Academic literature on the topic 'Маркетинг вірусний'

У статті розглянуто особливості вірусного маркетингу як інструменту маркетингових комунікацій. Привернуто увагу до збільшення актуальності вірусного маркетингу поряд із традиційними методами маркетингових комунікацій. Означено, що маркетингова техніка, яка використовує соціальні мережі для швидкого поширення інформації про бренд набуває стрімкої популярності. Вірусний маркетинг заснований на припущенні про те, що людина так заражається ідеєю рекламного продукту, що свідомо чи несвідомо поширює інформацію про нього і стає активним рекламоносієм. Широке застосування вірусного маркетингу останнім часом зростає швидкими темпами, що пояснюється зростаючою популярністю інтернет-спільнот та блогів. Крім того, це менш витратний спосіб маркетингу. У даній статті розглядаються принципи впливу вірусного маркетингу на потенційного споживача, його популярність на ринку. Наведено приклади успішних маркетингових кампаній, зроблено висновки та означено перспективи подальших досліджень.

У статті проаналізовано основні проблеми та аспекти розвитку сучасного ринкового простору. Акцентується головна увага на одних із ключових важелів ринку, зокрема вірусний маркетинг, бенчмаркінг та соціально відповідальний маркетинг. Розглянуто їх ключові відмінності та характерні особливості. Чимале значення у статті відводиться також і самому простору для ринкових процесів – власне самому ринку. Пріоритети статті визначаються також на споживчих потребах, задоволення яких є важливим завданням сфери ринкових відносин. В змісті наукової статті акцентується увага на ролі ринку та маркетингу у суспільстві. Вплив їх на переважну більшість життєвих процесів соціуму. У якості головної особи виступає споживач. Приділяється увага його потребам та формуванню їх у контексті сучасних ринкових відносин. Ключові поняття статті розглядаються під важливим кутом загальної структури ринку. Дається детальна характеристика кожного із них. Визначається вплив їх на загальну, стратегічну позицію підприємств на ринку. Механізм дії кожного із згаданих складових маркетингу характеризується як незалежна та сучасна ланка.

Бізнес-прогнозування перетворилося на популярний і трендовий напрямок досліджень, особливо в умовах пандемії корона вірусної хвороби. У противагу до численних загальних звітів з прогнозами для ринків, що знаходяться у загальному доступі, маркетологи звичайних компаній потребують простої первісної інструкції з запровадження принципів дослідження майбутнього у їх маркетингову діяльність. У статті маркетологам компанії було запропоновано два способи: зовнішня співпраця з компаніями, що спеціалізуються на бізнес-прогнозуванні, та внутрішнє впровадження бізнес-прогнозування у маркетингову діяльність компанії. У статті було показано, що бурхливий маркетинговий попит на дослідження майбутнього, бізнес-прогнозування та розроблення для компаній індивідуальних рекомендацій на основі цих досліджень майбутнього можуть спровокувати та призвести до маркетингової короткозорості як на рівні компаній-представників індустрії даних, так і на рівні звичайних компаній. Внутрішнє прогнозування було запропоновано для компаній як більш ефективне. Стаття підкреслює особливу маркетингову роль глибокого розуміння історії економіки у процесі внутрішнього бізнес-прогнозування, дослідженнях майбутнього у маркетинговій діяльності компаній. У статті також було представлено еволюцію маркетингових спеціалістів, підходів до маркетингу та процесів прогнозування у маркетинговій діяльності компаній. Було підкреслено, що на початковому етапі цей процес був асинхронним у різних країнах світу, але потім він синхронізувався. Важливість розроблення стартап-проектів в індустріальних масштабах була обґрунтована в умовах глобальної невизначеності. Це передбачає необхідність масштабування численності інноваційних проектів, що розробляються компанією. Нові мислителі серед маркетингових спеціалістів мають з’явитися і бути спроможними розробляти ефективні прогнози. Модель прогнозування економічних відносин була запропонована у статті на основі системно-синергетичної парадигми та моделі еволюції та революції економічних відносин. Вона передбачає певний циклічний сценарій економічного розвитку що надає маркетологам ключові принципи для розробки ними прогнозів та управління майбутніми економічними відносинами з їх споживачами. Маркетингове розуміння можливої майбутньої еволюційної та революційної динаміки економічних відносин, можливих економічних цінностей відкриває маркетологам можливість формувати та управляти потребами споживачів в інтересах майбутнього усього людства.

Вірусний маркетинг вимагає чіткого планування, тривалого вибудовування дружніх відносин зі споживачем і розуміння суті проблеми. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/28212

У той час, коли більшість компаній скорочують свої рекламні бюджети, починається пора можливостей для реалізації насправді креативних ідей. Саме зараз маркетингову броню потужних і неповоротких корпорацій можна пробивати реалізацією чітко спрямованих і нестандартних рекламних ходів. Ідеться про рекламні кампанії, в яких для звернення уваги не потребуються мільйонні вкладення, достатньо лише ідеї та її ефектної реалізації.

В той час, коли більшість компаній скорочують свої рекламні бюджети, починається пора можливостей для реалізації насправді креативних ідей. Саме зараз маркетингову «броню» потужних і неповоротких корпорацій можна пробивати реалізацією чітко спрямованих і нестандартних рекламних ходів. Йдеться про рекламні кампанії, в яких для звернення уваги не потрібне здійснення матеріальних вкладень, достатньо лише ідеї та її ефективної реалізації. Отже, зараз найкращі часи для впровадження вірусного маркетингу. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32767

Перша асоціація, що навіюється поняттям «вірусний маркетинг» є негативною: хвороба, втрата, погіршення… Так, дійсно, існує велика кількість вірусів та середовищ, де вони діють: комп’ютерні, біологічні, маркетингові. Але не всі віруси шкідливі, от, наприклад, маркетингові віруси приносять прибуток. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32790

Специфічний термін «вірусний маркетинг» виник у другій половині 1990-х років XX століття. І його використання стає все більш і більш популярним. Основний принцип вірусного маркетингу – це передача інформації від однієї людини до іншої. Отже інформація розлітається дуже швидко, застосовуючи підхід нестандартного мислення для просування бренду, товару або послуги. Найголовніше це емоційна компонента. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/32738

Сьогодні, в умовах ринкових відносин, усе більше постає питання про правильне і головне ефективне просування товарів, послуг чи бренда підприємствами. Не дарма, щоб продати товар необхідно його, як правило, прорекламувати. Тобто нинішні стратегії орієнтовані на маркетинг, який в останній час почав грати вирішальну роль. Понад століття люди користувалися звичайною стандартною рекламою (газети, журнали, вивіски, телевізори тощо), проте останнім часом віддача від такого виду просування товару є дещо заниженою, вона втрачає свою актуальність. Хоча за неї дорого платять. Але ж кожний хоче при мінімальних витратах отримати високий результат. Саме тут на допомогу приходить вірусний маркетинг, актуальність якого все більше і більше росте. Що ж це таке вірусний маркетинг? Чому його популярність росте?

Досліджена еволюція видів маркетингу у часовому розрізі, починаючи з фрагментарного маркетингу початку 20 сторіччя і до сучасних найновіших його видів. Відповідно до розробленої авторами еволюційної схеми виконано аналіз нових видів маркетингу в системі: назва, сутність, сильні і слабкі сторони, рекомендації з застосування, наявні обмеження застосуванню. Розроблена і науково обґрунтована схема поетапного вибору видів і інструментів маркетингу конкретним товаровиробником (продавцем), який функціонує у певних умовах зовнішнього макро- і мікросередовища.
The evolution of the types of marketing has been investigated, starting with fragmentary marketing of the early 20th century and to modern its newest species. In accordance with the authors of the evolutionary scheme, the analysis of new types of marketing in the system was developed: title, Essence, strengths and weaknesses, recommendations on application, limitations of use. Developed and scientifically justified scheme of gradual selection of types and tools of marketing specific commodity producers (seller), which operates under certain conditions, external macro-and microenvironment.