Academic literature on the topic 'Стратегія ребрендингу'

В современных условиях перенасыщенности отраслевых рынков России товарами и услугами основным методом обеспечения конкурентоспособности компании выступает применение стратегии дифференциации, основным инструментом которой является брендинг. Понимание предпринимателями данной ситуации привело к сущностному изменению взглядов на брендинг, осознанию необходимости пересмотра брендов, проведения ребрендинга, что обеспечивает возможность компаниям укрепить свои позиции на рынке. Статья посвящена проблеме анализа текущего состояния бренда компании, ошибок в его позиционировании. Предложена методика выявления причин несостоятельности бренда, неверного позиционирования и определения проблемы необходимости проведения ребрендинга компании в сфере развлекательных услуг.

<p align="justify">В статье рассматривается трансформация конкурентных преимуществ, вызовов и угроз для Кемеровской области в контексте разработки новой Стратегии социально-экономического развития региона. Обсуждается необходимость экономического ребрендинга Кузбасса. </font>

У статті автор аналізує особливості застосування інструментів SWOT-аналізу для підвищення ефективності функціонування політичної системи загалом та її складових зокрема. Мета роботи з’ясувати і висвітлити питання, пов’язані із сутністю методу та матриці SWOT-аналізу, його перевагами і обмеженнями, а також висунути кілька гіпотез щодо шляхів використання зазначеного методу в дослідженні політичних систем різних типів. Автор доходить висновку, що ця аналітична методика є невід’ємною складовою частиною у процесах формування стратегії розвитку політичних систем, особливо перехідного типу. SWOT-аналіз перетворився на один з досить інноваційних і перспективних інструментів прикладних політичних та теоретико-концептуальних політологічних досліджень. Цей метод, навіть при його певних все ще існуючих вадах і недоліках, здатен давати політологам і політикам досить конкретні рекомендації щодо організації й проведення різного роду наукових досліджень, розробки перспективних проектів та впровадження їх у політику. Методологія. Використання цієї методики дає змогу виділити сильні та слабкі сторони, як конкретних персоналій, так і політичного проекту загалом. Також за допомогою цього інструментарію є можливим дослідження зовнішнього конкурентного середовища. Наукова новизна. Запропоновано підхід, який базується на використанні універсального стратегічного інструменту SWOT-методики. Ідентифіковано можливості, загрози, сильні та слабкі сторони в дослідженні політичних систем. Висновки. Процес статики та динаміки політичної системи на підставі SWОT-аналізу має забезпечити кожну з таких вимог: формування, концентрація та підсилення власних переваг (сил) політичного суб’єкта (політичних підсистем, політичних інституттів та організацій); зменшення, нейтралізація, ребрендинг недоліків (слабкостей) політичної системи; залучення та використання можливостей, що надає зовнішнє політичне середовище; протидія тим факторам зовнішнього політичного середовища, які потенційно погіршать динаміку політичної системи.

Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота виконана на 100 сторінках, без врахування додатків, містить 13 рисунків та 50 таблиць. Метою даної магістерської роботи є Розроблення стратегії ребрендингу компанії на ринку освітніх послуг, на прикладі підприємства ТОВ «Robocode», яке здійсює діяльність стосовно надання освітніх послуг з робототехніки та програмування для підліткової аудиторії. Об’єктом дослідження є формування стратегії ребрендінгу. Предметом дослідження є теоретико-методологічні положення та практичні рекомендації щодо розроблення стратегії ребрендінгу на ринку освітніх послуг. Теоретико–методологічною основою дослідження є аналіз та синтез (вивчення наукових праць вчених у галузі маркетингу з метою систематизації визначень та підходів, а також вдосконалення визначень), інформаційно–логічний аналіз та кабінетні дослідження (вивчення факторів маркетингового середовища компанії, вивчення поведінки сучасного покоління та особливостей формування цифрового бренду), системний підхід до вивчення процесу формування бренду, емпіричні дослідження (анкетування та фокус-група з метою отримання даних про цільову аудиторію та її особливостей сприйняття бренду), метод аналізу та синтезу, карта стратегічних груп конкурентів, статистично-економічний та графічний методи, метод експертних оцінок. Новизна отриманих результатів. Набуло подальшого розвитку уточнення поняття «бренд», з точки зору комплексного підходу. Удосконалено підхід до формування складових бренду в умовах цифрового середовища; сформовано вперше подвійну воронку продажів для продуктів, де прямою цільовою аудиторією є діти, а непрямою батьки (особа, що приймає рішення про купівлю), і запропоновано інструменти для її реалізації.
The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of sources used and nine appendice. The work is performed on 100 pages, excluding appendices, contains 50 figures and 13 tables. The purpose of this master's thesis is to develop a strategy for rebranding the company in the market of educational services, on the example of the company "Robocode", which carries out activities related to the provision of educational services in robotics and programming for adolescents. The object of the study is the formation of a rebranding strategy for Robocode LLC in the market of extracurricular education services in Ukraine. The subject of the study is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for developing a rebranding strategy in the market of educational services. The theoretical and methodological basis of the study is analysis and synthesis (study of scientific works of scientists in the field of marketing in order to systematize definitions and approaches, as well as improving definitions), information and logic analysis and office research (study of marketing environment, study of modern generation digital brand formation), systematic approach to studying the process of brand formation, empirical research (questionnaire and focus group to obtain data on the target audience and its features of brand perception), method of analysis and synthesis, map of strategic groups of competitors, statistical, economic and graphical methods, the method of expert assessments. Novelty of the obtained results. The clarification of the concept of "brand" has been further developed in terms of an integrated approach. The approach to formation of components of a brand in the conditions of the digital environment is improved; formed for the first time a double sales funnel for products where the direct target audience is children and indirect parents (the person who makes the purchase decision), and proposed tools for its implementation.

Борисенко С. С. Стратегії ребрендингу політичних партій у сучасних соціально-політичних умовах України : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник І. С. Бондаренко. Запоріжжя : ЗНУ, 2019. 77 с.
UA : Магістерська робота «Стратегії ребрендингу політичних партій у сучасних соціально-політичних умовах» – основний текст – 70 сторінок. Для виконання магістерської роботи опрацьовано 75 джерел. Об’єктом дослідження є діяльність партії «Європейська Солідарність» та Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина» протягом передвиборчого періоду 2019 року. Предметом дослідження є використання стратегій ребрендингу партії «Європейська Солідарність» та Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина» протягом передвиборчого періоду 2019 року. Мета дослідження: синтез теоретичних суджень щодо специфіки формування політичного бренда в системі соціальних комунікацій, простеження основних складових іміджу політичного лідера в системі PR, аналіз стратегій ребрендингу партії «Європейська Солідарність» та Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина» протягом передвиборчого періоду 2019 року. Методи дослідження: аналізу та синтезу під час вироблення наукової концепції, метод систематизації – для обробки теоретичних положень науковців; типологічний та генетичний, що дозволили розглянути імідж політичного лідера; структурно-функціональний аналіз, що дає можливість висвітлити особливості організації та проведення ребрендингу політичних партій. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: - синтезувати наукові судження щодо специфіки формування політичного бренда; - окреслити складові, етапи та стратегії ребрендингу політичних партій; - розглянути імідж політичного лідера в сучасних соціально-політичних умовах та системі PR; - проаналізувати стратегії ребрендингу партії «Європейська Солідарність» та Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина». Методологічну і теоретичну основу дослідження складають наукові праці вітчизняних та зарубіжних дослідників з ребрендингу Л. Золотарьової, С. Махнуші, А. Машковцева, О. Овчиннікова, О. Тєлєтова; з іміджу політичного лідера О. Уднікова, М. Устінової, К. Тітової, М. Марка; з брендингу політичних партій М. Волошиної, В. Ляпорова, Є. Мамонтової, Є. Павлюка, П. Поветьєва, О. Русакової, Л. Хорішко; з політології та діяльності політичних партій М. Вебер, О. Гришина, К. Єгорової, Р. Харріса, О. Соловйова, Т. Шапкаріної, Ю. Шведи; з паблік рілейшинз В. Березенко, Ф. Джефкінса, В. Королька, Т. Лебедєвої, В. Музикант, Г. Почепцова, Є. Пашенцева. Наукова новизна одержаних результатів полягає у здійсненні аналізу стратегії ребрендингу партії «Європейська Солідарність» та Всеукраїнського об’єднання «Батьківщина», з’ясуванні специфіки іміджу політичних лідерів України в системі PR, дослідженні складових, етапів та функцій іміджу політичних лідерів в сучасних українських політичних умовах. Сфера застосування: матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання спецкурсів з радіожурналістики, при написанні кваліфікаційних робіт студентами факультету журналістики.
EN : Borisenko S.S. Strategies for Rebranding Political Parties in Today's Socio-Political Context. Zaporizhzhya, 2019. 70 p. The relevance of the research topic is caused by changes in the political, social and economic system of Ukraine. Today, in political marketing, image science, PR, there is a large amount of research on the study of the technologies of forming the image of a political leader. These studies are characterized by great diversity, reflecting different concepts, so a comprehensive analysis of the structure of political image in a single model of social development is of particular relevance. An important aspect of the overall perception and appreciation of a politician is the impression he makes, that is, his image. In the conditions of formation of information society the value of image sharply increases. Today's branding and rebranding strategies give a positive impression of a political leader to a voter. They create certain social and psychological attitudes that determine a person's behavior towards a political subject. These properties allow a public relations specialist to use it as a tool to manipulate consciousness. However, the strategies of re-branding of Ukrainian political parties and the specificity of the image of politicians remain insufficiently studied, so we consider it expedient to examine them on the example of the European Solidarity Party and the All-Ukrainian Union Motherland. The paper synthesizes theoretical judgments about the specificity of political brand formation in the social communication system, traces the main components of the image of the political leader in the PR system, analysis of the European Solidarity Party rebranding strategies and the All-Ukrainian Association "Batkivshchyna" during the 2019 election period.