Academic literature on the topic 'Друкована реклама'

У статті проаналізовано обсяг рекламно-комунікаційного ринку України за 2019–2021 роки. Встановлено, що загалом обсяг рекламного медіаринку України, за підсумками 2021 року, виріс майже на 27%, що є позитивною динамікою. Визначено, що до ATL-реклами доцільно віднести такі інструменти комунікативного впливу, як телебачення, радіо, преса, кіно, зовнішня реклама, Інтернет. До BTL-реклами належать стимулювання продажів, мерчандайзинг, Digital media, поширення друкованої продукції, подієвий маркетинг та партизанський маркетинг. Розподілені інструменти комунікативного впливу на цільові аудиторії на групи ATL- та BTL-реклами, визначені способи їх реалізації. Побудовано матрицю розподілу каналів комунікативного впливу. Встановлено, що рекламні канали мають вибиратися не тільки за принципом, який з них дорожчий або дешевший. Головним критерієм їх відбору зокрема та формування стратегії просування бізнесу загалом є мета рекламної кампанії.

Творча мова в рекламі це один із способів зробити мову реклами привабливою. Фігури мови широко використовуються в друкованій рекламі. Можна показати метафору, каламбур, оксюморон, гіперболу, метонімію, іронію та інші засоби художньої виразності,які використовуються в рекламі. Засоби художньої виразності використовуються в рекламі для того, щоб текст реклами краще запам’ятовувався.

У статті розглянуто історію та проблеми становлення жанрів реклами в Україні. Проведено аналіз жанрово-стилістичної специфіки рекламних текстів в періодиці освітньої галузі, визначено традиційні складові та жанрові контамінації, наявні у галузі української друкованої реклами ХХІ ст.

У статті розглядаються особливості використання засобів прямої адресації в текстах друкованої реклами. Виявлено структурні типи спонукальних речень та визначено найбільш частотні функціонально-семантичні групи дієслів, що забезпечують реалізацію комунікативно-прагматичної настанови адресування.

У ході дипломного проектування розроблено художнє оформлення дизайн-середовища української сесії міжнародного фестивалю «Sinergia», що включає в себе розробку логотипу Sinergia, друковану та зовнішню рекламну продукцію, сувенірну продукцію. У перелік друкованої рекламної продукції входять: кишеньковий календар, запрошення на фестиваль, афіша, програма фестивалю, інформаційний буклет та флаєр, макетна реклама в журнал. До зовнішньої реклами відносяться розроблені постери на біл-борд, сіті-лайт та реклама на транспорті. Сувенірна продукція фестивалю представлена у вигляді футболки з фірмовою ілюстрацією, чашки з логотипом, сумки, кепки, настільних стягів, ручок

Ясик Д. А. Дизайн друкованої продукції та елементів зовнішньої реклами для творчої виставки запорізьких художників : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник І. С. Гресик. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 75 с.
UA : Робота викладена на 75 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань включає 20 джерел.Об’єкт дослідження: естетичне виховання людей засобами багатосторінкового поліграфічного видання; дослідити психологічний стан людини на колір та визначити колірні поєднання; людина як витвір мистецтва. Предмет дослідження: психолого-педагогічні умови формування в людях навичок любові до прекрасного; людина та її психологічний стан на колір; дизайну друкованої продукції та елементів зовнішньої реклами для виставки запорізьких художників. Мета дослідження: теоретичний аналіз охарактеризувати вибір тематики каталогу; розглянути історію виникнення дизайну журнального видання; створення оригінал-макету каталогу; дослідити додрукарську підготовку каталогу і друк афіші. Необхідність даної розробки створити бажаний образ у свідомості цільової аудиторії. Визначення ключових ідей. Проводилась робота над створенням образу композиції каталогу. Ознайомлення з літературою з теми дослідження, вивчення передового досвіду графічного дизайну в маркетинговому середовищі було про аналізовано інформаційні ЗМІ та літературу було зроблено, аналіз пошук унікальних характеристик структури каталогу в літературних виданнях надали основу для розробки етапів виконання оригінал-макету каталогу та афіші. В роботі було розглянуто особливості проектування багатосторінкового поліграфічного видання такий як каталог; дослідження історію виникнення дизайну каталогу; закріплення використання здатності аналізувати додрукарську підготовку каталогу; вивчити і охарактеризувати проблему сучасного поліграфічного видання. В дипломній роботі були використані такі методи аналізу подібні до: аналітичний, пошуковий, описовий, порівняльний. Наукова новизна цієї роботи полягає в дослідженні впливу кольору на психологічний стан людини. Ми часто замислюємося над новизною наукових технологій, яке значення в нашому житті має сучасний світ фарб. Вплив творчості на сучасний навколишній світ через картини нових новаторів які пишуть власну сучасну історію.
EN : The work is presented on 75 pages of printed text. The list of links includes 20 sources. Object of research: aesthetic education of people by means of a multi-page polygraphic publication; to study the psychological state of a person by color and to determine color combinations; man as a work of art. Subject of research: psychological and pedagogical conditions for the formation of people's skills of love for beauty; man and his psychological state on color; design of printed products and elements of outdoor advertising for the exhibition of Zaporozhye artists. The purpose of the study: theoretical analysis to characterize the choice of catalog topics; consider the history of the design of the magazine; creation of the original layout of the catalog; explore prepress catalog preparation and poster printing. The need for this development to create the desired image in the minds of the target audience. Identification of key ideas. Work was carried out to create an image of the catalog composition. Acquaintance with the literature on the research topic, study of best practices of graphic design in the marketing environment was about the analyzed information media and literature was made, analysis, search for unique characteristics of the catalog structure in literary publications provided the basis for developing the original layout of the catalog and poster. The paper considers the peculiarities of designing a multi-page printing publication such as a catalog; research the history of catalog design; consolidating the use of the ability to analyze prepress catalog preparation; to study and characterize the problem of modern printing. In the thesis were used such research methods as: analytical, exploratory, descriptive, comparative. The scientific novelty of this work is to study the effect of color on the psychological state of man. We rarely think about the importance of color in our lives. The influence of creativity on the modern world through the paintings of new innovators who write their own modern history.

Об’єктом дослідження є англомовні друковані рекламні тексти. Предметом дослідження виступають їх лексико-семантичні особливості. Матеріалом дослідження є англомовні рекламні тексти провідних зарубіжних компаній. Мета роботи полягає у вивченні лексико-семантичних особливостей друкованих рекламних текстів.

Ратушна Т. O. Англомовні рекламні cлогани та специфіка перекладу (на матеріалі відео та аудіо рекламних роликів, друкованих рекламних текстів) : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 035 «Філологія» / наук. керівник С. П. Запольських. Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 66 с.
EN : This research is aimed at analyzing the Hnguistic features of EngHsh advertising slogans in order to identify the peculiarity and problems of their translation into Ukrainian. This research focuses on the linguistic, syntactic and stylistic features of the advertising slogans and suggests the classification and the definition of the term slogan according to these characteristics. Thus, we can say that slogan is a buzz word or a catch phrase that are combined in a special way to identify a product or a company. This analysis of English slogans proves that 60% of advertising slogans is a simple sentence which promotes pragmatical effect in communication between the company and consumers. This research also shows that advertising slogans in both languages are full of stylistically colored words and the whole range of stilistic devices is involved to create them. That is the main reason that causes the barrier for translators. According to our analysis, in most cases the translator has to use grammatical and lexical transformations to escape the calquing, to overcome the difficulties of cross-cultural communication. The examples applied in this research show that in most cases loss-free translation is hardly possible. There are cases when translator has to create a new slogan which would reflect the national peculiarities and ethnic flavor by means of the target language. This research proves that the main aim for the translator is to achieve the adequate translation and the pragmatic functions of the source text. This is the main principle applied to advertising texts when translating them.
UA : Дипломна робота − 66 стор., 62 джерела. Об’єкт дослідження: лексика та фразеологія сфери маркетингу та реклами на англомовних та українськомовних сайтах. Мета роботи: дослідити лінгвальні особливості англомовної лексики та фразеології сфери маркетингу та реклами та способи і засоби перекладу на українську мову. Теоретико-методологічні засади: ключові положення, які стосуються специфіки сфери маркетингу та реклами, розроблені І. Морозовою, Є. Песоцьким, А. Раду, Д. Бурстін, Г. Куком, Г. Ліч; принципи теорії перекладу, розроблені В. Карабаном, І. Корунцем, Т. Левицкою, Р. Фитерман, Т. Кияком, К. Райс та ін. Отримані результати: Основними стратегіями перекладу є відсутність перекладу (запозичення оригінального рекламного тексту) – у випадку простоти оригінального слогану, відтворенні назви бренду; прямий переклад – транскодування і калькування у випадку передачі слоганів з раціональним компонентом, при співпадінні культурних; адаптація – функціональна заміна при передачі частини слогана; модуляція (ревізія) – повна заміна оригінального слогана (часто використовується коли оригінал містить каламбур).

У статті розглядаються особливості використання засобів прямої адресації в текстах друкованої реклами. Виявлено структурні типи спонукальних речень та визначено найбільш частотні функціонально-семантичні групи дієслів, що забезпечують реалізацію комунікативно-прагматичної настанови адресування.