on the intention to buy. Moreover, contrary to the creed hold by advertisers, a too strong degree of taboo perceived impedes the attention toward the ad. Lastly, various types of receivers reacting differently towards taboo ads have been identified. Consequently, the results plead for a controlled use of taboos in ads which is not without harmful effects on the brand in a long-term

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Galan, Jean-Philippe. "Musique et réponses à la publicité : effets des caractéristiques, de la préférence et de la congruence musicales". Toulouse 1, 2003. http://www.theses.fr/2003TOU10050.

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La forte utilisation de la musique dans la publicité repose sur les croyances des praticiens et des chercheurs que celle-ci est capable d'améliorer l'efficacité publicitaire. Toutefois, vingt ans de recherches n'ont pas permis de fournir des résultats cohérents. Ce travail met en perspective dans un même modèle conceptuel les deux approches concurrentes de la musique en publicité : une approche affective où la musique est un élément décoratif agissant par une voie périphérique, une approche cognitive qui considère que la musique agit par une route centrale en participant au sens du message publicitaire. Les résultats de ce travail -issus de l'analyse des données d'une expérience réalisée sur 491 sujets- confirment l'hypothèse selon laquelle la musique est susceptible d'influencer les réponses à la publicité par une voie périphérique et, simultanément, par une voie centrale. Ceci conduit à estomper la frontière entre éléments verbaux et non verbaux dans l'annonce publicitaire
The strong use of music in advertising lies on the beliefs of marketers and scientists that it is able to improve the advertising effectiveness. However, twenty years of research did not make it possible to provide coherent results. This work puts in perspective in the same conceptual framework the two concurrent approaches of music in advertising : an affective approach where the music is a decorative element playing in a peripheral way, a cognitive approach which considers that music acts in a central way while taking part within the meaning of the ad. The results of this work -resulting from the analysis of the data of an experiment carried out on 491 subjects- confirm the assumption according to which music is likely to influence the responses to advertising in a peripheral way and, simultaneously, in a central way. This resulted in blurring the border between verbal and nonverbal elements in advertising

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Sueur-Deharveng, Isabelle. "Attitude par rapport à la publicité et efficacité publicitaire : application en situation de prétest publicitaire dans le domaine de la grande consommation". Paris 9, 1995. https://portail.bu.dauphine.fr/fileviewer/index.php?doc=1995PA090019.

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L'objet de cette recherche est d'étudier le rôle de l'attitude par rapport à la publicité dans l'efficacité publicitaire. En utilisant des données de prétests de films publicitaires télévisés, nous montrons que : - les réactions à la publicité exercent une influence positive sur l'attitude par rapport à la publicité. Cette influence est comparable, que les produits soient connus ou non, et que l'exécution publicitaire soit émotionnelle ou orientée vers les attributs du produit ; - l'attitude par rapport à la publicité exerce une influence positive sur l'attitude par rapport à la marque. Cette influence est plus forte quand le produit est connu. Le type d'exécution publicitaire ne modifie pas la force de la relation ; - l'attitude par rapport à la publicité exerce une influence positive directe sur la persuasion. Cette influence est plus forte quand l'exécution publicitaire est orientée vers les attributs du produit. Que le produit soit connu ou non n'entraine pas de conséquence sur la force de la relation ; - l'attitude par rapport à la marque exerce une influence positive sur la persuasion. Ni le type de produit (connu vs nouveau), ni la nature de l'exécution publicitaire (" émotionnelle " vs "produit") n'influence la force de la relation ; - les attitudes par rapport à la publicité et par rapport à la marque exercent une influence similaire sur la persuasion
The major topic of this research is to provide a better understanding of what is attitude towards the ad's role in advertising effectiveness. Using data from tv commercials pretests, we explore the following relationships: - reactions to the ad and ad attitude. - ad attitude and brand attitude - ad attitude and persuasion - brand attitude and persuasion. Main results indicate that a direct relation between ad attitude and persuasion exits and that it is as important as the relation between brand attitude and persuasion. Results are discussed, and future research areas are proposed

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Poitras-Lefebvre, Isabelle. "Évolution des traits culturels québécois dans la publicité par cohorte socio-démographique". Thesis, Université Laval, 2009. http://www.theses.ulaval.ca/2009/26089/26089.pdf.

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Mousset-Chalanset, Monique. "Humour et publicité télévisée : fonctions du message humoristique dans l'argumentation publicitaire télévisée". Paris 4, 1998. http://www.theses.fr/1998PA040271.

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Le discours publicitaire suit les évolutions économiques et sociales, quand il ne les anticipe pas. Miroir amplificateur des changements, la publicité s'exprime, de nos jours, aux rythmes des tendances et fait très fréquemment appel à l'humour, provoquant disruptions et transgression des codes publicitaires, attirant, par le rire ainsi provoqué, la sympathie du récepteur. Nous avons choisi d'étudier spécifiquement ce phénomène à la télévision, support complet, s'il en est, de l'expression comique. Nous avons également tenté de définir l'indéfinissable en construisant une typologie des genres du risible utilisés en publicité télévisuelle, et examiné les interactions possibles entre humour et persuasion. Dans un deuxième temps, l'analyse sémiologique d'un corpus de 19 films, primés au festival du film humoristique de Chamrousse, a permis de mieux comprendre les mécanismes mis enjeu et les objectifs liés à l'utilisation des différentes sortes d'humour : débanaliser les messages, représenter l'immatériel, substituer l'inhabituel au convenu, contourner l'indicible. Enfin, restait à vérifier l'innocuité de l'humour dans son association à l'argumentation propre au discours publicitaire. L'analyse des modes argumentatifs des films du corpus fait apparaitre trois modèles différents : l'argumentation en kit que le récepteur construit lui-même ; l'argumentation assistée d'une démonstration du produit qui est censée renforcer la persuasion ; enfin, l'accumulation des procédés à la fois humoristiques et argumentatifs, ou l'influence à tout prix. Que peut apporter l'humour dans le message publicitaire ? Un supplément de sens ludique dont il convient d'évaluer les atouts et les limites. Une proximité qui conduit à la connivence entre l'émetteur-annonceur, le produit (ou la marque) et le destinataire-récepteur. On peut ainsi penser que l'humour est un moyen, parmi d'autres, à la disposition de l'émetteur pour mieux influencer sa cible
When it does not anticipate them, advertising expression follows economic and social trends. Advertising both mirrors and amplifies changes, changing in pace with the forementioned trends, making frequent references to humorous language thus provoking dissonances and the transgression of the advertising codes. The resulting laughter gains the sympathy of the target audience. We have specifically chosen to study television advertising because it is a very complete vehicle of comical expression. We have also attempted to define the indefinable, by constructing different typologies of humor usually used in tv ads, and to survey as well as possible interactions between humor and persuasion. The second chapter focuses on a semiotic analysis of a corpus of nineteen ads taken from the annual humorous film festival in Chamrousse. This analysis helped us to better understand the mechanisms involved in comedy and the reasons why advertisers use them: to make common things uncommon, to represent immaterial goods (i. E. Services) in a concrete way, to substitute the conventional by the unconventional and to avoid mentioning the unspeakable. Last but not least, we had to verify humor's inocuity when associated to the specific advertising claim. The analysis of our corpus reveals three different types of argumentation: the kit that the receiver has to reconstruct himself; that which is aided by a product demonstration designed to reinforce persuasion, and, lastly, a combination of humorous and argumentative procedures, or influence at any price. What does humor contribute to the advertising message? An increased sense of playfulness whose strength and weaknesses must be assessed. This proximity leads to connivance between the communicator-adviser, the product (or the brand) and the recipient. We can therefore state that humor is one of many means at the disposal of the communicator to increase his influence over his target audience

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Gagné, Anne-Christine. "La place qu'occupe la publicité de type social dans les magazines féminins". Master's thesis, Université Laval, 2018. http://hdl.handle.net/20.500.11794/31746.

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S’appuyant sur une revue de littérature portant sur le phénomène de l’appropriation d’enjeux féministes par les publicitaires, de même que sur leur pratique habituelle de marketing reposant sur une segmentation des marchés, l’auteure avait formulé l’hypothèse que les publicités commerciales promouvant des produits destinés aux femmes s’adresseraient davantage à un public de jeunes femmes et que les publicités axées sur des enjeux féministes viseraient surtout les femmes d’âge mûr. Pour vérifier cette hypothèse, une grille d’analyse a été appliquée aux 696 publicités insérées dans quatre numéros de quatre magazines féminins récents, deux destinés à un lectorat jeune, les deux autres à un lectorat plus âgé. Les résultats montrent que la stratégie de marketing utilisée repose effectivement sur la segmentation des marchés, laquelle consiste à promouvoir auprès des femmes plus âgées une gamme de produits qui, au-delà de l’apparence, répondent à des besoins plus variés. L’analyse des types de représentation de la femme utilisés ainsi que des valeurs évoquées dans les publicités laisse voir que cette stratégie de marketing tient aussi compte d’autres caractéristiques des générations visées. Quant au type de publicité qui prévaut, il demeure stéréotypé, les publicitaires se servant des standards de beauté parfaite et de la recherche du plaisir comme des idéaux à poursuivre, dans le but de vendre des produits liés à l’apparence. L’empowerment, soit la valeur la plus directement associée aux enjeux féministes, est relativement peu présente dans l’ensemble des magazines. Elle s’est, de plus, avérée davantage présente dans les magazines au lectorat jeune. Ces résultats infirment donc la deuxième partie de l’hypothèse formulée au départ. Toutefois, pour tirer une quelconque conclusion au regard des motivations des entreprises à miser sur les publicités féminines de type social et sur la récupération d’enjeux féministes, il aurait fallu faire l’examen des objectifs et des caractéristiques de ces publicités.

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Désaulniers, Karine. "La publicité dans un contexte de diversité culturelle : regards croisés Québec-France". Thèse, Université du Québec à Trois-Rivières, 2011. http://depot-e.uqtr.ca/2274/1/030277638.pdf.

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Castéran, Nicole. "Écologie et agriculture pré-industrielle dans l'est ontarien". Thesis, University of Ottawa (Canada), 1985. http://hdl.handle.net/10393/4699.

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Perez, Gabriel. "Etude des relations entre les compartiments épigé et endogé dans un contexte dynamique". Rouen, 2012. http://www.theses.fr/2012ROUES008.

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L’objectif de ce travail de thèse est de contribuer à une meilleure compréhension du fonctionnement des écosystèmes et de leur dynamique en évaluant le rôle des interactions entre les compartiments épigé et endogé. Le passage des stades de végétation herbacés aux stades boisés apparait comme une étape importante de la dynamique du compartiment endogé. Les premiers résultats montrent une augmentation progressive de l’abondance, la biomasse et de la richesse des communautés endogés au cours de la succession. Ces changements sont liés à une modification de la qualité des intrants en débris végétaux dans le sol, via les racines ou la litière. Les résultats du troisième chapitre supportent cela, avec une contribution significative de la litière et des racines dans l’approvisionnement en ressource azotée au sein des réseaux trophiques du sol. Cependant, nos résultats ne témoignent pas d’une spécialisation de la chaine des décomposeurs dans la décomposition des intrants produits au-dessus d’eux, précisément la litière. En effet, quel que soit le stade de végétation considéré, la performance du système pour dégrader la litière est en moyenne identique face à différentes qualités d’intrants. Néanmoins, il s’est avéré que l’impact de la mésofaune sur la décomposition et les interactions qu’elle entretient avec la microflore et la microfaune est de plus en plus important au cours de la dynamique de succession. En accord avec d’autres études, nos résultats montrent que la structure trophique des organismes édaphiques altère la croissance, la dominance, ou l’expression des plantes, certainement par une modification de la remise à disposition d’éléments nutritifs pour celles-ci.

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Chtourou, Mohamed-Saber. "Efficacité publicitaire sur internet : concept, mesure et antécédents". Aix-Marseille 3, 2003. http://www.theses.fr/2003AIX32008.

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Eu regard des enjeux que représente Internet, nombreuses études ont vu le jour pour mieux comprendre son efficacité publicitaire. La thèse vient s'inscrire dans ce courant de recherche. Elle étudie spécifiquement la " publicité " que l'auteur distingue des sites web : autre forme de communication mais qui n'obéit pas aux même règles de fonctionnement. La première partie de la thèse est réservée à la définition de l'efficacité de la publicité sur Internet, et à la comparer avec les courants existants de la recherche publicitaire. Un modèle conceptuel général est énoncé. Par la suite l'auteur passe en revue les théories qui étudient l'effet de la répétition, la présence d'images, la taille, l'animation, la perception d'urgence, ainsi que l'implication et l'attitude envers la publicité sur Internet en général. L'effet de ces variables est analysé via 3 études complémentaires réalisées pour deux d'entre elles avec la régie publicitaire Wanadoo ce qui leur a permis de bénéficier de larges échantillons. La troisième étude a été du type quasi expérimental. Plusieurs résultats sont à mentionner : la présence d'images ne favorise pas l'efficacité des annonces sur Internet, elle tend même à la diminuer. Elle semble interagir avec la taille : les images sont bénéfiques quand la taille est grande. La répétition engendre une meilleure mémorisation. Son effet sur l'attitude présente un seuil de saturation. Ce seuil dépend notamment de l'implication et de l'attitude envers la publicité sur Internet en général. Cette thèse ouvre par ailleurs un certain nombre de pistes de recherches notamment sur la spécification de l'effet de l'animation
Advertising still is one of the few revenue sources for companies operating on the Net, other sources being still in experimental stages. Than, many studies tried to understand how the internet can aid the advertiser to achieve its communication goals. The present dissertation tries to contribute to this research trend. The author distinguish the "internet advertising" such banners from the other means of internet communication, because the lasts does not fellow the same mechanisms of action. First part of the dissertation was devoted to the definition of the area of the internet ad effectiveness and to relate it to the literature of the advertising effectiveness on other media. A general conceptual model is proposed. Than the author presents a literature review about the effect of frequency, ad size, image presence, animation, involvement, urge perception and the overall attitude toward internet advertising effect on ad effectiveness. These effects were tested thru 3 different and complementary studies. Two of these studies were performed in collaboration with an Internet ad actor: Wanadoo Regie which allowed an access to an important sample. The third study was performed following a quasi experimental design. These studies led to several important findings: Picture presence is not necessarily an enhancer of advertising effectiveness, it tends to interact with ad size since the pictures seems to increase ad effectiveness only with large ads. Ad frequency seems to enhance the message memorization, it have an inverted u shape effect on the attitude toward the advertising. The saturation level depends both on the audience involvement and its overall attitude toward the internet advertising. Many research perspectives can be proposed with this dissertation especially the explanation of the animation effect

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Filliol, Pascal. "Le problème de l'intégration de l'autorégulation dans le système juridique : contribution à l'étude de l'autorégulation à travers le prisme du droit de la publicité". Aix-Marseille 3, 2003. http://www.theses.fr/2003AIX32011.

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Fondée sue une philosophie liée, notamment, à une volonté de préserver la diversité culturelle, l'autorégulation est une technique normative qui se démocratise progressivement, que ce soit à l'échelle nationale ou supra-nationale. En effet, dans de nombreux secteurs, les professionnels élaborent des règles qu'ils s'appliquent à eux-mêmes afin de réaliser un véritable consensus. Néanmoins, il existe de nombreuses zones d'ombre autour de ce concept, qu'elles soient d'ordre juridique ou sociologique. La confusion autour des interprétations sémantiques de l'autorégulation en Europe, et par conséquent l'absence de définition universelle, tendent à prouver qu'il existe une réticence à envisager son intégration dans le système juridique. Cependant, l'étude de l'autorégulation à travers le secteur de la publicité audiovisuelle va servir de vecteur pour tenter de démontrer que la légitimation de ce nouveau mode de production du droit ne doit pas être sous-estimée. En revanche, admettre cette éventualité aura pour conséquence d'accepter une transformation du lieu et de la finalité du droit, basée sur une vision systémique de ce dernier. En outre, la légitimation de l'autorégulation, en tant que manifestation du pluralisme juridique, reviendra à remettre en cause les fondements d'un positivisme identifiant droit et état. Par ailleurs, la reconnaissance grandissante de l'autorégulation par les instances européennes accentue les interrogations sur sa place et son rôle au sein de l'ordonnancement juridique : et ce, alors même que l'autorégulation, en maintenant ou en créant des disparités nationales, risque d'entraver la création du Marché Commun. Le droit de la publicité donnera un exemple concret des implications paradoxales de l'autorégulation dans l'ordre juridique communautaire. A travers une approche pluridisciplinaire et comparatiste, l'objet de la présente étude est de participer à la réflexion sur un concept qui n'est pas encore devenu une notion. Le but est également d'essayer de déterminer, en prenant appui sur le secteur publicitaire, si un conflit tripartite entre le droit européen, le droit étatique et l'autorégulation se prépare, à moins qu'il n'ait déjà commencé
Based on an individualistic philosophy, partuclarly linked to a desire to save cultural diversity, self-regulation is a normative technique which is getting more and more democratic on the national level as well as on the supranational. Actually, in numerous areas, professionals make rules they apply to themselves in order to achieve a real consensus. Nevertheless, there exist many dark zones around this concept, either on the legal or the sociological point of view. Confusion around semantic interpretation of self-regulation in Europe, consequently the absence of universal definition, tend to show there exists a reluctance to contemplate its integration in the juridical system. However the study of self-regulation trough the sector of audio-visual advertising will be used as a vector to try to demonstrate that the legitimisation of this new way of producting law can't be underestimated. On the contrary, admitting this possibility will entail accepting a transformation of the place and purpose of law, based on a systemic vision. Moreover, the legitimisation of self-regulation as a manifestation of juridical pluralism will mean questioning the foundations of a positivism identifying law and state. Furthermore, the growing recognition of self-regulation by European authorities, underlines the questions on its place and its role amid juridical organisation, and this while self-regulation risks hindering the creation of the Common Market by keeping or creating national disparities. The law of advertising will give a concrete example of the paradoxical implications of self-regulation in the community juridical order. Through a comparative and multidisciplinary approach, the point of the present study is to take part in the reflection on a concept which hasn't become a notion yet. Its purpose is also to determine if there is going to be a three-party conflict between European law, state law and self-regulation, unless it has already started

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Peña, López René. "Imaginaire mythographique et image publicitaire : les figures du métissage dans la publicité mexicaine". Thesis, Dijon, 2014. http://www.theses.fr/2014DIJOL039.

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La mixité raciale, caractéristique de la physionomie et de la culture des Mexicains, est rarement représentée dans la publicité de ce pays. La recherche proposée ici aborde le métissage biologique et culturel, en tant que figure sensible au sein de l'imaginaire, l'imagerie et plus particulièrement l'affiche publicitaire au Mexique. Cela procède d'une grille de significations constitutives d'un système d'identités collectives. Il faut, pour comprendre ce système, revenir aux origines des stéréotypes et des isotopies visuelles contribuant à maintenir un point de vue dépréciateur sur la population métisse à travers le langage mythographique de la publicité. Dans une perspective multidisciplinaire, sous l'obédience des sciences de l'information et de la communication, sont étudiées aussi les entités et les moyens de communication ayant contribué, dès la colonisation du Mexique au XVIe siècle, au renouvellement des croyances exprimant le rejet des personnes métisses et indiennes. La prééminence du verbal, imposée souvent comme une forme de rationalité à l'étude des langages figuratifs, rend particulièrement complexe l'étude du rapport entre l'écriture des images et l'imaginaire politique. Nous procédons ici à une description historique et communicationnelle de la formation iconique et sémiotique de la figure du métissage au Mexique. À travers les productions discursives les plus notables de chaque période, s'opère l'émergence du sens par l'investissement des régimes de signification dans la figure métisse et ses occurrences sensibles
Mixed race physiognomy and native culture of mexican population are rarely exposed in advertising in that country. This research deals with biological and cultural mestizaje as a visual figure. Presented in mexican advertising, it takes part of the grid of meanings behind the collective identities system. This work tackles the origins of stereotypes and visual isotopies leading to maintain, through the mythographic language of images, an unfavorable opinion on the mixed race population. Entities and Media having contributed to maintian in place these beliefs since the colonization of Mexico in the sixteenth century, are studied in a multidisciplinary, communication defined perspective.The rule of verbal, often imposed as a form of rationality in the study of figurative language, as well as the strategies performed by the Establishment to refuse any questioning about its legitimacy, make particularly complex the study of the relationship between images setting and political imaginary. We therefore propose a historic observation of the construction of the mestizaje's figure in Mexico, through the most significant visual productions of each period. This observation should lead to understand the emergence of sens as the investment that meaning systems have on mestizaje figure and its sensitive recurrences

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Tesis sobre el tema "Écologie – Dans la publicité"

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