Dissertations / Theses on the topic 'Стратегія бренду'

Актуальність теми роботи Успіх позиціонування бренду та рекламної кампанії залежить від вмісту, який представляє продукт цільової аудиторії. І, звичайно, наскільки ретельно розроблена стратегія і наскільки вона відповідає всім вимогам бренду щодо присутності в соцмережах. На сучасному етапі розвитку інформаційних технологій соціальні медіа стають все більш популярними. За даними Internet World Statistics, станом на грудень 2021 року у світі нараховується 4,2 мільярда користувачів соціальних мереж. Останнього року ця кількість підвищилась на 490 мільйонів, що на 13% більше, ніж того року. Наразі кількість користувачів у мережах становить понад 53% з усього населення світу. Крім того, кількість зареєстрованих споживачів соціальних мереж постійно збільшується продуктового магазину та їх вплив на конкурентоспроможність підприємства. Завдання роботи: дослідити поняття стратегій просування бренду в соціальних мережах; проаналізувати основні етапи розвитку бренду в соцмережах; надати загальну характеристику бренду інтернет-магазину з виготовлення еко-свічок «Dari_magic»; проаналізувати споживчі переваги клієнтів бренду; розробити стратегію просування бренду магазину з виготовлення еко-свічок в соціальних мережах, створити контент-план, реклама, комунікації з клієнтами; оцінити ефективність впровадження запропонованої стратегії. Об’єктом дослідження є маркетингові інструменти у соціальних мережах та стратегія просування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок «Dari_magic». Предметом є теоретичні та практичні основи формування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок в соцмережах. Методи дослідження – спостереження, порівняння, опитування, статистичні дослідження, аналіз. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше проведено комплексний аналіз принципів та інструментів практичного використання можливостей соціальних мереж для розвитку бренду з виготовлення екосвічок «Dari_Magic». Практична значущість дослідження полягає у створенні практичних положень та описів інструментів, за допомогою яких реалізується актуальна стратегія просування бренду магазину виготовлення екосвічок» у соціальних мережах.

Дипломна робота виконана на 184 сторінки та складається зі вступу, трьох розділів та висновків. Метою даної роботи є розробка стратегії бренду з метою його удосконалення на ринку квиткових операторів. У ході роботи був проведений аналіз факторів зовнішнього та внутрішнього середовища, виявлено маркетингову управлінську проблему, проаналізовано теоретико-методологічні засади стратегії бренду, визначений тип та методи проведення маркетингового дослідження, після чого реалізовано його. Маркетингове дослідження відбувалося з використанням різних наукових методів, зокрема аналіз, синтез, адаптація, метод теоретичного узагальнення. Для отримання чітких і зрозумілих результатів застосовувалися різні методи та моделі, а саме бізнес-модель CANVAS, матриця Хассі, метод семантичного диференціалу, карти сприйняття, модель Unilever Brand Key. Для отримання необхідної інформації було використано такі методи: опитування, фокус-групу, а також кабінетні дослідження. Результатом проведеного дослідження стала розробка алгоритму вдосконалення стратегії бренду, на основі опрацьованої теоретичної інформації, який полягає в наступному: 1) Провести ситуаційний аналіз; 2) Прийняти рішення щодо ринкової стратегії компанії; 3) Прийняти рішення щодо стратегії позиціонування; 4) Розробити стратегію бренду компанії; 5) Для зручності побудувати матрицю Unilever Brand Key. 6) Визначити заходи, за допомогою яких буде реалізовано стратегію бренду. Ключові слова: ринок квиткових операторів, послуга з продажу квитків на події, стратегія охоплення ринку, стратегія бренду, позиціонування.
Thesis is made on 184 pages and consists of an introduction, three sections and conclusions. The purpose of this work is to develop a brand strategy to improve it in the market of ticket operators. In the course of the work the analysis of external and internal factors was carried out, the marketing management problem was revealed, the theoretical and methodological bases of brand strategy were analyzed, the type and methods of marketing research were determined, after which it was implemented. Marketing research was carried out using various scientific methods, including analysis, synthesis, adaptation, the method of theoretical generalization. Various methods and models were used to obtain clear and understandable results, namely the CANVAS business model, the Hassi matrix, the semantic differential method, perception maps, and the Unilever Brand Key model. The following methods were used to obtain the necessary information: surveys, focus group, and desk research. The result of the study was the development of an algorithm for improving brand strategy, based on the developed theoretical information, which is as follows: 1) Conduct a situational analysis; 2) Decide on the company's market strategy; 3) Decide on positioning strategy; 4) Develop a company brand strategy; 5) For convenience, build a matrix Unilever Brand Key. 6) Identify measures through which the brand strategy will be implemented. Keywords: ticket operators market, event ticket sales service, market coverage strategy, brand strategy, positioning.

У статті розглядається вплив тональності спілкування у соцмережах з цільовою аудиторією компанії, описані проблема вибору правильної тональності комунікацій (tone of voice) бренду зі споживачем, а також подається алгоритм формування tone of voice бренду як частини комунікаційної стратегії компанії.

В умовах участі України в СОТ та посилення тенденцій глобалізації економічних процесів у світі відбуваються суттєві зміни на ринках різних галузей України: з’являються потужні міжнародні виробники товарів, відбувається насищення ринків великою кількістю ідентичних товарів, підвищуються вимоги до якості продукції. З одного боку, технології виробництва досить швидко копіюються й не можуть бути джерелом довгострокової унікальності, з іншого - якість стає невід’ємною властивістю товару, а не цінністю, що відрізняє один товар від іншого, а цінова конкуренція учасникам ринку невигідна. Крім того, посилюється тенденція підвищення вимог споживачів до товарів та розширення необхідного переліку їх характеристик за межі прямих функціональних якостей товарів. Такі тенденції змусили виробників удосконалювати свої товарні пропозиції та формувати додаткові споживчі цінності, створювати більш тісний зв'язок зі споживачами. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/15840

Актуальність теми обумовлена тим, що на сьогоднішній день Інтернет дав можливість просувати товари та послуги менш витратними способами, залучати аудиторію із раніше недоступних територій. Мета роботи – визначити комплекс маркетингових умов розробки програми просування пекарні-кондитерської у соціальних мережах. Завдання роботи: провести огляд теоретичних підходів до розробки програми інтернет-просування, визначити сучасні тенденції в організації інтернет-просування, встановити тенденції розвитку ринку кондитерських у м. Львів, визначити маркетингові можливості досліджуваної пекарні на ринку Львова, розробити систему просування пекарнікондитерської у соціальних мережах за допомогою інструментів інтернет-маркетингу. Об'єктом дослідження є пекарня-кондитерська «Львівські пляцки». Наукова новизна дослідження: розроблено маркетинговий комплекс для просування пекарні-кондитерської «Львівські пляцки» у соціальних мережах. Практична значимість дослідження полягає в тому, що результати роботи можуть бути застосовані як методичні матеріали при просування продукції за допомогою інтернет-маркетингу.

In this article the authors proved the influence of international cooperation of municipalities to modern transformational changes that take place at the local level and contribute to constant development of settlements in Ukraine.
В даній науковій роботі авторами обґрунтовано вплив міжнародного співробітництва муніципалітетів на сучасні маркетингові стратегії, процес розвитку бреду міст, інші трансформаційні перетворення, що відбуваються на локальному рівні та сприяють сталому розвитку населених пунктів України.
В данной научной работе авторами обосновано влияние международного сотрудничества муниципалитетов на современные маркетинговые стратегии, процесс развития бренда городов, другие трансформационные преобразования, которые происходят на локальном уровне и содействуют развитию населенных пунктов Украины.

Мета магістерської роботи полягає у розв’язанні методологічних проблем розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Задачі дослідження: – розкрито основні засади бренду та зміст маркетингових стратегій підприємства;– визначено змістовність трактування поняття «маркетингової стратегії підприємства»; – проаналізовано фактори та критеріальні показники, що здійснюють вплив на ефективність маркетингової стратегії; – описано, проаналізовано і оцінено наявні методики розрахунку ефективності стратегії маркетингу на підприємствах промисловості; – обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Об’єктом дослідження є ринкова діяльність ТОВ «Віконт» на ринку Західної України. Предметом дослідження є прикладні аспекти розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві ТОВ “Віконт” .
Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії ТОВ «Віконт» на основі бренд - підходу. Обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Робота пройшла апробацію підприємстві, де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.
Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 "Marketing". –Ternopil Ivan Puluj NationalTechnical University. – Ternopil, 2020 Recommendations for the formation of the marketing strategy of LLC “Viscount” based on the brand approach have been developed. The calculation of the effectiveness of the marketing strategy using the assessment of the value of the brand at the researched enterprise is substantiated. The work was tested by the company, which confirmed the practical value of some provisions of the study.
Вступ
Розділ 1. Теоретичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства: оцінка позицій впливу бренду
1.1. Теоретичні та прикладні основи вибору маркетингової стратегії підприємства
1.2.Оцінка бренду при обгрунтуванні вибору маркетингової стратегії
Висновки до розділу 1
Розділ 2. Аналіз ефективності маркетингової стратегії тов “віконт” на західному ринку україни
2.1.Загальна характеристика ринково - виробничої діяльності підприємства.
2.2. Дослідження факторів мікромаркетингового середовища
2.3. Обґрунтування вибору маркетингової стратегії на засадах бренд-підходу
Висновки до розділу 2
Розділ 3. Розрахунок ефективності маркетингових стратегій тов “віконт” з використанням бренд - підхоДУ
3.1. Вибір ефективного методу оцінки торговельних марок
3.2. Соціометрична оцінка брендів конкуруючих компаній
3.3. Обґрунтування економічної ефективності проведених заходів
Висновки до розділу 3
Розділ 4. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях
Висновки до розділу 4
Висновки
Список використаних джерел
Додатки

1. Крижня В.О. Фінансова стратегія підприємства як головний інструмент його сталого розвитку. Економіка та суспільство: електронне наукове фахове видання. 2018. Вип.18 С. 455-462. 2. Некрасова Л.А., Моніч О.В. Процес формування інноваційно інвестиційної стратегії підприємства та його проблеми. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2014. Вип. 5. Ч. 2. С. 204-207. 3. Химич І. Фінансова стратегія як елемент фінансової стабільності підприємства. Електронний ресурс. 2013. № 4. С. 158–164. URL : http://nbuv.gov.ua/UJRN/gev_2013_4_25
Матриця SPACE-аналізування використовують з метою виявлення найбільш вигідного стратегічного положення для суб’єкта господарювання, та відносно певних областей її діяльності. Дана матриця є запорукою для суб’єкта господарювання оцінювання загальної привабливості сфери її виробництва, та спроможності конкурувати.

Мета роботи – проаналізувати маркетингові програми у службах крові країн з високим індексом людського розвитку для розроблення ефективної програми утримання донорів для малих та середніх підприємств служби крові. В службі крові світу використовується велика кількість інструментів маркетингових комунікацій: прямий маркетинг, паблік рилейшнз, реклама та стимулювання збуту. Було проаналізовано маркетингові програми служб крові у 9 країнах із високим індексом людського розвитку та визначено інструменти маркетингових комунікацій, які вони використовують для досягнення своїх цілей. Таким чином, служба крові повинна використовувати комбінацію різних інструментів маркетингу, щоб утримати існуючих донорів крові. Для первинних донорів, щоб заохотити повторне пожертвування, доцільно розробити посвідчення донора, наклейку на телефон "Я донор" та листівку з інформацією про вигоди для донора та основні вказівки щодо його поведінки. Після другого здавання крові бажано подарувати брелок із групою крові та білети в кіно чи театр. За 5, 10, 25 та 50 здачі крові можна використовувати поштові подяки та сертифікати від спонсорів. Для нагадування бажано використовувати сайт, соціальні мережі та мобільний додаток. Відгуки можна отримувати через дзвінки та анкети електронною поштою. Про факт використання крові слід повідомити через SMS або повідомлення на Viber / Telegram / WhatsApp. Доцільно проводити донорську діяльність раз на місяць: конкурси малюнків, віршів або пісень про щдачу крові. Також можна вибрати кращого донора та пропагандиста. Для донорів, які здавали кров більше 25 разів, можна організовувати пікніки, піші прогулянки тощо.

Метою дослідження є розробка теоретичних положень і методичного інструментарію стратегічного управління іміджем промислового підприємства. Для досягнення даної мети були поставлені і вирішені такі дослідницькі завдання: • досліджено сутність стратегічного управління; • обгрунтовано розгляд іміджу промислового підприємства в якості одного з елементів конкурентної переваги в сучасних умовах; • розкрито зміст іміджу промислового підприємства; • сформована модель стратегічного управління іміджем підприємства; • апробовані методики стратегічного управління іміджем промислового підприємства на прикладі ТОВ «Тернопільхлібпром»
Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за напрямом підготовки 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Метою роботи є розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегії управління іміджем підприємства. Досліджена діюча практика комунікативної політики та стратегія управління іміджем підприємства. Проаналізовано і оцінено імідж ТОВ «Тернопільхлібпром» у порівнянні із найближчими конкурентами. Розроблено стратегію та заходи із підвищення іміджу ТМ «Пані Паляниця». Робота пройшла апробацію на ТОВ «Тернопільхлібпром», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Research to obtain a master's degree in the field of specialty 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy. - Ternopil, 2020. The aim of the work is to develop methodological approaches and practical recommendations for improving the image management strategy of the enterprise. The current practice of communication policy and strategy of enterprise image management is studied. The image of Ternopilkhlibprom LLC was analyzed and evaluated in comparison with the nearest competitors. A strategy and events to improve the image of TM "Pani Palyanytsia" have been developed. The work was tested at Ternopilkhlibprom LLC, where the practical value of some provisions of the study were confirmed.
Вступ...5
Розділ 1. Теоретичні основи стратегічного управління іміджем промислового підприємства в умовах маркетингової орієнтації...8
1.1. Сутність та основні етапи процесу стратегічного планування. Види маркетингових стратегій...8
1.2. Парадигма іміджу в стратегічному управлінні промисловим підприємством...14
1.3. Стратегія управління іміджем і репутацією компанії...23
Висновки до розділу 1...31
Розділ 2 Аналіз діючої практики управління іміджем ТОВ «Тернопільхлібпром»…32
2.1. Оцінка маркетингової діяльності досліджуваного підприємства...32
2.2 Аналізування системи просування продукції, сильних та слабких сторін підприємства...41
2.3. Оцінка іміджу ТОВ «Тернопільхлібпром»…49
Висновки до розділу 2...59
Розділ 3 Організаційно-економічні напрями вдосконалення стратегії управління іміджем ТОВ «Тернопільхлібпром» в умовах ринкової орієнтації..60
3.1. Розробка стратегії формування іміджу ТОВ «Тернопільхлібпром»...60
3.2. Розробка комунікативних заходів із просування на ринку та в мережі Інтернет як напрями формування іміджу ТМ Пані Паляниця»….64
3.3. Організаційна регламентація та оцінка ефективності пропонованих заходів на ТОВ «Тернопільхлібпром»….74
Висновки до розділу 3..79
Розділ 4. Охорона праці та безпека у надзвичайних ситуаціях…81
Висновки до розділу 4….88
Висновки….89
Список використаних джерел..92
Додатки…99

Робота публікується згідно наказу ректора від 29.12.2020 р. №580/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт вищої освіти в репозиторії НАУ". Керівник проекту: доцент, к. е. н. Сімахова Анастасія Олексіївна
В умовах глобалізації світової економіки, інтернаціоналізації діяльності ТНК, що супроводжується скороченням життєвого циклу товарів, зростанням обсягів пропозиції товарів-субститутів, збільшенням кількості каналів збуту, серйозною диференціацією купівельної спроможності та доходів населення у світі, стійкі конкурентні переваги компанії на світовому ринку вже не досягаються за рахунок традиційних факторів. Розвиток ринкової економіки в різних країнах демонструє, що на сучасному етапі активізуються нецінові методи конкуренції. Основою сталого розвитку компанії на ринку споживчих товарів в умовах зростаючої міжнародної конкуренції стає диференціація цінностей через інструменти брендингу, застосування нових інструментів управління брендом і портфелем брендів. Розвиток сучасної світової економіки багато в чому характеризується процесами глобалізації, провідну роль в яких займають транснаціональні корпорації. Глобалізація політики брендингу викликана розвитком міжнародного фінансового і валютного ринків, розвитком загальних стандартів міжнародного бізнесу, створенням бізнес- союзів, економічним зростанням окремих країн, інтернаціоналізацією стилю життя, зниженням ролі національних традицій й звичаїв, появою глобальних інформаційних мереж і каналів зв’язку, високою лояльністю споживачів до міжнародних брендів, глобальною конкуренцією. Простежується тенденція збільшення кількості наукових робіт, присвячених різним аспектам управління брендом транснаціональних компаній, дослідженню тенденцій розвитку технологій брендингу та питанню вибору стратегії бренд- менеджменту. Проблемам у галузях соціальних комунікацій та маркетингу присвячено численні праці таких зарубіжних та вітчизняних авторів, як: Д. Малоні, Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, Д. Аакер, У. Ландор, Дж. ван дер Берг, М. Берер., О.А. Хитрова, Н.А. Чугрій, С.М. Махнула, І. Криштопа та ін. Стратегії розвитку ТНК в умовах глобалізації світової економіки вивчали такі дослідники, як А. Данильченко, Д. Калінін, О. Ковшевич, В. В. Македон, Дж. Блайт, Ф. Брассінгтон, Т. Фрідман, П. Гемават та ін. Актуальніть теми дослідження. Збільшення кількості конкуруючих брендів та прискорення розвитку світового ринку споживчих товарів сприяє зміні концепту міжнародного брендингу в стратегіях ТНК в сторону урахування тенденцій соціалізації світової економіки. Представляється можливим, що в сучасному інформаційному суспільстві стає складно придумати будь-які нові продукти, яких немає на ринку для задоволення щоденних фізичних або соціальних потреб людини. При виході на міжнародний ринок компанія не тільки розширює свої можливості, але й стикається з низкою нових видів конкуренції, в цей момент питання вибору ефективної політики брендингу стає ще більш актуальним. Брендинг допомагає компанії або товару відрізнятися від конкурентів, він створює додану вартість та збільшує продажі в довгостроковій перспективі. Актуальність теми обумовлена необхідністю комплексного дослідження проблеми глобальної рецесії через COVID-19, її впливу на розвиток брендів, та потребою розробки методів адаптації стратегій ТНК в умовах пандемії. Мета дослідження полягає в аналізі сучасних тенденцій просування брендів на міжнародний ринок та розробці комплексу пропозицій по адаптації бренд-стратегій ТНК в умовах глобальної пандемії.

Робота публікується згідно наказу ректора від 29.12.2020 р. №580/од "Про розміщення кваліфікаційних робіт вищої освіти в репозиторії НАУ". Керівник проекту: доцент, к. е. н. Сімахова Анастасія Олексіївна
В умовах глобалізації світової економіки, інтернаціоналізації діяльності ТНК, що супроводжується скороченням життєвого циклу товарів, зростанням обсягів пропозиції товарів-субститутів, збільшенням кількості каналів збуту, серйозною диференціацією купівельної спроможності та доходів населення у світі, стійкі конкурентні переваги компанії на світовому ринку вже не досягаються за рахунок традиційних факторів. Розвиток ринкової економіки в різних країнах демонструє, що на сучасному етапі активізуються нецінові методи конкуренції. Основою сталого розвитку компанії на ринку споживчих товарів в умовах зростаючої міжнародної конкуренції стає диференціація цінностей через інструменти брендингу, застосування нових інструментів управління брендом і портфелем брендів. Розвиток сучасної світової економіки багато в чому характеризується процесами глобалізації, провідну роль в яких займають транснаціональні корпорації. Глобалізація політики брендингу викликана розвитком міжнародного фінансового і валютного ринків, розвитком загальних стандартів міжнародного бізнесу, створенням бізнес- союзів, економічним зростанням окремих країн, інтернаціоналізацією стилю життя, зниженням ролі національних традицій й звичаїв, появою глобальних інформаційних мереж і каналів зв’язку, високою лояльністю споживачів до міжнародних брендів, глобальною конкуренцією. Простежується тенденція збільшення кількості наукових робіт, присвячених різним аспектам управління брендом транснаціональних компаній, дослідженню тенденцій розвитку технологій брендингу та питанню вибору стратегії бренд- менеджменту. Проблемам у галузях соціальних комунікацій та маркетингу присвячено численні праці таких зарубіжних та вітчизняних авторів, як: Д. Малоні, Ф. Котлер, Ф. Джефкинс, Д. Аакер, У. Ландор, Дж. ван дер Берг, М. Берер., О.А. Хитрова, Н.А. Чугрій, С.М. Махнула, І. Криштопа та ін. Стратегії розвитку ТНК в умовах глобалізації світової економіки вивчали такі дослідники, як А. Данильченко, Д. Калінін, О. Ковшевич, В. В. Македон, Дж. Блайт, Ф. Брассінгтон, Т. Фрідман, П. Гемават та ін. Актуальніть теми дослідження. Збільшення кількості конкуруючих брендів та прискорення розвитку світового ринку споживчих товарів сприяє зміні концепту міжнародного брендингу в стратегіях ТНК в сторону урахування тенденцій соціалізації світової економіки. Представляється можливим, що в сучасному інформаційному суспільстві стає складно придумати будь-які нові продукти, яких немає на ринку для задоволення щоденних фізичних або соціальних потреб людини. При виході на міжнародний ринок компанія не тільки розширює свої можливості, але й стикається з низкою нових видів конкуренції, в цей момент питання вибору ефективної політики брендингу стає ще більш актуальним. Брендинг допомагає компанії або товару відрізнятися від конкурентів, він створює додану вартість та збільшує продажі в довгостроковій перспективі. Актуальність теми обумовлена необхідністю комплексного дослідження проблеми глобальної рецесії через COVID-19, її впливу на розвиток брендів, та потребою розробки методів адаптації стратегій ТНК в умовах пандемії. Мета дослідження полягає в аналізі сучасних тенденцій просування брендів на міжнародний ринок та розробці комплексу пропозицій по адаптації бренд-стратегій ТНК в умовах глобальної пандемії.

Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижче
У роботі розглянуто теоретичні аспекти стратегічної діяльності; типи стратегій; особливості формування та реалізації стратегії розвитку. Проведено аналіз фінансово – господарської діяльності підприємства; аналіз кон’юнктури ринку вина; проведена оцінка внутрішнього середовища підприємства. Обґрунтовано стратегію розвитку ВАТ «ОКТЯБРСЬКИЙ»; зроблено розрахунки планових показників ефективності реалізації стратегії для підприємства та Маразліївської ОТГ; зроблено пропозиції щодо управління ризиками реалізації стратегії для підприємства та Маразліївської ОТГ проекту.
The theoretical aspects of strategic activity are considered in the work; types of strategies; features of formation and implementation of development strategy. The analysis of financial and economic activity of the enterprise is carried out; analysis of the wine market situation; an assessment of the internal environment of the enterprise. The development strategy of OJSC "OKTYABRSKY" is substantiated; calculations of planned indicators of efficiency of realization of strategy for the enterprise and Marazliyivska OTG are made; proposals were made on risk management of the strategy implementation for the enterprise and Marazliyivska OTG project.

Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота виконана на 100 сторінках, без врахування додатків, містить 13 рисунків та 50 таблиць. Метою даної магістерської роботи є Розроблення стратегії ребрендингу компанії на ринку освітніх послуг, на прикладі підприємства ТОВ «Robocode», яке здійсює діяльність стосовно надання освітніх послуг з робототехніки та програмування для підліткової аудиторії. Об’єктом дослідження є формування стратегії ребрендінгу. Предметом дослідження є теоретико-методологічні положення та практичні рекомендації щодо розроблення стратегії ребрендінгу на ринку освітніх послуг. Теоретико–методологічною основою дослідження є аналіз та синтез (вивчення наукових праць вчених у галузі маркетингу з метою систематизації визначень та підходів, а також вдосконалення визначень), інформаційно–логічний аналіз та кабінетні дослідження (вивчення факторів маркетингового середовища компанії, вивчення поведінки сучасного покоління та особливостей формування цифрового бренду), системний підхід до вивчення процесу формування бренду, емпіричні дослідження (анкетування та фокус-група з метою отримання даних про цільову аудиторію та її особливостей сприйняття бренду), метод аналізу та синтезу, карта стратегічних груп конкурентів, статистично-економічний та графічний методи, метод експертних оцінок. Новизна отриманих результатів. Набуло подальшого розвитку уточнення поняття «бренд», з точки зору комплексного підходу. Удосконалено підхід до формування складових бренду в умовах цифрового середовища; сформовано вперше подвійну воронку продажів для продуктів, де прямою цільовою аудиторією є діти, а непрямою батьки (особа, що приймає рішення про купівлю), і запропоновано інструменти для її реалізації.
The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of sources used and nine appendice. The work is performed on 100 pages, excluding appendices, contains 50 figures and 13 tables. The purpose of this master's thesis is to develop a strategy for rebranding the company in the market of educational services, on the example of the company "Robocode", which carries out activities related to the provision of educational services in robotics and programming for adolescents. The object of the study is the formation of a rebranding strategy for Robocode LLC in the market of extracurricular education services in Ukraine. The subject of the study is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for developing a rebranding strategy in the market of educational services. The theoretical and methodological basis of the study is analysis and synthesis (study of scientific works of scientists in the field of marketing in order to systematize definitions and approaches, as well as improving definitions), information and logic analysis and office research (study of marketing environment, study of modern generation digital brand formation), systematic approach to studying the process of brand formation, empirical research (questionnaire and focus group to obtain data on the target audience and its features of brand perception), method of analysis and synthesis, map of strategic groups of competitors, statistical, economic and graphical methods, the method of expert assessments. Novelty of the obtained results. The clarification of the concept of "brand" has been further developed in terms of an integrated approach. The approach to formation of components of a brand in the conditions of the digital environment is improved; formed for the first time a double sales funnel for products where the direct target audience is children and indirect parents (the person who makes the purchase decision), and proposed tools for its implementation.

1. Романюха С. Манипулятивные методики будут наиболее востребованы при работе с потребителем / С. Романюха // Бизнес. — 2007. — №42. — С. 86 — 87. 2. Федорів А.: Не треба мати ілюзій, що творення бренду – це безкоштовно. Львівська бізнес-школа УКУ (LvBS). (2018). Вилучено з https:// lvbs.com.ua/ knowledge/uk/news/12 3. Дослідження поведінки споживачів: труднощі та методи / https:// www.businessmanagementideas.com 4. Значення поведінки споживачів у маркетингу /https://www. demandjump.com
Відправною точкою формування та просування бренду є маркетингові дослідження споживчої поведінки. Під цим поняттям розуміють дії, пов’язані з купівлею, користуванням і розпорядженням товарами і послугами, включаючи емоційні, розумові і поведінкові реакції споживача, які передують або йдуть за цими діями. Споживач – це центральна фігура на ринку. Без розуміння купівельної поведінки неможливо правильно вирішувати основні питання в маркетинговій діяльності.
The starting point for the formation and promotion of the brand is marketing research of consumer behavior. This term refers to actions related to the purchase, use and disposal of goods and services, including emotional, mental and behavioral reactions of the consumer that precede or follow these actions. The consumer is a central figure in the market. Without an understanding of buying behavior, it is impossible to properly address key issues in marketing.

Цель магистерской диссертации заключается в выявлении редакторских маркетинговых стратегий наполнения университетских корпоративных СМИ с последующим составлением рекомендаций. Редакторский подход к изучению проблем функционирования корпоративной прессы и, прежде всего, создания качественного контента определяет новизну исследования. Работа проведена на примере русскоязычного и испаноязычного изданий, что обусловило введение в научный оборот нового корпуса текстов и позволило определить эффективные стратегии формирования материалов корпоративного издания в разных лингвокульутрах. В исследовании на разных этапах был использован следующий материал. Для понимания процесса и тенденций моделирования коммуникативных стратегий и тактик в вузовских, российских и зарубежных СМИ методом сплошной выборки было проанализировано свыше 1500 текстов разных жанров из газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» из 80 номеров за 2016–2018 г. Для уточнения портрета аудитории был проведен опрос, результатами которого стали 438 реакций 100 респондентов. Также материалом для исследования послужило свыше 1500 структурных элементов (заголовочный комплекс, концовки) журналистских материалов газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» для анализа архитектоники СМИ. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе рассматривается место корпоративных СМИ в системе инструментов брендирования и продвижения вуза, теоретические подходы изучения аудитории СМИ, в частности, через результаты опроса раскрывается образ целевого читателя университетской газеты «Уральский федеральный». Его основные характеристики были распределены в четыре обобщающие группы по степени важности для участников социологического опроса. Во второй главе представлен анализ коммуникативной, тематической и структурно-содержательной стратегий формирования контента корпоративных университетских изданий. В процессе исследования было выделено две доминирующих коммуникативных стратегии «свой круг» и «апелляции к ценностям», которые были подразделены на тактики. И газета «Уральский федеральный», и «Gaceta UNAM» стремятся к позитивной самопрезентации. К общим относятся тактики «свой-чужой», «территориального признака», «аббревиации», «кооперации», у которых, однако, иногда может быть разная подача в зависимости от издания. Например, «Уральский федеральный» описывает своего через местоимение мы, а «Gaceta UNAM» характеризует других. То же касается и импликатур, которые в газете «Уральский федеральный» отталкивают читателя от чужих, а в газете «Gaceta UNAM» привлекают к своим. «Gaceta UNAM» обладает индивидуальными тактиками, отличающими ее от газеты «Уральский федеральный». К ним относятся тактика формирования активной гражданской позиции и тактика постановки гендерного вопроса. Таким образом, мексиканский университет стремится объединить аудиторию еще и рассматриваемым кругом тем. Проведенный анализ заголовочного комплекса в газетах «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» позволяет судить о наличии четырех характерных элементах: заголовки, подзаголовки (надзаголовки), вставки, рубрики. Газета УрФУ стремится к сочетанию информативных и эмотивных составляющих заголовочной системы, использует в качестве наименований цитаты, вопросы, а также иллюстративные и оценочные высказывания. Газета UNAM избегает использования экспрессивных заголовков, из чего становится видно редакторскую политику, а именно стремление позиционировать СМИ как деловое издание, представляющее аналитические материалы. Концовки текстов поддерживают заданный тон изложения. У материалов UNAM всегда есть подведение итогов, финальное мнение и оценка. А в «Уральском федеральном» частотна концовка-напоминание, а также концовка-отсылка к информации на других ресурсах. В проведенном исследовании также предложен общий алгоритм работы современного редактора над материалами вузовских медиа и индивидуальные рекомендации для каждой рассматриваемых газет.
The purpose of the master's thesis is to identify editorial marketing strategies for filling the University corporate media, followed by recommendations. The editorial approach to the study of the problems of the corporate press functioning, and, above all, the creation of high-quality content, determines the novelty of the research. The work is carried out on the example of Russian and Spanish-language publications, which led to the introduction of a new set of texts into scientific usage and allowed to determine effective strategies for the formation of corporate publications in different linguocultures. The following material was used in the study at different stages. To understand the process and trends of modeling communicative strategies and tactics in higher education Russian and foreign mass media, by the method of continuous sampling over 1,500 texts of different genres from the Newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» of 80 numbers for 2016-2018 were analyzed. For determining the profile of a typical student of the Ural Federal University a survey has conducted, the results of which were 438 responses of 100 respondents. More than 1500 structural elements (headline complex, endings) of journalistic materials of the newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» for the analysis of architectonics of mass media also served as a material for research. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, conclusion and bibliography. The first chapter displays the place of corporate media in the system of branding tools and promotion of the University, theoretical approaches to the study of the media audience, in particular, through the results of the survey reveals the image of the target reader of the University newspaper «Ural Federal». Its main characteristics were divided into four generalizing groups according to the degree of importance for the participants of the sociological survey. The readers of the University media consider the communicative and cognitive needs to be fundamental for a typical student, therefore, the speech impact will be effective and communication successful if the corporate media will take into account certain interests during preparation of the materials. The second chapter represents an analysis of communicative, topical, structural and content strategies of corporate University publications, as well as a general algorithm of the modern editor's work on the materials of University media and individual recommendations for each of the examined newspaper. In the process of the research two dominant communicative strategies “the circle” and “appeal to values” were identified and subdivided on tactics. Both the the corporate newspaper of the Ural Federal University («Ural Federal») and the National Autonomous University of Mexico («Gaceta UNAM») crave for positive self-presentation. The common tactics include “friend-stranger”, “territorial attribute”, “abbreviation”, “cooperation”, which, however, can sometimes have a different presentation depending on the publication. For instance, the “Ural Federal” describes us through a pronoun we, and “Gaceta UNAM” characterizes others. The same applies to implicatures, which in the newspaper "Ural Federal" repel the reader from others, and in the newspaper "Gaceta UNAM" attract to theirs. «Gaceta UNAM» has individual tactics that distinguish it from the Ural Federal newspaper. These include the tactics of forming an active citizenship and the tactics of raising the gender issue. Thus, the University of Mexico seeks to unite the audience with the range of topics covered. The analysis of the headline complex in «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» newspapers makes it possible to judge about the presence of four characteristic groups of elements: headings, subheadings (overheads), insertions, headings. UrFU newspaper strive to the combination of informative and emotive components of the heading system and uses quotations, questions, illustrative and evaluative statements as titles. UNAM newspaper avoids the use of expressive headlines, from which it becomes apparent editorial policy, namely the desire to position the media as a business media presenting analytical materials. The endings of the texts maintain a given tone of presentation. UNAM materials always have a summary, final opinion and evaluation. And in «Ural Federal» ending reminder, as well as ending, sending information to other resources, can be encountered frequency. The study also proposed a general algorithm for the work of a modern editor on the university media materials and the individual recommendations for each of the newspapers, which were taken into consideration.

Бартащук Є. С. Персональний бренд: стратегії та технології створення : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 67 с.
UA : Магістерська робота «Персональний бренд: стратегії та технології створення» – основний текст – 67 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 97 джерел. Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших. Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів. Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дослідити визначення бренд і брендинг; 2) розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі; 3) визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування; 4) вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду, 5) проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи: Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.
EN : Bartashchuk Ye. Personal Brand: Strategies And Techniques Of Creation" - main text - 67 pages. 97 sources were processed for the thesis. The object of research is the personal brand as a phenomenon of modern times, and in particular Ukrainian personal brands: Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko and others. The subject of the study are strategies for creating and promoting the above brands. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks: 1) explore the definition of brand and branding; 2) consider the features of personal branding in the modern world; 3) determine the specifics of the personal brand and its positioning; 4) to study the process of foreign approaches to the personal brand, 5) to analyze the process of creating an individual brand in Ukraine on the example of Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko. Research methods: to clarify the features of the functioning and disclosure of personal brand in the media space of Ukraine and the world, to determine its most common types and specific features, the following methods were used: analysis and synthesis of scientific literature, descriptive method, classification and generalization. The scientific novelty of the results is that this work will help to form an idea of the development of branding in the media, to confirm the use of different types of branding for different target groups, as well as to confirm the effectiveness of using and creating a personal brand to communicate with target audiences.

Пилявська Д. О. Рекламні стратегії в фешн-індустрії: досвід світових брендів : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. О. Доценко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 108 с.
UA : Магістерська робота «Рекламні стратегії в фешн-індустрії: досвід світових брендів» – основний текст – 108 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 91 джерело. Об’єктом дослідження є рекламна комунікація сучасних модних брендів Dior і H&M. Предметом дослідження є рекламні стратегії, шляхи та методи реалізації рекламної комунікації названих брендів у fashion-індустрії. Мета дослідження: визначити і проаналізувати основні стратегії рекламного просування сучасних фешн-брендів. Методи дослідження: аналізу та синтезу під час підбору теоретичного матеріалу, узагальнення та класифікація під час опрацювання теоретичних та емпіричних джерел, компаративістський аналіз, SWOT і 4P аналіз під час укладання практичного матеріалу, а також метод анкетування під час складання анкети, та узагальнення результатів дослідження. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати поняття «рекламна стратегія» та виявити її методи; 2) дослідити теоретичні аспекти та механізми реалізації явища стратегічного позиціонування; 3) систематизувати інформацію про історію, бренд-портрет та рекламну комунікацію брендів Dior і H&M ; 4) виділити особливості побудови та вибору рекламної стратегії аналізованих брендів у сфері моди; 5) провести SWOT та 4P аналіз брендів Dior і H&M; 6) підготувати і провести соціологічне опитування серед респондентів у формі анкетування для аналізу вподобань і мотиваційних характеристик аудиторії, що купує товари модних брендів; 7) проаналізувати висновки анкетування; 6 8) розробити на основі результатів опитування власну стратегію просування для нового фешн-бренду, створивши його з нуля. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені розгляду рекламних стратегій та просування в фешн-бізнесі вітчизняних і зарубіжних дослідників Р. Барта, Л. Березової, В. Божкова, І. Гардабхадзе, А. Годіна, А. Гофмана, Ф. Котлера, В. Музиканта, М. Островецької, Т. Примак, Р. Рівза, Є. Ромата, Дж. Траута, Т. Хайнса, Д. Шевченка, та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що у дослідженні створено концепцію, що забезпечує використання універсальної стратегії для модного бренду, оскільки на її прикладі можна будувати ефективну стратегічну комунікацію з нуля, а також у науковому обґрунтуванні шляхів та видів реалізації фешн-брендів. Сфера застосування: матеріали кваліфікаційного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності фахівців із брендингу та реклами, а також студентами, що вивчають спеціальність «реклама та зв’язки із громадськістю». Магістерська робота та результати дослідження можуть бути використані під час вивчення сучасних стратегій відомих модних брендів.
EN : Pilyavska D.O. Advertising Strategies in Fashion-Industry: Experience of the World’s Brands. Zaporizhzhya, 2020. 108 pр. Now is important to research the advertising strategies of fashion brands, as they have a significant impact on the minds of consumers, as well as on their unconscious, using their own methods and tactics. Thanks to the knowledge gained during the study, it is possible to find out how deeply, strongly and powerfully there is such an impact, through which channels and how. In addition, fashion brands dictate their own rules and trends, according to which the audience operates and is guided. The aim of the study is to identify and analyze the main strategies of advertising promotion of modern fashion brands. In the work theoretical and practical methods are used. Particularly, the typological, comparative methods, deduction, induction and analysis. We achieved such results: analyzed the concept of "advertising strategy" and identify its methods; systematized information about the history, brand portrait and advertising communication of Dior and H&M brands; highlighted the features of construction and selection of advertising strategy of the analyzed brands in the field of fashion; prepared and conducted a sociological survey among respondents in the form of a questionnaire; developed their own promotion strategy for the new fashion brand based on the results of the survey, creating it from scratch. Significance of the research is clear: in the study created a concept that ensures the use of a universal strategy for a fashion brand, because its example can be used to build effective strategic communication from scratch, as well as in the scientific substantiation of ways and types of implementation of fashion brands.

Бєдарєва А. А. Стратегії сучасного брендингу територій: український та зарубіжний досвід : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 107 с.
EN : Bedareva A.A Strategies of modern territory branding: Ukrainian and foreign experience. Zaporіzhzhia .2020. 107 p. The object of the study is the top 5 best countries in the world in 2020 according to US News & World Report, Ukraine as a global brand and its separate territories (Vinnytsia, Berdyansk, Energodar, Ivano-Frankivsk). The subject of the research is the strategies of creating brands of foreign countries and domestic territories. The purpose of the study: to find out the features and effectiveness of branding areas. To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks: 1) consider the types and essence of branding of territories; 2) explore the main stages of branding; 3) determine the specifics of territorial branding; 4) analyze the features and problems of branding territories; 5) to clarify the concept of "brand identification"; 6) to analyze foreign practices of branding of territories; 7) make a SWOT-analysis of the brand of Ukraine and the stages of its formation; 8) explore the branding of specific areas: Vinnytsia, Berdyansk, Energodar, Ivano-Frankivsk. Research methods: to clarify the features of such a phenomenon as branding of territories in Ukraine and determine its specific features, the following methods were used: analysis, synthesis of scientific literature, descriptive method, SWOT-analysis, method of classification and generalization, comparative analysis. The methodological and theoretical basis of the study are the works of domestic and foreign researchers. Thus, the works of K. Dina, O. Bilovodska, L. Evstygneeva, F. Kotler, R. Florida, S. Anholt, S. Veleshchuk, A. Pankrukhena, I. Vazhenina, J. Prykhodenko are devoted to the problems of territory branding and its features. ; study of ways to increase the efficiency of development of territorial brands - D. Aaker, A. Pankrukhina, D. Vizgalov; definition of territorial branding and its types are presented in the works of F. Kotler, V. Dominin, E. Bradley, M. Usachov, M. Kavaratzis, R. Hovers, A. Naida, T. Yakubova, Fakhrutdinova. The scientific novelty of the obtained results is that this work will help to form a general picture of the position of Ukraine as a brand on a par with other territories. Research conducted in the course of the work shows the stages of development of territorial branding of Ukraine in recent years, demonstrates weaknesses and strengths, analyzes mistakes from the work already done by the State, which will be useful in further developing the concept of promotion. Scientific work includes research on the problem of branding small towns, which are very rarely paid attention. But they are an important part of a country's successful positioning. Scope: the materials of the study can be used in the professional activities of branding professionals. This work can be useful for organizations working to develop a strategy to improve Ukraine's position in the international arena, this work can be used by any territory that aims to identify itself. The materials of the work can be used by teachers to present them to students.
UA : Магістерська робота «Стратегії сучасного брендингу територій: український та зарубіжний досвід» – основний текст – 107 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 80 джерел. Об’єктом дослідження є топ-5 найкращих країн світу 2020 році версією US News & World Report, Україна, як бренд на світовому рівні та її окремі території (Вінниця, Бердянськ, Енергодар, Івано-Франківськ). Предметом дослідження є стратегії створення брендів зарубіжних країн та вітчизняних територій. Мета дослідження: з’ясувати особливості та ефективність брендингу територій. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) розглянути види та сутність брендингу територій ; 2) дослідити основні етапи брендингу; 3) визначити специфіку територіального брендингу; 4) проаналізувати особливості та проблеми брендингу територій ; 5) з’ясувати поняття «бренд-ідентифікації»; 6) проаналізувати зарубіжні практики брендингу територій; 7) зробити SWOT-аналіз бренду України та етапи його формування; 8) дослідити брендинг конкретних територій: Вінниця, Бердянськ, Енергодар, Івано-Франківськ. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування такого явища як брендинг територій в України та визначення її специфічних рис було використано такі методи: аналіз, синтез наукової літератури, описовий метод, SWOT-аналіз, метод класифікації та узагальнення, компаративного аналізу. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем брендингу територій та його особливостей присвячені роботи К. Діні, О. Біловодської, Л. Євстигнеєвої, Ф.Котлера, Р. Флорида, С.Анхольта, С. Велещука, А. Панкрухеної, І. Важениної, Я. Приходенко; вивченню шляхів підвищення 6 ефективності розвитку територіальних брендів – Д. Аакера, А. Панкрухіної, Д.Визгалова; визначення територіального брендингу та його види представлені в роботах Ф. Котлера, В.Домініна, Е. Бредлі, М.Усачова, М. Каваратзіса, Р. Говерса, А.Найда, Т. Якубової, А. Фахрутдинової Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що ця робота допоможе сформувати загальну картину становища України як бренду на рівні з іншими територіями. Дослідження, проведені у ході роботи, показують етапи розвитку територіального брендингу України за останні роки, демонструють слабкі і сильні сторони, аналізує помилки із вже проробленої Державою роботи, що стане у нагоді при подальшій розробці концепції просування. Наукова праця вбирає в себе дослідження проблеми брендингу невеличких міст, яким дуже рідко надається увага. Але вони є важливою частиною успішного позиціонування країни. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з брендингу. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які працюють над розробкою стратегії для покращення позицій України на міжнародній арені, цю працю може використовувати будь-яка територія, яка має за мету власну ідентифікацію. Матеріали праці можуть використовуватися викладачами для презентації їх студентам і навпаки.

Горун А. В. Лінгвокогнітивні особливості функціонування фразеологізмів в англомовних слоганах світових брендів : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 035 "Філологія" / наук. керівник О. В. Шевчук. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 79 с.
UA : Дипломна робота – 79 сторінок, 98 джерел. Об’єкт дослідження: фразеологічні одиниці у рекламних текстах. Мета роботи: визначення специфіки функціонування трансформованих фразеологізмів в англомовному рекламному дискурсі. Теоретико-методологічні засади: наукові роботи вітчизняних та зарубіжних вчених, присвячені актуальним проблемам дискурсології і текстології (В. І. Карасик, Ю. С. Бернадська, С. П. Коновець, В. В. Зірка, І. О. Шелудько), фразеології (Н. Ф. Алефіренко, В. В. Виноградов, О. В. Кунін, М. М. Шанський), зокрема роботи, пов’язані із вивченням авторських трансформацій фразеологічних одиниць (А. Р. Абдулліна, В. М. Божко, Т. С. Гусейнова, Д. Н. Давлетбаєва). Отримані результати: фразеологічні одиниці можуть використовуватися у рекламних слоганах без змін, але досить часто вони зазнають трансформацій. Основними типами перетворень є оказіональна конкретизація значень (11,4%), оказіональна субституція або лексико-граматична заміна (37,1%), оказіональна експресивізація (11,4%), оказіональна алюзія (2,9%), оказіональна інтенсифікація фразеологічної одиниці (5,7%), перестановка компонентів фразеологічної одиниці (2,9%), оказіональне розширення фразеологізму (28,6%). Загальний відсоток трансформованих фразеологізмів у рекламних слоганах склав 70% тоді, як 30% фразеологічних одиниць повністю зберегли свою структуру та семантику. Основними функціями фразеологізмів є комунікативна, номінативна, пізнавальна, кумулятивна, стилістична та резюмуюча.
EN : The presented paper deals with the research of the use of phraseological units and their transformed alternatives in the slogans of world brands and focuses on the specific effect conveyed by them on the potential customer. The object of the work can be defined as the phraseological units in the advertising brand slogans and the subject of the research is the linguocognitive peculiarities of functioning of the phraseological units in the advertising slogans. The main aim of the paper is to highlight the linguocognitive peculiarities of of functioning of the phraseological units in the advertising discourse. It determined the accomplishment of such objectives as: 1) to single out the brand slogans where phraseological units are used; 2) to elucidate the peculiarities of the transformations of the analyzed phraseological units through linguocognitive prism; 3) to distinguish functions of phraseologisms in advertising texts; 4) to determine the most frequent types of the phraseological transformations. In the course of the research it was concluded that the advertising texts contain pure phraseological units that fully retain their form and content (30%) and transformed units (70%). The use of the pure phraseological units is stipulated by the fact that their structure and meaning is absolutely coherent with the marketing strategy, thus no alteration is brought about. But in most cases the idiom undergoes specific changes of its constituents which modifies its form and makes its meaning adjusted to the advertising purposes. Such changes include occasional substitution of the components, enhancement of the expressive function, allusion, permutation of the components, expansion.

Часовенко.Д. М. Позиціонування бренда на ринку послуг ТОВ "Нова Пошта" : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 075 "Маркетинг" / наук. керівник О. Г. Череп. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 101 с.
EN : The object of the research is brand positioning in the market of services of "Nova Poshta" Ltd. The subject of the study is brand positioning as a process of formation and maintenance of a certain opinion among consumers about the bearer of the brand, as well as theoretical and methodological approaches to improve methods of forming a brand and the strategy of positioning the enterprise express delivery. The purpose of master's work is systematization of scientific, methodological and practical knowledge of brand positioning in the market of services. In the process of research, the following scientific results were obtained: the essence of the concept of positioning is investigated; the stages of positioning are analyzed; strategies of positioning in the market of services are investigated; competitive positions of enterprises of express delivery services in the domestic market of Ukraine are defined: strategic research of the express delivery services market; to determine the main characteristics of the brand the enterprise was studied according to one of the branding models; the method of brand creation was improved; a positioning strategy was proposed; it was proposed to introduce a number of measures on efficiency of brand positioning. Research methods: In order to achieve the goal and solve the tasks of the thesis various research methods are applied, in particular: economic method, generalization, method of comparison, systematization and graphical analysis (in the study of the main trends in the development of express delivery in Ukraine); methodological approaches and proposals for brand competitiveness of "Nova Poshta" LLC; graphical - to clarify the results, methods of scientific comparison, expert evaluation and method of complex analysis. Scientific novelty The main results containing scientific novelty are as follows: Improved: brand creation model, which will allow express delivery companies to optimize their activities and attract more customers. Results of research can be used at the further theoretical workings out concerning positioning of the enterprise or the goods in the market or used practically at working out of strategy of positioning to the enterprise of express delivery.
UA : Об’єктом дослідження є позиціонування бренда на ринку послуг ТОВ «Нова Пошта». Предметом дослідження є позиціонування бренду, як процес формування та підтримки певної думки у споживачів, про носії даного бренду, а також теоретичні та методичних підходи щодо вдосконалення методів формування бреду та стратегія позиціонування підприємства експрес–доставки. Метою магістерської роботи магістра є систематизація наукових, методологічних та практичних знань позиціонування бренду на ринку послуг. У процесі дослідження отримано такі наукові результати: досліджено сутність концепції позиціонування; проаналізовано етапи позиціонування; досліджено стратегії позиціонування на ринку послуг; визначені конкурентні позиції підприємств послуг експрес доставки на внутрішньому ринку України: проведено стратегічне дослідження ринку послуг експрес–доставки; визначити основні характеристики бренду досліджено підприємство за однією із моделей брендингу; удосконалено метод створення бренду; запропонована стратегія позиціонування; запропоновано впровадити ряд заходів щодо ефективності позиціонування бренда. Методи дослідження: Для досягнення мети та вирішення поставлених завдань дипломної роботи застосовані різноманітні методи дослідження, зокрема: економічний метод, узагальнення, метод порівняння, систематизації та графічного аналізу (при дослідженні основних тенденцій розвитку експрес-доставки України); методичних підходів і пропозицій щодо конкурентоспроможності бренду ТОВ «Нова Пошта; графічний – для уточнення отриманих результатів, методи наукового порівняння, експертних оцінок та метод комплексного аналізу. Наукова новизна: Основні результати, що містять наукову новизну, полягають у наступному: Удосконалено: - модель створення бренду, яка дозволить підприємствам експрес-доставки оптимізувати свою діяльність та залучити більше клієнтів. Результати дослідження можуть бути використані при подальших теоретичних розробках щодо позиціонування підприємства або товару на ринку або використані практично при розробці стратегії позиціонування підприємстві експрес–доставки.

Диссертация посвящена исследованию роли международных спортивных событий в брендировании территории. Автор анализирует различные подходы к продвижению территории в связи с проведением международных спортивных событий, оценивает зарубежный и российский опыт построения коммуникационных стратегий крупных спортивных соревнований для развития брендов городов. Автор разрабатывает собственную программу использования динамических СМИ для формировании бренда Екатеринбурга в связи с Чемпионатом мира по футболу 2018.
The dissertation is devoted to the study of the role of international sporting events in the branding of the territory. The author analyzes various approaches to the promotion of the territory in connection with international sports events, assesses the foreign and Russian experience of building communication strategies for major sports competitions for the development of city brands. The author is developing his own program for using dynamic media to form the brand of Ekaterinburg in connection with the World Cup 2018.

У роботі розглядаються теоретичні аспекти управління брендами на ринку препаратів для естетичної медицини. Проаналізовано: маркетингову діяльність та портфель брендів ТОВ «ТОТІСФАРМА ГРУП», а також конкурентів ТОВ «ТОТІСФАРМА ГРУП» на ринку естетичної медицини. Запропоновано: розширення портфелю брендів ТОВ «ТОТІСФАРМА ГРУП» для підвищення конкурентної спроможності на ринку естетичної медицини, вдосконалення та підвищення кількості навчальних заходів для клієнтів ТОВ «ТОТІСФАРМА ГРУП».
Thesis consists of three chapters. Object of study - portfolio of brands of «TOTISPHARMA GROUP» LTD. Diploma thesis deals with theoretical aspects of brand management in the market of aesthetic medicine products. Analyzed: marketing activities and portfolio of brands of «TOTISPHARMA GROUP» LTD, as well as competitors of «TOTISPHARMA GROUP» LTD in the aesthetic medicine market. Suggested: expanding brand portfolio of «TOTISPHARMA GROUP» LTD to improve competitiveness in the market of aesthetic medicine products, improving and increasing the number of training events for clients of «TOTISPHARMA GROUP» LTD.