Journal articles on the topic 'Рекламні ролики'
To see the other types of publications on this topic, follow the link: Рекламні ролики.
Create a spot-on reference in APA, MLA, Chicago, Harvard, and other styles
Consult the top 18 journal articles for your research on the topic 'Рекламні ролики.'
Next to every source in the list of references, there is an 'Add to bibliography' button. Press on it, and we will generate automatically the bibliographic reference to the chosen work in the citation style you need: APA, MLA, Harvard, Chicago, Vancouver, etc.
You can also download the full text of the academic publication as pdf and read online its abstract whenever available in the metadata.
Browse journal articles on a wide variety of disciplines and organise your bibliography correctly.
1
A.V., Kolly-Shamne, and Tokareva N.M. "Age and gender features of the correlation between the emotional evaluation of commercials and the intelligence indicators of high school and university students." Insight: the psychological dimensions of society, no. 6 (December 10, 2021): 41–55. http://dx.doi.org/10.32999/2663-970x/2021-6-4.
Full textAbstract:
The article is devoted to the empirical study of one of the dimensions of the problem of the relationship between intelligence and emotional evaluation of personality. Theaimof this article is to investigate the age and gender characteristics of verbal, mathematical, spatial intelligence in adolescence and youths, as well as to establish a correlation with the characteristics of emotional evaluation of commercials by high school and university students of different genders. The study focused on determining the age and gender characteristics of intelligence indices of high school students aged 15–17 (N = 47) and university students aged 19–21 (N = 49); and determining the relationship between the verbal, mathematical, and spatial intelligence of the two samples’ respondents (adolescents and young people, boys and girls), and their emotional evaluation of the commercials. Methods. In order to solve research questions, two approaches are used: R. Amthauer’s “Test of the Structure of Intelligence” and C. Osgood’s semantic differential method. Results.In contrast to high school students,universitystudents have a higherlevel of development of verbal and mathematical intelligence. A higher level of development of verbal intelligence in girls and a higher level of development of spatial intelligence in boys were stated. Significant correlations between the emotional evaluation of commercials and gender and age characteristics of intellectual abilities have been identified. The independent variable “gender” has a higher value than the independent variable “age”, according to the mathematical and spatial intelligence of boys and girls in their advertising evaluation. Music commercials with actors, a storyline, and elements of drama, as well as videos with computer special effects, were found to be the most entertaining to the respondents.Keywords: cognitive abilities, verbal intelligence, mathematical intelligence, spatial intelligence, advertising, semantic differential. Стаття присвячена емпіричному дослідженню одного з вимірів проблеми взаємозв’язку інтелекту та емоційної оцінки особистості. Метою статті є дослідження вікових та ґендерних особливостей вербального, математичного, просторового інтелекту в підлітковому та юнацькому віці, а також встановлення зв’язку з особливостями емоційноїоцінки рекламних роликів учнями та студентами різної статі. Означене зорієнтувало дослідження на такі проблемні напрямки: встановлення вікових та ґендерних особливостей індексів інтелекту учнів старших класів віком 15-17 років (N=47) та студентів закладу вищої освіти віком 19-21 років (N=49); визначення зв’язку вербального, математичного та просторового інтелекту респондентів двох вибірок (підлітки-юнаки, хлопці-дівчата) з емоційною оцінкою ними рекламних відеороликів. Методи. Розв’язування дослідницьких завдань передбачало використання двох методик: “Тесту структури інтелекту” Р.Амтхауера та методики семантичного диференціалу Ч.Осгуда.Р езультати. Встановлено більш високий рівень розвитку вербального та математичного інтелекту у студентів порівняно з учнями старших класів. Констатовано більш високий рівень розвитку вербального інтелекту у дівчат і більш високий рівень розвитку просторового інтелекту у хлопців. Виявлено значущі кореляційні взаємозв’язки емоційної оцінки рекламних роликів з ґендерними та віковими особливостями інтелектуальних здібностей. Значення незалежної змінної “стать” є більш сильним порівняно з незалежною змінною “вік”, що з’ясовано переважно у зв’язку математичного та просторового інтелекту хлопців і дівчат з оцінкою ними реклами. Визначено, що найбільш привабливими для респондентів є музичні рекламні ролики за участі акторів, наявністю сюжетної лінії та елементами драматургії, а також ролики з використанням комп’ютерних спецефектів.Ключовіслова:когнітивні здібності,вербальний інтелект, математичний інтелект, просторовий інтелект, реклама, семантичний диференціал.
2
Kyshtymova, Irina M. "Психологический анализ медиатекста: образ животного в рекламном нарративе." Российский психологический журнал 15, no. 3 (October 25, 2018): 209–28. http://dx.doi.org/10.21702/rpj.2018.3.10.
Full textAbstract:
Введение. Проблема психологического анализа рекламного нарратива актуальна в связи с возрастающей ролью рекламной информации в развивающем коммуникативном пространстве. Новизна представленного исследования заключается в презентации метода психологического анализа медиапродуктов и объяснения механизма использования образа животного для моделирования процессов трансляции рекламой экзистенциально значимых сообщений.
Методы. Выявление транслируемых рекламой смыслов проводилось с помощью описанного в тексте метода имманентного анализа. Для верификации сформулированного на основе анализа суждения о трансформации образа животного в рекламном нарративе использовался семантический дифференциал, с помощью которого испытуемые последовательно оценивали образы животных: кошки, собаки, волка, медведя и енота, а также стимул «человек» и образ героя рекламного ролика – «енота». В исследовании принимали участие 103 человека: 77 старшеклассников и 26 студентов.
Результаты. Выявлена двойственность семантической структуры анализируемого ролика: он является транслятором не только прагматических, оправданных коммерческой целью, но и экзистенциальных смыслов. Вторые, используясь как средство привлечения внимания к рекламируемому продукту, при этом обусловливают глубинное психологическое воздействие сообщения. Показано, что восприятие образа животного в рекламном нарративе опирается на его антропоморфные характеристики, трансформирующиеся в художественном пространстве ролика. Определен негативный характер изменения семантики образа животного под влиянием его рекламной презентации.
Обсуждение результатов. Сравнение семантики «енота» с семантикой «человека» и наделенных стереотипным значением животных позволило выявить его семантический статус и предположить, что антропоморфная «обыкновенность» этого животного актуализирует процессы зрительской идентификации и трансляции значимых для формирования мотивации экзистенциальных смыслов. Сравнение семантики внеконтекстного стимула «енот» с семантикой героя рекламного ролика позволило определить характер семантической трансформации образа животного в рекламном нарративе и верифицировать полученное в процессе имманентного анализа суждение о провокации анализируемым рекламным роликом мотивации суицидального поведения.
3
Walter, Harry, and Valerij Mikhajlovich Mokienko. "Лозунги-рекламы и рекламы лозунги советского времени." Anuari de Filologia Lleng�es i Literatures Modernes - LLM, no. 6 (January 12, 2017): 99–112. http://dx.doi.org/10.1344/aflm2016.6.8.
Full textAbstract:
Лозунги являются зеркалами своего времени. Каждая страна или каждое особое событие в жизни народа создаёт свои слоганы и лозунги. Их язык отражает экономические и социальные явления и постреволюционного времени в Советском союзе. В статье обсуждаются изменение советских патетических фраз в обычные непатетические рекламные ролики. Специфичные лингвистические исследования современных лозунгов и связанного с ними жанра рекламы как особой языковой единицы и оправдано, и необходимо.
4
Адымханов, А. Л., and Р. И. Алиев. "ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ ДЛЯ РАЗВИТИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА." Тенденции развития естественных наук в современном информационном пространстве и их применение в агробиотехнологиях, no. 1 (October 22, 2021): 22–24. http://dx.doi.org/10.36684/51-2021-1-22-24.
Full textAbstract:
В статье рассматривается один из распространенных в последние годы видов рекламы в социальных сайтах – таргетированная реклама, ее возможности, особенности, преимущества, принцип работы самого ее механизма. Также внимание уделяется роли таргетинга для малого бизнеса. Таргетированная реклама – это мощный инструмент, который использует большую базу информации о пользователях и предоставляет прямой путь рекламодателю к своей целевой аудитории.
5
Тихонова, Анастасия Павловна, and Алиса Игоревна Федосеева. "Интернет-реклама как эффективное средство продвижения товаров и услуг в условиях кризиса." Russian Journal of Retail Management 3, no. 1 (March 31, 2015): 113. http://dx.doi.org/10.18334/tezh.3.1.35076.
Full textAbstract:
Данная статья посвящена анализу роли интернет-рекламы в рекламной кампании, проводимой крупнейшими предприятиями. В связи с непростой экономической ситуацией, сложившейся на мировом рынке, компании по всему миру вынуждены искать способы продвижения своих товаров и услуг в условиях дефицитного бюджета. Поэтому преимущество получают эффективные, но недорогостоящие методы, одним из которых является интернет-маркетинг.
6
Филиппова, Наталья, and Ирина Фараон. "ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ВИЗУАЛЬНЫХ ЭФФЕКТОВ ДЛЯ ЦИФРОВОГО КИНО." Научный взгляд в будущее, no. 21-01 (April 30, 2018): 34–41. http://dx.doi.org/10.30888/2415-7538.2021-21-01-029.
Full textAbstract:
В статті розглянуто технології створення візуальних ефектів та програмні середовища, в яких їх можна створювати. Проаналізовано технологію морфінгу, яка застосовується для створення анімаційних роликів, реклами, ігрового кіно що дозволяє створювати плавн
7
МУРАШКО, Маріанна. "ВІЗУАЛЬНИЙ ОБРАЗ ПЕРСОНАЖА В ПОЯСНЮВАЛЬНИХ РЕКЛАМНИХ РОЛИКАХ ЗА ОСТАННЄ ДЕСЯТИРІЧЧЯ." Humanities science current issues 5, no. 29 (August 10, 2020): 155–60. http://dx.doi.org/10.24919/2308-4863.5/29.209726.
Full text
8
Mordacheva, Anastasia Sergeevna, and Mafura Kusmanovna Uandykova. "ANALYSIS OF ADVERTISING ROLLS CONVERSION ON THE EDUCATIONAL SERVICES MARKET." SOFT MEASUREMENTS AND COMPUTING 1, no. 3 (2021): 5–12. http://dx.doi.org/10.36871/2618-9976.2021.03.001.
Full textAbstract:
Conversion in advertising – the ratio of the number of ad impressions to the number of hits to the advertiser; Conversion in Internet marketing is the ratio of site visitors who performed the desired action (clicked on a link, voted, bought) to the total number of site visitors. As a result of the work of an advertising company, many indicators are recorded in an organization. The datasets collected in this way can be further processed by means of mathematical modeling and tools for working with big data. The result is unique predictive and classification models that are the physical representation of error correction. The current work presents econometric data analysis using the RStudio correlation and regression analysis tools. As a result, it is expected to obtain a model for assessing the results of advertising campaigns or their intermediate stages for the prompt adjustment of the product promotion policy. Data analysis collected during the period of advertising campaigns is an indepth study of advertising using web analytics and established metrics. Tools such as Google Adwords or Yandex.Direct provide a number of tools for analyzing the effectiveness of advertising for company products (in our case, these are educational services) on the Internet.
9
Dudnikova, Lina V., and Marina S. Shevchenko. "On the role of morphological means in an advertising text (Based on the English and French languages)." Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Philology. Journalism 21, no. 3 (August 25, 2021): 277–81. http://dx.doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-3-277-281.
Full textAbstract:
The article considers morphological means actively used in modern advertising text. The structure of the advertising text is studied, the characteristics of its main elements are given. The authors analyze how frequently the parts of speech are used in the English and French advertising slogans.
10
Dudnikova, Lina V., and Marina S. Shevchenko. "On the role of morphological means in an advertising text (Based on the English and French languages)." Izvestiya of Saratov University. New Series. Series: Philology. Journalism 21, no. 3 (August 25, 2021): 277–81. http://dx.doi.org/10.18500/1817-7115-2021-21-3-277-281.
Full textAbstract:
The article considers morphological means actively used in modern advertising text. The structure of the advertising text is studied, the characteristics of its main elements are given. The authors analyze how frequently the parts of speech are used in the English and French advertising slogans.
11
Драчева, Елена Леоновна, and Алексей Викторович Мельцов. "ПРОБЛЕМА ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ И КОНТРОЛЯ туристической деятельности в республике Крым." Региональные проблемы преобразования экономики, no. 1 (September 3, 2021): 135–41. http://dx.doi.org/10.26726/1812-7096-2021-1-135-141.
Full textAbstract:
Цель работы. В статье рассматриваются проблемы государственного регулирования и контроля в сфере туризма, сложившиеся в Республике Крым. Метод или методология проведения работы. При проведении исследования использовались методы научного познания, обусловленные целью и задачами исследования при определении места и роли туристической деятельности в Республике Крым и выявлении ограничений в данной сфере. Результаты. В статье обосновано, что для Республики Крым туризм имеет важное значение как для обеспечения конституционного права граждан на отдых, так и для увеличения поступлений от туризма, уменьшение безработицы за счет увеличения занятости населения в этой сфере. Рассмотрены три модели государственного участия в регулировании этой важной составляющей региональной экономики, а также особенности и проблемы государственного регулирования и контроля туристической деятельности в Республике Крым. Сформулированы направления государственной поддержки туризма в рамках Евразийского экономического союза: облегчение таможенного пограничного контроля, повышение безопасности туристов и защита от недобросовестной рекламы, информирование о их социальных правах, оптимизация налоговой политики в странах-участницах, взаимное признание уровня квалификации и дипломов о прохождении обучения, оптимизация страхование туристов и их автомобильного транспорта, разделение периодов отдыха для снижения нагрузки на туристическую отрасль в пиковые сезоны, а также региональное развитие туризма с целью его продвижения на территориях, которые имеют туристический потенциал. Область применения результатов. Результаты, полученные в данном исследовании, могут быть использованы при разработке долгосрочных программ развития туризма на отраслевом и региональном уровнях. Выводы. Делается вывод, что необходимо заимствовать эффективный опыт развития туризма в рамках территориальных наднациональных объединений, таких, как Евразийский экономический союз, по примеру стран Евросоюза. Это поможет сосредоточить внимание на достижении сбалансированного развития туризма и определить приоритеты для совместной деятельности с целью увеличения въездного туризма в этих странах.
12
ЕРАЛИН, А. "КӘСІПОРЫНДАҒЫ ҚОҒАММЕН БАЙЛАНЫСТЫҢ РӨЛІ." Вестник Карагандинского экономического университета, no. 2(61) (June 28, 2021): 9–12. http://dx.doi.org/10.52445/bkeu.2021.61.2.011.
Full textAbstract:
Данная статья посвящена роли связей с общественностью в современном предприятии. В статье рассмотрены роль и задачи связей с общественностью. В качестве примера автор использует компанию «Dodopizza». На основе анализа работы сайта, социальных сетей и работы отдела маркетинга и рекламы со СМИ, а также, исходя из задач отдела, была определена роль связей с общественностью, так же было рассмотрено поведение компании в кризисное время. Бизнес среда Казахстана стремительно развивается, это влияет на компании и отделы PR и маркетинга, которые формируют имидж компании. Из этого следует, что на данные отделы возлагают важную роль, которая способствует развитию и получению прибыли. Бұл мақала қазіргі кәсіпорындағы қоғам мен байланыс рөліне арналған. Мақалада қоғам мен байланыстың рөлі мен міндеттері қарастырылған. Мысал ретінде автор "Dodopizza" компаниясын пайдаланады. Сайттың, әлеуметтік желілердің және маркетинг және жарнама бөлімінің БАҚ-пен жұмысын талдау негізінде, сондай-ақ бөлімнің міндеттеріне сүйене отырып, қоғам мен байланыстың рөлі анықталды, дағдарыс кезіндегі компанияның мінез-құлқы да қарастырылды. Қазақстанның Бизнес ортасы қарқынды дамуда, бұл компанияның имиджін қалыптастыратын компаниялар мен PRжәне маркетинг бөлімдеріне әсер етеді. Бұдан шығатыны, бұл бөлімдерге даму мен пайдаалуға ықпал ететін маңызды рөл жүктеледі. This article is devoted to the role of public relations in modern enterprise. The article considers the role and tasks of public relations. As an example, the author uses the company "Dodo Pizza". Based on the analysis of the work of the website, social networks and the work of the marketing and advertising department with the media, as well as based on the tasks of the department, the role of public relations was determined, as well as the behaviour of the company in times of crisis was considered. The business environment of Kazakhstan is rapidly developing, and this affects the companies and PR and marketing departments that form the company's image. It follows that these departments are assigned an important role that contributes to development and profit.
13
Sosniuk, Oleh, and Halyna Oliinyk. "Психосемантичні особливості сприймання соціальної реклами про захист безпритульних тварин." Scientific Studios on Social and Political Psychology, no. 46(49) (December 25, 2020). http://dx.doi.org/10.33120/ssj.vi46(49).159.
Full textAbstract:
Розглядаються результати емпіричного дослідження, метою якого було вивчення психосемантичних особливостей сприймання соціальної реклами про захист безпритульних тварин.
Завдання дослідження: 1) виокремити основні тематичні напрями соціальної реклами, спрямованої на захист безпритульних тварин та формування гуманного ставлення до них; 2) визначити психосемантичні особливості сприймання соціальної реклами про захист та допомогу безпритульним тваринам.
Для досягнення дослідницьких цілей використано якісні та психосемантичні методи. Виокремлено провідну тематику соціальної реклами: 1) ролики, які привертають увагу до проблеми захисту тварин; 2) ролики, які привертають увагу до притулків для тварин; 3) ролики, які припускають наявність у тварин уявлення про світ людей; 4) ролики, які демонструють користь домашніх тварин; 5) ролики, які розповідають про зраду господарями своїх домашніх тварин.
Визначено критерії оцінки соціальної реклами про захист безпритульних тварин, які було покладено в основу розроблення семантичного диференціала: 1) привертає до себе увагу; 2) викликає цікавість; 3) викликає сильні емоційні враження; 4) розрахована на таку людину як я; 5) має зрозумілу ідею; 6) інформує про фізичний стан безпритульних тварин; 7) спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин; 8) викликає бажання надавати матеріальну допомогу чи безпосередню допомогу притулкам; 9) викликає бажання надавати допомогу і захист безпритульним тваринам; 10) викликає бажання забрати безпритульну тварину додому.
Виявлено відмінності у сприйманні соціальної реклами різної тематичної спрямованості.
Встановлено, що найвищі оцінки досліджуваних за переважною більшістю критеріїв отримала соціальна реклама, в якій ідеться про зраду господарями домашніх тварин.
Така реклама насамперед привертає увагу та викликає зацікавленість, породжує сильні емоційні враження, є зрозумілою та досить релевантною, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин.
Соціальна реклама, у якій припускається наявність у тварин уявлень про світ людей та розповідається про бачення ними власної ситуації в ньому, є найбільш зрозумілою і досить релевантною для досліджуваних; вона привертає увагу та викликає зацікавленість, залишає після перегляду сильні емоційні враження, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин.
Соціальна реклама про притулки для тварин, як найбільш зрозуміла, спонукає замислитися над проблемами безпритульних тварин та викликає бажання надавати їм допомогу, захищати їх.
Соціальна реклама, яка привертає увагу до проблем безпритульних тварин загалом та закликає до їх захисту, є однією з найбільш зрозумілих; вона інформує про фізичний стан безпритульних тварин та спонукає замислитися над їхніми проблемами.
Соціальна реклама, в якій розповідається про користь домашніх тварин, теж досить релевантна і зрозуміла, однак вона найменше спонукає до роздумів над проблемами безпритульних тварин і не викликає особливого бажання надавати їм допомогу та захист.
14
Гарипова, Г. Р., and А. В. Силиванец. "NAMING BASICS OF ADVERTISING." Современные гуманитарные исследования, no. 6(97) (February 5, 2021). http://dx.doi.org/10.25633/sgi.2020.06.01.
Full textAbstract:
В статье исследуется сфера нейминга как части брендинга, имеющего маркетинговую природу, отмечена и историко-культурная составляющая рекламной деятельности, определена взаимообусловленность нейминга и рекламы, проанализированы известные неймы с точки зрения их рекламности. Цель – рассмотрение роли нейминга в рекламе. The article explores the scope of naming as part of branding, which has a marketing nature, the historical and cultural component of advertising activity is noted. The interdependence of naming and advertising is determined. The well-known names are analyzed from the point of view of their sensitizing.
15
Лебедева, Евгения, Елена Сергиенко, and Наталья Таланова. "Роль психометрического интеллекта в понимании дошкольниками социального мира." Психологические исследования 5, no. 26 (December 22, 2012). http://dx.doi.org/10.54359/ps.v5i26.737.
Full textAbstract:
Анализ формирования модели психического, понимания социальных воздействий (на примере понимания рекламы) и когнитивного развития показал кардинальное изменение сопряженности этих процессов у детей в возрасте 3–6 лет. В исследовании участвовали 70 дошкольников, посещающих детский сад. По данным исследования, в возрасте трех-четырех лет психометрический интеллект (и общие, и отдельные когнитивные способности) играет решающую роль в понимании социального мира (формировании модели психического и понимании социальных воздействий). В 5–6 лет когнитивные способности становятся менее значимыми, латентными факторами понимания ментального мира. Изменение роли когнитивных способностей в период активного развития модели психического как основы понимания социального мира, по-видимому, обусловлено снижением веса когнитивной составляющей ситуативно-независимых ментальных моделей, характерных для детей 5–6 лет. Результаты исследования подтверждают ведущую роль центральной когерентности – общего основания когнитивного развития и способности к пониманию ментального мира.
16
Полуэхтова, Ирина Анатольевна. "Социокультурные эффекты медиатизации телевидения." Znanie. Ponimanie. Umenie, no. 4 (December 26, 2018). http://dx.doi.org/10.17805/zpu.2018.4.7.
Full textAbstract:
<p>В статье анализируются изменения в социальном функционировании телевидения в контексте медиатизации и социокультурные последствия этих изменений, связанные со снижением социализационного потенциала телевидения, его роли в формировании единого информационного и культурного пространства и интеграции общества. В качестве эмпирической базы использованы результаты социологического исследования «Телевидение глазами телезрителей» (2000–2018), которое проводится под руководством автора статьи, а также вторичный анализ данных мониторинговых измерений телевизионной аудитории (компания «Медиаскоп»).</p><p>Телевидение (наряду с другими массмедиа) является, несомненно, важнейшим источником и инструментом медиатизации общества. Но и сам институт телевидения претерпевает кардинальные изменения, которые проявляются на разных уровнях. Основным фактором, оказывающим влияние на медийное поведение современных аудиторий СМИ, является цифровое неравенство. Вследствие этого в аудитории телевидения сегодня можно выделить несколько поколений телезрителей с разным медийным поведением.</p><p>Одним из эффектов медиатизации телевидения является индивидуализация телепотребления. Цифровой разрыв разрушает прежний механизм «воспроизводства» телевизионной аудитории. Цифровые трансформации российского телевидения происходят медленнее, чем развитие инфраструктуры и медийных сервисов Интернета, а также изменения в аудитории и практиках медиапотребления. Фрагментация аудитории может оказаться процессом с нежелательными социальными последствиями, поскольку ведет к еще большей раздробленности информационного пространства и публичной сферы.</p><p>Отмечается сильная зависимость российского телевидения от государства, с одной стороны, и рекламной бизнес-модели — с другой. Данные опросов фиксируют снижение интереса современной молодежи к телевидению как источнику развлекательного контента и заметно возросшее число молодых людей, включающих телевизор «по привычке» и «для фона». Это свидетельствует о глубинных сдвигах в восприятии телевидения как медиа. </p><p>В этих условиях снижается предсказуемость воздействия телевидения на формирование мировоззренческих установок и ценностных ориентаций россиян. Это формирует риски снижения эффективности телевидения как агента социализации, а также его роли в формировании единого информационного пространства, интеграции и консолидации общества.</p>
17
Хлопонина, Ольга Олеговна. "«Женский мир» в советском плакате 1910–1930-х годов: эволюция мифологических конструктов." Znanie. Ponimanie. Umenie, no. 4 (December 20, 2017). http://dx.doi.org/10.17805/zpu.2017.4.25.
Full textAbstract:
<p>В статье анализируется репрезентация типологии женской образности в русском плакате 1900–1930-х годов в динамике массового сознания эпохи. Основные женские типы — «героический», «традиционный (деметрианский)» и «венерианский (роковой)» — изменяются и обновляются, формируясь в систему мифов-идеологем и репрезентуются в массовой культуре и искусстве. На обширном материале анализируются доминирующие в зависимости от русской историко-культурной ситуации типы и мифосемиотические основы их функционирования и репрезентации в плакатном искусстве.</p><p>Каждый из типов формируется системой идеологем, опирающихся на мифологические конструкты массовой культуры, что последовательно и упрощенно отражается в «плакатном» тексте как наиболее динамично отзывающемся на вызовы времени. «Традиционный (деметрианский)» тип, реализованный в традиционных ролях жены и матери, после революции теряет свои позиции на фоне актуализации «героического» типа и возвращается к 1930-м, олицетворяя вегетативную основу жизни и иллюстрируя поворот к стабильности, производству, созиданию. «Венерианский» тип не входит в официальный дискурс первого периода советской власти и проявляется как объект сатиры в годы нэп, однако с развитием системы производства и потребления ограниченно используется в рекламе товаров. «Героический» тип со сменой политического строя выходит на первый план, трансформируясь от аскетичного образа революционной героини к синтетическому образу советской женщины, сочетающей роли матери, героини труда и привлекательной женщины, заимствуя и сочетая определенные характеристики трех базовых типов.</p>
18
Очеретяный, Константин Алексеевич. "Запах: чутье бытия в информационную эпоху." Znanie. Ponimanie. Umenie, no. 2 (June 28, 2019). http://dx.doi.org/10.17805/zpu.2019.2.9.
Full textAbstract:
<p>Поскольку цифровые медиа работают в формате производства значения, постольку все, что не переводится в формат информационного сообщения, представляет для них радикальную проблему. Одна из таких проблем — трансляция запаха. В медиа запах — знак успеха, условие внимания и гарантия признания, но он отсылает от одних вещей к другим, от одних представлений к иным, он не развертывает глубинное измерение вещей как в древних ритуалах (начиная с приготовления пищи и заканчивая сжиганием мертвых).</p><p>В древних культах запах — условие метафизической чувствительности: открытость опыту того, что непредставимо и невыразимо, что не умещается ни в одном сообщении и ни в одном образе. В современных медиа метафизическое измерение вещей может как исчезнуть вместе с запахом, так и вернуться на новом техническом основании, при условии того, что цифровые медиа окажутся способны работать в режиме производства присутствия. Пока же запах оценивается как подозрительное явление, разрушающее любую общность и любую коммуникацию. Даже рекламные образы запаха говорят о таинственности и подозрительности его носителя, а стихия его — соблазн, при благоприятных условиях запах как бы не существует. Однако в борьбе за перевод опыта в медийный формат вместе с опытом запаха устраняются иные непереводимые на язык объективных высказываний данные самопереживания, которыми наполнен наш жизненный мир и о которых возможно только непрямое высказывание — мифическое, поэтическое, философское. Трансформация чувствительности в новых технологических условиях может быть понята только при внимании к изменению роли запаха.</p>