Academic literature on the topic 'Маркетинговий розвиток торговопосередницького підприємства'

У роботі набули подальшого розвитку підходи щодо обгрунтування напрямів формування стратегії роз- витку ягідного бізнесу. Розглянуто світові тенденції виробництва плодово-ягідної продукції. Виявлено, що збільшення обсягів виробництва фруктів і ягід середньоконтинентального клімату насамперед пов’язане із інтенсифікацією галузі і як наслідок підвищенням рівня урожайності. Обгрунтовано, що Україна має зна- чний потенціал щодо розвитку ягідництва. Запропоновано три основні складові стратегічного розвитку галузі: економічний (поступовий перехід від дрібного виробництва до більш масштабного, відведення біль- ших площ під садівництво ягідних культур у великих інтегрованих підприємства; розвиток сільськогоспо- дарської кооперації та експортного потенціалу; диверсифікація виробництва; автоматизація виробничих процесів); маркетинговий (вирощування нішевих ягідних культур у промисловому масштабі; пропаганда здорового харчування та споживання ягід цілий рік, а не тільки в сезон; використання різних каналів мар- кетингових комунікацій; розвиток системи продажів через маркетплейси; збільшення терміну реалізації продукції); екологічний (удосконалення технологій виробництва та переробки ягід; розвиток органічного напряму в ягідництві; сертифікація продукції).

Анотація. В статті проаналізовано сучасні визначення поняття «бренд-менеджмент». Критичний аналіз існуючих визначень дозволив об’єднати існуючі трактування в підходи: бренд менеджмент як система управління; бренд-менеджмент як управлінська діяльність; бренд-менеджмент як маркетинговий інструмент; бренд менеджмент як елемент (напрям) управління. Запропоновано під бренд-менеджментом розуміти елемент системи управління, спрямований на формування, підтримку та розвиток окремих брендів (корпоративного бренду) підприємства з метою отримання конкурентних переваг. Обґрунтоване трактування відрізняється від існуючих підкресленням підпорядкування бренд-менеджменту системі управління діяльністю підприємства та виокремленням завдань, об’єкта та мети бренд-менеджменту в сучасних українських реаліях. Систематизовано погляди вчених до виокремлення факторів впливу на ефективність впровадження бренд-менеджменту в управління діяльністю підприємства. Окреслені фактори проаналізовано та доповнено. Запропоновано для оцінки факторів впливу на ефективність впровадження бренд-менеджменту в управління діяльністю підприємства використовувати економіко-математичний метод Кендалла, що дозволило розташувати вплив виокремлених факторів за значимістю: наявність інновацій, врахування впливу глобалізаційних процесів, наявність та використання всіх елементів комплексу маркетингу, належний рівень іміджу сформованого бренду, врахування перспектив розвитку бренду на міжнародних ринках, належний рівень розвитку ідентичності бренду, активність бренд-менеджерів, наявність бренд-менеджера, закріпленого за кожним брендом, узгодженість бренд-менеджменту із підсистемами маркетингу на підприємстві, врахування територіальних, культурних та економічних факторів розвитку системи маркетингу на підприємстві. З урахуванням отриманих результатів проведеного дослідження запропоновано та обґрунтовано науково-методичний підхід до ефективного впровадження бренд-менеджменту в управління діяльністю підприємства з урахуванням українських реалій функціонування сучасних підприємств. Ключові слова: бренд, бренд-менеджмент, управління брендом, система управління, ефективність бренд-менеджменту. JEL Classification: Формул: 4; рис.: 1, табл.: 5, бібл.: 15

Дипломна робота на тему: «Удосконалення маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства» містить 114 сторінок, 30 таблиць, 11 рисунків, 3 додатки. Перелік посилань нараховує 43 найменування. Метою роботи є розробка шляхів удосконалення маркетингової діяльності підприємства у сучасних умовах ринкового становища України. Методи дослідження. У процесі дослідження шляхів удосконалення маркетингової діяльності торгово-посередницького підприємства застосовувалися: методи економічного і статистичного аналізу, групування, графічного моделювання організаційних структур, метод порівняння, метод експертних оцінок і графічний метод. Результати дослідження були дослідженні та прийняті до розгляду підприємством «КОНТЕ Україна» для забезпечення удосконалення використання маркетингової діяльності, цим самим забезпечивши зростання конкурентоспроможності підприємства. Результати впровадження дослідження апробовано на: Міжнародній науково-практичної конференції «Науково-технічний розвиток: економіка, технології, управління», а також на міжнародній науково-практичної конференції «Тенденції розвитку економіки у 2018 році: аналітичний та теоретико-методологічний аспекти»
Diploma work on the topic: «Improvement of marketing activity in ensuring the competitiveness of the enterprise» contains 114 pages, 30 tables, 11 figures, 3 applications. The list of references has 43 titles. The purpose of the work is to develop ways to improve the marketing activity of the enterprise in the current conditions of the market situation in Ukraine. Research methods. In the process of studying the ways of improving the marketing activities of the trade and intermediary enterprise used: methods of economic and statistical analysis, grouping, graphical modeling of organizational structures, the method of comparison, the method of expert evaluations and the graphical method. The results of the study were investigated and taken into consideration by KONTE Ukraine Company in order to improve the use of marketing activities, thus ensuring the growth of the competitiveness of the enterprise. The results of the research implementation were tested on: International scientific and practical conference "Scientific and technological development: economy, technology, management", as well as at the international scientific and practical conference "Trends in the development of the economy in 2018: analytical and theoretical and methodological aspects"

Інноваційний розвиток української економіки передбачає інтеграцію останньої у світовий технологічний обмін, що наразі розвивається швидкими темпами: тільки для технологій контролю та автоматизації виробництва у 2020 році ринок нових технологій складатиме 202,42 млрд дол, зростаючи щорічно на 6,73% від 2015 до 2020 року, за оцінками агентства маркетингових досліджень MarketsAndMarkets, а ринок інноваційних пристроїв для кінцевого споживача особистого використання (часи, телефони, навушники, відеокліпси, браслети тощо) – 34 млрд дол у 2020 році.