Academic literature on the topic 'Корпоративні бренди'

В данной статье рассмотрены теоретические аспекты происхождения, а также признаки и особенности брэндинга как деятельности по формированию имиджа товара (услуги) и донесения готовой концепции до потребителя. В статье авторами утверждается, что практически все корпоративные бренды будут расширены еще одним типом брендов – брендом знаний. Это явление становится критически важным, поскольку компании продают не только определенные продукты или услуги, но и продвигают свои уникальные ноу-хау по улучшению услуг или продуктов. Существуют определенные характеристики знаний, которые влияют на процесс брендинга и требуют подхода, который существенно отличается от традиционного брендинга продуктов или услуг. В статье представлены основные характеристики знаний, которые необходимо учитывать в маркетинговых ноу-хау в качестве бренда.

Цель данной статьи - предложить узкое определение бренда, объяснить, почему это важно, и дать практические упражнения для представления (раскрытия) библиотечного бренда. Основываясь на опыте работы автора в корпоративной и библиотечной среде, бренд определяется как идея, которая может быть раскрыта с помощью двух формальных процессов, описанных в статье. Библиотеки могут использовать брендинг (branding) для создания более сфокусированных маркетинговых программ, выходя за рамки логотипов или рекламаций относительно услуг, - которые в свою очередь будут иметь большое влияние на потенциальных пользователей. Описанные в статье процессы обеспечивают альтернативу дорогостоящим и требующим временных затрат консультантам или агентствам. Более того, эти два инструмента представления бренда дают библиотекарям возможность перейти от общего маркетинга библиотек к маркетингу конкретной библиотеки. В статье обсуждается организационная культура и связанные с этим препятствия в сфере представления и внедрения бренда.

Стаття присвячується питанню позиціонування країни на міжнародній арені, яке здійснюється за допомогою інструментів національного брендінгу. Вихідним припущенням для проведеного дослідження було те, що формування її позитивного іміджу у світі вимагає інших методик, ніж просування товарів і послуг компанії на ринку. Автори адаптують ідентичний підхід для розуміння бренду компанії до країни та розглядають основні моменти підходу крізь призму національного брендінгу. Охарактеризовуються два напрями дослідження бренду як ідентичності: візуальна ідентичність як представлення «зовнішнього вигляду» та поведінкова ідентичність як досвід від взаємодії. Особлива увага приділяється чотирьом параметрам, від яких залежить цінність бренду: корпоративний стиль, організаційний стиль, корпоративний імідж та репутація. У статті наводяться розроблені вченими з різних держав визначення поняття національного брендінгу, та на підставі їх узагальнення порівнюються цілі корпоративного та національного брендінгу. Порушуються окремі проблеми, що виникають в процесі формування та підтримки позитивного іміджу країни, виходячи з виділення параметрів ідентичного підходу. Наприклад, показується, чому «організаційна ідентичність» займає першочергове значення для неї, якщо порівнювати з компанією, в якій вона залежить від корпоративної ідентичності та підлягає вихованню. Результати дослідження можуть бути цінними як для вчених, які прагнуть зрозуміти, що таке національний бренд і як він формується, а також представників органів влади, котрі зацікавлені у тому, щоб їхня держава користувалася прихильністю на міжнародній арені. Висновки доводять, шо ідентичний підхід дозволяє вдосконалити процес позиціонування країни у світі, зокрема стосовно України.

Мета роботи. Проведення аналізу інструментів формування бренду освітньої послуги Національного фармацевтичного університету за ключовими напрямами обізнаності про заклади вищої освіти (ЗВО). Матеріали і методи. Наукові дані та нормативні документи стосовно інструментів формування бренду освітньої послуги ЗВО, анкети респондентів (здобувачів вищої освіти та потенційні вступники); використано теоретичні (аналіз наукової літератури, узагальнення, класифікації, аналітичний, порівняльний та логічний) та емпіричний (опису, порівняння) методи, а також методи дослідження бренду: психосемантичні, спрямованих асоціацій, персоніфікації; побудова карти позиціонування. Результати й обговорення. В умовах конкуренції у сфері освіти для ЗВО значущим фактором існування на ринку є відповідність очікуванням споживачів освітніх послуг, тому на перший план виходять бренди, оскільки споживачів значною мірою привертають емоції, які вони викликають. За результатами узагальнення даних наукової літератури було визначено напрями для аналізу інструментів формування бренду освітньої послуги. Першим етапом аналізу стало дослідження ролі корпоративної символіки у створенні бренду освітньої послуги. Другим етапом – дослідження особливостей впливу веб-сайту НФаУ на створення бренду освітньої послуги. Третій етап – вивчення впливу показників міжнародних та українських рейтингів на формування бренду освітньої послуги НФаУ. Четвертий етап – формування карти позиціонування, індивідуалізації та ідентичності бренду освітньої послуги НФаУ. Проаналізовані інструменти і розроблені карти дали змогу виявити «точки паритету» (асоціації, які не є чимось унікальним, але володіння якими є необхідним в умовах конкурентної боротьби) і «точки диференціації» (атрибути або переваги бренду освітньої послуги, які споживачі міцно пов’язують з ним, позитивно оцінюють і вважають (вірять), що в інших брендів вони відсутні). За підсумками проведеного аналізу інструментів формування бренду освітньої послуги НФаУ було відзначено наявність значного потенціалу ЗВО в напрямі формування обізнаності про заклад. Висновки. У результаті проведеного дослідження зроблено висновок, що позиціонування бренду освітньої послуги дає змогу виявити місце ЗВО серед конкурентів, визначити набір потреб в освітніх послугах і їхнє сприйняття споживачами. Досліджено роль корпоративної символіки у створенні бренду освітньої послуги НФаУ. Визначено роль та можливості отримання інформації потенційними вступниками про НФаУ із веб-сайту університету. Проаналізовано місце НФаУ в міжнародних та українських рейтингах й визначено їхній вплив на формування бренду освітньої послуги НФаУ. На основі отриманих результатів побудовано карту позиціонування, індивідуалізації та ідентичності бренду освітньої послуги НФаУ.

В работе обсуждаются особенности использования инструментов позиционирования с целью создания позитивного имиджа британского университета. Электронная интернационализация высшего образования включает в себя создание цифрового бренда вузов с целью продвижения своих образовательных услуг. Цифровой бренд университета подразумевает устойчиво сформированное в сознании заинтересованных групп представление о различных аспектах деятельности университета, его научной и образовательной корпоративной культуре. Для реализации маркетинговой политики на своих веб-сайтах университеты используют средства различной семиотической природы, при этом лингвистические и паралингвистические средства, которые они используют, представляют собой не только способы передачи информации, но и оказывают определенное воздействие на целевые аудитории. В фокусе статьи находится изучение рекламного дискурса сферы высшего образования, а именно того, как различные поликодовые средства способствуют созданию цифрового бренда университета. Автор выявляет и описывает наиболее востребованные на сайтах британских университетов инструменты позиционирования, среди которых позиционирование через географическое местоположение, образовательные программы, достижения, научный и экспертный потенциал, работодателей, выдающихся выпускников, позиционирование вуза в качестве работодателя, позиционирование через стратегию интернационализации. Все эти инструменты используются в качестве средств привлечения целевых аудиторий в университеты Великобритании и превращаются в своего рода брендинговые стратегии.

Анотація. В статті розглянуто основні принципи формування успішної корпоративної культури, джерела її формування, фактори, що впливають на вибір виду культури та шляхи її оптимізації. Такі елементи культури як бренд та HR-бренд повинні розглядатись як кре

Прикметною ознакою нашого часу є те, що сучасна сфера рекламної комунікації являється ключовим каналом, який поєднує виробника та споживача, відтак саме реклама відіграє важливу роль у створенні та підтримці іміджу певної компанії чи бренду. Сьогодні всесвітньо відомі корпорації демонструють неабияке зацікавлення проблемами довкілля, намагаються привнести у свою корпоративну культуру ознаки екологічної освіченості, а також залучають креативних бренд менеджерів, які, у свою чергу, створюють такі переконливі рекламні кампанії товарів та послуг, що націлені на споживачів, якіпереймаються питаннями захисту та збереження навколишнього середовища. Відтак, статтю присвячено розгляду комунікативних стратегій і тактик, які використовуються як механізм переконання в англомовному рекламному дискурсі. Лінгвістичний аналіз явища мовленнєвого впливу з метою досягнення персуазивного ефекту здійснюється на матеріалі рекламних повідомлень екологічних товарів. Основними методами дослідження обрано контент аналіз, лексико-семантичний та інтерпретативний аналіз. У результаті проведеного лінгвістичного експерименту виділено та проаналізовано наступні комунікативні стратегії, які володіють значним персуазивним потенціалом у рекламному дискурсі: стратегія привернення уваги до товару чи послуги, які рекламуються; стратегія створення позитивного іміджу; стратегія оцінки та стратегія інтимізації. Окрім того, вивчено певні лінгвістичні тактики та прийоми, задіяні у процесі реалізації вищезазначених комунікативних стратегій.

The peculiarity of the education market is that educational services are connected with their manufacturer — the university. In this regard, the corporate brand of the university is identifying and supporting concerning its market offer. The key parameters that determine the position of the university in relation to competitive universities are cost — quality — reputation and reasonable ratio of innovation and the tradition of educational services. The impression of the brand of the university is based on the perception of on-line information, personal contact with the staff and the experiences from the external characteristics of the university, corporate elements.

Під поняттям «корпоративний твіттер» слід розуміти офіційну сторінку закладу, підприємства або компанії, яка ведеться від її імені. За її допомогою можна презентувати свої послуги та продукцію аудиторії цієї соціальної мережі. Головне завдання для власника – бути цікавим для цільової аудиторії.

Вересень 2015-го року був визначним місяцем для світового розвитку, адже саме тоді представники 198 країн світу зібрались у штаб-квартирі ООН в Нью-Йорку аби затвердити адженту 2030. Результатом зустрічі стали 17 Цілей Сталого Розвитку, що визначають шлях, яким соціальний, корпоративний та державний сектори мають рухатися впродовж наступних 15 років. Будь-яка компанія, яка прагне вести соціально-відповідальний бізнес не має права ігнорувати ці Цілі. Крім того, важливо визначити, яким чином бізнес формує та передає своє бачення сталого розвитку через різні канали та соціальні кампанії. Та перш за все, звернемося до визначення поняття корпоративних комунікацій.

The world is spinning and spinning faster than ever before in different spheres- economic, political, social, and cultural. It’s difficult to say which is accurate: that we are at an inflection point or past it already. The impacts of macro-social and macro-economic forces and globalization that have spun out of those have had broad-based implications for economic systems of nations, and businesses organizations have been affected in many ways. Forward-looking business organizations (small or large) see a challenge therein to embrace and adjust their organization to the new dynamics of a different- remarkably different- environment than they knew half a century ago. This is true especially for traditional, well-established corporations with long operational history. When you are citing the document, use the following link http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/33219

Робота присвячена проблемам розвитку системи корпоративного управління у банках України. розглядаються теоретичні підходи до визначення сутності системи корпоративне управління та особливостей корпоративного управління в банку; дана характеристика моделей корпоративного управління. Визначено та охарактеризовано етапи впровадження корпоративного управління в банках України. Запропоновано підходи до вдосконалення ефективності корпоративної культури у банках, а також до проведення оцінки якості системи корпоративного управління в банку. Запропоновано методичні підходи до визначення інтегрального показника рейтингу якості корпоративного управління в банку.
The work is devoted to the problems of development of the corporate governance system in the banks of Ukraine. theoretical approaches to determining the essence of the corporate governance system and features of corporate governance in the bank are considered; the characteristic of corporate governance models is given. The stages of introduction of corporate governance in the banks of Ukraine are determined and characterized. Approaches to improving the effectiveness of corporate culture in banks, as well as to assess the quality of the corporate governance system in the bank. Methodical approaches to determining the integrated indicator of corporate governance quality rating in the bank are proposed.

Цель магистерской диссертации заключается в выявлении редакторских маркетинговых стратегий наполнения университетских корпоративных СМИ с последующим составлением рекомендаций. Редакторский подход к изучению проблем функционирования корпоративной прессы и, прежде всего, создания качественного контента определяет новизну исследования. Работа проведена на примере русскоязычного и испаноязычного изданий, что обусловило введение в научный оборот нового корпуса текстов и позволило определить эффективные стратегии формирования материалов корпоративного издания в разных лингвокульутрах. В исследовании на разных этапах был использован следующий материал. Для понимания процесса и тенденций моделирования коммуникативных стратегий и тактик в вузовских, российских и зарубежных СМИ методом сплошной выборки было проанализировано свыше 1500 текстов разных жанров из газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» из 80 номеров за 2016–2018 г. Для уточнения портрета аудитории был проведен опрос, результатами которого стали 438 реакций 100 респондентов. Также материалом для исследования послужило свыше 1500 структурных элементов (заголовочный комплекс, концовки) журналистских материалов газет «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» для анализа архитектоники СМИ. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка. В первой главе рассматривается место корпоративных СМИ в системе инструментов брендирования и продвижения вуза, теоретические подходы изучения аудитории СМИ, в частности, через результаты опроса раскрывается образ целевого читателя университетской газеты «Уральский федеральный». Его основные характеристики были распределены в четыре обобщающие группы по степени важности для участников социологического опроса. Во второй главе представлен анализ коммуникативной, тематической и структурно-содержательной стратегий формирования контента корпоративных университетских изданий. В процессе исследования было выделено две доминирующих коммуникативных стратегии «свой круг» и «апелляции к ценностям», которые были подразделены на тактики. И газета «Уральский федеральный», и «Gaceta UNAM» стремятся к позитивной самопрезентации. К общим относятся тактики «свой-чужой», «территориального признака», «аббревиации», «кооперации», у которых, однако, иногда может быть разная подача в зависимости от издания. Например, «Уральский федеральный» описывает своего через местоимение мы, а «Gaceta UNAM» характеризует других. То же касается и импликатур, которые в газете «Уральский федеральный» отталкивают читателя от чужих, а в газете «Gaceta UNAM» привлекают к своим. «Gaceta UNAM» обладает индивидуальными тактиками, отличающими ее от газеты «Уральский федеральный». К ним относятся тактика формирования активной гражданской позиции и тактика постановки гендерного вопроса. Таким образом, мексиканский университет стремится объединить аудиторию еще и рассматриваемым кругом тем. Проведенный анализ заголовочного комплекса в газетах «Уральский федеральный» и «Gaceta UNAM» позволяет судить о наличии четырех характерных элементах: заголовки, подзаголовки (надзаголовки), вставки, рубрики. Газета УрФУ стремится к сочетанию информативных и эмотивных составляющих заголовочной системы, использует в качестве наименований цитаты, вопросы, а также иллюстративные и оценочные высказывания. Газета UNAM избегает использования экспрессивных заголовков, из чего становится видно редакторскую политику, а именно стремление позиционировать СМИ как деловое издание, представляющее аналитические материалы. Концовки текстов поддерживают заданный тон изложения. У материалов UNAM всегда есть подведение итогов, финальное мнение и оценка. А в «Уральском федеральном» частотна концовка-напоминание, а также концовка-отсылка к информации на других ресурсах. В проведенном исследовании также предложен общий алгоритм работы современного редактора над материалами вузовских медиа и индивидуальные рекомендации для каждой рассматриваемых газет.
The purpose of the master's thesis is to identify editorial marketing strategies for filling the University corporate media, followed by recommendations. The editorial approach to the study of the problems of the corporate press functioning, and, above all, the creation of high-quality content, determines the novelty of the research. The work is carried out on the example of Russian and Spanish-language publications, which led to the introduction of a new set of texts into scientific usage and allowed to determine effective strategies for the formation of corporate publications in different linguocultures. The following material was used in the study at different stages. To understand the process and trends of modeling communicative strategies and tactics in higher education Russian and foreign mass media, by the method of continuous sampling over 1,500 texts of different genres from the Newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» of 80 numbers for 2016-2018 were analyzed. For determining the profile of a typical student of the Ural Federal University a survey has conducted, the results of which were 438 responses of 100 respondents. More than 1500 structural elements (headline complex, endings) of journalistic materials of the newspapers «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» for the analysis of architectonics of mass media also served as a material for research. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, conclusion and bibliography. The first chapter displays the place of corporate media in the system of branding tools and promotion of the University, theoretical approaches to the study of the media audience, in particular, through the results of the survey reveals the image of the target reader of the University newspaper «Ural Federal». Its main characteristics were divided into four generalizing groups according to the degree of importance for the participants of the sociological survey. The readers of the University media consider the communicative and cognitive needs to be fundamental for a typical student, therefore, the speech impact will be effective and communication successful if the corporate media will take into account certain interests during preparation of the materials. The second chapter represents an analysis of communicative, topical, structural and content strategies of corporate University publications, as well as a general algorithm of the modern editor's work on the materials of University media and individual recommendations for each of the examined newspaper. In the process of the research two dominant communicative strategies “the circle” and “appeal to values” were identified and subdivided on tactics. Both the the corporate newspaper of the Ural Federal University («Ural Federal») and the National Autonomous University of Mexico («Gaceta UNAM») crave for positive self-presentation. The common tactics include “friend-stranger”, “territorial attribute”, “abbreviation”, “cooperation”, which, however, can sometimes have a different presentation depending on the publication. For instance, the “Ural Federal” describes us through a pronoun we, and “Gaceta UNAM” characterizes others. The same applies to implicatures, which in the newspaper "Ural Federal" repel the reader from others, and in the newspaper "Gaceta UNAM" attract to theirs. «Gaceta UNAM» has individual tactics that distinguish it from the Ural Federal newspaper. These include the tactics of forming an active citizenship and the tactics of raising the gender issue. Thus, the University of Mexico seeks to unite the audience with the range of topics covered. The analysis of the headline complex in «Ural Federal» and «Gaceta UNAM» newspapers makes it possible to judge about the presence of four characteristic groups of elements: headings, subheadings (overheads), insertions, headings. UrFU newspaper strive to the combination of informative and emotive components of the heading system and uses quotations, questions, illustrative and evaluative statements as titles. UNAM newspaper avoids the use of expressive headlines, from which it becomes apparent editorial policy, namely the desire to position the media as a business media presenting analytical materials. The endings of the texts maintain a given tone of presentation. UNAM materials always have a summary, final opinion and evaluation. And in «Ural Federal» ending reminder, as well as ending, sending information to other resources, can be encountered frequency. The study also proposed a general algorithm for the work of a modern editor on the university media materials and the individual recommendations for each of the newspapers, which were taken into consideration.

У дипломній роботі надано результати розробки дизайну логотипу для вітчизняної компанії-виробника брендового спортивного одягу "Сила". Проаналізовано існуючі види жіночих та чоловічих брендів одягу. Отримані результати досліджень споживання потенційними клієнтами дали змогу створити продукцію бренду, яка позиціонується як вироби високого цінового сегменту. Назва бренду відповідає внутрішнім прагненням споживачів до лідерства в роботі та спорті, а також "виходу за рамки". Розроблений логотип бренду відображає стиль компанії та особливості характеру споживачів ‒ справжніх лідерів та новаторів, поціновувачів якісних та унікальних товарів і послуг. При цьому було забезпечено легкість прочитання логотипу та сприйняття для споживача.
В дипломной работе предоставлены результаты разработки дизайна логотипа для отечественной компании-производителя брендовой спортивной одежды "Сила". Проанализированы существующие виды женских и мужских брендов одежды. Полученные результаты исследований потребления потенциальными клиентами позволили создать продукцию бренда, которая позиционируется как изделия высокого ценового сегмента. Название бренда соответствует внутренним стремлениям потребителей к лидерству в работе и спорте, а также "выхода за рамки". Разработанный логотип бренда отражает стиль компании и особенности характера потребителей – настоящих лидеров и новаторов, любителей качественных и уникальных товаров и услуг. При этом была обеспечена легкость прочтения логотипа и восприятия для потребителя.
The thesis presents the results of logo design for a domestic company manufacturer of branded sportswear "Strength". Existing types of women's and men's clothing brands are analyzed. The obtained results of consumption research by potential customers allowed to create of the brand's products, which are positioned as products of the high price segment. The brand name corresponds to the inner desire of consumers for leadership in work and sports and "going beyond". The developed brand logo reflects the style of the company and the characteristics of consumers – true leaders and innovators, connoisseurs of quality, and unique products and services. This ensured ease of reading the logo and perception for the consumer.

За останні десятиліття економічне середовище маркетингу істотно змінюється. Відбувається збільшення кількості підприємств на ринку та зниження суттєвих відмінностей між ними, що вимагає застосування чіткої корпоративної політики, застосування засобів маркетингової комунікації та професійних підходів до формування їх іміджу. Тому в умовах невизначеності та загострення конкурентної боротьби все більшого значення набуває підхід, орієнтований на ефективне використання маркетингових комунікацій, що стає ключовим фактором успіху будь-якої компанії.
Державний університет телекомунікацій

Васильченко М. В Розробка айдентики для логістичної компанії «Dragonfly Express» : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 022 «Дизайн» освітньо-професійної програми «Графічний дизайн» / наук. керівник М. В. Потапенко, Запоріжжя : ЗНУ, 2021. 67 с.
EN : The work is presented on 67 pages of printed text. The list of links consists of 34 sources. Aspects of formation of the identity of the logistics company, development tendencies are investigated. Competitors are analyzed and the target audience is examined, a unique brand is developed, based on the following components: speed, convenience and safety in the delivery of goods. Theoretical analysis of the components of corporate style, the influence of elements on the creation of a certain image, the work of the principle of memorization and brand identification.
UA : Робота викладена на 67 сторінках друкованого тексту. Перелік посилань складається з 34 джерел. Досліджено аспекти формування айдентики логістичної компанії, тенденції розвитку. Виконано аналіз конкурентів й оглянути цільову аудиторію, розроблено унікальний бренд, що спирається на такі складові: швидкість, зручність та безпечність у доставляння вантажу. Виконано теоретичний аналіз складових корпоративного стилю, вплив елементів на створення певного образу, роботу принципу запам’ятовування й ідентифікації бренду.

Вихор, Д. Д. Підвищення ефективності мотивації персоналу АТ «Укрпошта» в Чернігівській області» : випускна кваліфікаційна робота : 073 "Менеджмент" / Д. Д. Вихор ; керівник роботи А. В. Холодницька ; НУ "Чернігівська політехніка", кафедра управління персоналом та економіки праці. – Чернігів, 2021. – 82 с.
Мета дослідження - розробка теоретичних положень, методичних підходів і науково-практичних рекомендацій щодо формування та розвитку системи мотивації персоналу АТ «Укрпошта» в Чернігівській області, розробка заходів щодо її покращення та доведення доцільності алгоритму застосування EVP у практиці управління персоналом. Для досягнення поставленої мети були визначені такі завдання: 1) розкрити поняття, сутність та функції мотивації; 2) проаналізувати ціннісну пропозицію роботодавця, описати досвід впровадження EVP українськими компаніями. 3) провести аналіз організаційно-економічної діяльності АТ «Укрпошта» в Чернігівській області; 4) зробити діагностику системи мотивації АТ«Укрпошта» в Чернігівській області; 5) запропонувати напрями покращення існуючої системи мотивації; 6) довести доцільність впровадження EVP на підприємство АТ «Укрпошта» в Чернігівській області; Об’єкт дослідження — це процес формування та розвитку системи мотивації персоналу АТ «Укрпошта» в Чернігівській області. Предмет дослідження — сукупність теоретичних, методологічних та методичних аспектів мотивації персоналу та шляхів її підвищення, розробка покрокового алгоритму впровадження EVP на підприємстві. Методи дослідження. Теоретичною і методологічною основою дослідження були діалектичний метод пізнання та системний підхід до вивчення економічних явищ, фундаментальні наукові праці вітчизняних і закордонних вчених відносно проблем рентабельності підприємств. Для написання кваліфікаційної роботи було використано системний підхід, спеціальні аналітичні методи – угрупування (розгляд АТ «Укрпошта» в Чернігівській області як певної системи), порівняння (аналіз фінансового стану обраного підприємства та ефективності системи мотивації), а також економіко-математичні методи (підрахунок, аналіз та формування висновків дослідження). Окрім цього було використaно логічний, коефіцієнтний тa порівняльний методи, метод логічного узaгaльнення тa порівняльний aнaліз (для дослідження сучасних HR-трендів та проведення досліджень щодо рівня впровадження ціннісної пропозиції роботодавця в HR-процеси), емпіричний (для спостереження, моделювання та прогнозування тенденцій розвитку EVP); графічний та табличний методи - для представлення отриманих результатів дослідження у вигляді рисунків та таблиць. Наукова новизна дипломної роботи полягає в розробці нового підходу до мотивації персоналу обраного підприємства, розробленного на основі потреб співробітників, а також запропонованому покроковому алгоритмі впровадження ціннісної пропозиції роботодавця на підприємство. Наукове і практичне значення отриманих результатів. В результаті аналізу фінансового стану підприємства, а також дослідження мотивації персоналу АТ «Укрпошта» в Чернігівській області розроблено покроковий алгоритм удосконалення існуючої системи мотивації в часті впровадження EVP, що сприятиме загальному покращенню фінансового стану АТ «Укрпошта» в Чернігівській області, а також налагодженню клімату всередині організації, оптимізації HR-процесів і формуванню конкурентних переваг на ринку праці.
The aim of the qualification work is to develop theoretical provisions, methodological approaches and scientific and practical recommendations for the formation and development of staff motivation system JSC "Ukrposhta", of an effective algorithm for the application of EVP in the practice of personnel management. The main tasks of qualification work are: 1) to reveal the concept, essence and functions of motivation; 2) analysis of the value proposition of the employer, study of the experience of EVP implementation by Ukrainian companies. 3) to analyze the economic activity of JSC "Ukrposhta" in the Chernihiv region; 4) diagnose the motivation system of JSC "Ukrposhta" in the Chernihiv region; 5) to suggest ways to improve the system of motivation, including through the introduction of EVP at the enterprise JSC "Ukrposhta" in the Chernihiv region; The object of research is the process of formation and development of the motivation system of the staff of JSC "Ukrposhta" in the Chernihiv region, the transformation of the HR-sphere of the enterprise under the influence of EVP. The subject of research is a set of theoretical, methodological and methodological aspects of staff motivation and ways to increase it, as well as the development of a step-by-step mechanism for the implementation of EVP. Research methods. The theoretical and methodological framework of the study is based on the dialectical method of cognition and a systematic approach to the study of economic phenomena, fundamental scientific works of domestic and foreign scientists on the problems of enterprises profitability. A systematic approach, special analytical methods - grouping (consideration of JSC “Ukrposhta” in the Chernihiv region as a certain system), comparison (analysis of the financial condition of the selected enterprise and efficiency of the motivation system), as well as economic-mathematical methods (calculation, analysis and formation) were used to write the qualification work. research findings). In addition, logical, coefficient and comparative methods, method of logical generalization and comparative analysis (for research of modern HR-trends and research on the level of implementation of the employer's value proposition in HR-processes), empirical (for observation, modeling and forecasting EVP trends) were used. ); graphical and tabular methods - to present the results of the study in the form of figures and tables. The scientific novelty of the qualification work is that for the first time a value-oriented approach to motivating the staff of the selected company, developed based on the needs of employees, as well as a step-by-step algorithm for implementing the employer's value proposition to the company. Scientific and practical significance of the obtained results. As a result of the analysis of the financial condition of the enterprise, as well as a survey of the staff of JSC "Ukrposhta" regarding their attitude to the organization, and the findings developed recommendations for opportunities to improve the existing system of motivation, which in turn should affect the overall improvement of JSC "Ukrposhta" in the Chernihiv region - increase profits, improve the climate within the organization, optimize HR-processes and form a competitive advantage in the labor market.