Academic literature on the topic 'Бренд-стратегії'

У статті запропоновано та обґрунтовано механізм формування бренд-стратегії торговельного підприємства, який включає функціонал, що об’єднує функції, підходи, моделі, принципи, методи та інструменти, забезпечення, яке охоплює нормативне забезпечення, економічні ресурси, організаційну структуру, нематеріальні активи та фінансові ресурси, а також процесну складову з таких етапів: обґрунтування стратегії, визначення стратегії, впровадження стратегії і моніторинг ефективності стратегії.

У статті розглянуто концепцію поняття бренду, його роль та значущість у формуванні бізнес-стратегії підприємства. Зазначено, що наявність сильного бренду є вагомими управлінським ресурсом, яке використовує підприємство під час формування стратегії. Метою статті є проведення комплексного аналізу концепції бренду та з’ясування його ролі у формуванні бізнес-стратегії. Мета досягнена шляхом вирішення таких завдань: з’ясування сутності поняття «бренд», його цілей та принципів взаємодії з бізнес-стратегією; виявлення особливостей корпоративного брендингу та його характеристик; формулювання складових частин концепції брендингу та його ролі у формуванні бізнес-стратегії; виділення концепцій стратегії брендингу. Наукова гіпотеза щодо ролі концепції бренду у формуванні бізнес-стратегії під час проведення комплексного аналізу підтвердилась.

The study notes that the activities of commercial enterprises are constantly becoming more complex, as it is influenced by factors related to economic crises, unstable economic environment, globalization of the economy and digitalization processes. All this causes changes in existing approaches to managing domestic enterprises. In this regard, the expediency of using the brand and brand strategy in the activities of a trading enterprise to ensure its competitiveness and market position is justified. The purpose of the study is to determine the scientific and theoretical content of the brand strategy of a trading enterprise. Approaches to defining the concepts of brand and brand strategy are considered and generalized, as a result of which it is determined that in the scientific literature there is no consensus on their interpretation, due to the semantic ambiguity of the characteristics of these definitions. The features and essence of the brand from the standpoint of subject, functional, emotional, cost-oriented and integrated approach are identified. The author's position on the expediency of defining the concept of brand taking into account the integrated approach is substantiated. The brand strategy is characterized as an orderly set of measures designed for the long term, the implementation of which is aimed at: increasing the popularity, demand for the company's product among consumers by forming an appropriate image, ideas, associations, expectations about it; increasing the value and competitiveness of a product or service; development of the trade enterprise as a whole. The stages of formation of enterprise strategy, creation of brand and brand strategy are generalized, their features in the context of activity of trade enterprise are defined. It is proved that the development and implementation of brand strategies in the framework of strategic management play an important role in the development and formation of the image of a trading company, which requires additional research on practical aspects in the theoretical plane.

The study notes that the activities of commercial enterprises are constantly becoming more complex, as it is influenced by factors related to economic crises, unstable economic environment, globalization of the economy and digitalization processes. All this causes changes in existing approaches to managing domestic enterprises. In this regard, the expediency of using the brand and brand strategy in the activities of a trading enterprise to ensure its competitiveness and market position is justified. The purpose of the study is to determine the scientific and theoretical content of the brand strategy of a trading enterprise. Approaches to defining the concepts of brand and brand strategy are considered and generalized, as a result of which it is determined that in the scientific literature there is no consensus on their interpretation, due to the semantic ambiguity of the characteristics of these definitions. The features and essence of the brand from the standpoint of subject, functional, emotional, cost-oriented and integrated approach are identified. The author's position on the expediency of defining the concept of brand taking into account the integrated approach is substantiated. The brand strategy is characterized as an orderly set of measures designed for the long term, the implementation of which is aimed at: increasing the popularity, demand for the company's product among consumers by forming an appropriate image, ideas, associations, expectations about it; increasing the value and competitiveness of a product or service; development of the trade enterprise as a whole. The stages of formation of enterprise strategy, creation of brand and brand strategy are generalized, their features in the context of activity of trade enterprise are defined. It is proved that the development and implementation of brand strategies in the framework of strategic management play an important role in the development and formation of the image of a trading company, which requires additional research on practical aspects in the theoretical plane.

The article considers the concepts of brand, trademark, branding, specified by different authors from management positions; the brand management system and its main elements, initial data and brand functioning strategies are discussed. The variability of the business environment, the high level of competition dictates the need to find new opportunities to adapt entrepreneurial structures to the changes that are taking place. Among the main reasons that encourage companies to optimize business processes, one can allocated the need to reduce production costs; requirements made on the parts of consumers and the State; use of management programs; mergers of enterprises. Due to the significance of such an asset of an enterprise as a brand, its exceptional role in ensuring the competitiveness of the company the application of branding from the standpoint of business processes is an effective instrument that contributes to more efficient use of technologies. It is also one of the most effective marketing technologies that increase the competitiveness of the company, assist in the formation and maintenance of consumer demand and loyalty to the products of companies. The high need for marketing management of brands in the market is determined by their considerable range and intensity of goods turnover, the volume of purchases and maximum dependence on the preferences of the consumer. The dependence of the results of the company’s economic activity on brand management decisions for relatively new market segments appears to be especially high. Currently, companies partially implement brand management procedures such as the formation of brand identity, the construction of its architecture, the development of comprehensive brand promotion programs. At this, the problems of positioning the categories of goods, harmonization of brand management in the channels of movement of goods, taking into account the industry specification in brand management, remain essential.

У статті розглянутий взаємозв’язок між брендингом території у новостворених об’єднаних територіальних громадах (далі ОТГ) та формуванням локальної ідентичності ОТГ як фактора її конкурентоспроможності. Надано визначення понять «бренд» та «брендинг», які пропонуються вітчизняною на зарубіжною науковими школами. Доведено, що брендинг території ОТГ – це своєрідна стратегія, спрямована на поліпшення іміджу адміністративно-територіальної одиниці для залучення інвесторів, туристів, бізнесменів. Виділено функції бренду території ОТГ, які стосуються користувача (ідентифікації, персоналізації, гарантії, спрощення рішення та задоволення) і зазначено, що ефективне просування бренду залежить від інвестицій вкладених в його первісне просування, насамперед, в інформативну рекламу. Доведено, що локальна ідентичність, як місце проживання, територія, що має певні відмінності, характеристики і стає брендом, а брендинг – механізм спрямований на згуртування локальних співтовариств, що проживають на території ОТГ, формування уявлення про власну ідентичність до цієї території. У статті бренди окремих територій громад визначені, як локальні бренди, що характеризують ментальність місцевого населення, його наближеність до культурних та історичних традицій, що обумовлене природно-географічними, економічними, історичними та соціально-культурними факторами. Зроблено акцент на використанні логотипу та інших візуальних атрибутів бренду громади для посилення локальної ідентичності, тобто самоототожнення індивідів з місцевим співтовариством, заснованої на культурно-психологічній єдності населення. Бренд території ОТГ є інструментом реалізації стратегії розвитку громади, тому що акумулює інтереси її населення, інвесторів, бізнесу, влади, і, таким чином, виступає фактором конкурентоспроможності.

Прикметною ознакою нашого часу є те, що сучасна сфера рекламної комунікації являється ключовим каналом, який поєднує виробника та споживача, відтак саме реклама відіграє важливу роль у створенні та підтримці іміджу певної компанії чи бренду. Сьогодні всесвітньо відомі корпорації демонструють неабияке зацікавлення проблемами довкілля, намагаються привнести у свою корпоративну культуру ознаки екологічної освіченості, а також залучають креативних бренд менеджерів, які, у свою чергу, створюють такі переконливі рекламні кампанії товарів та послуг, що націлені на споживачів, якіпереймаються питаннями захисту та збереження навколишнього середовища. Відтак, статтю присвячено розгляду комунікативних стратегій і тактик, які використовуються як механізм переконання в англомовному рекламному дискурсі. Лінгвістичний аналіз явища мовленнєвого впливу з метою досягнення персуазивного ефекту здійснюється на матеріалі рекламних повідомлень екологічних товарів. Основними методами дослідження обрано контент аналіз, лексико-семантичний та інтерпретативний аналіз. У результаті проведеного лінгвістичного експерименту виділено та проаналізовано наступні комунікативні стратегії, які володіють значним персуазивним потенціалом у рекламному дискурсі: стратегія привернення уваги до товару чи послуги, які рекламуються; стратегія створення позитивного іміджу; стратегія оцінки та стратегія інтимізації. Окрім того, вивчено певні лінгвістичні тактики та прийоми, задіяні у процесі реалізації вищезазначених комунікативних стратегій.

Мета магістерської роботи полягає у розв’язанні методологічних проблем розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Задачі дослідження: – розкрито основні засади бренду та зміст маркетингових стратегій підприємства;– визначено змістовність трактування поняття «маркетингової стратегії підприємства»; – проаналізовано фактори та критеріальні показники, що здійснюють вплив на ефективність маркетингової стратегії; – описано, проаналізовано і оцінено наявні методики розрахунку ефективності стратегії маркетингу на підприємствах промисловості; – обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Об’єктом дослідження є ринкова діяльність ТОВ «Віконт» на ринку Західної України. Предметом дослідження є прикладні аспекти розрахунку ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві ТОВ “Віконт” .
Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії ТОВ «Віконт» на основі бренд - підходу. Обґрунтовано розрахунок ефективності стратегії маркетингу з використанням оцінки вартості бренду на досліджуваному підприємстві. Робота пройшла апробацію підприємстві, де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.
Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 "Marketing". –Ternopil Ivan Puluj NationalTechnical University. – Ternopil, 2020 Recommendations for the formation of the marketing strategy of LLC “Viscount” based on the brand approach have been developed. The calculation of the effectiveness of the marketing strategy using the assessment of the value of the brand at the researched enterprise is substantiated. The work was tested by the company, which confirmed the practical value of some provisions of the study.
Вступ
Розділ 1. Теоретичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства: оцінка позицій впливу бренду
1.1. Теоретичні та прикладні основи вибору маркетингової стратегії підприємства
1.2.Оцінка бренду при обгрунтуванні вибору маркетингової стратегії
Висновки до розділу 1
Розділ 2. Аналіз ефективності маркетингової стратегії тов “віконт” на західному ринку україни
2.1.Загальна характеристика ринково - виробничої діяльності підприємства.
2.2. Дослідження факторів мікромаркетингового середовища
2.3. Обґрунтування вибору маркетингової стратегії на засадах бренд-підходу
Висновки до розділу 2
Розділ 3. Розрахунок ефективності маркетингових стратегій тов “віконт” з використанням бренд - підхоДУ
3.1. Вибір ефективного методу оцінки торговельних марок
3.2. Соціометрична оцінка брендів конкуруючих компаній
3.3. Обґрунтування економічної ефективності проведених заходів
Висновки до розділу 3
Розділ 4. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях
Висновки до розділу 4
Висновки
Список використаних джерел
Додатки

1. Романюха С. Манипулятивные методики будут наиболее востребованы при работе с потребителем / С. Романюха // Бизнес. — 2007. — №42. — С. 86 — 87. 2. Федорів А.: Не треба мати ілюзій, що творення бренду – це безкоштовно. Львівська бізнес-школа УКУ (LvBS). (2018). Вилучено з https:// lvbs.com.ua/ knowledge/uk/news/12 3. Дослідження поведінки споживачів: труднощі та методи / https:// www.businessmanagementideas.com 4. Значення поведінки споживачів у маркетингу /https://www. demandjump.com
Відправною точкою формування та просування бренду є маркетингові дослідження споживчої поведінки. Під цим поняттям розуміють дії, пов’язані з купівлею, користуванням і розпорядженням товарами і послугами, включаючи емоційні, розумові і поведінкові реакції споживача, які передують або йдуть за цими діями. Споживач – це центральна фігура на ринку. Без розуміння купівельної поведінки неможливо правильно вирішувати основні питання в маркетинговій діяльності.
The starting point for the formation and promotion of the brand is marketing research of consumer behavior. This term refers to actions related to the purchase, use and disposal of goods and services, including emotional, mental and behavioral reactions of the consumer that precede or follow these actions. The consumer is a central figure in the market. Without an understanding of buying behavior, it is impossible to properly address key issues in marketing.

В умовах участі України в СОТ та посилення тенденцій глобалізації економічних процесів у світі відбуваються суттєві зміни на ринках різних галузей України: з’являються потужні міжнародні виробники товарів, відбувається насищення ринків великою кількістю ідентичних товарів, підвищуються вимоги до якості продукції. З одного боку, технології виробництва досить швидко копіюються й не можуть бути джерелом довгострокової унікальності, з іншого - якість стає невід’ємною властивістю товару, а не цінністю, що відрізняє один товар від іншого, а цінова конкуренція учасникам ринку невигідна. Крім того, посилюється тенденція підвищення вимог споживачів до товарів та розширення необхідного переліку їх характеристик за межі прямих функціональних якостей товарів. Такі тенденції змусили виробників удосконалювати свої товарні пропозиції та формувати додаткові споживчі цінності, створювати більш тісний зв'язок зі споживачами. При цитуванні документа, використовуйте посилання http://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/15840

Актуальність теми роботи Успіх позиціонування бренду та рекламної кампанії залежить від вмісту, який представляє продукт цільової аудиторії. І, звичайно, наскільки ретельно розроблена стратегія і наскільки вона відповідає всім вимогам бренду щодо присутності в соцмережах. На сучасному етапі розвитку інформаційних технологій соціальні медіа стають все більш популярними. За даними Internet World Statistics, станом на грудень 2021 року у світі нараховується 4,2 мільярда користувачів соціальних мереж. Останнього року ця кількість підвищилась на 490 мільйонів, що на 13% більше, ніж того року. Наразі кількість користувачів у мережах становить понад 53% з усього населення світу. Крім того, кількість зареєстрованих споживачів соціальних мереж постійно збільшується продуктового магазину та їх вплив на конкурентоспроможність підприємства. Завдання роботи: дослідити поняття стратегій просування бренду в соціальних мережах; проаналізувати основні етапи розвитку бренду в соцмережах; надати загальну характеристику бренду інтернет-магазину з виготовлення еко-свічок «Dari_magic»; проаналізувати споживчі переваги клієнтів бренду; розробити стратегію просування бренду магазину з виготовлення еко-свічок в соціальних мережах, створити контент-план, реклама, комунікації з клієнтами; оцінити ефективність впровадження запропонованої стратегії. Об’єктом дослідження є маркетингові інструменти у соціальних мережах та стратегія просування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок «Dari_magic». Предметом є теоретичні та практичні основи формування бренду Інтернет-магазину з виготовлення екосвічок в соцмережах. Методи дослідження – спостереження, порівняння, опитування, статистичні дослідження, аналіз. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше проведено комплексний аналіз принципів та інструментів практичного використання можливостей соціальних мереж для розвитку бренду з виготовлення екосвічок «Dari_Magic». Практична значущість дослідження полягає у створенні практичних положень та описів інструментів, за допомогою яких реалізується актуальна стратегія просування бренду магазину виготовлення екосвічок» у соціальних мережах.

Метою дослідження є розробка теоретичних положень і методичного інструментарію стратегічного управління іміджем промислового підприємства. Для досягнення даної мети були поставлені і вирішені такі дослідницькі завдання: • досліджено сутність стратегічного управління; • обгрунтовано розгляд іміджу промислового підприємства в якості одного з елементів конкурентної переваги в сучасних умовах; • розкрито зміст іміджу промислового підприємства; • сформована модель стратегічного управління іміджем підприємства; • апробовані методики стратегічного управління іміджем промислового підприємства на прикладі ТОВ «Тернопільхлібпром»
Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за напрямом підготовки 075 «Маркетинг» - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2020. Метою роботи є розробка методичних підходів та практичних рекомендацій щодо удосконалення стратегії управління іміджем підприємства. Досліджена діюча практика комунікативної політики та стратегія управління іміджем підприємства. Проаналізовано і оцінено імідж ТОВ «Тернопільхлібпром» у порівнянні із найближчими конкурентами. Розроблено стратегію та заходи із підвищення іміджу ТМ «Пані Паляниця». Робота пройшла апробацію на ТОВ «Тернопільхлібпром», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження. Research to obtain a master's degree in the field of specialty 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyuy. - Ternopil, 2020. The aim of the work is to develop methodological approaches and practical recommendations for improving the image management strategy of the enterprise. The current practice of communication policy and strategy of enterprise image management is studied. The image of Ternopilkhlibprom LLC was analyzed and evaluated in comparison with the nearest competitors. A strategy and events to improve the image of TM "Pani Palyanytsia" have been developed. The work was tested at Ternopilkhlibprom LLC, where the practical value of some provisions of the study were confirmed.
Вступ...5
Розділ 1. Теоретичні основи стратегічного управління іміджем промислового підприємства в умовах маркетингової орієнтації...8
1.1. Сутність та основні етапи процесу стратегічного планування. Види маркетингових стратегій...8
1.2. Парадигма іміджу в стратегічному управлінні промисловим підприємством...14
1.3. Стратегія управління іміджем і репутацією компанії...23
Висновки до розділу 1...31
Розділ 2 Аналіз діючої практики управління іміджем ТОВ «Тернопільхлібпром»…32
2.1. Оцінка маркетингової діяльності досліджуваного підприємства...32
2.2 Аналізування системи просування продукції, сильних та слабких сторін підприємства...41
2.3. Оцінка іміджу ТОВ «Тернопільхлібпром»…49
Висновки до розділу 2...59
Розділ 3 Організаційно-економічні напрями вдосконалення стратегії управління іміджем ТОВ «Тернопільхлібпром» в умовах ринкової орієнтації..60
3.1. Розробка стратегії формування іміджу ТОВ «Тернопільхлібпром»...60
3.2. Розробка комунікативних заходів із просування на ринку та в мережі Інтернет як напрями формування іміджу ТМ Пані Паляниця»….64
3.3. Організаційна регламентація та оцінка ефективності пропонованих заходів на ТОВ «Тернопільхлібпром»….74
Висновки до розділу 3..79
Розділ 4. Охорона праці та безпека у надзвичайних ситуаціях…81
Висновки до розділу 4….88
Висновки….89
Список використаних джерел..92
Додатки…99

Доступ до роботи тільки на території бібліотеки ОНЕУ, для переходу натисніть на посилання нижче
У роботі розглянуто теоретичні аспекти стратегічної діяльності; типи стратегій; особливості формування та реалізації стратегії розвитку. Проведено аналіз фінансово – господарської діяльності підприємства; аналіз кон’юнктури ринку вина; проведена оцінка внутрішнього середовища підприємства. Обґрунтовано стратегію розвитку ВАТ «ОКТЯБРСЬКИЙ»; зроблено розрахунки планових показників ефективності реалізації стратегії для підприємства та Маразліївської ОТГ; зроблено пропозиції щодо управління ризиками реалізації стратегії для підприємства та Маразліївської ОТГ проекту.
The theoretical aspects of strategic activity are considered in the work; types of strategies; features of formation and implementation of development strategy. The analysis of financial and economic activity of the enterprise is carried out; analysis of the wine market situation; an assessment of the internal environment of the enterprise. The development strategy of OJSC "OKTYABRSKY" is substantiated; calculations of planned indicators of efficiency of realization of strategy for the enterprise and Marazliyivska OTG are made; proposals were made on risk management of the strategy implementation for the enterprise and Marazliyivska OTG project.

Магістерська дисертація складається зі вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків. Робота виконана на 100 сторінках, без врахування додатків, містить 13 рисунків та 50 таблиць. Метою даної магістерської роботи є Розроблення стратегії ребрендингу компанії на ринку освітніх послуг, на прикладі підприємства ТОВ «Robocode», яке здійсює діяльність стосовно надання освітніх послуг з робототехніки та програмування для підліткової аудиторії. Об’єктом дослідження є формування стратегії ребрендінгу. Предметом дослідження є теоретико-методологічні положення та практичні рекомендації щодо розроблення стратегії ребрендінгу на ринку освітніх послуг. Теоретико–методологічною основою дослідження є аналіз та синтез (вивчення наукових праць вчених у галузі маркетингу з метою систематизації визначень та підходів, а також вдосконалення визначень), інформаційно–логічний аналіз та кабінетні дослідження (вивчення факторів маркетингового середовища компанії, вивчення поведінки сучасного покоління та особливостей формування цифрового бренду), системний підхід до вивчення процесу формування бренду, емпіричні дослідження (анкетування та фокус-група з метою отримання даних про цільову аудиторію та її особливостей сприйняття бренду), метод аналізу та синтезу, карта стратегічних груп конкурентів, статистично-економічний та графічний методи, метод експертних оцінок. Новизна отриманих результатів. Набуло подальшого розвитку уточнення поняття «бренд», з точки зору комплексного підходу. Удосконалено підхід до формування складових бренду в умовах цифрового середовища; сформовано вперше подвійну воронку продажів для продуктів, де прямою цільовою аудиторією є діти, а непрямою батьки (особа, що приймає рішення про купівлю), і запропоновано інструменти для її реалізації.
The master's thesis consists of an introduction, three chapters, conclusions, a list of sources used and nine appendice. The work is performed on 100 pages, excluding appendices, contains 50 figures and 13 tables. The purpose of this master's thesis is to develop a strategy for rebranding the company in the market of educational services, on the example of the company "Robocode", which carries out activities related to the provision of educational services in robotics and programming for adolescents. The object of the study is the formation of a rebranding strategy for Robocode LLC in the market of extracurricular education services in Ukraine. The subject of the study is theoretical and methodological provisions and practical recommendations for developing a rebranding strategy in the market of educational services. The theoretical and methodological basis of the study is analysis and synthesis (study of scientific works of scientists in the field of marketing in order to systematize definitions and approaches, as well as improving definitions), information and logic analysis and office research (study of marketing environment, study of modern generation digital brand formation), systematic approach to studying the process of brand formation, empirical research (questionnaire and focus group to obtain data on the target audience and its features of brand perception), method of analysis and synthesis, map of strategic groups of competitors, statistical, economic and graphical methods, the method of expert assessments. Novelty of the obtained results. The clarification of the concept of "brand" has been further developed in terms of an integrated approach. The approach to formation of components of a brand in the conditions of the digital environment is improved; formed for the first time a double sales funnel for products where the direct target audience is children and indirect parents (the person who makes the purchase decision), and proposed tools for its implementation.

Бартащук Є. С. Персональний бренд: стратегії та технології створення : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2020. 67 с.
UA : Магістерська робота «Персональний бренд: стратегії та технології створення» – основний текст – 67 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 97 джерел. Об’єктом дослідження є персональний бренд як феномен сучасної доби, і зокрема українські персональні бренди: Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка та іших. Предметом дослідження є стратегії створення та просування вище зазначених брендів. Мета дослідження: з’ясувати особливості функціонування персонального бренду у медійному просторі України та світовому контексті, визначити його найбільш поширені види та специфічні риси. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) дослідити визначення бренд і брендинг; 2) розглянути особливості персонального брендингу в сучасному світі; 3) визначити специфіку персонального бренду та його позиціонування; 4) вивчити процес зарубідного підходів до персонального бренду, 5) проаналізувати процес створення індивідуального бренду в Україні на прикладі Гаріка Корогодського, Ярослави Гресь, Євгена Клопотенка. Методи дослідження: для з’ясування особливостей функціонування та розкриття персонального бренду в медійному просторі України та світу, для визначення його найбільш поширених видів та специфічних рис було використано такі методи: аналіз та синтез наукової літератури, описовий метод, метод класифікації та узагальнення. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних і зарубіжних дослідників. Так, розгляду проблем трансформації соціальних комунікацій в умовах цифрової економіки присвячені роботи: Юрген Саленбахер, Дональд Міллер, Арндт Трайндл, Андрій Рябих, Ніка Зебра, Том Пітерс, Катерина Кононова, Ігор Манн, Томас Гед, Бред Ванекен, Мішель Маандаг, Лииса Пуолакка, Кевін Дріб, Девід Аакер, Мартін Ліндстром, Девід Аакер, В'ячеслав Маковича, Леонід Петров, Бадьин Андрій, Тамберг Віктор, Руслан Мансуров, Ольга Бруковська, Ніна Осовіцкая, Наомі Кляйн. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що дана робота допоможе скласти уявлення про розвиток брендування у медійній сфері, зробити підтвердження фактів використання різних видів брендингу на різні цільові групи, а також підтвердити факт ефективності використання та створення персонального бренду з метою налагодження комунікацій з цільовими аудиторія. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути застосовані у професійній діяльності фахівців з реклами та піар. Ця робота може стати у нагоді організаціям, які створюють орендоване позиціонування, а також може бути використана під час вивчення у вишах курсів з основ рекламування та піар у сфері створення та просування персонального бренду.
EN : Bartashchuk Ye. Personal Brand: Strategies And Techniques Of Creation" - main text - 67 pages. 97 sources were processed for the thesis. The object of research is the personal brand as a phenomenon of modern times, and in particular Ukrainian personal brands: Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko and others. The subject of the study are strategies for creating and promoting the above brands. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. The purpose of the study: to find out the features of the personal brand in the media space of Ukraine and the global context, to identify its most common types and specific features. To achieve this goal it is necessary to perform the following tasks: 1) explore the definition of brand and branding; 2) consider the features of personal branding in the modern world; 3) determine the specifics of the personal brand and its positioning; 4) to study the process of foreign approaches to the personal brand, 5) to analyze the process of creating an individual brand in Ukraine on the example of Garik Korogodsky, Yaroslava Gres, Yevhen Klopotenko. Research methods: to clarify the features of the functioning and disclosure of personal brand in the media space of Ukraine and the world, to determine its most common types and specific features, the following methods were used: analysis and synthesis of scientific literature, descriptive method, classification and generalization. The scientific novelty of the results is that this work will help to form an idea of the development of branding in the media, to confirm the use of different types of branding for different target groups, as well as to confirm the effectiveness of using and creating a personal brand to communicate with target audiences.