Academic literature on the topic 'Рекламні бюджети'

У статті розглянуто питання застосування інструментів Інтернет-маркетингу як сучасного засобу рекламної діяльності підприємства. Проведено аналіз кількості користувачів соціальних мереж, яких в Україні є більше, ніж 19 млн. осіб. Найбільш популярною мережею серед українців є Facebook, ним користується 13 млн. користувачів. Друге місце по популярності займає Instagram, аудиторія якого складає 11 млн. користувачів. И трете місце займає LinkedIn з аудиторією 2,9 млн. користувачів. У статті запропоновано метод залучення нових потенційних клієнтів промислового підприємства за рахунок створення та налаштування реклами у соціальних мережах та використання інструменту Інтернет-маркетингу – SMM (Social Media Marketing). Запропоновано налаштувати та використовувати протягом 30 днів таргетировану рекламу у Facebook. Facebook є найбільш популярною соціальною мережею для українських користувачів. Розроблено наступний алгоритм налаштування та запуск таргетированой реклами у Facebook, у якому виділено наступні етапи створення та налаштування реклами. Перший етап: обрання цілей рекламної компанії. Запропоновано обрати інструмент «Трафік». Другий етап: оптимізація бюджету кампанії. Запропоновано обрати бюджет у розмірі 840 грн на день (еквівалент 30$). Третій етап: назва компанії та місце, куди буде йти трафік. Це сайт, а саме, сторінка на сайті, де люди можуть приєднатися до розробленого комьюніті. Четвертий етап: встановлення рамок для бюджетної компанії. Встановлюється вручну за домовленістю із замовником реклами. П’ятий етап: налаштування аудиторії. Обрання регіону, у якому буде відображатися реклама. Обрання віку, статі та детального таргетингу. Шостий етап: оформлення реклами для показу. На цьому кроці доцільно обрати платформи та оформити кінцевий вид реклами. Розроблений алгоритм налаштування та запуску таргетированой реклами у Facebook сфокусований на максимальне інформування зацікавленої аудиторії покупців, що дозволить збільшити обсяги продажів продукції підприємства. Рекламна компанія розрахована на 30 днів з бюджетом у 28 000 грн. Розрахована на чоловіків та жінок віком від 18 років до 65+. Як показує досвід маркетингової фірми, такий вид реалізації рекламної кампанії виробничого підприємства є найбільш ефективним.

В статье проведен анализ развития мирового рынка рекламы, рассмотрены темпы его развития и представлены ведущие рекламные рынки Европы и мира. Показана динамика мирового рекламного рынка с 2000 по 2014 гг., исследована медийная структура мирового рекламного рынка. В статье также определены ТОП-10 стран по рекламному бюджету и проанализирован мировой рекламный бюджет. Дана динамика рекламного рынка России и его доля в мировом и европейском рынках. В статье проанализирован рекламный рынок стран BRICS.

Анотація. Розроблено та обґрунтовано напрями оцінювання ефективності таргетингової реклами, з’ясовано її сутність і визначено ключові технології здійснення таргетингової реклами в сучасних умовах ведення бізнесу. Під таргетинговою рекламою встановлено вважати один із видів реклами, яка застосовується в Інтернет-середовищі, спрямований на конкретну аудиторію, параметри якої ставить сам рекламодавець. Обґрунтовано такі чинники націлювання таргетингової реклами: демографічні дані про споживачів (вік, стать, сімейний стан), географічні дані споживачів (країна, місто, область), соціальний статус споживачів (місце роботи чи навчання, посада), інтереси, захоплення, програми, спільноти споживачів. Ключовими технологіями таргетингової реклами визначено такі: таргентинг за ключовими словами, географічний таргетинг, часовий таргетинг, соціально-демографічний таргетинг, тематичний таргетинг, поведінковий таргетинг, динамічний ретаргетинг, пошуковий ретаргетинг, CRM-ретаргетинг. Запропоновано такий алгоритм визначення ефективності таргетингової реклами: обчислення ціни переходу, визначення ціни ліду, розрахунок розміру конверсії, визначення коефіцієнта СРА, обчислення показника ROMI, розрахунок коефіцієнту ROI. На підставі запропонованого алгоритму здійснено оцінку ефективності таргетингової рекламної кампанії на прикладі сторінки в соціальній мережі Instagram магазину взуття Avel.shoes. Визначено результати ефективності таргетингової реклами, до яких віднесено: підвищення лояльності відвідувачів, збільшення конверсії, економію рекламного бюджету. Доведено, що таргетингова реклама є одним із перспективних маркетингових інструментів в умовах ведення бізнесу із застосування Інтернет-технологій, який сприяє підвищенню ефективності функціонування суб’єкта господарювання у сфері продажу і загалом у контексті зростання фінансових показників діяльності. Ключові слова: таргетинг, реклама, ефективність, маркетинг, таргетингові технології. Формул: 6; рис.: 2; табл.: 3; бібл.: 10.

Данная статья посвящена анализу роли интернет-рекламы в рекламной кампании, проводимой крупнейшими предприятиями. В связи с непростой экономической ситуацией, сложившейся на мировом рынке, компании по всему миру вынуждены искать способы продвижения своих товаров и услуг в условиях дефицитного бюджета. Поэтому преимущество получают эффективные, но недорогостоящие методы, одним из которых является интернет-маркетинг.

Цифрові платформи продажу продуктів забезпечують зростаючі обсяги торгових операцій завдяки зручності вибору продукту для покупця, клієнтоорієнтованому сервісі, альтернативним варіантам продуктів для клієнтів. Цифрові торгові майданчики, або маркетплейси, забезпечують компанії інтегрованими у платформу інструментами просування продуктів, що автоматично веде до створення унікальних бізнес-моделей продажу в цифровому середовищі. Проте інтегровані інструменти просування за умови відсутності розуміння алгоритмів та принципів їх роботи не забезпечують стабільність продажів. Це потребує розроблення методики просування продукту на електронному ринку. Мета статті полягає в розробленні методики просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. В результаті вивчення практики просування продукту компанії Х сформовано методику просування продукту у висококонкурентній ніші на маркетплейсі. Визначено, що для ефективного просування методика повинна включати ідентифікацію передумов та цілей просування продукту на цифровій платформі, розроблення унікальної торгової пропозиції на основі переваг продукту, аналіз продукту конкурентів, визначення бюджету та стратегії просування продукту, вибір типів рекламних кампаній та інструментів просування кампанії. Для оцінювання ефективності запуску продукту та рекламних кампаній використовуються показники конверсії, рівня охоплення цільової аудиторії, CPC (“pay per click” – «вартість за клік»), CTR (рейтинг кліків, або клікабельність), відношення вартості реклами до продажів (Ad Cost Over Sales, ACOS), частки витрат конкурентів на рекламу (Share of Spend, SOS) та планової частки продажу продукту на ринку (SOM). Перерозподіл рекламних інвестицій між вибраними рекламними кампаніями забезпечує досягнення планового обсягу продажу завдяки вкладенням у найбільш ефективні інструменти. Визначено, що перерозподіл рекламних інвестицій доцільно здійснювати у поточному періоді для досягнення стратегічних цілей просування, таких як забезпечення планової частки ринку за планових інвестицій у випуск, просування продукту на електронному ринку.

В статье проанализированы особенности видеорекламы в социальной сети TikTok, выявлены критерии и определены весовые коэффициенты показателей эффективности. Коммуникативные характеристики видеорекламы и результаты исследования позволили разработать модель оценки эффективности видеорекламы и описать важные для оптимизации бюджета рекламной кампании весовые коэффициенты каждого показателя.

В статье рассматривается интегрированный подход к медиапланированию, который способствует более рациональной деятельности предприятия по использованию рекламных бюджетов и увеличению эффективности рекламных кампаний, что особенно важно в условиях текущей экономической ситуации. Интегрированный подход к планированию, существующий в области менеджмента, адаптируется к сфере медиапланирования, в частности, интегрированного видеоразмещения. Полученные результаты могут быть использованы в практической деятельности рекламодателей, имеющих телевизионное размещение, а также агентствам по медиапланированию.

У роботі розглянуто теоретичні та практичні основи щодо планування та організації рекламної кампанії для підприємства, що функціонує у сфері торгівельної діяльності. На основі використання наукових літературних та періодичних видань було визначено поняття реклами та рекламної діяльності, встановлено зміст рекламної кампанії та визначено основні напрямки організації рекламних послуг. Проведено характеристику основних носіїв рекламної інформації, якими можуть скористатися торгові підприємства для купівельної активізації споживачів. Проведено аналіз роботи ТОВ «Меркурій – К» по організації та виготовленню рекламної інформації. Визначено зміст рекламних програм та проведено оцінку ефективності рекламної кампанії. Розраховано кошторис рекламної кампанії щодо стимулювання придбання певного виду товару через конкретну торгівельну мережу. Проаналізовано статті затрат на організацію рекламної діяльності та проведено порівняння затратної частини з отриманим результатом. Визначено основні напрямки удосконалення системи розрахунку та оцінки ефективності рекламної кампанії. Виявлено напрямки підвищення ефективності рекламного звернення з урахуванням життєвого циклу товару, який реалізується через визначену торгову мережу.
В работе рассмотрены теоретические и практические основы по планированию и организации рекламной кампании для предприятия, функционирующего в сфере торговой деятельности. На основе использования научных литературных и периодических изданий было определено понятие рекламы и рекламной деятельности, установлено содержание рекламной кампании и определены основные направления организации рекламных услуг. Проведено характеристику основных носителей рекламной информации, которыми могут воспользоваться торговые предприятия для активизации покупательной способности потребителей. Проведен анализ работы ООО «Меркурий - К» по организации и изготовлению рекламной информации. Определено содержание рекламных программ и проведена оценка эффективности рекламной кампании. Рассчитано смету рекламной кампании по стимулированию приобретения определенного вида товара через конкретную торговую сеть. Проанализированы статьи затрат на организацию рекламной деятельности и проведено сравнение затратной части с полученным результатом. Определены основные направления совершенствования системы расчета и оценки эффективности рекламной кампании. Выявлено направления повышения эффективности рекламного обращения с учетом жизненного цикла товара, который реализуется через определенную торговую сеть.
The theoretical and practical bases for planning and organizing an advertising campaign for an enterprise operating in the field of trade activity are considered in the paper. Based on the use of scientific literary and periodicals, the concept of advertising was defined, the content of the advertising campaign was determined and the main directions of the organization of advertising services were determined. The characteristics of the main carriers of advertising information, which can be used by trading enterprises for consumer purchasing activation of consumers, are carried out. The work of LLC "Mercury - K" on the organization and production of advertising information is carried out. The content of advertising programs is determined and the effectiveness of the advertising campaign is evaluated. Estimated advertising campaign to stimulate the purchase of a particular type of goods through a specific trading network. The article analyzes the costs of organizing advertising activity and compares the cost section with the result. The basic directions of perfection of the system of calculation and estimation of efficiency of advertising campaign are determined. The directions of increase of efficiency of advertising appeal with the account of a life cycle of a product which is realized through a certain trading network are revealed.

В даному дипломі визначено положення теорії та практики щодо розробки та запровадження комунікаційної діяльності на підприємстві, яке здійснює свою діяльність у галузі харчової промисловості. Використовуючи наукові праці дослідників даного питання, підручники з менеджменту та маркетингу, наукові статті у періодичних виданнях ми визначено поняття реклами, її значення в діяльності підприємства. Розглянуто зміст, етапи планування та організацію комунікаційної діяльності, як головного засобу просування товару. Проведемо аналіз використання основних інформаційних джерел для розміщення реклами підприємства ТОВ «Ромни кондитер», розглянуто основні інноваційні технології рекламного дизайну. Розраховано основні показники визначення ефективності комунікаційної політики для ТОВ «Ромни кондитер».

В першому розділі дипломної роботи магістра: досліджено особливості управління підприємством ресторанного бізнесу на сучасному етапі розвитку ринкової економіки з використанням рекламних технологій. Розкрито роль, сутність, основні етапи та сферу реклaмнoгo менеджменту, розглянуто мaркетингoву сутність реклaми, клaсифікaцію тa вибір фoрм реклaми, досліджено використання мережевих технологій в рекламній діяльності підприємств ресторанного бізнесу. В другому розділі: розглянуто особливості планування рекламної кампанії, досліджено методи розробки бюджету рекламної кампанії, запропоновано медіа план, а також розглянуто методи оцінки ефективності реклами. В третьому розділі: проведено дослідження господарської діяльності ресторану «На Псельской», проаналізовано рекламну діяльність організації та її недоліки та запропоновано заходи щодо удосконалення рекламної діяльності ресторану «На Псельской» та проведено оцінку їх ефективності. В результаті розробки рекламної кампанії були обрані наступні інструменти для ресторану «На Псельской»: -застосування різноманітних рекламних каналів в Інтернеті; - введення в меню бізнес-ланчів; - створення рекламних роликів; - онлайн - просування послуг ресторану в соціальних мережах.
В первой главе дипломной работы магистра: исследованы особенности управления предприятием ресторанного бизнеса на современном этапе развития рыночной экономики с использованием рекламных технологий. Раскрыта роль, сущность, основные этапы и сфера реклaмнoгo менеджмента, рассмотрены мaркетингoвая сущность реклaмы, клaсификaция и выбор фoрмы реклaмы, исследованы использование сетевых технологий в рекламной деятельности предприятий ресторанного бизнеса. Во втором разделе: рассмотрены особенности планирования рекламной кампании, исследованы методы разработки бюджета рекламной кампании, предложено медиа план, а также рассмотрены методы оценки эффективности рекламы. В третьем разделе: проведено исследование хозяйственной деятельности ресторана «На Псельской», проанализированы рекламная деятельность организации и ее недостатки, и предложены меры по совершенствованию рекламной деятельности ресторана «На Псельской» и проведена оценка их эффективности. В результате разработки рекламной кампании были выбраны следующие инструменты для ресторана «На Псельской»: -применение различных рекламных каналов в Интернете; - введение в меню бизнес-ланчей; - создание рекламных роликов - онлайн - продвижение услуг ресторана в социальных сетях.
In the first section of the master's thesis: the features of management of the restaurant business enterprise at the present stage of the development of a market economy with the use of advertising technologies are researched. The role, essence, main stages and the sphere of management management are considered, the article discusses the essence of the reclamations, the classification and the choice of the rules, the use of network technologies in the advertising activities of restaurant business enterprises. In the second section: the features of the planning of the advertising campaign are considered, the methods of developing the budget of the advertising campaign, the proposed media plan, as well as methods of assessing the effectiveness of advertising. In the third section: the research on the economic activity of the restaurant "On Pselskoy" was conducted, the advertising activity of the organization and its disadvantages were analyzed, and measures were taken to improve the advertising activity of the restaurant "On Psal'skaya" and evaluated their effectiveness. As a result of the development of the advertising campaign, the following tools for the restaurant "On Psal'skaya" were selected: -application of various advertising channels on the Internet; - entering into the menu of business lunches; - creation of commercials; - online - promotion of restaurant services in social networks.

Дипломна робота магістра присвячена розробленню оптимізаційної моделі розподілення рекламного бюджету між цифровими маркетинговими каналами комунікації з метою організації ефективних цифрових рекламних кампаній. Задача ефективного розподілення бюджету представлена, як задача про рюкзак, у межах якої відбувається пошук найбільш вигідного поєднання ключових слів та їхніх ставок на кожному кроці. Запропоновано модуль оптимізації, що ґрунтується на процесі навчання на основі наявної статистики кампанії.

Метою дипломної роботи є розробка моделі рекламної кампанії з урахуванням переваг цільових груп споживачів. Результатом виконання роботи є модель, що дозволяє прогнозувати ефективність рекламних заходів та оцінити ефективність розподілу рекламного бюджету з урахуванням переваг цільових груп споживачів. Данна модель дозволяє мінімізувати витрати на рекламну кампанію.

Шаповалова О. О. Маркетингові методи збільшення обсягів збуту ПП «МассІнтерактив Україна» : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 075 «Маркетинг» / наук. керівник О. В. Кендюхов. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 105 с.
UA : Кваліфікаційна робота магістра: 105 с., 12 рис., 7 табл., 74 джерел, 3 додатки. Об’єктом дослідження є процес управління рекламною діяльністю на підприємстві ПАТ «Запоріжсталь». Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методологічних і прикладних аспектів управління рекламною діяльністю на підприємстві ПАТ «Запоріжсталь». Мета кваліфікаційної роботи: розвиток теоретико–методологічних та організаційних положень і розробка практичних рекомендацій щодо управління рекламною діяльністю на підприємстві ПАТ «Запоріжсталь». У процесі дослідження отримано такі наукові результати: 1) розглянуто роль реклами в діяльності підприємств; 2) класифіковано рекламу за групами та ознаками; 3) досліджено процес управління рекламною діяльністю на підприємстві; 4) визначено та систематизовано методи оцінки рекламної діяльності на підприємстві; 5) проаналізовано систему управління рекламною діяльністю на підприємстві ПАТ «Запоріжсталь»; 6) досліджено комплекс просування продукції на підприємстві ПАТ «Запоріжсталь»; 7) проведено аналіз сайту ПАТ «Запоріжсталь» з точки зору ефективності рекламної діяльності; 8) запропоновано рекомендації заходів проведення рекламної компанії ПАТ «Запоріжсталь»; 9) визначено технологічні етапи планування рекламної кампанії; 10) запропоновано алгоритм розробки програми Інтернет – просування для ПАТ «Запоріжсталь». Методи дослідження: логічного узагальнення, дедуктивний, статистичного аналізу, порівняння, зведення, ситуаційного аналізу, критичного аналізу, узагальнення теоретичних досліджень та ін. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що удосконалено принципи планування рекламної компанії промислового підприємства, дістав подальшого розвитку алгоритм розробки програми Інтернет – просування для підприємства ПАТ «Запоріжсталь» за рахунок комплексного підходу впливу на споживачів промислового ринку за допомогою масштабної рекламної кампанії в мережі Інтернет. Результати дослідження можуть бути впроваджені в процесі формування рекламної діяльності на ПАТ «Запоріжсталь», зокрема алгоритм розробки програми Інтернет – просування для ПАТ «Запоріжсталь».
EN : Master's work: 105 p., 12 p., 7 tables, 74 references, 3 supplements. The object of the research is the process of advertising management at Zaporizhstal PJSC. The subject of the study is a set of theoretical, methodological and applied aspects of advertising management at the enterprise of PJSC "Zaporizhstal". Purpose of the qualification work: development of theoretical and methodological and organizational provisions and development of practical recommendations on the management of advertising activity at the enterprise of PJSC "Zaporizhstal". During the research the following scientific results were obtained: 1) the role of advertising in the activity of enterprises is considered; 2) classified ads by groups and attributes; 3) the process of advertising management at the enterprise is investigated; 4) methods of evaluation of advertising activity at the enterprise are defined and systematized; 5) the management system of advertising activity at the enterprise of PJSC "Zaporizhstal" is analyzed; 6) investigated the complex of product promotion at the enterprise of PJSC "Zaporizhstal"; 7) the analysis of the site of PJSC "Zaporizhstal" in terms of the effectiveness of advertising; 8) recommendations of the measures of holding the advertising company PJSC "Zaporizhstal" are offered; 9) technological stages of planning of the advertising campaign are defined; 10) the algorithm of development of the Internet - promotion program for PJSC "Zaporizhstal" is proposed. Methods of research: logical generalization, deductive, statistical analysis, comparison, summary, situational analysis, critical analysis, generalization of theoretical studies, etc. The scientific novelty of the obtained results is that the principles of planning of the advertising company of the industrial enterprise have been improved, the algorithm of development of the Internet - promotion program for the enterprise of PJSC "Zaporizhstal" has been further developed due to the complex approach of influence on the consumers of the industrial market by means of a large-scale advertising campaign on the Internet. The results of the study can be implemented in the process of forming advertising activities at PJSC "Zaporizhstal", in particular the algorithm of development of the Internet - promotion program for PJSC "Zaporizhstal".