To see the other types of publications on this topic, follow the link: Sociala influenser.
Dissertations / Theses on the topic 'Sociala influenser'
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 50 dissertations / theses for your research on the topic 'Sociala influenser.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse dissertations / theses on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
Lorensson, Anna, and Larsson Tess. "Sociala Medier Inom Brottsprevention : Influensers eventuella möjlighet till informationsspridning." Thesis, Malmö universitet, Malmö högskola, Institutionen för kriminologi (KR), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-42548.
Full textAbstract:
Studiens syfte är att undersöka influensers möjlighet att vara ett hjälpande verktyg i det brottsförebyggande arbetet som sker över sociala medier. Relevansen för studiens syfte kan diskuteras utefter det faktum att internetanvändningen är en stor del av svenskars vardag samt har en fortsatt ökning i användandet. För att besvara studiens frågeställningar har studien övergripande använt en kvantitativ metod, med inslag av kvalitativa aspekter, där bland annat webbenkäter användes för att belysa frågeställningarna utifrån allmänhetens perspektiv. Likväl har studien använt ett mailutskick, vilket syftar till att besvara frågeställningarna utifrån influensers perspektiv. Resultatet för studien baseras således på 423 enkätsvar samt svar från en influenser. Således diskuteras studiens resultat övergripande utefter enkätsvaren. Utefter det resultat som studien erhöll kan det diskuteras föreligga en möjlighet för influensers att vara en informationsspridande kanal i det brottsförebyggande arbetet. Detta då resultatet påvisar att respondenterna dels innehar ett förtroende för det influensers belyser likväl som de uppges vara mottagliga för kriminologiskt relevant information som presenteras på sociala medier. Resultatet visar att informationsspridningen fördelaktigen kan ske på plattformar vilka är videoanpassade, som exempelvis Instagram, Tiktok och Youtube. Likväl finns det ett stort intresse från allmänheten att influensers sprider information genom att dela myndigheters inlägg samt diskutera ämnet genom korrekt kunskap med källhänvisning. Avslutningsvis kan således influensers anses vara en bistående kraft inom det brottsförebyggande arbetet som sker över sociala medier, om detta görs utefter vissa premisser.<br>The aim of the study is to examine the possibility of influencers to be a helping hand in the area of crime prevention that takes place over the internet. The study's relevance can be discussed based on the fact that internet use is a large part of Swedes' everyday life and has a continued increase in use. To answer the study's purpose, the study overall used a quantitative method with elements of qualitative aspects. Web surveys were used to shed light on the issues from the public's perspective. Additionally, the study used e-mail interviews which aimed to answer the questions from the perspective of influences. The results for the study are based on 423 questionnaire responses, as well as one influencer. Thus, the results of the study are discussed overall according to the survey results. Based on the results obtained by the study, influencers' possibilities to be an information-disseminating channel in crime prevention work can be discussed. This result is based on respondents reporting a partial trust in what influencers illuminate, as well as they report being receptive to criminologically relevant information that is presented on social media. The results show that the dissemination of information can advantageously take place on platforms that are video-adapted, such as Instagram, Tiktok and Youtube. Furthermore, there is also reported a great interest in influencers spreading information by sharing the authorities' posts and discussing the subject through correct knowledge with correct references. In conclusion, influencers can thus be considered as an assisting force in the crime prevention work that cuts across social media, if this is done according to certain premises.
2
Trång, Emmie, and Madeleine Berggren. "Hur påverkas unga tjejers psykiska hälsa av Influensers och sociala medier? : En kvalitativ uppsats om det psykiska välmåendet hos unga tjejer." Thesis, Gymnastik- och idrottshögskolan, GIH, Institutionen för idrotts- och hälsovetenskap, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:gih:diva-6189.
Full textAbstract:
Inledning: Forskningsrapporter som visas i tidningar och nyheter berättar att allt fler ungdomars psykiska hälsa blir sämre och sämre (Folkhälsomyndigheten, 2019). Avsikten med denna studie är att undersöka om det finns ett samband mellan unga tjejers psykiska hälsa och användande av sociala medier. Det finns ett fåtal forskningsartiklar inom just detta område vilket gör det ännu mer aktuellt att ta reda på mer. Syftet med denna studie var att undersöka och uppmärksamma sambandet mellan unga tjejers psykiska hälsa kopplat till sociala medier, samt hur Influensers påverkar ungdomar och deras välmående. Med denna studie vill vi skapa en debatt kring hur bra det verkligen är för unga människor att använda sociala medier mycket och att ha en Influenser som förebild. Frågeställningar <ul type="disc">Hur påverkas unga tjejers psykiska hälsa av sociala medier? Påverkas unga tjejers psykiska hälsa negativt av Influensers? Metod: Metoden som har använts är en kvalitativ metod i form av en enkätundersökning. Enkäten har funnits tillgänglig online för deltagarna och har besvarats anonymt. Målgruppen har varit deltagare som varit mellan 14 - 16 år gamla och identifierat sig som tjej. I enkäten fick deltagarna svara på deras relation till sociala medier och Influensers samt hur deras psykiska hälsa påverkas av det. Resultat: I studien var det totalt 42 deltagare. De flesta (66,7%) skattade sin hälsa som god eller mycket god. Studien visar att 73,8% använder sociala medier 10 gånger eller mer per dag och 71,4% av deltagarna jämför sig med andra på sociala medier. Oftast jämför man sig med en kompis, men 26,2% uppger att de jämför sig med Influensers. Korrelationsanalys visar inga samband mellan psykiska hälsa och användande av sociala medier. Det finns däremot signifikant samband mellan att använda sociala medier ofta, och att tycka att det är det viktigt hur man framstår (P<0.05), samt att värdet som person baseras på hur många likes man får (P<0.05). Resultatet visar också att många jämför sig med och blir påverkade av Influensers. Slutsats: De flesta av deltagarna använder sociala medier 10 gånger eller mer per dag men skattade sin hälsa som god. Resultatet visar också att många jämför sig med och blir påverkade av Influensers, samt att det är viktigt för dem hur de framstår på sociala medier.
3
von, Bahr Jemth Joanna, and Christian Fangel. "Träningsappar och motivation : En kvalitativ undersökning om vilka faktorer som påverkar motivation att använda mobila träningsapplikationer." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för informatik (IK), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-105382.
Full textAbstract:
Utvecklingen och intresset för mobila träningsapplikationer har växt markant de senaste åren och tusentals träningsapplikationer kan idag återfinnas på marknaden. Samtidigt har människor världen över blivit allt mer inaktiva vilket riskerar att leda till stora konsekvenser för individens hälsa och välmående. Mobila träningsapplikationer har visats ha stor potential för att lösa detta problem genom en ökad tillgänglighet och anpassning till användarens förutsättningar och behov. Ett flertal av de applikationer som finns på marknaden idag kan ses anta ett flertal strategier för att öka användarens engagemang och motivation till användning. Vilka dess värde och faktiska effekt har dock visats vara både omtvistat och outforskat. Denna studie undersöker och belyser vad som påverkar användarens motivation att använda en mobil träningsapplikation och hur dessa typer av applikationer kan utformas för att främja användarens engagemang och vilja att använda. För att undersöka detta genomfördes kvalitativa intervjuer med personer som hade erfarenhet av att använda träningsapplikationer som stöd i sin träning. Hedonic-Motivation System Adoption Model och tidigare forskning inom motivation, sociala influenser och användarupplevelse verkade som teoretiskt ramverk och avsåg belysa relevanta faktorer studien avsåg att fördjupa sig inom. Det teoretiska ramverket verkade även som underlag för utformning av relevanta intervjufrågor och vid analys av erhållen empiri. Det empiriska resultatet belyser behov av enkelhet och användarnytta. En hög användarnytta kan även ses bidra till att användaren knyter ett starkare band till appen vilket ökat motivationen att fortsätta använda. Resultatet visar även på att informanterna finner ett stort värde i att följa sin fysiska utveckling över tid och erbjudas stöd för att upprätthålla stabilitet i träning snarare än att nå konkreta mål. Social funktionalitet såsom att följa och jämföra sin fysiska aktivitet med andra användare visar sig även ha en betydande inverkan på informanternas engagemang och användning av applikationen. I överensstämmande med tidigare forskning verkar dock värdet av sociala funktioner vara beroende av förhållandet användaren har till de andra användarna och dess närhet. Baserat på det teoretiska ramverket och empiriska utfallet presenteras designkriterier för framtida utformning av mobila träningsapplikationer som kan främja användarens engagemang och motivation att använda.<br>The development of digital support tools and applications for physical activity is growing quickly, and today there are thousands of mobile applications on the market aimed to support the user’s physical exercise. At the same time, there is a rising trend of a sedentary lifestyle with a lack of exercise which has had a negative impact on the population’s health and wellbeing over the last years. Fitness applications are broadly used today and have shown to have a potential in solving this problem. However, the actual benefit of these tools from a user’s perspective is yet under-studied. This study aims to identify what affects user’s motivation when using a fitness application and how these types of applications can be designed to increase user’s engagement. As a theoretical foundation, Hedonic-Motivation System Adoption Model and previous research in motivation, social influences, and user experience were explored to formulate relevant interview questions and guide the analysis of the empirical data. Through qualitative interviews insights from users with experience of using fitness applications as support in their physical exercise are gathered. The results show that ease of use and usefulness was important for most of the informants and that the users found a high value in tracking their physical exercise and development over time. The empirical data also indicate that gaining help to maintain stability rather than setting up concrete goals was perceived as more valuable. Social functionality such as following and comparing one's physical activity with others is also shown to have a significant impact on one's use and involvement in the application. However, consistent with previous research, the value of social features seemed to be dependent on the relation the user has with the other users. Based on the empirical findings design guidelines for development of fitness apps are proposed.
4
Hellerstedt, Julia, and Emina Mujkanovic. "Influencer Marketing: När gränsen mellan rekommendation och reklam suddas ut : En studie om hur Influencer Marketing påverkar konsumenters köpprocess." Thesis, Linköpings universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:liu:diva-150910.
Full textAbstract:
Bakgrund Konsumenters förtroende för traditionella marknadskommunikationer sjunker. Företag försöker därför hitta nya sätt att nå fram till konsumenter. En marknadskommunikation som vuxit fram till följd av detta är Influencer Marketing, vilken innebär att inflytelserika individer influerar människor på sociala medier. Influencer Marketing är dock fortfarande en gråzon och studier inom området är begränsade. Syfte: Studiens syfte är att, genom att undersöka konsumenter, erhålla en djupare förståelse för hur deras köpprocess påverkas av Influencer Marketing genom att identifiera och förstå faktorer som påverkar deras inställningar och handlingar som ett resultat av Influencer Marketing. Genomförande: Studien har utförts genom en trianguleringsmetod, vilken innebar en datainsamling genom en kvantitativ enkät och tio kvalitativa intervjuer. För att kunna kartlägga och analysera konsumenters köpbeteende i relation till Influencer Marketing, ställdes frågor kopplade till syftet. Slutsats: Studien fastställer att främst personliga faktorer, psykologiska faktorer och sociala faktorer påverkar konsumenters uppfattning av influencers och följaktligen Influencer Marketing. Studien visar att konsumenter med en positiv uppfattning av influencers, i stor utsträckning värderar och tillgodogör innehåll via Influencer Marketing, vilket i sin tur leder till att deras köpprocess förkortas. Vidare visar studien att motsatsen gäller för konsumenter med en negativ uppfattning av influencers. Studien fastställer även att köpprocessen är en iterativ process istället för en statisk ordning.<br>Background: The consumers trust in traditional marketing communications is decreasing. Therefore, companies try to find new ways to reach the consumers. A marketing communication that has blossomed as a result of this is Influencer Marketing, which means that influential individual influence people on social media. However, Influencer Marketing is still a gray zone and research within the field is limited. Purpose: The purpose of the study is to, by researching the consumers, gain a deeper understanding for how their buying process is affected by Influencer Marketing by identifying and understanding the factors that affect their attitudes and behaviors as a result of the marketing communication. Completion: The study has been conducted by a triangulation method, which has involved data collecting through a quantitative survey and ten qualitative interviews. In order to map and analyze the consumers buying behavior in relation to Influencer Marketing, questions were asked in regard to the purpose of the study. Conclusion: The study displays that mainly the personal factors, psychological factors and social factors affect the consumers’ perception of influencers and hence of Influencer Marketing. The study shows that the consumers with a positive perception of influencers, value and appropriate content via Influencer Marketing to a larger extent, which in return shortens their buying process. Furthermore, the study shows that the case is the opposite for the consumers with a negative perception of influencers. The study also displays that the buying process is an iterative process instead of a static order.
5
Burke, Kayleigh Elizabeth. "Social Butterflies: How Social Media Influencers are the New Celebrity Endorsement." Thesis, Virginia Tech, 2017. http://hdl.handle.net/10919/78221.
Full textAbstract:
The rapid growth of visual microblogging platforms, such as Instagram, has created new opportunities for brands to communicate with stakeholders. As these platforms evolve, brands have had to adapt in order to use the available social media platforms to gain visibility in the millennial audience. Recently brands have turned to online 'celebrities' known as a social media influencer (SMI) to distribute information and influence consumers' product perceptions. This specifically has become a common tactic in communication and marketing efforts with the fashion and beauty industry. Ample research is available on the effects of celebrity endorsements but currently there is a gap in research pertaining to the consumer's perspective towards SMIs and SMIs effects on consumers. The online experiment completed in this thesis addressed how promotion of a product by a SMI affects perceptions of consumers on Instagram by measuring social comparison and self-congruity. This is accomplished by comparing participant's product perception to promotional posts on Instagram by a SMI, brand, and unbranded retail source. A three-condition experiment (SMI, Brand, Control) compared effects of product perception, social comparison, and self-congruity. A questionnaire consisting of 48 questions pertaining to SMI, self-congruity, social comparison, and product perception was completed by 151 participants. Significant relationships were found between the source of the promotional post (SMI, Brand, Control) and product perception. There was also a correlation between self-congruity and social comparison towards the SMI as well as product perception. Results suggest that the post source influences product perception. Results also indicate consumers' perception of the SMI effects product perception. These results provide practical implications for communication practioners who utilize social media. The rapid growth of visual microblogging platforms such as Instagram, is creating new opportunities for organizations to communicate with stakeholders. Brands have used social media platforms in order to gain visibility in the college age audience. Currently there is a gap in research pertaining to SMI and their effects on consumers. This online experiment will address how promotion of a product by an SMI affects perceptions of consumers on Instagram through social comparison and self-congruity theory by comparing responses to a product promoted by an SMI to the same product promoted by the promoted by the brand and to an unbranded retail source. A questionnaire consisting 34 of questions pertaining to SMI, self-congruity, and social comparison will be asked to 180-240 participants. The participants will be randomly assigned one of nine Instagram posts to accomplish stimulus sampling across the three conditions: three from SMI, three from brands, and three from an unbranded retail source<br>Master of Arts
6
Eliassi, Sarzeli Hero, and Emma Jändel. "Influera mera : En studie om olika aktörers syn på digital marknadsföring genom influencers via sociala medier." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2016. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-54481.
Full textAbstract:
Författare: Hero Eliassi & Emma Jändel Handledare: Åsa Lindström Examinator: Bertil Hultén Kurs: Examensarbete 30hp, Civilekonomprogrammet inriktning marknadsföring, Linnéuniversitetet Kalmar, VT 2016. Forskningsfråga: Hur ser olika aktörer på användandet av influencers sociala mediekanaler i digital marknadsföring? Syfte: Syftet med detta examensarbete är att analysera användandet av influencers och deras sociala mediekanaler i digital marknadsföring. Fenomenet kommer att undersökas utifrån fyra aktörers perspektiv; influencer marketing-byråers, handelsföretags, influencers och konsumenters perspektiv, för att utforska hur man kombinerar synsätten från de olika aktörerna och på så sätt har möjlighet att effektivisera marknadsföringen genom influencers. Vi ämnar tolka de olika aktörernas syn på denna typ av marknadsföring för att bidra med implikationer till handelsföretag som använder sig av eller funderar på att marknadsföra sig genom influencers sociala mediekanaler och influencer marketing-byråer som agerar mellanhänder mellan handelsföretag och influencers. Vidare ämnar vi även bidra med implikationer till influencers som genomför denna marknadsföring. Metod: Detta examensarbete har haft en kvalitativt inriktad fallstudie med en induktiv ansats och ett explorativt syfte. Databildningen har bestått av en litteraturstudie och en empirisk undersökning genom semistrukturerade intervjuer och fokusgrupper. Det empiriska materialet som erhölls analyserades genom en kvalitativ dataanalys. Resultat & slutsatser: Vi kan konstatera att de fyra aktörerna ser på influencer marketing som ett effektivt marknadsföringssätt som föredras framför företags egen marknadsföring. Vad som framkommer är att ett antal krav bör tas i beaktning för att budskapen presenterade av influencers ska nå ut till den tänkta målgruppen. För att budskapen ska mottas av konsumenter som trovärdiga bör matchning ske mellan varumärken och influencers, samarbetena bör vara genuina och inspirerande, budskapen bör passa in i den kontext där de marknadsförs och balans bör finnas mellan personlighet och professionalitet. Teoretiska och praktiska implikationer: Examensarbetets teoretiska implikationer består av en reviderad undersökningsmodell där viktiga aktörer och aktuella sociala mediekanaler för influencer marketing presenteras. De praktiska implikationerna består av en TRIMPP- modell där begreppen trovärdighet, relevans, inspiration, matchning, personlighet och professionalitet presenteras som viktiga vid skapandet av influencer marketing-kampanjer. Nyckelord: Influencer marketing, influencers, sociala medier, digital marknadsföring<br>Authors: Hero Eliassi & Emma Jändel Supervisor: Åsa Lindström Examiner: Bertil Hultén Course: Master Thesis in Marketing 30 ECTS, Business Administration and Economics Programme, Linnaeus University Kalmar, Spring 2016. Research question: How does different actors view the usage of influencers’ social media channels in digital marketing? Purpose: The purpose of this thesis is to analyze the usage of influencers and their social media channels in digital marketing. The phenomenon will be studied from the perspective of four different actors; influencer marketing-agencies, companies, influencers and consumers, to be able to examine how to combine the different actors’ views in order to make influencer marketing more effective. We aim to interpret the different actors’ views of influencer marketing to be able to provide implications to companies using or thinking about using influencer marketing and to influencer marketing-agencies that act as intermediaries between companies and influencers. We also aim to provide influencers with implications. Method: This thesis had a qualitatively oriented case study with an inductive approach and an explorative purpose. Data formation consisted of a literature review and an empirical study through semi-structured interviews and focus groups. The empirical data obtained was analyzed through a qualitative data analysis. Results and conclusions: We can conclude that the four actors view influencer marketing as an effective marketing method which is preferred over companies' own marketing. A number of requirements should be taken into consideration when producing influencer marketing-campaigns in order for the messages to reach out to the intended audience. For the messages to be received by the consumers as credible matching must occur between brands and influencers, the cooperation should be genuine and inspiring, the messages should fit into the context in which they are presented and balance should be found between personality and professionalism. Theoretical and practical implications: The theoretical implications of the thesis consists of a revised research model with key stakeholders and relevant social media channels for influencer marketing. The practical implications are made up of a TRIMPP-model in which the concepts of trustworthiness, relevance, inspiration, matching, personality and professionalism are presented as important in the creation of influencer marketing- campaigns. Key words: Influencer marketing, influencers, social media, digital marketing
7
Phung, Lena, and Luning Qin. "Perception of social media influencers : A study on evaluation of Social Media Influencer types for different beauty categories." Thesis, Högskolan i Jönköping, Internationella Handelshögskolan, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-39848.
Full textAbstract:
Background: For years companies have been using SMIs to communicate their brands and influencer marketing has become a thriving concept in this social-media era. Beauty retailing industry, as a global business with the third biggest follower base on social media, makes itself qualified and valuable for the study of influencer marketing. Purpose: The aim of the thesis is to investigate which type of influencers would be more influential in promotion of beauty product categories. Furthermore, the study intends to research on consumers’ review habits, preferred traits of influencers and reasons behind the actions. Method: To accomplish the purpose of this study, we conducted an abductive approach by the aid of both qualitative and quantitative data. The data was gathered through a questionnaire and a focus group, primarily among students in international universities. This in order to reach out to young people with different nationalities since it is an international study. Conclusion: Top influentials and narrative experts are shown to be more efficient for influencer marketing in the beauty industry especially when they are perceived trustworthy. Additionally, we found that the influencers have an impact on the consumers most when it comes to information search and the evaluation of alternatives.
8
Gabrielsen, Matilda, and Sofia Qvarnström. "Influencers påverkan på kunders tillit i förhållande till företags varumärke." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för ekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-30363.
Full textAbstract:
Syfte: Syftet med studien är att analysera konsumenters tillit gentemot varumärken där företag använder influencers i marknadsföringen via sociala medier. Studien utgår från ett kundperspektiv. Metod: Studien har utgått från kvantitativ metod där empirisk data samlats in utifrån en webbaserad enkätundersökning. Enkäten genererade 101 svar varav 95 var representativa. I SPSS bearbetades datan och analyserades därefter genom deskriptiv analys, korrelationsanalys och regressionsanalys. Resultatet användes sedan för att skapa diskussion som mynnar ut i studiens slutsats. Resultat och slutsats: Studiens resultat indikerar att influencers på Instagram är betydande för kunders tillit till ett företags varumärke. Kunder uppskattar influencers rekommendationer, vilket påverkar kundernas köpbeteende positivt. Influencers ses som en pålitlig tredje part, vilket tyder på att företags ärlighet till kunder påverkas positivt. Resultatet visar även att företag behöver beakta marknadsföringens budskap för att det ska upplevas informativt och inspirerande istället för påtryckande. Strategiskt användande av influencers bidrar således till kunders ökade tillit. Examensarbetets bidrag: Det teoretiska bidraget tillför kunskap kring influencer marketing och tillit, som studerats utifrån ett kundperspektiv. Teoretiska antaganden som lyfts fram ur tidigare forskning inom området har både styrkts och bekräftats. Studiens praktiska bidrag är att öka företags förståelse för tillämpning av influencer marketing i marknadsföringsstrategin. Därmed kan marknadsföringen bli mer kraftfull med möjlighet att förbättra kunders tillit till varumärket. Förslag till vidare forskning: Förslagsvis kan vidare forskning studera andra aspekter av kunders tillit gentemot varumärke, såsom kommunikation och kunders rekommendationer, för att därigenom få en djupare förståelse hur tillit verkar i relation till kunder och varumärke. Ytterligare förslag till framtida forskning är att studera andra plattformar än Instagram samt att utöka studiens urval.<br>Aim: The purpose of the study is to analyze consumers trust in brands when companies use influencers in their social media marketing. The study is based on a customer perspective. Method: The study was based on a quantitative method where the empirical data were collected through a web-based survey. A total of 101 responses were collected, and 95 of them were representative. In SPSS, the data was processed and then analyzed by using descriptive analysis, correlation analysis and regression analysis. The result was in turned used to conduct a discussion that led to the study's conclusion. Results and conclusion: The results indicate that influencers on Instagram have an impact on customer trust. Customers appreciate recommendations from influencers, which positively affects their buying behavior. Influencers also has a positive effect in companies´ honesty to customers. The results show that the marketing message should be informative and inspiring to increase the brands trust. Strategic use of influencer marketing would thus contribute to customers' trust. Contribution of the thesis: The theoretical contribution is about the customer perspective being studied in influencer marketing and trust. Previous research is both strengthened and confirmed. The practical contribution is to increase companies understanding of the application of influencer marketing in their marketing strategy. In this way, marketing can be more powerful with the possibility of improving customers' trust in the brand. Suggestions for further research: Further research may study further aspects of customers' trust in the brand. In order to achieve a deeper understanding of how trust works in relation to customers and brands, factors such as communication and customer recommendations could be studied. Further research may also study a different platform than Instagram and a more extensive sample.
9
Gustafsson, Angelina, Elise Hallberg, and Jenny Ta. "Användarnas attityd kring influencer marketing via sociala medier : En kvantitativ studie om användandet, attityder och strategier." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-25450.
Full textAbstract:
Idag handlar marknadsföring inte längre bara om att kommunicera ut ett budskap till en kund, utan även att hjälpa till att skapa ett bra intryck så att kunderna börjar kommunicera och föra budskapet vidare. I och med digitaliseringen kan företagen använda sig av olika sociala kanaler för att nå ut till en större räckvidd och förmedla sitt budskap till en större grupp konsumenter. Förr kunde en bra Tv-reklam eller annons i tidningen vara tillräcklig för att konsumenten skulle vilja köpa produkten men idag räcker inte det. Idag kan konsumenter enkelt använda sig av sociala medier för att hitta inspiration och bli påverkade i sin köpprocess och sina beslut. I takt med att fler använder sociala medier bör även företagen följa. På grund av den digitala utvecklingen har allt fler företag valt andra marknadsföringsstrategier för att kunna nå ut till en större räckvidd bland konsumenterna. Ett exempel är genom sociala medier som har fått en större betydelse när det kommer till marknadsföring, reklam och kommunikation. Användarna inom sociala medier har även ökat exponentiellt varje år, vilket är en anledning till att allt fler företag väljer att använda sig av sociala medier som en marknadsföringsstrategi. I denna studie kommer användandet av sociala medier granskas och attityden kring influencer marketing via dessa kanaler undersökas. Syftet är att undersöka utfallet av denna typ av marknadsföring samt vilka marknadsföringsstrategier som bör tillämpas av företagen med hjälp av dessa kanaler. Vidare är även syftet med denna studie att lägga grunden och kartlägga attityder för att man i vidare forskning ska kunna fördjupa sig inom området. För att kunna svara på studiens forskningsfrågor har en kvantitativ forskningsmetod tillämpats. En kvantitativ ansats ansågs mest lämplig eftersom målet var att kunna uppnå ett mer representativt och brett resultat som möjligt. Studien resulterade i att influencer marketing via sociala medier hjälper företag att nå ut till fler potentiella konsumenter med färre resurser. Användandet av sociala medier är hög och kommer att fortsätta öka, därmed kan marknadsföring via dessa kanaler leda till att dess budskap når ut till en större räckvidd. Studien har även resulterat i att attityden gentemot influencer marketing via sociala medier är relativt positivt men att det kan bli för mycket reklam vilket leder till irritation. Därmed är det viktigt som marknadsförare att hitta en balansgång, där det inte blir för mycket reklam men ändå inte för lite. Sammanfattningsvis anser vi att denna strategi lyckats med något som traditionell marknadsföring har försökt med i decennier.<br>Today, marketing is no longer just about communicating a message to a customer, but also helping to create a good impression so that customers begin to communicate and convey the message further on. With digitalization, companies can use different social channels to reach a wider reach and convey their message to a larger group of consumers. In the past, a good TV commercial or advertisement in a magazine could be enough for the consumer to want to buy the product, but today it is not enough. Today, consumers can easily use social media to find inspiration and be influenced in their buying process and decision-making process. As more people use social media, companies should follow. Due to the digital developments, more and more companies have chosen other marketing strategies to reach a wider range of consumers. An example is through social media which has become more important when it comes to marketing, advertising and communication. Social media users have also increased exponentially each year, which is why more and more companies are choosing to use social media as a marketing strategy. In this study, the use of social media will be researched and the attitude of influencer marketing through these channels will be examined. The purpose is to investigate the outcome of this type of marketing as well as how the marketing strategies should be applied by the companies using these channels. Furthermore, the purpose of this study is also to lay the groundwork and map out attitudes so that in further research it will be possible to immerse in the field. To be able to answer the study's research questions, a quantitative research method has been applied. A quantitative approach was considered most appropriate as the goal was to be able to achieve a more representative and broad result as possible. The study proves that marketing via social media helps companies reach more potential consumers with fewer resources. The use of social media is high and will continue to increase, thus marketing through these channels can lead to its message reaching a wider range of people. The study has resulted in the attitude towards influencer marketing via social media being relatively positive, but when there is too much advertisement it leads to irritation. Therefore, it is important as a marketer to find the right balance, where there is not too much advertisement but not too little. In conclusion, we believe that this strategy has succeeded with something that traditional marketing has tried for decades. This study will be written in Swedish.
10
Dahlkvist, Victor. "Influencer marketing: Long-term collaborations on Instagram : A case study." Thesis, KTH, Skolan för industriell teknik och management (ITM), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:kth:diva-300373.
Full textAbstract:
More and more companies have started to use influencers on social media platforms for promoting their product or service, in exchange for a compensation. While this has enabled reach for a low cost, it is the nature of the authentic endorsement that has made the marketing channel so efficient. This thesis seeks to investigate how different collaboration types, depending on size and length, impacts the financial performance of Instagram influencer collaborations. In addition, it investigates what underlying factors that might be prevalent in impacting these collaboration types. The thesis is conducted as a mixed method descriptive single case study, utilizing both quantitative and qualitative data. To understand the financial performance of influencer collaborations, data from three consecutive years from the case company are presented and analyzed. To understand what characteristics that impacts this outcome, interviews with marketing professionals are used together with relevant previous literature in the field of influencer marketing. It is found that long-term collaborations have a higher return compared to short-term, along with other useful advantages of collaborating long-term. Additionally, it was found that influencers with more followers tend to have a lower financial return, but can be more efficient in other aspects, such as promoting the brand. Lastly, contributions based on the findings for both theory and practice are presented.<br>Fler och fler företag har börjat att använda sig av influencers på sociala medieplattformar för att lyfta fram deras produkt eller tjänst i utbyte för kompensation, kallat influencer marketing. Medan det här har möjliggjort räckvidd för en låg kostnad, är det naturen av den autentiska ”omfamningen” av varumärket som gjort marknadsföringskanalen effektiv. Den här uppsatsen söker att förklara hur olika samarbetstyper, beroende på antalet följare som influencern har samt längden på samarbetet, påverkar det finansiella resultatet av influencersamarbeten på Instagram. Därtill, så undersökes vilka underliggande faktorer som ytterligare kan påverka utgången av de olika samarbetstyperna. Fallstudien genomfördes med en blandad metodologi, baserat på både kvantitativ och kvalitativ data. I ett försök att kunna förstå det finansiella resultatet av influencersamarbeten, används data från tre påföljande år som presenteras och analyseras. För att förstå vilka attribut som påverkar utfallet av det finansiella resultatet, intervjuas marknadsförare för deras professionella insikt. Upptäckterna visade att långsiktiga samarbeten med influencers har en högre avkastning jämfört med korta, tillsammans med andra fördelar med lånsiktiga samarbeten. Utöver det upptäcktes det att influencers med fler följare tenderar att ha en lägre avkastning men kan vara användbara på andra sätt, exempelvis för att främja varumärket. Till sist, så beskrivs bidrag för både forskning och praktik baserat på uppsatsens upptäckter.
11
Samin, Sava, and Ferha Ahmed. "Understanding the royalties of social media : En kvalitativ studie om hur konsumenter upplever varumärkeskommunikationen på sociala medier." Thesis, Södertörns högskola, Företagsekonomi, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-38631.
Full textAbstract:
Social media is dependent on society, and society is dependent on social media. The internetbased platforms have today taken the world by storm. Words like "comment", "like" and "post" are central concepts on social media that have come to be new communication tools. In the development of social media, the social network has been strengthened in such a way that people turn to these platforms in order to create relationships with others. The increased popularity has resulted in several binding to the social network, which the companies have also noticed. As the consumer is constantly in focus for the companies, it becomes important to find the needs of consumers. Research shows that relationships and close contact are highly valued by the consumer, which the companies also try to live up to. Brand communication on social media has also come to be developed, as the companies use influencers as an intermediary, which has led to the new concept of influencer marketing being expanded. However, there are disagreements about how consumers perceive the companies' direct brand communication and influencing marketing. Hence, the study finds relevance in examining how consumers perceive the different brand communications on social media. Based on the theories, three variables are regarded as a basic explanation for how consumer experience may be unfolded. The three variables explain the study as attitudes, credibility and purchase intentions. In order to investigate this, the study has used a qualitative approach with focus group interviews as a relevant tool. The study is limited to the social platform Instagram, with respondents consisting of women. A further demarcation of the study was to examine only the fashion related brands. The study concluded that influencers are perceived as more real, also defined as sources of inspiration. While companies, with their direct brand communication, may be perceived as more commercial and less real. Also defined as artificial. However, it is important that the consumer can identify with the influencer and value his/her opinions highly, in order for the brand communication to be perceived as real and credible. In addition, the result showed that consumers may experience influencers as sources of inspiration, while companies' direct brand communication can instead be perceived as a source of information. Furthermore, the study also concluded that the three variables attitudes, credibility and purchase intention were related to each other. Consumers first turn out to create an attitude that builds the credibility, which finally gave a purchase intention. A common conclusion in the study was that influencer marketing and the companies' direct brand communication came to be experienced in different ways. But regardless of the outcome, both sources of information were considered vital. The conclusion is that both of these brand communications should complement each other instead of excluding each other.<br>Sociala medier är beroende av samhället, och samhället är beroende av sociala medier. De internetbaserade plattformarna har idag tagit världen med storm. Ord som ”likea”, ”inlägg” och ”kommentera” är centrala begrepp på sociala medier som har kommit att bli nya sätt att kommunicera genom. Vid utvecklingen av sociala medier, har det sociala nätverket förstärkts på så sätt att människor vänder sig till dessa plattformar i syfte att skapa relationer med andra. Den ökade populariteten har resulterat i att flera binder sig till det sociala nätverket, vilket även företagen har uppmärksammat. Eftersom konsumenten är ständig fokus för företagen, blir det alltmer viktigt att finna konsumenternas behov. Forskning visar att relationer och närkontakt värderas högt av konsumenten, vilket även företagen försöker att leva upp till. Varumärkeskommunikationen på sociala medier har dessutom kommit att utvecklas vidare, då företagen använder sig av influencers som en mellanhand, vilket har lett till att det nya konceptet influencer marketing myntats. Det råder däremot oenigheter kring hur konsumenter upplever företagens direkta varumärkeskommunikation och influencer marketing. Därav finner studien relevans i att undersöka hur konsumenterna upplever de olika varumärkeskommunikationerna på sociala medier. Med teorierna som grund, anses tre variabler som en grundläggande förklaring till hur konsumenters upplevelse kan komma att utspelas. De tre variablerna förklarar studien som attityder, trovärdighet och köpintentioner. För att kunna undersöka detta, har studien använt en kvalitativ ansats med fokusgruppsintervjuer som verktyg. Studien är avgränsad till den sociala plattformen Instagram, där respondenterna bestod av kvinnor. En ytterligare avgränsning för studien, var att endast undersöka varumärken relaterat till modebranschen. Studien kom fram till att influencers upplevs som mer verkliga, även definierade som inspirationskällor. Medan företagen, med sin direkta varumärkeskommunikation, kan komma att upplevas som mer kommersiella och mindre verkliga. Nästintill konstgjorda. Det är dock viktigt att konsumenten kan identifiera sig med influencern samt värdera dennas åsikter högt, för att varumärkeskommunikationen ska upplevas som verklig och trovärdig. Dessutom uppvisade resultatet, att konsumenter kan komma att uppleva influencers som inspirationskällor, medan företagens direkta varumärkeskommunikation kan istället upplevas som informationskälla. Vidare kom även studien fram till, att de tre variablerna attityd, trovärdighet och köpintention förhöll sig till varandra. Konsumenterna visar sig först skapa en attityd som i sig bygger vidare på trovärdigheten, vilket gav en köpintetion. En gemensam slutsats i studien, var att influencer marketing och företagens direkta varumärkeskommunikation, kom att upplevas på olika sätt. Men oavsett utfallet, ansågs båda informationskällorna som vitala. Slutsatsen ligger i att båda dessa varumärkeskommunikationerna bör komplettera varandra istället för att exkludera varandra.
12
Olsson, Evelina. "Ytliga låtsasvänner och reklampelare i ett : En kvalitativ studie om följares uppfattning om influencers och deras samarbeten." Thesis, Högskolan i Gävle, Avdelningen för humaniora, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hig:diva-33354.
Full textAbstract:
Syftet med denna studie är att studera vilken relation följare har till influencers, utifrån följarens perspektiv. Studien ämnar även undersöka hur deras publicering av betalda samarbeten på sociala medier bemöts av följarna. För att besvara studiens frågeställningar har jag använt mig av en kvalitativ undersökningsmetod, genom att utföra sex individuella intervjuer med kvinnor i åldrarna 22–27 år.Studien använder teorier såsom Tvåstegshypotesen, Multistegshypotesen, kommunikationsformen Word Of Mouth samt Parasocial Interaction Theory. Jag har också använt mig av tidigare forskning som belyser Konsumtionssamhället och identitet, Kändisar som opinionsbildare, Undersökningar om uppfattningar om reklam, Visuellt meningsskapande på internet och Influerare som entreprenörer. Resultatet av denna studie visar att följare och influencers har en ytlig relation, en relation som innebär att följaren vill bli inspirerad och när inspirationen inte längre existerar eller upphör, då avföljs influencern. Studien visar också att följare kan uppleva influencers samarbeten som negativa, till exempel säger respondenterna att dessa samarbeten kan skapa ett behov av att konsumera mer. Trots den negativa upplevelsen av samarbeten på sociala medier förlitar sig följarna mer på dessa, än vad de gör på traditionell reklam.<br>The purpose of this essay is to study how influencers and their publication of collaborations on social media are perceived by the followers. To answer the research questions, I have used a qualitative survey method, by conducting six individual interviews with women in the age between 22–27. The study is written based on the theory of The Two-Step Hypothesis, Muliti-step Flow of Communication, Word of Mouth and The Parasocial Interaction Theory. I have also used previous research on Consumer Society and Identity, Celebrities as Opinion Leaders, The User Experiences with Advertising, Visual Meaning on the Internet and New ideals of femininity and entrepreneurship. The result of this study shows that followers and influencers have an superficial relationship, and a relationship that the followers wants to be inspired by the content. When the inspiration no longer exists or ends, the followers unfollow the influencer. The study also shows that followers has critical distancing opinions regarding influencer marketing, because it creates increased consumption. Despite the negative experience of collaborations, the followers find collaborations on social media more trustworthy than traditional advertising.
13
Kristiansson, Kajsa, and Mathilda Wahlqvist. "Influencer sökes : En kvalitativ studie av influencers roll inom företags marknadskommunikation." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-64587.
Full textAbstract:
Syfte och forskningsfrågor Syftet med studien är att klargöra och analysera influencers roll i företags marknadskommunikation. Utifrån detta syfte har följande tre forskningsfrågor formulerats: ❖ Vad präglar influencers roll som marknadsförare? ❖ Vad innebär digitaliseringen för företags sätt att arbeta med sin marknadskommunikation? ❖ Hur har utvecklingen av sociala medier påverkat företags användande av influencer marketing? Metod Uppsatsen är utformad efter en kvalitativ forskningsmetod. Ansatsen kan anses vara av abduktiv karaktär, eftersom forskningsprocessen utgörs av ett växelspel mellan ett deduktivt och induktivt förhållningssätt. Den empiriska datan utgörs av sju semistrukturerade intervjuer där respondenterna anses vara experter inom området. Slutsatser Studiens resultat har visat att digitaliseringen och utvecklingen av sociala medier gjort att företag allt mer använder sig av influencers i sin marknadskommunikation. Således har influencers fått en betydande roll inom företags marknadskommunikation och rollen kan sammanfattas med följande begrepp: Föra en dialog och dela företags berättelser, högre autenticitet, längre räckvidd på fler plattformar, större genomslagskraft, nischa företags marknadsföring samt nå yngre målgrupper, maskerar marknadsföringen, bygger och ansvarar för företags varumärken och förlust av kontroll.<br>Purpose and research questions The purpose of this study is to clarify and analyse influencers’ role in corporate marketing communications. With this purpose in mind, the following three research questions have been formulated: ❖ What characterizes influencers’ role as marketers? ❖ What does the digitalization mean for companies’ ways of working with their marketing communication? ❖ How has the development of social media affected companies’ use of influencer marketing? Method The essay is designed according to a qualitative research method. The research approach could be considered as abductive, since the research process comprises of an interaction between a deductive and inductive approach. Furthermore, the empirical data consists of seven semi-structured interviews where the respondents are considered experts in the field. Conclusion The study’s results have shown that the digitalization and the development of social media have increased the use of influencers within corporate marketing communications. Thus, influencers have gained a significant role in corporate marketing communication, and the role can be summarized with the following concepts: Conducting a dialogue and sharing the companies’ stories, higher authenticity, longer reach on various platforms, greater impact, niche the company’s marketing and reach younger target groups, disguise marketing, build and be responsible for a corporate brand and at last loss of control.
14
Engström, Frida, and Jini Christoffersson. "Influencer Marketing : En framgångsrik strategi beroende på målgruppensålder." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-14578.
Full textAbstract:
Vi lever i ett konsumtionssamhälle där vi dagligen blir exponerade för reklam i alla dess olika former. Företag försöker ständigt komma på nya innovativa marknadsföringstekniker för att nå fram i mediabruset, där Influencer marketing identifierats som en av de mest framgångsrika marknadsföringsmetoderna i nutid. Tidigare forskning som pekar på strategins framgång har mestadels gjorts på en yngre målgrupp. Därmed har vi identifierat ett gap i litteraturen och ämnar att undersöka vilken effekt denna marknadsföringsmetod har på en äldre generation. Studiens syfte är att undersöka vilken relation kvinnor i ålder 50-65 har till Influencer marketing, samt få en bild av vad som influerar deras vilja att köpa kläder för eget bruk. Som ett delsyfte ämnar vi även att undersöka vilka personliga egenskaper företag bör leta efter hos en Influencer, för att kvinnor i åldern 50-65 ska ta till sig deras budskap. Vi har använt oss av kvalitativa metoder med induktiv ansats. Främst av semi-strukturerade intervjuer i form av fokusgrupper samt metoden foto elicitation interview. Studien visar ett tydligt resultat på att Influencer marketing på sociala medier inte är en framgångsrik marknadsföringsmetod på denna målgrupp. Främst på grund av att respondenterna inte använder sociala medier i den utsträckning som krävs för att detta ska vara en möjlig marknadsföringsmetod. Däremot visade sig traditionell reklam och personer i omgivningen har stor påverkan på klädvalen. Väljer man trotts detta att använda sig av Influencer marketing är trovärdighet, identifikation och karisma tre viktiga personligaegenskaper som målgruppen uppskattar hos en potentiell Influencer.<br>We live in a consumer society where we daily are being exposed for advertising in all its different forms. Companies are constantly striving to find new innovative marketing techniques that will break through the media noise, where Influencer marketing has been identified as one of the most successful marketing strategies of today. Previous research that points to the strategy's success has mostly been done on a younger target group. Thus, we have identified a gap in the literature and intend to investigate the effect of this marketing method on an older generation. The purpose of the study is to investigate what relationship women at the age 50-65 have to Influencer marketing, as well as get an idea of what influences their wish to buy clothes for personal use. A subsidiary aim is also to investigate what personal attributes businesses should look for in an Influencer, for women aged 50-65 to embrace their message. We have used qualitative methods with inductive approach. Mainly semi-structured interviews in the form of focus groups, complemented with the method photo elicitationinterview. The result shows that Influencer marketing on social media is not a successful marketing strategy for this target group. Mainly because the respondents do not use social media to the extent required for this to be a possible marketing method. On the other hand, traditional advertising and people in their surroundings showed to hold great influence when it comes to the choice of clothes they wear. Although, if you choose to use Influencer marketing to target these women, trustworthiness, similarity and charisma are three key personal attributes that the target audience appreciates in a potential Influencer.
15
Kreuger, Amanda, and Sabina Broman. "Influencer Marketing : Relationen mellan företag och Influencers." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-14576.
Full textAbstract:
Idag är sociala medier en stor del i dagens samhälle och det kan ses mer eller mindre som en självklarhet är ständigt vara uppkopplad. Dessa sociala plattformar har öppnat upp för en ny typ av marknadsföring, nämligen Influencer Marketing. Genom denna form av marknadskommunikation ger influencers företagen en möjlighet att genom deras kanaler nå en ny målgrupp. Då vi har studerat tidigare forskning inom ämnet har vi identifierat ett forskningsglapp när det kommer till hur arbetsrelationen, i influencer marketing-samarbeten, ser ut mellan företag och influencers. Denna studie syftar därför till att studera just denna relation utifrån ett marknadsföringsperspektiv för att se till hur dessa två parter tillsammans arbetar för att upprätthålla deras egna och varandras image. För att få ett djup i vår studie samt för att förstå både företagets och influencerns sida har vårt empiriska material samlats in genom kvalitativa semistrukturerade intervjuer. Dessa intervjuer har analyserats tillsammans med tidigare forskning utifrån ett kvalitativt förhållningssätt.<br>Social media is a big part of today’s society and it may seem as a certainty to constantly be available and online. These social platforms have opened the door for a new kind of marketing strategy, the Influencer Marketing. Through this new marketing communication companies are given the possibility to target a new group of customers through the social media channels of the influencer. By studying previous research of the topic we have identified a gap in the research regarding how the business relationship, within Influencer Marketing, between the involved company and influencer work. This paper’s purpose is therefore to study said relationship from the perspectives of marketing to acknowledge how the two parties work together to maintain and uphold the own and each others image. To gain a depth in our paper and to understand the company’s as well as the influencer’s perspective the empirical material has been gathered through several qualitative semistructured interviews. These interviews have been analysed alongside previous research through a qualitative approach.
16
Gabre, Jennifer, and Fanny Johansson. "“Varför följer du influencers?” : En kvalitativ studie om generation X och Ys inställning till influencers på Instagram." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-14588.
Full textAbstract:
Internet och sociala medier upptar idag en stor del av många människors liv. Detta tillvägagångssätt att kommunicera är, sett från ett historiskt perspektiv, ett nytt fenomen vilket medför att antalet användare av sociala medier mellan olika generationer varierar. Dock står det klart att allt fler människor idag är aktiva på sociala medier, vilket också inneburit att företag börjat använda plattformen i sin marknadsföring. På grund av att kändisar och andra offentliga personer gör företagssamarbeten har influencer marketing fått stort genomslag. Då generation X anses vara digitala immigranter medan generation Y istället har vuxit upp med sociala medier runt omkring sig, finns det anledning att misstänka skillnader i generationernas syn på influencer-fenomenet. Syftet med aktuell studie är att undersöka hur inställningen till influencers skiljer sig mellan individer från generation X och Y. Den data som samlats in är i form av semistrukturerade personliga intervjuer med fem individer från respektive generation. Genom att analysera datamaterialet, med hjälp av textmatriser, har mönster identifierats. De två största skillnaderna som synliggörs i studien är attityden till begreppet influencers överlag samt de bakomliggande motiven till varför de olika generationerna väljer att följa influencer. Generation X är betydligt mer skeptiska till begreppet överlag samt värdesätter en personlig koppling till influencern de följer. Generation Y har istället en mer positiv inställning till begreppet samt har som största motiv att bli inspirerade av influencern. Diskussionen kring orsakerna grundas till stor del i flera av de generella egenskaper som karaktäriserar respektive generation, såsom att generation X anses vara mer skeptisk till reklam vilket skiljer sig från generation Y som istället väljer att se reklamen utifrån sin egen vinning. I studien har inte hänsyn tagits till det faktum att den totala andelen användare av sociala medier inom varje generation skiljer sig, utan istället fokuserat på de personer som idag har ett konto registrerat på Instagram och följer minst en influencer.<br>Internet and social media are today taking a large part of many people’s lives. This way of communicating with others is, from a historical point of view, new which has brought differences in the number of social media users in each generation. However, today considerably more people are using social media compared to a few years ago and companies have due to this started to use this platform in there marketing. Due to the fact that celebrities and other public people make business collaborations influencer marketing has had a great success. Since generation X can be considered as digital immigrants and generation Y on the other hand is born and raised with the social media, there are reasons to believe in differences regarding the generations’ attitudes towards the phenomenon influencers. The purpose of the study is to investigate the differences in generation X and Y’s approach to influencers. The data which has been collected is from semi structured personal interviews with five individuals from each generation. Through analyzing the data with the help of text templates, some patterns were identified. The two largest differences shown in the study are the overall attitudes towards influencers and the fundamental motive to why people follow influencers. Generally generation X is much more skeptical towards the concept and values a personal connection to the influencer they are following. Instead generation Y has a positive attitude towards the concept with the largest motive to be inspired by the influencer. The discussion of the reasons behind the results is based on some characteristic capacities for each generation. Such as generation X’s negative approach to commercials in general and that generation Y turns commercial into something that benefits themselves. The study does not take in to consideration the fact that the numbers of social media users in the generations differ, instead this study is focused on the people having Instagram today and are following at least one influencer.
17
Eriksson, Hanna, Lindqvist Zara Lood, and Alexandra Uhrberg. "Värdet av en influencer : Hur konsumenter påverkas av annonsering i sociala medier med, respektive utan, influencers vid köp av low involvement-produkter." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-69486.
Full textAbstract:
Författare: Hanna Eriksson, Zara Lood Lindqvist, Alexandra Uhrberg Handledare: Åsa Lindström Examinator: Bertil Hultén Kurs: Examensarbete 30 hp, Civilekonomprogrammet inriktning marknadsföring, Linnéuniversitetet Kalmar, VT 2017, 4FE63E Forskningsfråga: Hur påverkas konsumenter av influencer marketing i jämförelse med annonsering på sociala medier där influencers inte förekommer, vid köpbeslut för low involvement-produkter? Syfte: Denna studies syfte är att analysera och diskutera influencers inverkan på konsumenters köpbeslut för low involvement-produkter. Genom att ta hänsyn till kostnadsbilden för influencer marketing och övrig annonsering på sociala medier samt studera och analysera hur konsumenter uppfattar annonsering i sociala medier för low involvement-produkter med, respektive utan, influencers ämnar studiens författare att generera indikationer kring värdet av en influencer i den unika kontexten. Utöver att generera kunskap på ett nytt och snabbföränderligt teoretiskt område syftar studien till att bidra med praktiska implikationer gällande hur företag som säljer low involvement-produkter samt byråer, vilka har dessa företag som uppdragsgivare, kan förhålla sig till influencers på sociala medier i sin marknadsföringsstrategi. Metod: Detta examensarbete har en induktiv ansats, ett explorativt syfte och en kvalitativ forskningsmetod har använts. Datainsamlingen har skett genom fokusgrupper och ett kvasiexperiment med konsumenter samt semistrukturerade intervjuer med branschrepresentanter. Resultat och slutsatser: Influencer marketing väcker uppmärksamhet i större utsträckning än annan annonsering på sociala medier. Det är dock möjligt att väcka uppmärksamhet genom social medie-annonsering utan influencers för low involvement-produkter. Det är mer troligt att konsumenter påverkas av social medie-annonsering utan influencers då det rör sig om starka varumärken. Vid influencer marketing spelar varumärket inte lika stor roll. Influencer marketing och övrig annonsering i sociala medier kan upplevas som trovärdigt, av olika anledningar. Teoretiskt bidrag och praktiska implikationer: Konsumenter bortser i vissa fall från influencer marketing för low involvement-produkter då de inte är i behov av expert-utlåtanden för den här typen av produkter. De kan dock agera på influencers rekommendationer av low involvement-produkter för att minska den kognitiva ansträngningen. Konsumenter tenderar att uppfatta annonsering i sociala medier utan influencers som positiv då low involvement-produkten framställs tydligt och på ett tilltalande sätt. Både för- och nackdelar med influencer marketing respektive annonsering i sociala medier för low involvement-produkter har identifierats. Influencer marketing kan vara fördelaktigt för mindre etablerade varumärken medan annonsering i sociala medier kan fungera bra för starka varumärken. Strategier för implementering av influencer marketing respektive annonsering i sociala medier för low involvement-produkter återfinns under avsnitt 7.3.1 samt 7.3.2.<br>Authors: Hanna Eriksson, Zara Lood Lindqvist, Alexandra Uhrberg Mentor: Åsa Lindström Examiner: Bertil Hultén Course: Master Thesis 30 credits, Master of Business and Economics, Marketing, Linnaeus University, Kalmar, Spring 2017, 4FE63E Research question: How are consumers affected by influencer marketing compared to advertisement in social media where influencers are not present, when buying low involvement products? Purpose: The purpose of this study is to analyze and discuss influencers impact on consumers buying decisions for low involvement products. By taking the cost of influencer marketing and residual advertisement in social media into consideration and analyze how consumers perceive advertisement in social media for low involvement products, with and without influencers, the authors of this study aim to generate indicators of the value of an influencer in the unique context. In addition to generate knowledge in a new and fast changing theoretical area this study aims to contribute with practical implications for companies that sell low involvement products and marketing agencies, that advertise this type of products, to determine if they prefer to integrate influencers in social media in their marketing strategies or not. Method: This thesis has an inductive approach, an explorative purpose and a qualitative research have been conducted. Data has been collected through focus groups and a quasi experiment with consumers as well as semi-structured interviews with representatives of the sector. Results and conclusions: Influencer marketing attracts attention to a higher extent than advertisement in social media. It is possible though, to attract attention through social media advertisement for low involvement products. It is more likely that consumers are affected by social media advertisement for strong brands. When implementing influencer marketing, the brand is not that vital. Advertisement in social media and influencer marketing can attain credibility for different reasons. Theoretical contributions and practical implications: Consumers disregard influencer marketing for low involvement products to some extent, since they are not in need of expert opinions when buying low involvement products. They can though act on influencers recommendations for this type of products to minimize the cognitive effort. Consumers perceive advertisement in social media for low involvement products in a positive way when products appears clear and in an appealing way. Advantages as well as disadvantages in using influencer marketing and advertisement in social media for low involvement products have been identified. Influencer marketing can be useful for less established brands while advertisement in social media can work well for strong brands. Strategies regarding influencer marketing and advertisement in social media for low involement products are to be find under chapter 7.3.1 and 7.3.2.
18
Andersson, Sara, Amanda Ledberg, and Louise Degerlo. "Influencer marketing : strategiska val ur ett företagsperspektiv." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-23809.
Full textAbstract:
Influencer marketing är en av de snabbast växande delarna i reklambranschen, och med hjälp av influencer marketing har varumärkena möjlighet att skapa en nära relation med sina konsumenter på Instagram. Idag använder många företag sig av influencers med ett stort antal följare för att marknadsföringen skall vara så effektiv som möjlig. För att bli en framgångsrik influencer krävs det att influencern har en bra fingertoppskänsla mellan vad som är intressant, relevant samt vad följarna vill se i deras Instagramflöden. Eftersom det i nuläget inte finns mycket forskning angående företags strategier om hur de använder sig av influencers i sin marknadsföring. Det finns ett gap i forskningen eftersom att detta är ett relativt nytt sätt för företag att marknadsföra sina produkter på. Det har gjorts lite forskning angående influencer marketing strategier ur ett företagsperspektiv. Detta gjordes genom observationer på utvalda modeföretags Instagramkonton samt på de olika influencernas Instagramkonton som respektive modeföretag samarbetar med i sin influencer marketing. Utöver detta genomfördes kvalitativa, strukturerade intervjuer med respondenter från svenska modeföretag angående företagens influencer marketing strategier på respektive Instagramkonton. Studiens slutsatser visar på att modeföretagen tar någon form av strategiska val i sin influencer marketing när de väljer ut vilka influencers de vill samarbeta med på Instagram. De strategiska valen modeföretagen fattar i sin influencer marketing på Instagram är bland annat hur väl influencern passar företagens målgrupper och kampanjer. Influencer valet grundar sig ofta i influencernas storlek, deras sätt att bygga relationer med sina följare samt sättet de kommunicerar på med sina följare. De strategiska val företagen tar vid val av influencers i sin influencer marketing liknar ofta varandra, men beroende på vilket marknad de riktar sig mot är det större variation på vilka influencers de samarbetar med på Instagram.<br>Influencer marketing is one of the fastest growing parts of the advertising industry, and with the help of influencer marketing, brands have the opportunity to establish a close relationship with their consumers on Instagram. Today many companies use influencers with a large number of followers to make marketing as effective as possible. To become a successful influencer, it requires the influencer to have a good understanding between what's interesting, relevant and what followers want to see in their Instagram feeds. As there is currently not much research on corporate strategies on how they use influencers in their marketing. There is a gap in research because this is a relatively new way for companies to market their products. There has been little research on influencer marketing strategies from a business perspective. This has been done with observations on selected fashion companies Instagram accounts as well as observations on the various influencers Instagramaccounts with which the respective fashion companies collaborate in their influencer marketing. In addition to this, qualitative, structured interviews were conducted with respondents from Swedish fashion companies regarding the companies' influencer marketing strategies on their respective Instagramaccounts. The study's findings show that fashion companies make some form of strategic choice in their influencer marketing when choosing which influencers they want to collaborate with on Instagram. The strategic choices fashion companies make in their influencer marketing on Instagram include how well the influencer suits the companies' target groups and campaigns. The influencer choice is often based on the size of the influencers, their way of building relationships with their followers and the way they communicate with their followers. The strategic choices companies make when choosing influencers in their influencer marketing are of-ten similar, but depending on which market they targeting, there is greater variation in which influencers they collaborate with on Instagram.
19
Bexell, Alexandra, and Fanny Wikström. "#Isamarbetemed : En studie om influencer marketing och co-branding." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-66854.
Full textAbstract:
Syfte och Forskningsfrågor: Syftet med denna studie är att urskilja olika samarbetsprocesser för hur influencers nyttjar digitala nätverk och hur det främjar såväl influencer och företag som väljer att samarbeta. Utifrån detta syfte har vi formulerat tre frågeställningar som lyder enligt följande: 1.På vilka sätt nyttjar influencers digitala nätverk? 2.Vilka lärdomar kan företag få av ett samarbete med influencers gällande vilka strategier som är framgångsrika för att förmedla sitt budskap? 3.Hur kan co-branding mellan företag och influencers ge olika respons? Metod Studien är utformad utifrån en kvalitativ undersökningsmetod för att få en djup förståelse för fältet. Ansatsen är av induktiv karaktär och empirin utgör därför en central del av studien. Empirin utgörs av insamlad data i form av sex semistrukturerade intervjuer med individer relevanta för ämnet. Slutsats: Studiens resultat har påvisat hur co-branding mellan en influencer och företag kan utveckla sociala medie nätverkande och mynnat ut i en samarbetsmodell. Karakteristiska drag av ett co-brand på sociala medier är att det krävs en engagerad och dedikerad publik och att ett trovärdigt samarbete är avgörande om ett co-brand ska bli lyckat. Utöver detta visar studien på att influencermarknadsföringen är en metod i framkant när det gäller att segmentera fram rätt målgrupp. Slutligen visar resultat på att influencermarknadsföringen är under utveckling och att den har stor marknadspotential.
20
Nordström, Linn, and Rebecca Pannula. "Under the influence : A quantitative study about social media influencers different attributes effect on online purchase intent." Thesis, Mälardalens högskola, Akademin för ekonomi, samhälle och teknik, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mdh:diva-48269.
Full textAbstract:
Research Questions: How does influencer marketing affect online purchase intent? How do social media influencers’ trustworthiness, expertise and attractiveness affect online purchase intent? Purpose: The purpose of this study is to investigate the relationship between online purchase intent and social media influencers, as well as how their attributes affect this relationship. Method: This empirical study consists of a quantitative online survey with 476 respondents. Conclusion: The results of this study revealed that social media influencers have a positive impact on online purchase intent. Furthermore, the collected data could confirm that trustworthiness has a clear impact on online purchase intent, while expertise and attractiveness showed no significant impact.
21
Yarandpour, Golbarg. "Hur påverkas unga kvinnor av Influencers på Instagram : En kvalitativ studie om unga kvinnors upplevelser av att följa Influencers på Instagram." Thesis, Högskolan i Skövde, Institutionen för hälsa och lärande, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:his:diva-16485.
Full textAbstract:
Instagram är ett populärt socialt nätverk bland unga människor mellan 18-25 år. Psykiska pressen på individen att vara en del av sociala-medier och hålla sig uppdaterad kan betraktas som centralt i unga människors upplevelser av sociala medie-plattformen Instagram. Med sociala mediers frammarsch har en ny sorts kommersiell förebild skapats denna har fått benämningen Influencers. Studiens syfte ämnar besvara följande frågeställningar: Hur upplever unga kvinnor fenomenet Instagram och Instagram-Influencers? Hur påverkas unga kvinnors identitet av Influencers på det sociala mediet Instagram? Hur upplever unga kvinnor att deras identitet gestaltar sig, i de fall påverkan sker? En kvalitativ metod/ansats har använts i form av semistrukturerade intervjuer med sex unga kvinnor i åldern 18-25. Det insamlade materialet har analyserats med tematisk analys utifrån en induktiv ansats. Studien tar fasta på: respondenternas tankar, upplevelser och känslor kring den egna subjektiva erfarenheten och dess mening i deras livsvärld. Resultatet knyts an till tre huvudteman; Instagrams betydelse, Att vara en Influencer, Influencers och deras påverkan på sina följare.Dessutom behandlas underkategorin: Identitet online respektive identitet offline. Studiens resultat visar att respondenterna upplever Instagram som både betydelsefull media och som en “jämförelse-applikation” med negativ inverkan. Studien visar även hur den negativa påverkan i högre grad dominerar upplevelsevärlden. Det finns en tydlig koppling mellan en ökad digital interaktion och upplevelsen av social jämförelse och påverkan på ens identitet. Respondenterna anser att Influencers skapar en vilseledande bild av verkligheten och censurerar sådant som är mindre smickrande. Följarna får en filtrerad uppfattning som syftar till att förstärka det budskap man vill uppmärksamma. Respondenterna själva uppvisar konstruerade bilder av lycka, men i verkligheten – offline- kan istället känslor av ensamhet och ledsamhet finnas. Diskussionen tar upp den tydliga kopplingen mellan en ökad digital interaktion och känslan av social jämförelse, behov av konformitet och roll-imiterande beteende.<br>For young adult’s age 18-25 years, Instagram is a popular social network. With the expansion of social media, a new kind of commercial role- model has been created, the so- called Influencers. Based on the understanding and interpretation of previous research, this study will look into what impact the social network phenomena Instagram-Influencers have on young girls’ self-perception and identity. The purpose of this study is to answer the following questions: How do young women experience the social network Instagram and its Influencers? How is the identity of young women affected by the Influencers on the social media Instagram? In what way do young women experience that their identity is being shaped, in those cases it has an impact? To study this, qualitative interviews are used and conducted with six different active female users, between ages 18-25. The collected data were analyzed with a thematic inductive approach. The result is linked to three main themes; Instagram's importance, being an Influencer, Influencers and their impact on their followers, as well as the subcategory: Identity online and identity offline. In my analyzation, the conclusion is, that there is a clear link between an increased digital interaction and social comparison, and their effect on identity and self-perception. The respondents believe that the Influencers display a misleading view of reality. The followers get the impression that the content is filtered and only highlights flattering topics, and that the purpose with this is to enforce and emphasize the value of the Influencers’ statements. Similarly, the respondents themselves are affected to construct images of happiness, but in reality – offline- the feeling of loneliness and sadness occurs. The end discussion addresses the clear link between increased digital interactions and the sense of social comparison, the need for conformity and role-limiting behavior.
22
Danziger, Caroline, and Freja Litzén. "”Är du tjock så mår du inte bra men är du smal så mår du bra” : En kvalitativ studie om sociala mediers påverkan på unga kvinnors kroppsideal och självförtroende." Thesis, Mittuniversitetet, Institutionen för psykologi och socialt arbete, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:miun:diva-35652.
Full textAbstract:
Sociala medier har på senaste fått ett uppsving i dagens samhälle. Det är allt fler individer som använder sig av sociala medier och det har visat sig vara unga kvinnor som är mest aktiva på nätet. Syftet med studien var att få en fördjupad förståelse om unga kvinnor kan uppleva att deras självförtroende och syn på kroppsideal påverkas av sociala medier. Studien byggde på en kvalitativ ansats och empirin har samlats in genom fokusgrupper. Det var tre grupper som bestod av unga kvinnor i åldrarna 20-25 år, som var aktiva på sociala medier minst två timmar om dagen. Det var även ett krav att de skulle studera på universitetsnivå. Vi har fått fram resultatet genom att använda oss av en kvalitativ innehållsanalys med fyra passande teman. Av resultatet framgick det att unga kvinnors självförtroende och självkänsla blir påverkade, men inte lika mycket i äldre ålder som när de var yngre. Det framkom även att man jämfört sig med andra individer på sociala medier och påverkats av samhällets kroppsideal.<br><p>2019-01-15</p>
23
Nordqvist, Jannike, and Evelina Andreasson. "Influencers : En studie om unga kvinnors mottaglighet av influencer marketing på sociala medier." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-15849.
Full textAbstract:
Syftet med denna studie var att undersöka vilken betydelse influencer marketing på sociala medier har på unga kvinnor i åldern 18-25 år, samt om det har någon inverkan på unga kvinnors köpintentioner. För att uppfylla syftet har två forskningsfrågor undersökts och denna empiriska studie har baserats på en kvalitativ undersökning genom en enkätstudie och två fokusgrupper. Influencer marketing anses vara ett effektivt marknadsföringsverktyg som innebär att företag använder sig av influencers för att nå ut till fler konsumenter och sprida företagets produkter och tjänster. Resultatet av studien visar på att influencers öppenhet och trovärdighet påverkar unga kvinnors uppfattning av influencer marketing samt på deras köpintentioner. Influencer marketing ansesvara mer trovärdigt än traditionell reklam, vilket även bidrar till att konsumenterna köpintentioner ökar i en eftersträvan efter gemenskap, tillhörighet eller enbart inspiration. Hur unga kvinnor påverkas i deras köpintentioner av influencer marketing på sociala medier är bådevarierande och individuellt. Konsumenter tar till sig informationen från influencer marketing på olika sätt, vilket leder till en varierad påverkan på unga kvinnors köpintentioner.<br>The purpose of this study was to investigate the significance of influencer marketing on social media for young women between the ages of 18-25 years old, and whether it has any impact on young women's buying intentions. To meet the purpose, two research questions have been investigated and this empirical study has been based on a qualitative research through a survey and semi-structured interviews in the form of two focus groups. Influencer marketing is considered an effective marketing tool which indicates that companies use influencers to reach out to a bigger number of consumers and spread the information about the company's products and services. The result of the study shows that the influencers openness and credibility affect young women's perception of influencer marketing and also their buying intentions. Influencer marketing is considered more credible than traditional advertising, which also contributes to consumers increasing buying intentions in the pursuit of solidarity, belonging or just for inspiration. The way that young women are affected in their buying intentions of influencer marketing on social media are both varied and individual. Consumers process the information from influencer marketing in different ways, which leads to a varied impact on young women's buying intentions. This study is written in Swedish.
24
Swenzén, Amanda, and Linnea God. "Det nya reklamlandskapet. En kvalitativ studie om influencer marketing på Instagram." Thesis, Umeå universitet, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:umu:diva-150979.
Full textAbstract:
I takt med att Sverige har blivit digitaliserat spenderar befolkningen mer tid på sociala medier. Företag väljer därför idag att allt mer marknadsföra sig på sociala medier istället för via traditionella medier. Social media plattformen Instagram har ökat i tillväxt under senaste åren och är idag en populär plattform bland svenskarna, speciellt bland den yngre generationen. På sociala medier finns det personer som har ett stort antal följare, exempelvis har sportprofilen Zlatan Ibrahimovic 32,2 miljoner följare på Instagram. Detta i kontrast till tidningen Aftonbladet som har en räckvidd på 3,2 miljoner. Personer med ett ansenligt och betydande socialt nätverk på sociala medier plattformar kallas för influencers. Influencers påverkar människor i deras val av produkter och tjänster och kan hjälpa företag med deras marknadsföring genom att skriva om deras produkter och tjänster. Marknadsföring via influencers anses slagkraftigt eftersom att influencers följare anser dem vara trovärdiga. Dagens ungdomar är uppvuxna i den digitala eran och sociala medier är en naturlig del av deras liv. Dessutom klassas ungdomar till gruppen sårbara konsumenter och är mer mottagliga för olika marknadsföringsmetoder. Studien syftar till att få en djupare förståelse samt att redogöra för vad som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Vi har identifierat faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram. Detta för att kunna ge råd till företag som vill använda influencer marketing som marknadsföringsstrategi och för att kunna bidra till forskningen inom influencer marketing. För att undersöka detta har vi utfört tio intervjuer med ungdomar som är 18–19 år. Den teoretiska bakgrunden består av huvudområdena: attityder mot reklam, det nya reklamlandskapet och komponenter inom influencer marketing. Teorierna har sedan analyserats mot materialet från intervjuerna vilket har besvarat studiens problemformulering: Vad påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram? Studiens resultat presenteras i en egenkomponerad teoretisk modell och bekräftar att det är tre faktorer som påverkar ungdomars uppfattning om influencer marketing på Instagram: användandet av Instagram, relationen till influencers och samarbeten mellan företag och influencers. Instagram har en betydande roll i ungdomars liv och en viktig del av deras användande av Instagram är att följa sitt sociala nätverk. Genom sitt sociala nätverk skapar ungdomar relationer till influencers. Relationen innebär att influencers har ett inflytande över ungdomar och skapas utifrån ungdomars intresse samt påverkas av ungdomars förtroende mot influencers. Innehållet i samarbetet och antalet samarbeten en influencer väljer att ha är viktigt för att ungdomar ska uppfatta samarbetet som trovärdigt, vilket i sin tur påverkar ungdomars förtroende för influencers och deras relation. Dessutom påverkar ungdomars förtroende för influencers, deras relation, hur accepterande ungdomar är mot influencers samarbeten. Relationen mellan ungdomar och influencers samt samarbetet i sig påverkar hur mottagliga ungdomar är för influencer marketing och hur de uppfattar fenomenet.
25
Pärlhem, Elias, and Johan Rutberg. "Influencer Marketing : A mixed method study on the effectiveness and spread of influencers." Thesis, Luleå tekniska universitet, Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:ltu:diva-70012.
Full textAbstract:
This mixed method study set out to investigate how businesses in the fashion and apparel industry can optimize working with two types of influencers; micro-celebrities who rely on their personality to influence, and opinion leaders who rely on their expertise to influence. This was explored through three different research questions. The first research question was a quantitative look at influencers on Instagram, to see if there were any difference in effectiveness and spread between opinion leaders and micro-celebrities. The second and third research questions were a qualitative look through the eyes of influencer marketing experts with the goal of finding out how to maximize the effectiveness and spread of opinion leaders and micro-celebrities on Instagram. The quantitative results found no difference in effectiveness and spread between opinion leaders and micro-celebrities on Instagram. The qualitative results further found that industry experts do not make a distinction between influencers in the way proposed by the study. Instead they viewed each influencer as a unique personality, where the fit between influencer and brand as well as long-term relationships were key factors for success. Suggesting that the expert/personality dichotomy is secondary to well-established brand fit. Because of this, the research questions and purpose were revised to better match the results. The theoretical and practical application of this study is that a larger focus on building long-term relationships to create a win-win relationship for both influencer and brand is a requirement for success. This also requires a well-considered fit in a campaign involving an influencer, as it is important the image of the influencer matches the image of the brand. However, more research is needed to investigate the intricacies of working with relationship-building and fitting influencers to a brand.<br>Denna studie syftar till att undersöka hur företag i mode- och klädindustrin kan optimera arbetet med två typer av influencers; mikrokändisar som förlitar sig på sin personlighet för att influera, och opinionsledare som är beroende av sin kompetens för att influera. Detta undersöktes genom tre olika forskningsfrågor. Den första forskningsfrågan var en kvantitativ undersökning om inflytande på Instagram för att se om det fanns någon skillnad i effektivitet och spridning mellan opinionsledare och mikrokändisar. Den andra och tredje forskningsfrågan var en kvalitativ blick utifrån influencer-marknadsföringsexperter med målet att ta reda på hur man kan maximera effektiviteten och spridningen av opinionsledare och mikrokändisar på Instagram. De kvantitativa resultaten fann ingen skillnad i varken effektivitet eller spridning mellan opinionsledare och mikrokändisar på Instagram. De kvalitativa resultaten visade att branschexperter inte skiljde mellan influencers på det sätt som studien föreslog. Istället betraktade de varje influencer som en unik personlighet, där matchningen mellan influencer och varumärke samt långsiktiga relationer var viktiga faktorer för framgång. Vilket tyder på att frågan om expertis eller personlighet är sekundär till en väletablerad matching. Detta stod i stark kontrast till tidigare forskning. På grund av detta har forskningsfrågorna och syftet reviderats för att bättre matcha resultaten. Framtida teoretisk och praktisk tillämpning av denna studie visar att ett större fokus på att bygga långsiktiga relationer för att skapa ett vinn-vinn-förhållande för både influencer och varumärke är ett krav för framgång. Detta kräver också en genomtänkt matchning eftersom när en influencer används för en kampanj är det viktigt att influencerns image matchar varumärkets image. Mer forskning behövs dock för att undersöka processen med att bygga relationer och matcha influencers till ett varumärke.
26
Strandberg, Louise, and Elin Thorén. "Konsten att välja rätt influencer : En kvalitativ studie om hur företag identifierar och väljer influencers för att stärka sitt varumärke." Thesis, Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-42292.
Full textAbstract:
Sammanfattning Titel: Konsten att välja rätt influencer Författare: Elin Thorén och Louise Strandberg Handledare: Navid Ghannad Examinator: Ulf Aagerup Typ av arbete: Examensarbete för kandidat i Internationell Marknadsföring Termin: VT 2020 Antal ord: 19 442Syfte: Syftet med denna uppsatsen är att få en bättre förståelse för hur företag identifierar och väljer influencers för att stärka sitt varumärke. Metod och material: Kvalitativ undersökning med fyra semistrukturerade intervjuer Huvudresultat: Samtliga fallföretag identifierar och väljer influencers med omsorg genom att försöka ta reda på om influencern är en bra match till deras varumärke och dess värderingar för att marknadsföringsmetoden ska ses som trovärdig. Det går även att konstatera att samtliga företag anser att influencer marketing stärker deras varumärke. Centrala begrepp: Influencer, Influencer Marketing, Varumärkesuppbyggande, Följare, Trovärdighet, Kommunikation, Kostnad<br>Abstract Titel: The importance in finding the right influencer Authors: Elin Thorén and Louise Strandberg Supervisor: Navid Ghannad Examiner: Ulf Aagerup Level: Bachelor thesis for a candidate in International Marketing Term: Spring term 2020 Nmber f words: 19 442 Purpose: The purpose of this essay is to gain a better understanding of how companies identify and select influencers to strengthen their brand. Method and material: Qualitative survey with four semi-structured interviews Main result: All companies identify and select influencers with care by trying to find out if the influencer is a good match to their brand and its values in order for the marketing method to be seen as credible. The study also indicates that all companies believe that influencer marketing strengthens their brand. Key concepts: Influencer, Influencer Marketing, Brand building, Followers, Credibility, Communication, Cost
27
Martin, Nathalie. "Comportements des personnes âgées à l'égard des pressions normatives." Tours, 1998. http://www.theses.fr/1998TOUR2002.
Full textAbstract:
Selon Baltes et Brim (1984) les personnes deviendraient vers l'âge de cinquante ans plus conscientes des pressions normatives mais moins dépendantes de ces pressions. Ces mêmes auteurs ont constaté qu'à cet âge là les individus développeraient un sentiment de liberté par rapport aux normes régissant la vie quotidienne. Ces résultats concernant les personnes d'un âge moyen nous indiquent qu'elles deviennent moins conformistes. Cette tendance se poursuit-elle au cours du vieillissement ? Pour savoir si les personnes âgées sont réellement moins conformistes que des sujets plus jeunes nous avons comparé les réponses de sujets jeunes à celles de sujets âgés. Dans six paradigmes la norme est générale. Il s'agit de la norme d'internalité. Concernant cette norme trois types de paradigmes ont été utilises : d'auto-présentation, de jugement et d'identification. Dans deux autres protocoles la norme est spécifique, il s'agit de paradigmes d'influence sociale dans lesquels la source d'influence (majorité ou minorité) donne une information fausse. Dans ces huit protocoles le sujet peut soit se conformer soit se différencier. Dans la dernière expérience le sujet peut adopter ces deux comportements simultanément lorsque nous lui demandons de se comparer à une personne jeune ou âgée. Il s'agit de l'étude de l'effet de conformité supérieure de soi (ou effet P. I. P. ). Concernant la norme d'internalité, nous avons trouvé que les sujets jeunes sont les plus conformistes. Dans les protocoles introduisant une norme spécifique, nous avons constaté que les sujets âgés sont les plus influencés. Dans notre dernier protocole étudiant l'effet P. I. P. , nous avons remarqué que tous les sujets quel que soit leur âge ont exprimé une volonté de se conformer tout en se montrant différents des autres<br>According to Baltes and Brim (1984) persons became more consciousness of normative pressures and thus less dependent around fifty years old. These authors think that at this age individuals develop a sentiment of liberty toward daily norms. These results indicate that person around fifty years old are less conformist. Does this tendancy continue in getting older? To know if aged persons are really less conformist mat young adults we have compared answers of young subjects to answers of aged adults, in six paradigms the norm is a general norm. It is the internality norm. Concerning this norm three paradigms were used: self-presentation, judgement, identification. In two others protocols the norm is specific. It is paradigms of social influence. The origin of influence (majority or minority) gives a wrong information, in these eight protocols the subject can conform him or differenciate him. In the last experience the subject may adopt this two comportments simultaneously when we request to compare him to a young person or to a aged person. That is the effect of superior conformity of the self. (or P. I. P. Effect). Concerning the internality norm we have found that young subjects are more conformists that old persons. On me contrary with a specific norm aged subjects are more influenced that young adults. In our last protocol studying P. I. P. Effect we have observed that all subjects are expressed a desire of conform him and a desire of differenciate him. They present themself as "more in the norm" than their peers
28
Bader, Caroline, Eva-Louise Castefelt, and Louise Gunnarsson. "Influencers Marketing : En fallstudie om NA-KDs nyckel till en god tillväxt." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-15381.
Full textAbstract:
Begreppet influencer blir mer och mer välkänt för varje dag. Begreppet syftar till ett yrke som vuxit fram i takt med internet. Även om det finns mycket information att tillgå kring fenomenet finns det många aspekter som fortfarande icke blivit belysta. Den information som finns att tillgå kring ämnet är inte heller i vetenskaplig tappning. Syftet med studien är att analysera och redogöra för hur influencer marketing kan påverka tillväxten för ett företag. Härtill studeras influencers inverkan på varumärkesbyggandet i relation till tillväxt. Följande kommer en fallstudie i samarbete med klädföretaget NA-KD presenteras. NA-KDs snabba tillväxt kommer förklaras med lämpligt teoretiska underlag och inte minst av medgrundaren själv. Det moderna sättet att marknadsföra via sociala medier med influencers kommer vidare att undersökas i ljuset av olika aspekter. Hur ett samarbete med en eller flera influencers ser ut kommer att undersökas med koppling till hur strategin har hjälpt NA-KD att växa under kort tid. Varumärkesutveckling och teorier kring ett företags tillväxt är två andra viktiga områden som kommer att studeras för att uppsatsen ska få en relevant och genomtänkt slutsats. Alla presenterade teorier kommer att kopplas till NA-KDs egna tillväxt. Metoden vald för följande uppsats är av den kvalitativa typen. Empiriinsamlingen kommer att bestå av en intervju med en medgrundare i fallföretaget, NA-KD. Vidare kommer företagets hemsida och Instagramkonton observeras, likaså kommer fyra utvalda influencers konton observeras. Även sekundär data så som NA-KDs årsredovisning samt en överskådlig presentation av ett par konkurrenter läggs fram. Efter analys av empirin trädde tydliga slutsatser fram. Kopplingar mellan influencer marketing och tillväxt blev ett klart faktum. Likaså blev samarbetet mellan företaget och person förtydligat. Det stod även klart att NA-KD ligger rätt i tiden och grundades när influencers redan vuxit fram och fått en stor inverkan.<br>The term influencer is becoming more and more known for each day. The term aims at a profession that has emerged in line with the internet. Although there is much information available about the phenomenon, there are many aspects that have not yet been illuminated. The information available on the subject is also not of scientific sort. The purpose of the study is to analyze and explain how influencer marketing can affect the growth of a company. In addition, influencers affect the brand building. Following thesis will consist of a case study in collaboration with the clothing company NA- KD. The rapid growth of NA-KD will be explained by appropriate theoretical evidence, and not least by the co-founder himself. The modern way of marketing through social media with influencers will be investigated in light of various aspects. How cooperation with one or more influencers looks will be investigated in conjunction with how the strategy has helped NA-KD grow in a short period of time. Brand development and theories about a company's growth are two other important areas that will be studied in order for the thesis to have a relevant and well-reasoned conclusion. All theories presented will be linked to NA-KD’s own growth. The method chosen for the following thesis is of the qualitative type. The empirical collection will consist of an interview with a co-founder of the chosen company, NA-KD. Furthermore, the company's website and Instagram accounts will be observed, as well as four selected influencer's accounts that will also be observed. As well as secondary data such as the NA-KD annual report and a review of a few competitors will be presented. After analysis of the empiric data, clear conclusions emerged. Linkages between influencer marketing and growth became a clear fact. Likewise, cooperation between the companies and individuals was clarified. It was also clear that NA-KD was founded when influencers had already grown and had a major impact. Following thesis will be in Swedish.
29
Henningsson, Sandra, and Ida Aldebert. "The Power of Influencers : Instagramanvändares syn på influencers och influencer marketing." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för medier och journalistik (MJ), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-85385.
Full textAbstract:
It is now increasingly common for companies to communicate with their consumers via influencers and in recent years it has become one of the most successful marketing tools for companies. Influencers do not only have the power to influence hundreds of thousands of people at the same time, but previous research has also shown that they are credible and reliable marketers. Influencers are seen as the marketers of the future. This research investigates the audience’s view on influencers and influencer marketing with several theoretical perspectives as a basis. Semi-structured interviews were conducted with eight experienced Instagram users and the research findings show that influencers can be defined in different ways and have different meaning for different people. They are also considered to be a source of great influence. The findings also show that the view on influencer marketing is relatively negative and that influencers, with the exception of some, are not particularly credible as marketers. Furthermore, we discuss several factors that may affect the credibility of an influencer.
30
Romare, Strandh Maria. "Influencer: Vän eller förebild? : En kvalitativ intervju- och bildanalysstudie om ungdomar och influencers i sociala medier." Thesis, Södertörns högskola, Sociologi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-35403.
Full textAbstract:
Denna studie undersöker ungdomar och influencers i sociala medier. Syftet är att studera hur ungdomar beskriver influencers, hur deras relation till influencers ser ut och vilken roll influencers har i ungdomars liv. Tidigare forskning har visat att ungdomar spenderar mest tid online jämfört med andra åldersgrupper och influencers används ofta i marknadsföringssyfte, eftersom de anses trovärdiga. Influencers har även en viktig samhällelig normskapande funktion. Genom semistrukturerade intervjuer via direktmeddelandeapplikationer och kvalitativ bildanalys har berättelser från 12 skolungdomar i Sverige i åldrarna 15–18 år, och 18 bilder och videor från tre populära svenska influencers utgjort studiens empiriska material. Med hjälp av de teoretiska begreppen självpresentation, referensgrupp och förebilder analyserades materialet med en fenomenologisk utgångspunkt. Resultatet visar att ungdomar definierar en influencer som en person med många följare som kan påverka andra, men ungdomarna är samtidigt motvilliga att säga att de blir påverkade. Ungdomarna upplever inte att det finns en vänskapsrelation mellan dem och influencers, utan snarare en gemenskapskänsla som kan härstamma från influencers inbjudande intrycksstyrning. Influencers kan ses som betydelsefulla för ungdomar i rollen som förebild och som en inspirationskälla. Tillsammans skapar och förkroppsligar ungdomar och influencers samhälleliga normer om bland annat skönhet och genus.<br>This thesis examines adolescents and influencers on social media. The aim is to explore how adolescent define influencers, their relationship and influencers role in their lives. Previous findings suggest that adolescents spend a great deal of time online and influencers are often used in marketing as well as help shape societal norms. The thesis uses semi-structured interviews via instant messaging and qualitative visual analysis. The material consists of 12 interviews with adolescents in Sweden between 15-18 years old and 18 posts by three popular Swedish influencers. The theoretical framework covers concepts of self-presentation, reference group and role models. The results show that adolescent describe an influencer as someone with a lot of followers that tend to influence others, but at the same time, adolescents are reluctant to admit that they are influenced. According to the interviewees in the study, no friendship exists between adolescents and influencers. Instead there is a feeling of community, which might be the result of influencers’ inviting self-presentations. Influencers are significant to adolescents as role models, especially as sources of inspiration. Adolescents and influencers create and embody norms concerning beauty standards and gender, and finally, adolescents expressed different expectations of influencers due to their background.
31
Corrégé, Jean-Baptiste. "Application des normes sociales aux technologies persuasives : le cas de la rénovation énergétique." Thesis, Université Paris-Saclay (ComUE), 2018. http://www.theses.fr/2018SACLS530/document.
Full textAbstract:
Cette thèse s'intéresse à la question des changements de comportement, et notamment à la manière dont cette question s'applique au domaine informatique à travers les technologies persuasives. Dans un contexte applicatif particulier, celui de la rénovation de logements, nous nous intéressons au rôle que peuvent jouent les informations à disposition des utilisateurs sur leur façon d'élaborer leur projet de rénovation. Une façon de modifier les comportements des utilisateurs est de modifier les buts qu'ils poursuivent, soit de manière explicite, soit de manière implicite. Si l'efficacité de la première a été montrée en contexte expérimental, elle semble toutefois moins adaptée à des situations naturelles. Nous proposons donc une approche visant à modifier les buts poursuivis par les utilisateurs implicitement.Dans cette optique, nous travaillons d'abord à l'emploi de normes sociales injonctives pour inciter les utilisateurs à travailler particulièrement sur la rénovation énergétique. Au cours d'une première étude, nous comparons norme sociale injonctive et objectif arbitraire à une condition contrôle. Nous nous intéressons à la performance des participants à la tâche (améliorer la performance énergétique d'un logement) ainsi qu'à la manière dont le projet se met en place tout au long de l'étude. Les résultats montrent que norme sociale et objectif explicite ont un effet similaire sur la performance à la tâche mais différent sur l'organisation temporelle. On observe ainsi des comportements plus stables dans le cas où la norme sociale est activée, et un effet qui semble globalement moins artificiel que dans le cas où on fixe un objectif explicite à l'utilisateur. Cette première étude met également en avant la nécessité pour la norme d'être saillante, ou activée.Nous nous intéressons donc dans une deuxième étude à ce qui caractérise la saillance du message normatif.Dans la première étude, nous avions utilisé deux types d'informations différentes : le message normatif et des indices concrets relatifs au comportement désirable. Cette deuxième étude vise à distinguer ces deux informations et tester leur effet respectif. Les résultats montrent que le message normatif semble avoir un effet légèrement plus important sur la performance mais aussi plus artificiel sur les comportements des utilisateurs.Dans une troisième étude, nous nous intéressons aux caractéristiques du message, en faisant l'hypothèse qu'un message mieux perçu pourrait appuyer la saillance de la norme qu'il porte. Dans le cadre d'une collaboration avec des chercheurs en intelligence artificielle nous avons ainsi testé différents types de cadrage afin d'évaluer leur effet respectif sur la perception de l'argument auquel ils s'appliquaient.Les résultats, mitigés, montrent essentiellement que le style argumentatif (rationnel et factuel plutôt qu'émotionnel ou moral) semble avoir un poids conséquent sur la perception de l'argument. En outre, la thématique abordée par l'argument semble jouer un rôle non négligeable et devrait donc faire l'objet d'une attention particulière pour le développement d'interventions similaires.Sur le plan applicatif, nos résultats mettent d'abord en évidence la pertinence de l'utilisation des normes sociales injonctives dans un contexte de technologie persuasive. Ils montrent également que les messages portant la norme sociale doivent être conçus avec soin, en tenant compte de multiples facteurs. Sur le plan théorique, nous montrons qu'une norme sociale peut avoir un effet comparable à celui d'un objectif explicitement fixé, mais que les deux génèrent la mise en place de processus cognitifs différents. Enfin, sur le plan méthodologique, nous appliquons l'analyse de traces de l'activité au champ de l'influence sociale, ce qui, à notre connaissance, n'avait pas encore été mis en place<br>This thesis deals with the question of behavioral changes, and in particular with the way this question applies to the computer domain through persuasive technologies.In a particular application context, that of the renovation of housing, we are interested in the role that the information available to users can play in the way they develop their renovation project. One way to change user behavior is to change the goals they pursue, either explicitly or implicitly. Although the effectiveness of the former has been shown in an experimental context, it seems less suitable for natural situations. We therefore propose an approach aimed at modifying the goals pursued by the users implicitly.With this in mind, we are working first on the use of injunctive social norms to encourage users to work particularly on energy renovation. In a first study, we compare injunctive social norm and goal setting to a control condition. We are interested in the performance of the participants in the task (improving the energy performance of a home) as well as the way in which the project is set up throughout the study. The results show that social norm and explicit goal have a similar effect on task performance but different on temporal organization. We also observe a more stable behavior in the case where the social norm is activated, and an effect that seems globally less artificial than in the case where we set an explicit objective to the user. This first study also highlights the need for the norm to be salient, or activated.In a second study, we focus on what characterizes the salience of the normative message. In the first study, we used two different types of information: the normative message and concrete cues of desirable behavior. This second study aims to distinguish these two types of information and test their respective effect. The results show that the normative message seems to have a slightly greater effect on performance but also more artificial on user behavior.In a third study, we are interested in the characteristics of the message, assuming that a better perceived message could support the salience of the norm it carries. As part of a collaboration with artificial intelligence researchers, we tested different types of framing to assess their respective effect on the perception of the argument to which they applied. The mixed results essentially show that the argumentative style (rational and factual rather than emotional or moral) seems to have a significant weight on the perception of the argument. In addition, the theme addressed by the argument seems to play a significant role and should therefore be given special attention for the development of similar interventions.At the application level, our results first highlight the relevance of the use of injunctive social norms in a context of persuasive technology. They also show that social standard messages must be carefully crafted, taking into account multiple factors. On the theoretical level, we show that a social norm can have an effect comparable to that of an explicitly fixed objective, but that both generate the setting up of different cognitive processes. Eventually, methodologically, we apply the analysis of traces of activity to the field of social influence, which, to our knowledge, had not yet been put in place
32
Souchet, Lionel. "Influence sociale et dynamique représentationnelle : influences majoritaire et minoritaire sur la structure d'une représentation sociale." Aix-Marseille 1, 2004. http://www.theses.fr/2004AIX10073.
Full textAbstract:
Dans ce travail on a testé, dans des situations de groupe, les effets d'une source d'influence majoritaire ou minoritaire sur la structure d'une représentation sociale (RS). Cinq expériences ont été réalisées dans le cadre d'un nouveau paradigme que l'on a construit sur la base des éléments constitutifs de la RS de la drogue (cf. étude préalable). Globalement, les résultats mettent en évidence que la source majoritaire a une influence manifeste plus importante que la source minoritaire, mais ne provoque aucun changement structural dans la RS (cf. Expériences 1 et 2). Par contraste, la source minoritaire a une influence plus profonde qui se traduit chez les sujets par le fait que l'élément ± dépendance α, qui est initialement central dans la RS de la drogue, devient alors périphérique (cf. Expériences 1 et 2). Cette modification structurale, qui perdure dans le temps (cf. Expérience 2), n'est effective que lorsque la comparaison sociale avec la source minoritaire n'est pas trop contraignante (cf. Expérience 3). Par ailleurs, il s'avère que l'appartenance sociale de la source et le rapport de domination modulent les dynamiques d'influences majoritaire et minoritaire. D'une part, une majorité exogroupe en position dominée par rapport aux sujets ne produit pas d'influence manifeste, alors que c'est le cas pour une majorité exogroupe en position dominante ainsi que pour des majorités endogroupes (cf. Expérience 4). D'autre part, une minorité endogroupe en position dominée ne provoque pas de modification dans la RS, alors que c'est le cas pour une minorité endogroupe en position dominante ainsi que pour des minorités exogroupes (cf. Expériences 4 et 5). En définitive, il est nécessaire de prendre en compte le support numérique de la source d'influence (Majoritaire vs Minoritaire), son appartenance sociale (Endogroupe vs Exogroupe), et la relation de domination (position Dominante vs Dominée) pour expliquer l'ensemble des résultats observés au niveau manifeste et au niveau de la modification structurale de la RS.
33
Axelsson, Anton, and Viktor Churchill Lindvall. "Den digitala erans opinionsledare : En kvantitativ studie om studenters attityder gentemot influencer marketing." Thesis, Högskolan för lärande och kommunikation, Högskolan i Jönköping, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-38791.
Full textAbstract:
I takt med att medielandskapet förändras har marknadsföringsstrategin influencer marketing blivit ett allt vanligare verktyg för att fånga både nuvarande och potentiella kunders intresse samt att bygga långvariga och starka kundrelationer. Den här studien har för avsikt att skapa en förståelse för hur studenter, som faller under det köpstarka kundsegmentet millennials, ser på och uppfattar influencer marketing. Vår förhoppning är att kunna bidra med kunskap om attityder inom detta marknadsföringsfenomen. Denna studie tillämpar en kvantitativ forskningsansats och med hjälp av en enkätundersökning samlades data in från 241 studenter på Jönköping University. Enkätundersökningens 19 frågor bygger på Michael Solomons ABC-modell och ämnar kartlägga studenters attityder samt urskilja olika segment inom målgruppen. Resultatet från enkätundersökningen analyserades med hjälp av teorierna om user-generated content och tvåstegshypotesen. Uppsatsens resultat indikerar att studenter generellt sett har en neutral inställning till influencer marketing men anser fortfarande att den är mer intressant än traditionell marknadsföring. Mer än häften av de tillfrågade studenterna har tagit del av något erbjudande och tycker också att produktrekommendationer skrivna av konsumenter är mer intressanta än de produktrekommendationer som är skrivna av företag eller organisationer. Kvinnor är den grupp som följer flest influencers, nyttjar flest erbjudanden och har mest positiv inställning gentemot influencer marketing. I helhet ser vi en korrelation där högre användarfrekvens, intresse för influencers och ett sökande efter inspiration utgör de faktorer som skapar en mer positiv attityd gentemot influencer marketing.<br>As the media landscape is constantly changing, the marketing strategy influencer marketing has become a common tool to obtain the attention of both current and potential customers as well as building long lasting customer relations. The purpose of this study is to examine how students see and perceive influencer marketing. Our ambition is to contribute with knowledge and data about student attitudes within this relatively new field of research. This study uses a quantitative research approach and data from 241 students have been collected through an online survey. The questionnaire has 19 questions that are based upon Michael Solomon’s ABC-model, used with the purpose to understand students’ attitudes and to distinguish more specific target groups. The results from the survey were analyzed using the theories of user-generated content and Lazarfelds’ and Katz’s Two-step flow-model. The result from this study indicates that students generally have a rather neutral attitude towards influencer marketing but still consider it to be more interesting than traditional marketing. More than half of the respondents have either bought a product or used a discount code that they received from an influencer. Students think that product recommendations that are written by other consumers are more interesting than those written by companies or organizations. Women is the group that tends to follow more influencers, utilize more offers and has adapted a more positive attitude towards influencer marketing. Overall, we can distinguish a correlation where higher user frequency, an interest in influencers and the idea that influencers are seen as a source of inspiration are factors that create a more positive attitude towards influencer marketing.
34
Andreasson, Jennifer, and Louise Hildebrand. "#SponsoredPost : En kvalitativ studie av hur samarbeten mellan Influencers och företag konstrueras på Instagram." Thesis, Högskolan för lärande och kommunikation, Högskolan i Jönköping, HLK, Medie- och kommunikationsvetenskap, 2016. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-35058.
Full textAbstract:
Under år 2016 har marknadsföringsstrategin influencer marketing, att låta inflytelserika personer dela budskap om varumärken online i form av sponsrade innehåll, ökat i popularitet. Den här uppsatsen ämnar öka förståelsen kring hur Influencers konstruerar inlägg som är sponsrade av företag på medieplattformen Instagram i Sverige idag. Vår ambition är att bidra med kunskap inom området marknadskommunikation, som företag i sin tur kommer kunna använda sig av i framtida samarbeten. I den här studien använder vi oss av en kvalitativ innehållsanalys för att undersöka sponsrade inlägg från åtta olika Influencers inom fyra intresseområden: mode, hälsa, skönhet och livsstil. Ett strategiskt urval används i valet av Influencers och Instagraminlägg. Varje inlägg analyseras med hjälp av ett analysschema som grundar sig i teori och tidigare forskning. Analysschemat innefattar fyra olika teman: visuell kommunikation, skriftlig kommunikation, lagar och riktlinjer samt branding. Samtliga teman avser att besvara studiens övergripande syfte och frågeställningar. Det teoretiska ramverket är definierat utifrån branding, influencer marketing, user- and producer generated content och visuell kommunikation. Utifrån studiens resultat kan vi utläsa att samarbeten mellan Influencers och företag på Instagram varierar i sin utformning, speciellt med hänsyn till Influencerns intresseområde. Influencers inlägg inom områdena mode och hälsa tenderar att vara proffsiga och genomarbetade, vilket visar upp en idealiserad bild av verkligheten. Influencers inom området livsstil fokuserar istället på verklighetstrogna bilder som skapar ett intimt förhållande mellan dem och dess följare. Utifrån studien går det även att konstatera att det förekommer brister i hur influencer marketing används, exempelvis direkta uppmaningar till köp och att företag har en alltför stor inblandning i utformandet av inläggen. Studien påvisar att nyckeln till att bedriva framgångsrik influencer marketing är att vara transparent med samarbetet och låta en Influencer, vars intresse och ton stämmer överens med varumärket, förmedla ett genuint och personligt budskap om det.<br>During 2016 the marketing strategy influencer marketing, to let influential people share branding messages online in the shape of sponsored content, gained in popularity. This thesis intends to increase the understanding regarding how collaborations between Influencers and companies are constructed on the media platform Instagram. The study aims to examine how Influencers construct their sponsored posts and through that process give an insight into how Influencer marketing is used in Sweden today. Our ambition is to contribute with knowledge within the field marketing communication which companies will be able to use in future collaborations. In this qualitative content analysis we are examining sponsored posts from eight different Influencers within four areas of interest: fashion, health, beauty and lifestyle. A strategic selection is used when choosing the Influencers and the Instagram posts. Each post is analysed by the means of an analytic scheme, which is based on theory and previous research within the field. The analytic scheme contains four different themes: visual communication, written communication, laws and branding. All of the themes are designed with the purpose of answering the formulated questions of the study and its overall object. The theoretical framework is based on branding, influencer marketing, user- and producer generated content as well as visual communication. The results of the study shows that the way companies and Influencers design their collaborations on Instagram vary, especially in regards to the different areas of interest. The collaborations with Influencers within the areas fashion and health tend to have a professional style that shows of an idealized view on reality. Influencers within the area lifestyle instead choose to focus on true to life images that create intimacy between them and their followers. Based on the study a few deficiency problems that exist in the way influencer marketing is being used today have been establish, for example call to purchase and that companies get to involved in the construction of the posts. The study shows that the key to successful influencer marketing is to be transparent with the collaboration and to let an Influencer, whose interest and tone of voice match up with the brand, convey a genuine and personalized message regarding it.
35
Raita, Anca-Alexandra, and Aikaterini Gavrielatou. "The Social Media Influencer Effect on Consumers' Behavior : A qualitative study on macro social media influencers within the cosmetic industry." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-448052.
Full textAbstract:
This thesis is aiming at investigating how macro social media influencers are affecting the consumer’s behavior of an individual within the cosmetic industry, with the outlined question: How do macro social media influencers affect consumers' behavior in the cosmetics industry? This thesis considers notions within community, social media influencers and consumers’ behavior field. An abductive qualitative research approach has been selected for this research, where data was gathered through individual semi-structured interviews, semi-structured focus groups, and semi-structured observations. Moreover, collected data from the individual and focus groups was analyzed based on the thematic coding approach, as well as in accordance with the presented analytical framework. The thesis concludes that macro social media influencers affect consumers’ behavior through their content and formed communities, to consume more and repeatedly, desire to reach a certain experience through consumption or behave in a certain manner individually or collectively.
36
Nygren, Amanda, and Evelina Kindvall. "Money Making Characteristics of an Influencer : An explanatory study of the relationship of influencers’ characteristics on consumers’ purchase intentions." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-85303.
Full textAbstract:
Background: Influencer marketing is a rather new marketing strategy where companies use influencers to promote their products and services on their own social media platforms. Previous studies have shown that companies use influencer marketing for creating purchase intentions for the consumer, whereas other studies have indicated three different characteristics of an influencer, authenticity, attractiveness and trustworthiness, that are important to possess in order to be able to influence its followers, which is why this study wanted to do a combination of these types of studies. Purpose: The purpose of this study is to explain the relationship between influencers’ characteristics and consumers’ purchase intentions. Methodology: This quantitative study used a deductive approach and had an explanatory purpose, along with a cross-sectional research design. This study also presented a new model, including three hypotheses that assumed a positive relationship between the characteristics of an influencer and consumers’ purchase intentions. In order to collect data, a questionnaire was shared online, both through a convenience sampling technique and a snowball sampling technique, which resulted in 195 responses that passed the qualification questions. Findings: Two of the hypotheses within the proposed model were rejected, which meant that Authenticity and Attractiveness of an influencer did not show to have a positive relationship with consumers’ purchase intentions. Hypothesis 3 (H3) was however accepted, and it was shown that 14,8 % of consumers’ purchase intentions is explained by influencers’ Trustworthiness. Conclusion: This study contributes with the theoretical implications that there is a relationship between the characteristic Trustworthiness of an influencer and consumers’ purchase intentions, along with the managerial implications which helps companies and marketers to know what characteristics to look for in an influencer when they want to create purchase intentions for consumers. Keywords: Attractiveness of an influencer; authenticity of an influencer; influencer characteristics; influencer marketing; influencers; purchase intentions; social media; trustworthiness on an influencer.
37
Håkansson, Amanda, Emelie Jansson, and Noah Kapteijn. "The Mystery of Social Media Influencers Influencing Characteristics : An exploratory study on how social media influencers characteristics influence consumer purchase intentions." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-96457.
Full textAbstract:
Background: Social media have had a big influence on consumers engagement and the upcoming of social media influencers. Social media influencers are often seen as people who are similar to their audience and could be seen as strong opinion leaders. Social media influencer marketing is becoming more and more beneficial for businesses to implement in their marketing strategy. In order to know how to choose the right SMI for the cause, it could be useful to consider four specific characteristics of social media influencers. The characteristics have previously been examined in quantitative research, focusing on the relationship between the characteristics and purchase intention. Therefore, a certain need to explore how this relationship influence consumers’ purchase intentions has been identified. Purpose: The purpose of the study was to explore how consumers purchase intentions are influenced by social media influencers characteristics. The question that was asked in the study was how does each of the characteristics of social media influencers influence consumers’ purchase intentions. Methodology: This thesis used a qualitative approach and was of exploratory nature. The data was gathered through unstructured in-depth interviews based on a purposive sample considering the age group (millennials born between 1980-1996) as well as the participants frequently consuming social media influencers. The researchers verified theoretical saturation at six interviews. Conclusion: The main findings of this thesis entail how consumers’ purchase intentions are influenced by social media influencers characteristics. What was concluded is that there are eight categories that explain how the respondents thought that social media influencers can achieve with being attractive, being perceived as similar to their consumers, being authentic and being trustworthy in order to influence their purchase intentions.
38
Gustavsson, Ann-Sofie, Nasir Arij Suleman, and Sarvinoz Ishonova. "Towards a world of influencers: Exploring the relationship building dimensions of Influencer Marketing." Thesis, Internationella Handelshögskolan, Högskolan i Jönköping, IHH, Företagsekonomi, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hj:diva-39701.
Full textAbstract:
Background The emergence of the Internet, and in particular social network sites, has led to the appearance of new powerful actors, i.e. Social Media Influencers, with the power to persuade their audience. This introduced a middleman in the company-consumer relationship and a new stakeholder to build relationships with. Small and medium-sized enterprises’ (SMEs) marketing activities differ from traditional practices. SMEs need to be more creative when engaging in Influencer Marketing given their resource constraints. The presence of a relationship can help SMEs to increase and improve their brand image, support the launch of new products and most essentially avoid large investments of Influencer Marketing. Purpose The purpose of this study is to explore the methods Swedish SMEs use in their relationship building activities with influencers, as well as the underlying dimensions related to those methods. Method An inductive research approach is utilized, with the aim to extend the current knowledge available about relationship building with influencers. The use of a qualitative approach with semi-structured interviews allowed the exploration of how SMEs build relationships with influencers from a management perspective. Conclusion This thesis indicates that Swedish SMEs’ relationship building activities are influenced by certain underlying dimensions. These are adherence to brand values, timeline of the collaboration, nature of the product, paid and earned forms of collaborations and the types of relationships SMEs establish: formal and informal. The means used by SMEs when building relationship with influencers were identified as communication, events, feedback and gifts. Further, resource constraints did not appear to influence how SMEs build relationships with influencers but instead the type and number of influencers they work with.
39
Vieider, Ferdinand. "Social influences on individual decision making processes = Sociale invloeden op individuele besluitvorming /." [Amsterdam] : Thela Thesis, 2009. http://opac.nebis.ch/cgi-bin/showAbstract.pl?u20=9789036101028.
Full text
40
Hornemark, Malin. "Kommunicera CSR genom influencer marketing: utmaningar och möjligheter : – en kvalitativ studie." Thesis, Malmö universitet, Fakulteten för teknik och samhälle (TS), 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:mau:diva-44732.
Full textAbstract:
Syfte: Syftet är att skapa förståelse för hur företag arbetar med CSR och om det är möjligt att använda sig av influencers som marknadsföringsverktyg när detta arbete ska förmedlas. Syftet är också att ta reda på om denna marknadsföring har några underliggande utmaningar och möjligheter. Metod: Studien utgår från en kvalitativ metod med en induktiv forskningsansats. Den empiriska datainsamlingen omfattar tio semistrukturerade intervjuer genomförda med två urvalsgrupper, bestående av företag och konsumenter. Den empiriska insamlingen har analyserats med en tematisk analys och en SWOT-analys. Studiens diskussion har utförts genom att relatera empirin till teorin. Resultat & slutsats: Resultatet har visat att företag inte arbetar enligt en traditionell utformning av CSR utan att snarare en uppdatering av begreppet som numera benämns som ”hållbarhet”. De tre dimensionerna som CSR består av utgör fortfarande grunden även i revideringen. Influencers går att använda i kommunikation av hållbarhet men det finns flertalet underliggande nyckelfaktorer som bör tas i beaktning innan verktyget implementeras. Förslag till fortsatt forskning: Faktorerna har sammanställts i en SWOT-analys som förslag till vidare forskning. Framtida studier kan studera fler svenska företag och se om dessa funna faktorer instämmer med varandra. Vid ett sådant tillfälle kan en tydligare modellering göras för hur denna typ av marknadsföring bör genomföras.<br>Purpose: The aim is to create an understanding of how companies work with CSR and whether it is possible to use influencers as a marketing tool when CSR is being communicated. The purpose is also to find out if this communication has any underlying challenges or opportunities. Method: The study is based on a qualitative method with an inductive research approach. The empirical data consists of ten semi-structured interviews conducted with two selection groups, consisting of companies and consumers. The empirical data has been analyzed with a thematic analysis, a SWOT-analysis and the study’s discussion has been done by relating the empirical material to the theoretical references. Result & conclusion: The result has shown that companies do not work according to a traditional design of CSR, but with an updated version of the concept, now to be referred as ”sustainability”. The three fundamental dimensions in CSR is still the basis of the renewed CSR. Influencers can be used in the communication of CSR/sustainability but there are several underlying challenges and threats that should be considered before implementing the tool. Suggestions for future research: The challenges and opportunities have been summarized in a SWOT analysis and the summary is the proposal for future research. Future studies can be to study other Swedish companies and see if these found factors agree with each other. If this is the case, a better– more developed – version of the model can be done for how this type of marketing should be carried out.
41
Gunnarsson, Lovisa, Anna Folkestad, and Alena Postnikova. "Maybe Influencers Are Not Worth The Hype : An explanatory study on influencers’ characteristics with perceived quality and brand loyalty." Thesis, Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF), 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-75835.
Full textAbstract:
Background: The goal for brand building is to build for the long-term profitability and strengthening of brand equity. A way to build brand equity is to implement social media marketing, where so-called influencer marketing can be used. Influencer marketing is adopted as consumers have found ways to avoid advertisements and choose who they would like to follow on social media. For this study, perceived quality and brand loyalty were found to be relevant brand equity dimensions, when studying influencers’ characteristic. Purpose: The purpose of this thesis is to explain the relationship of influencers’ characteristics with perceived quality and brand loyalty. Methodology: This study applied an explanatory purpose with a deductive, quantitative research approach, and cross-sectional research design to test a developed conceptual model based on six hypotheses. The data collection was done through a self-administered questionnaire distributed online, which received 175 valid responses. Findings: The suggested model was found significant, where influencer’s Authenticity explained 16.5% of Perceived Quality and Trustworthiness 13% of Brand Loyalty. However, Trustworthiness and Relatability relationship with Perceived Quality, and Relatability and Authenticity relationship with Brand Loyalty were rejected. Conclusion: The thesis provides a model with the accepted hypotheses and an insight on influencers’ characteristics’ relationship with perceived quality and brand loyalty. Finally, there are implications for the research community and managers about how to utilize the findings and the contribution of these.
42
Kotenová, Lenka. "Analýza komunikace influencerů z pohledu brand marketingu." Master's thesis, Vysoká škola ekonomická v Praze, 2017. http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359837.
Full textAbstract:
Influencer marketing passed through a significant development toward social media in last few years. Influencers, who are in power to influence through their channels, grew into more important part of brand marketing communication. The purpose of this thesis is an analysis of typical signs, tendencies and measurements of campaigns on certain current examples of biggest czech influencers.
43
Pavlovic, Emilia, and Ida Mårtén. "Vad gör att inlägg på Instagram leder till försäljning? : En kvantitativ studie om Instagrams påverkan på konsumenter." Thesis, Högskolan i Halmstad, Akademin för ekonomi, teknik och naturvetenskap, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hh:diva-40465.
Full textAbstract:
Introduction: Companies’ interest in social media have been radically increased recently. Marketing is no longer the same as it has been before and today's society has left the traditional marketing behind. Society has contributed to the fact that companies have realized the need to possess and utilize social media as a marketing strategy. Aim: The purpose of the study is to find out which post leads to sales on Instagram and which products can be sold on Instagram. Method: The study is based on a quantitative research method where the response is analyzed from Microsoft Excel and SPSS. Results: The result shows the total statistics of the quantitative survey in the form of tables, figures and hypotheses. Conclusion: The study falsifies and verifies the hypotheses. The study concludes that marketing on Instagram leads to ever higher purchasing decisions for consumers. Posts with the product category clothes, accessories and furnishings are sold better than other products on Instagram.<br>Inledning: Företags intresse för sociala medier har ökats radikalt den senaste tiden. Marknadsföring är inte längre på samma sätt som den varit och dagens samhälle har lämnat den traditionella marknadsföringen bakom sig. Samhället har bidragit till att företag har insett behovet i att besitta och nyttja sociala medier som en marknadsföringsstrategi. Syfte: Syftet med denna studie är att genom en undersökning förklara vilka inlägg som leder till försäljning på Instagram samt vilka produkter som går att sälja på Instagram. Metod: Studien grundas på en kvantitativ forskningsmetod där responsen analyseras från Microsoft Excel och SPSS. Resultat: Resultatet visar sammanlagda statistiken av den kvantitativa undersökningen i form av tabeller, figurer och hypoteser. Slutsats: Studien falsifierar och verifierar hypoteserna. Studiens slutsats är att marknadsföring på Instagram leder till allt högre köpbeslut för konsumenter. Inlägg med produktkategorin kläder, accessoarer och inredning säljs bättre än andra produkter på Instagram.
44
Johnson, Johanna, and Tintin Karlberg. "En influencers överlevnad i covid-19 : En flermetodsforskning om hur influencers har anpassat sitt innehåll och arbetssätt under covid-19." Thesis, Södertörns högskola, Företagsekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:sh:diva-43806.
Full textAbstract:
The purpose of the study is to delve into influencers ability to adapt during a financially strained situation. This is investigated by studying influencers during covid-19. To create an understanding and contribute to the purpose of the study, the study examines the way in which influencers adapt their way of working and the extent to which they change the creation of their content on Instagram. In addition, the study examines the way in which influencers actions towards companies in negotiations have changed. The study will fill an unexplored area in influencer marketing, from an influencers perspective, about how influencers should act in similar financially strained situations in the future.
45
Piirainen, Mathilda, and Karoline Arentoft. "Processen för samarbeten inom influencer marketing : Utredande och visualiserande fallstudie om hur man kan förbättra processen för sammankoppling mellan aktörerna inom influencer marketing." Thesis, Uppsala universitet, Institutionen för informatik och media, 2017. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-324858.
Full textAbstract:
This thesis covers how you can streamline the process of linking business relationships within the process of ”influencer marketing”. The phenomenon is based upon the concept that an actor, which is often a company, collaborates with a person with influence to conduct marketing related to a product, service and/or a company brand. The people with influence can for instance be a musician, blogger or a sports profile. Together with the ongoing digitalization and growing use of social media, this has become a common way of using marketing within a company. There are many third-party agencies on the market today that provide services to build business relationships within the industry. However, these agencies do not generate optimal conditions for cooperation between the parties in the process. This means that there are several weaknesses in the interconnection process mainly related to time and revenue aspects. Hence, it is essential to investigate how to solve these weaknesses and streamline the process to satisfy the needs of the actors concerned. The assignment is performed as a case study, where interviews are conducted via email contact and in conjunction with previous research to obtain empirical data related to the actors within the process. Based on the empirical evidence, the growing market in the industry related to third-party agencies requires efficiency. To clarify the weaknesses of the process today and how it can be streamlined we visualize this through two process maps. The weaknesses in the process make it possible for a system in the form of an application to be a suitable and effective tool for acting intermediary between the actors concerned. The digital platform addresses the weaknesses that exist today, which mainly deal with the cost and time aspects. In addition to this, the digital platform also generates conditions for close relationships within collaborations, which is also a demanded feature from the stakeholders.<br>Detta arbete berör hur man kan effektivisera processen att sammankoppla aktörer inom marknadsföringsverksamheten ”influencer marketing”. Fenomenet innebär att en aktör, som ofta är ett företag, tar hjälp av en person med inflytande för att bedriva marknadsföring relaterat till en produkt, tjänst och/eller varumärke. Denna person kan även kallas ”influencer” och kan exempelvis vara en musiker, bloggare eller sportprofil. I takt med det ökande digitaliseringen och den växande användningen av sociala medier har detta blivit ett allt vanligare sätt att marknadsföra sig på. Det finns idag en del tredjepartsbyråer som ska förmedla en sammankopplingstjänst för aktörerna inom branschen. Dock genererar inte dessa byråer optimala förutsättningar för samarbete mellan parterna inom processen. Detta utgör att det finns flertalet brister inom processen för sammankoppling relaterat till tids- och lönsamhetsfaktorer. Därav är det av väsentlighet att undersöka hur man kan lösa dessa brister och effektivisera processen för att tillfredsställa aktörernas behov. Arbetet utförs som en utredande och visualiserande fallstudie där intervjuer genomförs via mejlkontakt samt tillsammans med litteratursökning av andrahandsempiri för att inhämta data relaterat till berörda aktörer. Utifrån det empiriska underlaget kan man tydligt se att den växande marknaden inom branschen relaterat till tredjeparter kräver en effektivisering. Detta vilket förmedlar kontaktskapande för samarbeten. För att tydliggöra bristerna i dagens process samt hur den kan effektiviseras, visualiseras dessa genom två processkartor. Bristerna inom processen utgör att ett system i form av en applikation kan vara ett lämpligt och effektivt verktyg för att kunna agera förmedlande mellanhand. Detta system åtgärdar dessa brister som finns idag vilka huvudsakligen behandlar de höga kostnads- och tidsaspekterna. Utöver detta genererar systemet även förutsättningar för nära relationer inom samarbeten vilket också är en efterfrågad egenskap av berörda aktörer.
46
Boélius, Markus, and Chotima Persson. "Social media Influencers In whom we trust? Kritisk tänkande inom influencer marketing hos generationen Z." Thesis, Blekinge Tekniska Högskola, Institutionen för teknik och estetik, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:bth-18726.
Full text
47
Hedström, Åsa, and Sara Myrgren. "Influencer Marketing : En studie om strategisk varumärkeskommunikation via influencers för att stärka hotellets varumärke." Thesis, Örebro universitet, Restaurang- och hotellhögskolan, 2018. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:oru:diva-68714.
Full text
48
Jonsson, Rebecca, William Lundin, and Valentina Mikulic. "Oetisk marknadsföring i sociala medier : ur ett konsumentperspektiv." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2020. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-24046.
Full textAbstract:
Teorin som ställs i denna studie är att det utvecklats ny problematik i samband med uppkomsten av marknadsföring i sociala medier. I denna studie identifieras de etiska utmaningarna och hur konsumenterna påverkas av dem. Det empiriska materialet är baserat på en enkätundersökning med 115 respondenter och en jämn fördelning mellan kvinnor och män. Då studien stämmer överens med tidigare forskning kring traditionell marknadsföring kan antagandet att den speglar verkligheten om digital marknadsföring göras. I resultatkapitlet går det att utläsa att de huvudsakliga anledningarna till att respondenterna uppfattar marknadsföring i sociala medier som oetisk är att det inte framgår att det är reklam, att reklamen är riktad mot barn (under 16 år), att reklamen är påträngande (individanpassad) och att reklamen är sexistisk. Respondenternas svar visade att deras köpbeslut och uppfattning av företag påverkas av om den uppfattat reklam som oetisk. I resultatet går det även att utläsa att konsumenterna anser att marknadsföring i sociala medier helt borde exkluderas för brukare under 18 år. Slutsatsen som kan dras är att respondenterna har en etisk medvetenhet gällande marknadsföring i sociala medier.<br>The theory posed in this study is that new problems have developed in connection with the emergence of marketing in social media. This study identifies the ethical challenges and how consumers are affected by them. The empirical material is based on a survey of 115 respondents and an even distribution between women and men. Since the study is consistent with previous research on traditional marketing, the assumption that it reflects the reality of digital marketing can be made. In the results chapter it can be seen that the main reasons why respondents perceive marketing in social media as unethical is that it does not appear that it is advertising, that advertising is aimed at children (under 16), that advertising is intrusive (individualized) and that the advertising is sexist. Respondents' responses indicated that their purchasing decisions and perceptions of companies are affected by whether the perceived advertising is unethical. The result also shows that consumers believe that social media marketing should be completely excluded for users under the age of 18. The conclusion that can be drawn is that the respondents have an ethical awareness regarding marketing in social media. This study is written in Swedish.
49
Persson, Gabriel, and Tolga Mavi. "Är du influencern vi söker : En kvalitativ studie om företagens val av influencer." Thesis, Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen, 2019. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-376614.
Full textAbstract:
Influencer marketing, som kommit till genom sociala mediers framväxt, har blivit ett av de vanligaste sätten för företag att marknadsföra sig på digitalt. Att använda influencers för att stärka varumärken och öka försäljning har visat sig vara en effektiv strategi, men för att lyckas med influencer marketing krävs det att företag väljer rätt person för uppdraget. Tidigare studier har främst undersökt innebörden av antalet följare medan denna studie tar ett steg vidare och undersöker ytterligare faktorer och egenskaper en influencer kan ha som kan påverka företagets val. Denna kvalitativa studie genomfördes genom intervjuer med fem respondenter, tre företag och två influencers. Studien visar att faktorer såsom kostnad, trovärdighet, kommunikation och följare har en betydande roll i valet av influencer.
50
Samater, Miski, and Ilham Ali. "Influencers Retorik : Hur influencers argumenterar på sociala medier." Thesis, Högskolan i Borås, Akademin för textil, teknik och ekonomi, 2021. http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:hb:diva-26549.
Full textAbstract:
Syfte: Syftet med studien är att kartlägga hur influencers argumenterar för samhällsviktiga frågor, personliga frågor samt för produkter/varumärken de marknadsför på sociala medier. Den retoriska modellen, och de teoretiska modellerna parasociala relationer och Elaboration Likelihood Model (ELM) ska tillämpas för att identifiera om retoriska argumenteringar har betydelse i skapandet av relationer. Studien syftar också till att få en förståelse till varför följare lyssnar på influencers köpråd/rekommendationer. Metod: Studien använder sig av en kvalitativ metod i form av en innehållsanalys och fokusgruppsintervjuer. Resultat: Utifrån innehållsanalysen framgår det att de retoriska argumenten ethos, pathos, och logos är ofta förekommande i influencers argumentering genom sociala medier. Mest förekommande var argumentet pathos som bestod av minst 50 % av inläggen för betalt samarbete. Fokusgrupperna visar att den yngre generationen är mer motiverade att följa och agera efter influencers rekommendationer än den äldre generationen. Slutsats: Studien visar att influencers använder sig frekvent av retoriska argumenteringar för att framföra ett meddelande på sociala medier. Inläggen som influencers producerar möjliggör skapandet av parasociala relationer som i sin tur leder till köpintentioner. De retoriska argumenteringar influencers använder sig av leder även till att följare exempelvis vill agera efter deras rekommendationer/köpråd. Det är även genom retoriska argumenteringar som influencers skapar parasociala relationer till deras följare. Studien tyder även på att det finns skillnader mellan den yngre och äldre generationen, där de yngre har lättare att ingå i parasociala relationer med influencers.<br>Purpose: The purpose of the study is to map how influencers argue for socially important issues, personal issues and for products / brands they market on social media. The rhetorical models, and the theoretical models parasocial relations and the Elaboration Likelihood Model (ELM) will be applied to identify whether rhetorical arguments are important in the creation of relations. The study also aims to gain an understanding of why followers listen to influencers' recommendations. Method: The study uses a qualitative method in the form of a content analysis and focus group interviews. Findings: Based on the content analysis, it appears that the rhetorical arguments ethos, pathos, and logos are often used in influencers' arguments through social media. The most common argument was pathos, which consisted of at least 50% of the posts for paid collaborations. The focus groups show that the younger generation is more motivated to follow and act on influencers' recommendations than the older generation. Conclusion: The study shows that influencers frequently use rhetorical arguments to convey a message on social media.The posts that influencers produce enable the creation of parasocial relationships which in turn leads to purchase intentions. The rhetorical arguments influencers use also lead to followers, wanting to act on their recommendations / buying advice. It is also through rhetorical arguments that influencers create parasocial relationships with their followers. The study also indicates that there are differences between the younger and the older generation, where the younger ones find it easier to enter into parasocial relationships with influencers.(This thesis is written in Swedish)