Academic literature on the topic 'Estrella Damm'

El mercado de la cerveza ha sufrido fuertes cambios en la última década en España. Dentro de él, una marca muy tradicional –Estrella Damm– producida en la región de Cataluña, tuvo que luchar simultáneamente contra varios tendencias comerciales y sociales adversas. Después de una profunda reflexión de marketing y estratégica, la marca se afincó en un nuevo posicionamiento que, sin renunciar a sus orígenes geográficos, los positivó notablemente. En paralelo, dio el salto a la comunicación en redes sociales generando un importante volumen de descargas y conversaciones a la vez que reducía drásticamente su inversión en medios convencionales, estacionalizó fuertemente el consumo de su producto vinculándolo a la época veraniega y comenzó a realizar acciones de comunicación notorias y muy creativas, siempre dirigidas al público joven. Por todo ello, Estrella Damm constituye un ejemplo destacado de aplicación de las técnicas de planificación estratégica (strategic planning) y de la comunicación en redes sociales donde resulta muy evidente la creación de un «territorio propio de la marca» relacionado, en este caso, con una demarcación geográfica que ostenta fuertes raíces culturales y sociales. Con el fin de realizar este estudio, la presente investigación aplica las técnicas de case study (estudio del caso), el análisis de contenido de piezas representativas seleccionadas y el seguimiento de las acciones on line, además de analizar de forma cuantitativa y cualitativa el mercado, la evolución de la marca y la situación económica de la empresa, utilizando para ello la literatura científica y profesional existente.

¿Qué está ocurriendo con la Justicia? ¿Qué puede hacerse? Se presenta a continuación el guion de mi cortometraje Tríptico de una Dama Extraviada (2017). El corto es una apuesta intimista sobre la justicia en tiempos de crisis y sobre el dilema que plantea la libertad, con tres partes diferenciadas que se comunican de manera estrecha: ¡No huyas, por favor!, La última oportunidad, y Enorme Confusión. Se agradece a José Calvo, profesor de Filosofía del Derecho de la Universidad de Málaga, por la revisión que hizo del guion.

Qué está ocurriendo con la Justicia? ¿Qué puede hacerse? Se presenta a continuación el guion de mi cortometraje Tríptico de una Dama Extraviada (2017). El corto es una apuesta intimista sobre la justicia en tiempos de crisis y sobre el dilema que plantea la libertad, con tres partes diferenciadas que se comunican de manera estrecha: ¡No huyas, por favor!, La última oportunidad, y Enorme Confusión. Se agradece a José Calvo, profesor de Filosofía del Derecho de la Universidad de Málaga, por la revisión que hizo del guion.

Desde hace miles de años es castigada con furia por el viento, el sol la quema sin clemencia y la lluvia casi no se asoma, solamente las estrellas están presentes centellando todas las noches: la pampa de Nazca, sobre cuya superficie se observa trazadas líneas y otros dibujos que son visible únicamente desde el cielo y que hoy son conocidas como las líneas de Nazca.

El manuscrito de la Biblioteca Nacional de España con signatura Mss. 20486 (E-Mn 20486) es una de las cinco fuentes principales que contienen repertorio polifónico del Magnus Liber Organi de Notre Dame. Este códice, de origen y datación actualmente discutida, contiene una nutrida colecciónn de piezas cuyos géneros –organum, conductus y motete– se sitúan en los márgenes de la Escuela de Notre Dame, cuyo máximo esplendor tuvo lugar a mediados del siglo XIII en la catedral parisina. El interés de esta fuente reside, además, en la influencia del nuevo sistema rítmico-musical cultivado por parte de los compositores parisinos, dando lugar a una estrecha relación entre el canto y la palabra basada en el uso de pies métricos propios de la lírica clásica. Este artículo estudiará los elementos codicológicos e históricos de mayor importancia de E-Mn 20486, así como su contenido musical y su posible datación y procedencia.

CARACTERIZAÇÃO PRELIMINAR DA AGRICULTURA IRRIGADA EM CRISTALINA-GO, A ESTREITA RELAÇÃO ENTRE O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL E O CRESCIMENTO ECONÔMICO MARIA GLÁUCIA DOURADO FURQUIM1 E KLAUS DE OLIVEIRA ABDALA2 ¹Mestranda em Agronegócio pela Universidade Federal de Goiás, docente do Instituto Federal Goiano Campus Iporá – Goiás. E-mail: maria.furquim@ifgoiano.edu.br ²Doutor, docente da Escola de Agronomia da Universidade Federal de Goiás, Goiânia, Goiás. E-mail: agroklaus@gmail.com. 1 RESUMO O setor agrícola nacional busca o equilíbrio na relação entre a necessidade de aumentar a produção de alimentos e a conservação ambiental, como forma de atenuar possíveis impactos na economia do país pela representatividade da produção agropecuária na renda brasileira. Nesse sentido, o município de Cristalina tem se destacado nacionalmente por possuir a maior área irrigada por pivô central da América Latina e como exemplo sustentável do uso da irrigação na prática agrícola. O objetivo deste trabalho foi apresentar um panorama atual da irrigação em Cristalina, no estado de Goiás, frente aos principais elementos jurídico-institucionais na regulação e no controle dos recursos hídricos de competência da Agência Nacional das Águas (ANA), uma vez que o processo de gestão das águas na irrigação é parâmetro que baliza os níveis de desenvolvimento e competitividade do setor. Foi realizada uma análise documental e entrevistas semiestruturadas com agentes públicos ligados a órgãos de fomento e controle do setor no estado. Verificou-se a existência de uma organização de irrigantes, a implementação de ações voltadas à eficiência do uso dos recursos hídricos e conflitos pelo uso da água entre diferentes setores da economia. Palavras-chave: Irrigação, tecnologia, gestão. FURQUIM, M. G. D; ABDALA, K. DE O. PRELIMINARY FEATURE OF THE IRRIGATED AGRICULTURE POTENTIAL IN CRISTALINA - GO, THE NARROW RELATION BETWEEN ECOLOGICAL ISSUES AND ECONOMIC DEVELOPMENT 2 ABSTRACT The study portrays the challenge of producing food, by the intensification of invested capital used on technologies in the field, in balance with the environmental preservation and the sustainability of the agricultural practice. In this sense, an exploratory and descriptive research was performed to outline the current scenery of irrigation in Cristalina, State of Goiás, in relation to the main institutional legal elements in the regulation and control of water resources that is ANA’s competence, once the management process of water in irrigation is a parameter that beacon the levels of development and competitiveness in this sector. Especially in Cristalina, where the availability of water for irrigation is a generating factor of inter and intrasectoral conflict. It was confirmed that there is an organization of irrigators, with the implementation of actions in relation to the water use efficiency, facing the storage of rain water in dams and the soil profile improvement in a way to get an allocative efficiency in the use of water, and a consequent increase in the agricultural income to the detriment of the use of water resources in order to overcome the obstruction that the misalignment of regulatory organizations exercise in the promotion of a sustainable irrigated agriculture. Keywords: Irrigation, technology management.

RESUMENLos monasterios femeninos nacen en beaterios en muchos casos. Así los beaterios son el primer paso de la reclusión pero, al mismo tiempo el modelo de rechazo. Por otro lado, con el Concilio de Trento, la Contrarreforma fue la imposición de la reforma religiosa con una renovación espiritual, pero reproduce la subordinación femenina y la clausura. Nuevamente se renuevan los rechazos en este caso el modelo son los conventos de Toledo y el monasterio de San Clemente. Este estudio examina la importancia de los beaterios en las fundaciones conventuales en Toledo.Y analiza la oposición y acciones de rechazo de las beatas y monjas de las distintas comunidades monásticas y mendicantes frente a las reformas de vida claustral, incluido la normativa del Concilio de Trento. Utilizando para ello las fuentes documentales localizadas durante la elaboración de mi tesis doctoral.PALABRAS CLAVE: Beaterios, conventos, oposición, Toledo, Edad ModernaABSTRACTWomen’s monasteries often began as beatorios. These beaterios were thus the first step in confinement but at the same time the model of rejection. Meanwhile the Council of Trent and Counterreformation represented the imposition of religious reform with spiritual renewal, but reproduced female subordination and cloister. Again renew rejects in this case the model are convents in Toledo and the monastery of Saint Clemens. This study examines the importance of beaterios in the founding of convents in Toledo. And it analyses how pious women and nuns of the different monastic and mendicant orders opposed and rejected resist reforms of cloistered life, including the Council of Trent legislation. Using to this end documents studied during the preparation of my doctoral thesis.KEY WORDS: Beaterios convents, opposition, Toledo, Modern Age. BIBLIOGRAFÍAAbad Pérez, A., Soledad Sonora. Convento de San Antonio de Padua, Talavera-Toledo, 1980.Alemán Ruiz, E., Inicios de la clausura femenina en Gran Canaria: el Monasterio de la Concepción, 1592-1634, Las Palmas de Gran Canaria, Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 2000.Álvarez, T., Cultura y mujer en el siglo XVI: el caso de Santa Teresa de Jesús, Ávila, 2006.Atienza, A., “De beaterios a conventos: nuevas perspectivas sobre el mundo de las beatas en la España Moderna”, Historia Social, 57 (2007), pp. 145-168.Atienza, A., “Los límites de la obediencia en el mundo conventual femenino en la Edad Moderna: políticas de clausura en la Corona de Aragón, siglo XVII”, Studia Histórica, Historia Moderna, 40/1 (2018), pp. 125-157.Atienza López, A., Tiempo de conventos. 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Es la misma sensación que experimentábamos cada diciembre a la espera del anuncio de Freixenet. Esa curiosidad y entusiasmo de unos años a esta parte la hemos trasladado a la llegada del verano y con él, la campaña de Estrella Damm.

The aim of this thesis is to study Estrella Damm’s internationalization and Positioning in Portugal. These decisions take a lot of responsibilities and risk, but are necessary for any company, in the globalized world. To understand the reasons behind these decisions, it is necessary to explain the motivations to go international, how the company has done it and at last, how it wants to be perceived by the new costumers. Grupo Damm, one of the leading breweries in Spain, has recently increased operations, in the Portuguese market. This internationalization has been prepared for a long time: in 2009, one of the brands of the group bought a plant in Santarem; after that, it was only a matter of time until operations increased. To support this process, Grupo Damm has made a strategic alliance with Sumol+Compal. From the side of the Spanish company, this partnership allows them to have a better access to the market, and take advantage of the strong position S+C has, in the Portuguese market. Afterwards, comes the decision of how should the brand position in the new market. Until now, this positioning has been similar to the one in Spain. It has targeted the premium segment, with special focus on the gourmet sub-segment. In order to understand this process, it was necessary to resort to two sources of data: Secondary and primary. The first one, Secondary, was collected from the company. This information allowed me to have a complete background about the strategy behind this whole operation. Secondly, there was also a need to gather primary data, an online survey, which allowed me to understand, from a reasonable sample, what were the perceptions of beer consumers towards Estrella Damm. To conclude this analysis it was deducted that consumers understand Estrella Damm’s positioning and have good references about it. Still, there is a lot to be done, it needs to increase awareness, since most of the respondents had never drunk or even know about the brand Estrella Damm.
Esta tese tem como objetivo o estudo da internacionalização e posicionamento da marca Estrella Damm em Portugal. Estas decisões acarretam muita responsabilidade e risco para a empresa, mas elas são necessárias para competir neste mundo empresarial globalizado. Para perceber as rasões por detrás destas decisões, é necessário explicar as motivações para uma empresa se internacionalizar, como ela deve ser feita e por último como pretende ser percecionada junto dos seus novos clientes. O Grupo Damm, uma das principais empresas cervejeiras em Espanha, aumentou recentemente as suas operações em Portugal. Esta internacionalização estava a ser preparada já há muito tempo: em 2009, uma das marcas do grupo comprou uma fábrica em Santarém; depois disso era apenas uma questão de tempo ate esta aumentar as operações em Portugal. Para apoiar este processo, o Grupo Damm fez uma aliança estratégica com a Sumol+Compal. Do ponto de vista da empresa espanhola, esta parceria permite a marca ter um melhor acesso ao mercado e obter vantagens competitivas da forte posição que a S+C tem no mercado português. Depois, veio a decisão de como a marca se devia posicionar neste novo mercado. Até ao momento, este posicionamento tem sido semelhante ao praticado pela empresa em Espanha. Escolheu com target o segmento premium, com especial atenção para o subsegmento gourmet. De maneira a entender melhor todo este processo, foi necessário recorrer a duas fontes de informação: secundária e primária. A secundária foi na sua maioria recolhida junto da empresa. Esta informação permitiu ter conhecimento total acerca da estratégia por detrás de toda esta operação. Em segundo lugar, foi ainda necessário colecionar informação do tipo primário, questionário online. Este permitiu perceber, a partir de uma amostra, como é que a cerveja da marca Estrella Damm era percecionada pelos consumidores de cerveja.Como conclusão desta análise, foi deduzido que os consumidores entendem o posicionamento da Estrella Damm, e que têm em conta as suas reais características. Ainda assim, há muito para ser feito, a marca precisa de aumentar a consciencialização no mercado português, porque grande parte dos inquiridos nunca bebeu ou pior, não conhecia as cervejas da marca Estrella Damm.

Background: Looking at many different studies, it’s known that the topics mentioned before are well researched. However, there are not many cases of brand community and customer engagement like the one with Estrella Damm. That’s why the authors wanted to work on the combination of all of them with the use of the company Estrella Damm, as they are highly involved in its community and it has made a big change in the last few years. Going from a brand of living life to a brand that generates consciousness about the Mediterranean Sea. Purpose: The purpose of the following research is to demonstrate that by putting into a side the brand's product the researchers can feel engaged through the actions they have. The objective is to answer the question; “How do consumers get engaged in a brand community? The case of Estrella Damm”. Method: For this qualitative study, case study and autoethnography methods were used to analyze in-depth the research question due to the deep knowledge of how this engages since the researchers are part of its brand community. These methods are the most appropriate since the analyzed brand is focused on creating awareness of the Mediterranean contamination, and the researchers know first-hand the engagement with the brand. Thus, a case study of this company, and with the support of the autoethnography of the authors, permit to develop as properly as possible study. Conclusion: Consumers get engaged in a brand community through different actions the company makes. In this study, the main factor of being engaged involves the company showing to the consumer that it is not only focused on its product/service, but is using its influence and power to improve social and environmental welfare, and thus, the company gets an engaged and committed consumer in its community.