Relevant bibliographies by topics / Рекламні витрати

Contents

  1. Journal articles
  2. Dissertations / Theses

Academic literature on the topic 'Рекламні витрати'

Author: Grafiati
Published: 30 May 2022
Last updated: 31 May 2022

Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles

Select a source type:

Consult the lists of relevant articles, books, theses, conference reports, and other scholarly sources on the topic 'Рекламні витрати.'

Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.

You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.

Journal articles on the topic "Рекламні витрати"

1

Sendetska, S. "СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОГО РИНКУ УКРАЇНИ І СВІТУ." Scientific Messenger of LNU of Veterinary Medicine and Biotechnologies 18, no. 2 (September 6, 2016): 132–35. http://dx.doi.org/10.15421/nvlvet6926.

Full text
Abstract:
В статті досліджено і співставлено основні тенденції, які склалися на рекламному ринку України і світу за минулі десять років. Показано, що український рекламний ринок виріс у гривневому еквіваленті, проте зазнав двох кризових спадів у 2009 і 2014 роках. У доларовому еквіваленті місткість українського ринку медіа реклами за десять років зменшилася в два рази, в той час як місткість глобального рекламного ринку зросла на третину. Представлено структуру українського ринку медійної реклами, її динаміку в розрізі різних медіа каналів. Показано, що за досліджуваний період суттєво зросла частка інтернет реклами за рахунок скорочення частки витрат на телевізійну рекламу, рекламу в пресі і зовнішню рекламу. Здійснено порівняння розподілу рекламних витрат в розрізі носіїв в Україні і світі. Розглянуто світові тенденції перспектив розвитку рекламного ринку щодо носіїв реклами. Показано, що реклама через мобільні пристрої є ключовим фактором зростання рекламних ринків. Визначено п’ятірку лідерів світових рекламодавців за обсягами витрат на рекламу у 2015 р., розглянуто їх витрати на рекламу, в тому числі через цифрові носії та мобільні пристрої. Визначено перспективи розвитку глобального рекламного ринку щодо країн–лідерів. Розглянуто перспективи розвитку рекламного ринку України та основні фактори, які їх визначають.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Пащук, О. Б. "МЕТОДИКА ПРОСУВАННЯ ПРОДУКТУ У ВИСОКОКОНКУРЕНТНІЙ НІШІ НА МАРКЕТПЛЕЙСІ." Підприємництво та інновації, no. 19 (August 31, 2021): 27–33. http://dx.doi.org/10.37320/2415-3583/19.4.

Full text
Abstract:
Цифрові платформи продажу продуктів забезпечують зростаючі обсяги торгових операцій завдяки зручності вибору продукту для покупця, клієнтоорієнтованому сервісі, альтернативним варіантам продуктів для клієнтів. Цифрові торгові майданчики, або маркетплейси, забезпечують компанії інтегрованими у платформу інструментами просування продуктів, що автоматично веде до створення унікальних бізнес-моделей продажу в цифровому середовищі. Проте інтегровані інструменти просування за умови відсутності розуміння алгоритмів та принципів їх роботи не забезпечують стабільність продажів. Це потребує розроблення методики просування продукту на електронному ринку. Мета статті полягає в розробленні методики просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. В результаті вивчення практики просування продукту компанії Х сформовано методику просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. Визначено, що для ефективного просування методика повинна включати ідентифікацію передумов та цілей просування продукту на цифровій платформі, розроблення унікальної торгової пропозиції на основі переваг продукту, аналіз продукту конкурентів, визначення бюджету та стратегії просування продукту, вибір типів рекламних кампаній та інструментів просування кампанії. Для оцінювання ефективності запуску продукту та рекламних кампаній використовуються показники конверсії, рівня охоплення цільової аудиторії, CPC (“pay per click” – «вартість за клік»), CTR (рейтинг кліків, або клікабельність), відношення вартості реклами до продажів (Ad Cost Over Sales, ACOS), частки витрат конкурентів на рекламу (Share of Spend, SOS) та планової частки продажу продукту на ринку (SOM). Перерозподіл рекламних інвестицій між вибраними рекламними кампаніями забезпечує досягнення планового обсягу продажу завдяки вкладенням у найбільш ефективні інструменти. Визначено, що перерозподіл рекламних інвестицій доцільно здійснювати у поточному періоді для досягнення стратегічних цілей просування, таких як забезпечення планової частки ринку за планових інвестицій у випуск, просування продукту на електронному ринку.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Ryzhyi, I. B., and O. I. Hovera. "СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ДЛЯ ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМИ." Actual problems of regional economy development 1, no. 15 (November 4, 2019): 173–80. http://dx.doi.org/10.15330/apred.1.15.173-180.

Full text
Abstract:
В роботі розглянуті важливі питання планування реклами в сучасних умовах. Зокрема, проаналізована категорія непостійних споживачів конкретної торгової марки. Зазначено, що це - крайня зона цільової аудиторії. Покупці цієї групи споживають товари як досліджуваної торгівельної марки, так і товари конкуруючих марок. Якщо збільшити частоту покупок з боку цих споживачів, то можна наростити обсяг збуту продукції.Обґрунтовано, що для визначення збутового потенціалу кожного з виділених типів споживачів необхідно знати їх рівень обізнаності про товарну категорію, ставлення до неї і до конкретної торгівельної марки, можливі види поведінки при купівлі товарів. З цією метою досліджується категорія профілю як узагальненого опису особистості та стилю життя типового представника цільової аудиторії.Виокремлено поняття рекламного важеля як відношення очікуваного зростання продажів у вартісному вимірі до кошторису заходів з реклами, що можуть спричинити таке зростання. Стверджується, що на рекламний важіль впливає життєвий цикл того чи іншого товару. Показано, що для нових покупців характерним є зменшення рекламного важеля відповідно до послідовної зміни етапів життєвого циклу товару. Це відбувається у зв’язку з тим, що витрати на переконання споживачів спробувати новий для них товар є достатньо високими, хоча цей тип споживачів має високий збутовий потенціал.Визначені основні підходи до аналізу цільової аудиторії, обгрунтовані методи роботи з непостійними споживачами товару, аналізується поняття рекламного важеля. На основі матриці Россітера – Персі запропоновані стратегічні прийоми для формування ставлення споживачів до торгової марки.Запропонована низка стратегічних підходів до планування реклами, пов’язаних з формуванням мотивації споживача, особливостями сприйняття ними інформації про основні переваги товару, які подаються в рекламі.В статті окреслено, що для визначення збутового потенціалу кожного з типів споживачів, а саме: новий користувач товарної категорії, споживач лояльний до конкретної торгової марки, непостійний споживач торгової марки, непостійний споживач інших торгових марок, споживач лояльний до інших торгових марок необхідно знати їх рівень обізнаності про товарну категорію, ставлення до неї і до конкретної торгової марки, можливі види поведінки при купівлі товарів. Саме тому, цільова аудиторія повинна бути охарактеризована з точки зору демографічних, географічних, психографічних профілів.Авторами статті стверджується, що для прийняття більш обґрунтованих стратегічних рішень при виборі засобів реклами в процесі її планування бажано підключати творчий персонал. Якщо творчі та медіа рішення будуть прийматися професійною командою, то й ефективність рекламних зусиль буде вищою.Також автори статті відмічають, що географічний чинник в значній мірі ускладнює роботу фахівців з планування реклами. Адже у різних географічних зонах переваги споживачів відрізняються, навіть в одному регіоні може спостерігатися різне ставлення до торгових марок, засобів реклами. Саме ці особливості необхідно враховувати при розробці рекламного плану.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Нестеренко, Валентина, and Владислава Сідельнікова. "АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА: АКТУАЛЬНІ АСПЕКТИ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ." Проблеми і перспективи розвитку підприємництва, no. 26 (June 26, 2021): 89. http://dx.doi.org/10.30977/ppb.2226-8820.2021.26.89.

Full text
Abstract:
УДК 658.8; JEL Classification: M 31 Мета. Визначення критеріїв прийняття рішення про ефективність маркетингової діяльності підприємства та розробка алгоритму проведення аналізу ефективності маркетингової діяльності підприємства. Методика дослідження. В ході дослідження використовувалися методи аналізу і синтезу, метод логічного аналізу. Інформаційними ресурсами дослідження є спеціалізовані наукові видання і матеріали періодичних видань. Результати. Проблема забезпечення найвищого рівня ефективності маркетингової діяльності і усіх видів витрат на неї в сучасних умовах вимагає ґрунтовного дослідження. Одним з елементів вирішення проблеми може стати побудова дієвої системи аналізу маркетингової діяльності підприємства. У існуючих дослідженнях відстежується загальний підхід до визначення ефективності маркетингової діяльності підприємства через порівняння ефекту і витрат. Під ефектами або результатами маркетингової діяльності найчастіше розуміють наступні: збільшення обсягів попиту на продукцію, збільшення обсягів реалізації продукції, збільшення доходу від реалізації продукції, збільшення ступеню задоволеності потреб споживачів, збільшення частки ринку, збільшення рівня лояльності споживачів до підприємства, тощо. До складу витрати на маркетингову діяльність відносять: витрати на збут та рекламу, витрати на дослідження ринків та розробку нових видів продукції, витрати на формування структури випуску продукції за асортиментними групами, витрати на утримання маркетингового відділу, витрати на формування цінової політики підприємства, тощо. Ефективність маркетингової діяльності слід аналізувати у короткостроковій та довгостроковій перспективі: в короткостроковій перспективі її головним ефектом є збільшення доходу від реалізації існуючих видів продукції; в довгостроковій перспективі висновки слід робити на основі обсягів реалізації відповідно до зміни потреб та лояльності споживачів та відповідності розробленої структури асортименту продукції підприємства цим зміненим вимогам ринку. Виходячи з існуючої ринкової ситуації, алгоритм реалізації аналізу ефективності маркетингової діяльності має носити ознаки експрес-аналізу, що дозволить швидко робити висновки та реагувати на ситуацію без залучення значних обсягів додаткових коштів на реалізацію самої процедури аналізу. Алгоритм має включати такі етапи: визначення переліку показників та критеріїв оцінювання, встановлення нормативного значення показників оцінювання, розрахунок показників оцінювання, аналіз отриманих показників та визначення резервів їх поліпшення, розробка заходів по засвоєнню визначених резервів. Наукова новизна. Уточнено критерій прийняття рішення про ефективність маркетингової діяльності підприємства у короткостроковій та довгостроковій перспективах. Запропоновано алгоритм експрес-аналізу ефективності маркетингової діяльності підприємства. Практична значущість. Запропоновані висновки можуть бути використані дослідниками, власниками та керівниками підприємств при побудові ефективної системи аналізу маркетингової діяльності.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Церетелі, Л. "Облік витрат на рекламу." Вісник податкової служби України, no. 38 (2001): 25–34.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Калач, Г. М. "МОДЕЛІ ОЦІНКИ БРЕНДУ В УМОВАХ ЦИФРОВІЗАЦІЇ БІЗНЕСУ." Підприємництво і торгівля, no. 27 (November 17, 2020): 26–30. http://dx.doi.org/10.36477/2522-1256-2020-27-04.

Full text
Abstract:
В умовах цифровізації та розвитку платформеної економіки кількість Інтернет-підприємств, які функціонують у сфері торгівлі, постійно зростає. У структурі вартості таких підприємств усе більшу питому вагу мають нематеріальні активи, зокрема бренд. У статті розглядається проблема достовірної оцінки бренду торгових Інтернет-підприємств. Зазначено, що брендовані товари швидше знаходять шлях до покупця, користуються більшою довірою і дають змог упідтримувати довготривалі стосунки з покупцем. Підкреслено важливість використання результатів оцінки бренду для стратегічного управління підприємством, визначення ефективності маркетингових заходів та для цілей продажу або реорганізації підприємства. Досліджено основні підходи до оцінки вартості брендів, виявлено обмеження щодо застосування існуючих методів для оцінки вартості бренду торгових Інтернет-підприємств. Більшість обмежень щодо застосування методів дохідної оцінки бренду пов’язана з недоступністю інформації для розрахунку. Проведений порівняльний аналіз методів витратної та прибуткової оцінки брендів дав змогу зробити висновок, що за своєю суттю вони являють собою ретроспективний і перспективний методи оцінки. Прибутковий підхід є необхідним для використання, хоча він є більш витратним за часом і трудовитратами й має більше припущень. Найбільш придатними серед прибуткових методів оцінки для підприємств Інтернет-торгівлі є методи преміальної ціни і преміального обсягу. Метод преміальної ціни є найбільш об’єктивним, він ґрунтується на статистичних даних. Метод преміального обсягу дає змогу визначити розмір майбутніх фінансових потоків, одержуваних за рахунок бренду. Підкреслено необхідність одночасного застосування витратного методу, оскільки на відміну від оффлайн-торгівлі Інтернет-торгівля сильно залежить від реклами на самій платформі й особливо від відгуків покупців. Витратний підхід ґрунтується на визначенні витрат на створення, підтримку та захист бренду. Запропоновано власну методику вартісної оцінки бренду підприємства Інтернет-торгівлі.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Nosan, Natalia, and Julia MATUKHNO. "OPTIMIZATION OF EXPENSES ON ADVERTISING ACTIVITY OF ENTERPRISE." CHERKASY UNIVERSITY BULLETIN: ECONOMICS SCIENCES, no. 4 (2019): 94–100. http://dx.doi.org/10.31651/2076-5843-2019-4-94-100.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Сокол, П. М., and А. О. Мосейко. "ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ У РЕКЛАМНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА." Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, no. 7 (June 29, 2021): 113–21. http://dx.doi.org/10.32851/2708-0366/2021.7.14.

Full text
Abstract:
У статті розглянуто особливості застосування мережі Інтернет у рекламній діяльності реального підприємства. Проведено опитування та обґрунтовано необхідність застосування сучасного інструментарію Інтернету. Наголошено на необхідності більш ретельного вивчення соціального медіамаркетингу як оптимального методу просування Інтернет-продукту для підприємств різного масштабу. Проведено аналіз діяльності у соціальних мережах та просування Інтернет-продукту через них на прикладі діючого суб’єкта господарювання в умовах невизначеного конкурентного середовища. Доведено, що актуальність та необхідність використання цього методу сприяє підвищенню конкурентоздатності суб’єкта господарювання в аспекті надання рекомендацій для підприємств різного масштабу в сучасному бізнес-середовищі, де соціальний медіамаркетинг є найбільш універсальним і дає змогу отримати актуальні та точні дані, розробити та обґрунтувати рекомендації, що відповідатимуть реальній ситуації на ринку. Обґрунтовано, що даний метод просування Інтернет-продукту є оптимальним у співвідношенні точності даних та витрат часу і зусиль на його проведення.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Безверхий, К. "Сучасні підходи до вдосконалення обліку непрямих витрат на збут, рекламу і маркетинг." Бухгалтерський облік і аудит, no. 12 (2010): 14–19.

Find full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Zdyrko, Nataliya. "Expenditure on Advertising in Social Networks: Accounting and Taxation." Accounting and Finance, no. 4(86) (2019): 11–18. http://dx.doi.org/10.33146/2307-9878-2019-4(86)-11-18.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
More sources

Dissertations / Theses on the topic "Рекламні витрати"

1

Другова, Олена Сергіївна. "Показники якісної оцінки стратегічного контролінгу." Thesis, Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут", 2018. http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/49271.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
2

Махнуша, Світлана Михайлівна, Светлана Михайловна Махнуша, Svitlana Mykhailivna Makhnusha, Вікторія Олексіївна Щербаченко, Виктория Алексеевна Щербаченко, and Viktoria Oleksiivna Shcherbachenko. "Аналіз соціальної реклами як інструменту маркетингового впливу на суспільство." Thesis, Сумський державний університет, 2012. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/28560.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
3

Окончук, А. Р. "Особливості внутрішнього аудиту витрат підприємства на рекламні заходи." Thesis, ТОВ "Август Трейд", 2021. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/17850.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
4

Григоревська, О. О. "Методика економічного аналізу витрат на просування та рекламу продукції." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2019. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/14055.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
5

Бесараб, І. Л. "Моделювання оптимального розподілу витрат на рекламну кампанію підприємства." Thesis, Cумський державний університет, 2016. http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/49002.

Full text
Abstract:
У рамках даного дослідження вирішено знайти оптимальний план замовлення рекламних звернень (радіо або телебачення) з використанням інструментарію лінійного програмування, а саме симплекс-методу для вирішення прямої та двоїстої задач.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
6

Скрипник, М. І., and О. О. Григоревська. "Організація аудиту витрат на рекламу та просування продукції." Thesis, Київський національний університет технологій та дизайну, 2019. https://er.knutd.edu.ua/handle/123456789/12894.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
7

Ф, Покотун І. "Математичний підхід до оцінки ефективності реклами." Thesis, Національний авіаційний університет, 2021. https://er.nau.edu.ua/handle/NAU/50712.

Full text
Abstract:
1. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара / Дж. Росситер. — СПб.: ПИТЕР, 2000. 2. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 2005. 3. Миронов Ю. Основи рекламної діяльності: навч. Посібник / Ю.Б. Миронов, Р.М. Крамар – Дрогобич: Посвіт, 2007. – 108 с.
Методи визначення ефективності реклами. – надзвичайно важливий фактор існування та розвитку підприємства в сучасному світі. Рекламна діяльність є основною умовою ефективної та прибуткової діяльності, вона постійно удосконалюється як незалежна структура з конкретними функціями й цілями.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
8

Куксач, О. С. "Організація рекламної діяльності на підприємствах індустрії туризму і оцінка її ефективності." Thesis, Чернігів, 2020. http://ir.stu.cn.ua/123456789/20080.

Full text
Abstract:
Куксач, О. С. Організація рекламної діяльності на підприємствах індустрії туризму і оцінка її ефективності : дипломна робота : 242 Туризм / О. С. Куксач ; керівник роботи Зеленська О. О. ; Національний університет «Чернігівська політехніка», кафедра туризму. – Чернігів, 2020. – 69 с.
Об’єктом дослідження випускної кваліфікаційної роботи виступає реклама туристичних послуг,як одина з найважливіших частин туристичного бізнесу. Предметом – управління процесами розробки і реалізації реклами та шляхи підвищення та вдосконалення методів просування серед конкуренції Основною метою випускної кваліфікаційної роботи є розробка та обґрунтування шляхів посилення конкурентних позицій туристичного підприємства. Завданнями роботи є: Організація процесів розробки та поширення реклами підприємствами індустрії туризму;Методики оцінки ефективності реклами;. Організація рекламної діяльності ;Види реклами, що використовуються та оцінка процесу її розробка;Аналіз каналів поширення реклами;Оцінка ефективності рекламної діяльності та її впливу на цільову аудиторію;Напрями підвищення ефективності рекламної стратегії. За результатами дослідження сформульовані пропозиції щодо можливостей подальшого рекламного вдосконалення розвитку туристичної фірми.
The object of study of the final qualification work is the advertising of tourist services, as one of the most important parts of the tourist business. The subject - the management of the development and implementation of advertising and ways to improve and enhance methods of promotion among the competition The main purpose of the final qualification work is to develop and substantiate ways to strengthen the competitive position of the tourist enterprise. The objectives of the work are: Organization of processes of development and dissemination of advertising by enterprises of the tourism industry, Methods for evaluating the effectiveness of advertising ;. Analysis of advertising distribution channels; Evaluation of the effectiveness of advertising and its impact on the target audience; Directions for improving the effectiveness of advertising strategy. According to the results of the research, proposals are formulated on the possibilities of further advertising improvement of the travel company's development.
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
9

Мардус, Наталія Юріївна. "Визначення конкурентної стратегії підприємств готельно-ресторанної сфери." Thesis, Полтавський університет економіки і торгівлі, 2017. http://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/33452.

Full text
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
10

Станько, Галина Василівна, and Galyna Stanko. "Інноваційні шляхи підвищення якості та конкурентоспроможності продукції підприємства (на прикладі перо-пухової фабрики “БІЛЛЕРБЕК – УКРАЇНА”)." Thesis, Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, 2013. http://elartu.tntu.edu.ua/handle/123456789/2609.

Full text
Abstract:
Магістерська робота присвячена питанням формування інноваційних шляхів покращення якості продукції в системі менеджменту підприємства. У роботі досліджено загальнотеоретичні основи якості продукції та витрат на її досягнення в системі менеджменту промислового підприємства. Проведено аналіз виробничо-господарської та фінансової діяльності перо-пухової фабрики “БІЛЛЕРБЕК – УКРАЇНА”, дано оцінку ефективності витрат та заходів щодо забезпечення якості продукції. Запропоновано інноваційні шляхи вирішення даної проблеми: покращити ергономічні показники якості продукції та створити на підприємстві відділ управління якістю; здійснити впровадження виробництва і розробки нових видів продукції – ортопедичних матраців; застосовувати найсучасніші види реклами. Визначено ефективність запропонованих заходів
Master's thesis is devoted to questions of innovative ways to improve product quality in the system management. In this work the general theoretical foundations of product quality and cost of its achievements in the management system of industrial enterprise. An analysis of the economic and financial activities of feather and down factory "BILLERBEK–UKRAINE", assessed the cost-effectiveness and measures to ensure product quality. An innovative way to solve this problem: to improve the ergonomic quality products and create the enterprise quality management department, make the implementation of production and development of new products–mattresses, use the advanced types of advertising. Efficiency of the proposed measures
APA, Harvard, Vancouver, ISO, and other styles
You might also be interested in the extended bibliographies on the topic 'Рекламні витрати' for particular source types:
Journal articles
We offer discounts on all premium plans for authors whose works are included in thematic literature selections. Contact us to get a unique promo code!

To the bibliography